海爾智家聚焦用戶需求開啟品牌出海新征程

本刊訊（記者 雷志潤(rùn)）近日，據(jù)2022年最新數(shù)據(jù)顯示,在澳大利亞市場(chǎng)，海爾和斐雪派克雙品牌位居白色家電市場(chǎng)第一,其中雙品牌洗衣機(jī)、冰箱均為市場(chǎng)第一。5月份,海爾牌銷售收入同比增長(zhǎng)75%,市場(chǎng)份額達(dá)歷史新高。

海爾智家在澳大利亞保持引領(lǐng)的原因有三:一是差異化產(chǎn)品,提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;二是搭建的智慧生活場(chǎng)景滿足了用戶需求;三是入駐主流渠道完善渠道布局。

海爾智家在澳大利亞的引領(lǐng)與其聚焦用戶需求不斷迭代高端差異化產(chǎn)品有關(guān)?？紤]到后疫情時(shí)代,用戶對(duì)大容量、健康家電需求旺盛,海爾智家迭代側(cè)T門大冷藏變溫冰箱、“空氣洗”洗衣機(jī)等系列新品,用以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其中,海爾智家主推的“空氣洗”洗衣機(jī),不僅可以通過微蒸汽分子滲透衣物纖維,快速去除衣物褶皺,且除菌率達(dá)99.9%,可滿足用戶健康洗衣需求。

在滿足用戶差異化需求的同時(shí),海爾智家還為用戶搭建智慧生活場(chǎng)景,搶占市場(chǎng)空間。其中在智慧廚房場(chǎng)景下,用戶打開手機(jī)App后,不僅可以根據(jù)季節(jié)實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)冰箱內(nèi)溫度,實(shí)現(xiàn)冷藏冷凍自由轉(zhuǎn)換,精準(zhǔn)保鮮食材。且冰箱搭載的ABT抗菌技術(shù),除菌率達(dá)99.9%,還可為用戶健康儲(chǔ)鮮提供保障。此外,海爾智家還積極拓展渠道,帶動(dòng)市場(chǎng)份額提升。當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月15日,海爾智家與澳大利亞第三大零售渠道達(dá)成合作,海爾廚電高端新品系列入駐該渠道在全國(guó)的105家門店,加速推進(jìn)高端市場(chǎng)布局,進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)引領(lǐng)趨勢(shì)。

自進(jìn)入澳大利亞以來,海爾智家依托原創(chuàng)科技,不斷滿足用戶差異化場(chǎng)景需求,持續(xù)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)引領(lǐng)。未來,海爾智家還將持續(xù)拓展高端產(chǎn)品陣容,為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┩晟频闹腔奂彝?chǎng)景解決方案,釋放更多海外市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。