小紅書創(chuàng)新營(yíng)銷助力傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生機(jī)

本刊訊（記者 李志偉）日前，在第六個(gè)“中國(guó)品牌日”之際，由中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心發(fā)布及小紅書提供數(shù)據(jù)支持的《中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)（2022）》新鮮出爐，報(bào)告總結(jié)出了五大新興賽道和五大趨勢(shì)。

作為這份報(bào)告的合作伙伴，小紅書基于用戶筆記描摹了當(dāng)下消費(fèi)者的偏好與趨勢(shì)。小紅書數(shù)據(jù)顯示，除戶外熱、冰雪運(yùn)動(dòng)外，母嬰親子、健康養(yǎng)生、宅經(jīng)濟(jì)和寵物也成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)消費(fèi)中異軍突起的賽道。這些品類也是小紅書上的熱門品類，人們通過(guò)筆記傳遞自己的喜愛和支持，也讓越來(lái)越多品牌通過(guò)小紅書這樣的平臺(tái)蓬勃發(fā)展。

作為當(dāng)下年輕人喜愛的生活方式社區(qū)，小紅書用戶以分享和共創(chuàng)等方式深度參與并助推了這些品牌發(fā)展趨勢(shì)，特別是在對(duì)國(guó)貨品牌的消費(fèi)熱情增速上體現(xiàn)得尤為明顯。

根據(jù)小紅書對(duì)“中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)發(fā)布（2022）”提供的社交平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，小紅書上國(guó)貨品牌數(shù)量超7.8萬(wàn)個(gè)，用戶對(duì)國(guó)貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次，這其中，討論國(guó)貨品牌的“00后”占四成，數(shù)量是“90后”的近3倍。

小紅書正見證并助推著國(guó)貨品牌的快速崛起，為美好生活添磚加瓦。有價(jià)值的分享，有溫度的聯(lián)結(jié)，讓小紅書在創(chuàng)造美好生活、擦亮中國(guó)品牌中越來(lái)越大有可為。

小紅書認(rèn)為，品牌創(chuàng)造產(chǎn)品，用戶分享體驗(yàn)，更多用戶被吸引進(jìn)而消費(fèi)，從而推動(dòng)產(chǎn)品和品牌的煥新，不斷螺旋上升形成正循環(huán)。小紅書為美好生活和優(yōu)秀品牌搭建了一座橋梁，幫助品牌精準(zhǔn)找到用戶價(jià)值，幫助用戶找到令生活更好的產(chǎn)品和服務(wù)。在這里，品牌和消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)更有溫度，小而美的新品牌被更多人發(fā)現(xiàn)，大而強(qiáng)的傳統(tǒng)品牌也煥發(fā)出新的生機(jī)。