陳習(xí)宏

（作者單位：惠東縣融媒體中心（惠東縣廣播電視臺(tái)））

隨著新媒體的日益壯大，縣級(jí)廣播電視臺(tái)受到的沖擊最大。作為基層的新聞傳播媒介，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目從覆蓋面、技術(shù)、人才等方面來說很難與市臺(tái)、省臺(tái)、中央臺(tái)相比。同時(shí)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞報(bào)道存在內(nèi)容重復(fù)、報(bào)道方式單一和模式化、時(shí)效性不強(qiáng)、缺乏深度、重述輕評(píng)等問題。因此，其要改變現(xiàn)狀，就應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新新聞采編方式，著眼地域特色，加強(qiáng)內(nèi)部資源的整合和融媒體中心的建設(shè)，打造全媒體采編隊(duì)伍，充分利用自身的地域性優(yōu)勢，打造富有本土氣息的本地新聞。

1 新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，人們獲取資訊的渠道更加豐富，年輕人通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等渠道獲得新聞的情況越來越常見?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的資金來源少，缺少科班出身的專業(yè)人員，平臺(tái)小留不住新聞專業(yè)人才，導(dǎo)致其在與新媒體的競爭中缺乏核心競爭力，始終處于劣勢。新媒體環(huán)境下，傳播者與受眾之間的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生大的變化，拿著攝像機(jī)拍攝的不一定是新聞?dòng)浾?，他可能是一個(gè)普通的市民、路過的群眾或者視頻拍攝愛好者。新媒體的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體才能發(fā)布新聞的模式，人人都可以成為信息的發(fā)布者，不受時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)了不間斷的實(shí)時(shí)發(fā)布，并且人們能夠通過手機(jī)、電腦等進(jìn)行現(xiàn)場直播，新聞事件的發(fā)生與受眾接收信息實(shí)現(xiàn)同步化。新形勢下，傳播者與受眾處于平等的關(guān)系，受眾的選擇越來越多樣，社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取新聞的重要渠道。新媒體環(huán)境在深刻沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體正在面臨著挑戰(zhàn)，如何在激烈的傳媒市場中生存下去是傳統(tǒng)媒體亟待解決的問題。

2 縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀和存在的問題

新聞是媒體的立臺(tái)之本，新聞節(jié)目的報(bào)道水平是媒體整體實(shí)力的具體呈現(xiàn)，也是媒體的核心競爭力。作為當(dāng)?shù)孛癖姭@取官方權(quán)威信息的主要來源，縣級(jí)廣播電視臺(tái)對當(dāng)?shù)乩习傩盏挠绊戄^大。要想辦好新聞節(jié)目，提高新聞節(jié)目的收視率，獲得觀眾的認(rèn)可，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要了解受眾需要什么、想看什么?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目存在的問題，主要有以下五個(gè)方面：

第一，新聞節(jié)目缺乏時(shí)效性和互動(dòng)性。新聞節(jié)目的時(shí)長限制和固定播出的時(shí)間段，限定了受眾的收看時(shí)間。新聞本身有突發(fā)性的特點(diǎn)，電視新聞節(jié)目信息傳播不及時(shí)，就大大降低了新聞的時(shí)效性。在以往的電視新聞節(jié)目中，受眾無法選擇收看節(jié)目的內(nèi)容和時(shí)間，只能根據(jù)安排好的時(shí)間表來收看節(jié)目，且媒體與受眾之間無法進(jìn)行討論和交流，缺乏互動(dòng)性。受眾對節(jié)目的興趣慢慢失去，對節(jié)目的忠誠度下降，收看節(jié)目的受眾逐漸流失，影響收視率。

第二，新聞報(bào)道范圍狹窄，不能有效吸引受眾?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞焦點(diǎn)大都聚焦在本地的時(shí)政方面，如一些不具備更多傳播價(jià)值的部門會(huì)議等，內(nèi)容乏味，缺乏有效信息，新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量不高，這樣的新聞老百姓當(dāng)然不愛看也不感興趣。而能拉近媒體與受眾距離的民生類新聞?wù)急容^小，難以吸引民眾的注意力。

第三，新聞節(jié)目存在同質(zhì)化，報(bào)道方式單一，缺乏深度。面對大量的信息，受眾在選擇接收新聞信息時(shí)會(huì)選擇能夠滿足自身需求的內(nèi)容，受眾有自己的信息需求和收視習(xí)慣，而且受眾對信息的需求是不斷變化的，所以一成不變的新聞內(nèi)容和方式并不能滿足受眾日益增長的信息需求?？h級(jí)廣播電視臺(tái)日常新聞報(bào)道的內(nèi)容大多是為了完成縣委、縣政府的宣傳任務(wù)，采訪報(bào)道的也多是相關(guān)部門的工作等，且多是表層性的事件報(bào)道，一事一報(bào)，就事說事，沒有深入挖掘新聞背后的內(nèi)涵，報(bào)道方式僵化，多平鋪直敘，缺乏深度和廣度，不夠深刻。

第四，缺乏服務(wù)意識(shí)，定位模糊。我國是農(nóng)業(yè)大國，大部分人口在農(nóng)村，農(nóng)民是縣級(jí)廣播電視臺(tái)的主要受眾群體。縣級(jí)廣播電視臺(tái)要想辦好新聞節(jié)目，提高媒體的核心競爭力,就要吸引這批受眾的注意力。而且，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在涉農(nóng)政策宣傳、引導(dǎo)農(nóng)民脫貧致富、農(nóng)村農(nóng)業(yè)、“三農(nóng)”問題的解決、展現(xiàn)農(nóng)村新風(fēng)貌、新生活等方面一直發(fā)揮著主力軍的作用，縣級(jí)廣播電視臺(tái)需要向農(nóng)民群眾提供具體的、實(shí)用的科學(xué)技術(shù)和致富信息,把黨和政府的涉農(nóng)好政策傳播到農(nóng)村，對人民群眾關(guān)心的各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行報(bào)道，有重點(diǎn)、有針對性地開展專題報(bào)道。但是，目前一些縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目沒有以“農(nóng)本位”作為節(jié)目宗旨，在“三農(nóng)”類選題、報(bào)道的角度、對農(nóng)傳播、服務(wù)農(nóng)民等方面存在不足。

第五，新聞從業(yè)人員素質(zhì)有待提高，缺乏創(chuàng)新?？h級(jí)廣播電視臺(tái)資金有限，難以留住人才，跳槽人數(shù)不斷增多[1]。隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，廣播電視臺(tái)原有的人事編制已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足發(fā)展需求，且一些新聞工作者的思想因循守舊，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，這些都限制了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

3 新形勢下縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的改進(jìn)措施

廣播電視媒體與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，是人們了解新聞、學(xué)習(xí)知識(shí)、享受文化娛樂的有效渠道?？h級(jí)廣播電視臺(tái)作為地方傳統(tǒng)主流媒體，其新聞節(jié)目更是當(dāng)?shù)攸h委、政府宣傳政策、傳播科學(xué)、服務(wù)生產(chǎn)最有效的工具，所以對其新聞節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)具有重要意義。

3.1 堅(jiān)持新聞立臺(tái)，提高主流媒體的公信力

目前，有些縣級(jí)廣播電視臺(tái)也跟風(fēng)辦娛樂節(jié)目，一味追求欄目的數(shù)量，開辦晚會(huì)，展演活動(dòng)，分散了本就不足的人力、財(cái)力，沒有將主要精力投入到更能體現(xiàn)其主流價(jià)值的新聞報(bào)道上，沒有更有效地履行廣電媒體的職責(zé)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)要想在新媒體時(shí)代環(huán)境下有所作為，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，就必須從源頭抓起，從新聞節(jié)目抓起，發(fā)出自己作為黨的喉舌的權(quán)威聲音，傳播有價(jià)值的新聞，利用自己離百姓最近、對基層了解最多的優(yōu)勢，架設(shè)起政府和群眾之間溝通的橋梁，幫助老百姓了解黨的政策、黨委政府的工作重點(diǎn)，做政策的宣傳者和傳播者、基層輿論的引領(lǐng)者。因此，新聞立臺(tái)應(yīng)該作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的核心戰(zhàn)略，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，花大力氣辦好新聞節(jié)目，提高新聞節(jié)目的原創(chuàng)力和競爭力?？h級(jí)廣播電視臺(tái)要保持主流媒體地位，贏得區(qū)域話語權(quán)，就必須堅(jiān)持新聞立臺(tái)，優(yōu)先配置各類資源，讓新聞節(jié)目作為自身的骨干欄目。

3.2 貼近群眾，挖掘地域文化特色

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞應(yīng)立足本地，親近群眾，挖掘地域文化特色，彰顯縣域特色。傳播學(xué)的研究表明，文化上的親和力和地域上的親近感，最能使本地的觀眾產(chǎn)生共鳴，獲得審美認(rèn)同[2]。因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目要深入鄉(xiāng)村，深入基層，把更多的鏡頭留給普通群眾，發(fā)現(xiàn)老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，搜集群眾意見和建議，聚焦老百姓普遍關(guān)注的教育、醫(yī)療、住房、就業(yè)、食品安全等領(lǐng)域，為人民鼓與呼。

3.3 打造全方位、立體化的深度報(bào)道，提升吸引力

新時(shí)代，人們不再滿足于對新聞事件的簡單報(bào)道，而是想知道新聞背后的故事和新聞事件的來龍去脈，剖析新聞事件的本質(zhì)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目，雖然無法對國內(nèi)外重大題材進(jìn)行全方位的報(bào)道，但可以與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際相聯(lián)系，采用新聞鏈接、專家現(xiàn)場解讀等方式來揭示主題，對與老百姓利益密切相關(guān)的國家出臺(tái)的重大政策進(jìn)行權(quán)威解讀，打造全方位、立體化的深度報(bào)道。第一，選準(zhǔn)新聞的切入點(diǎn)，用百姓視角制作新聞節(jié)目，如會(huì)議解決了什么問題、出了什么政策，與廣大群眾工作、生活密切相關(guān)的信息才是縣級(jí)廣播電視臺(tái)報(bào)道的重點(diǎn)。第二，精心策劃報(bào)道方案，選擇好主題，深入新聞現(xiàn)場，不怕吃苦，選擇廣大群眾關(guān)心、關(guān)注的典型新聞事件進(jìn)行全方位、立體化的連續(xù)報(bào)道。第三，抓好電視新聞中的細(xì)節(jié)，捕捉具有表現(xiàn)力和感染力的生動(dòng)瞬間，抓住能表達(dá)豐富情感的細(xì)節(jié)，讓新聞報(bào)道的人物形象更豐滿，新聞事件更生動(dòng)，新聞更具感染力和可視性。第四，應(yīng)充分運(yùn)用自身優(yōu)勢，拓展新聞的廣度與深度，要善于透過現(xiàn)象看本質(zhì)。同時(shí)，應(yīng)強(qiáng)化新聞信息的感染力，引發(fā)受眾的進(jìn)一步思考，啟迪受眾的思想認(rèn)識(shí)，而不是僅僅為受眾呈現(xiàn)一個(gè)簡單的新聞事件。

3.4 打造全媒體采編隊(duì)伍，塑造新聞節(jié)目地域品牌

媒體競爭的關(guān)鍵是內(nèi)容，制作出好的內(nèi)容需要專業(yè)的人才。新媒體時(shí)代，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要想有自己的一席之地，就要打造一支全媒體采編隊(duì)伍，培養(yǎng)集采、寫、攝、編、錄、播等多種能力于一身的全能型人才，使其能夠熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，熟練操作現(xiàn)代設(shè)備，制作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目。要想辦好新聞節(jié)目，就要鼓勵(lì)創(chuàng)新，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新管理機(jī)制，完善內(nèi)部管理制度，改革用人制度，實(shí)行競聘上崗，能者上，庸者下，營造敬業(yè)干事的良好工作氛圍，促進(jìn)事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，還要積極探索確立適應(yīng)全媒體時(shí)代特點(diǎn)的人才引入、人才招聘標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)新聞節(jié)目急需的全媒體人才、復(fù)合型傳媒人才。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)離基層群眾的距離最近，擁有良好的地緣優(yōu)勢，這就決定其具有源源不斷的新聞?lì)}材，制作精品節(jié)目也有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。采編人員只有沉到基層，走進(jìn)老百姓的實(shí)際生活中，才能制作出有地域特色、有自己獨(dú)特風(fēng)格的高品質(zhì)新聞節(jié)目，才能在媒體市場中占有一席之地，推動(dòng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的不斷發(fā)展。新聞節(jié)目要想更好地吸引大眾，就必須要有好的節(jié)目內(nèi)容，區(qū)域化、本土化的題材最能滿足當(dāng)?shù)厝说那楦泻褪找曅枨??？h級(jí)廣播電視臺(tái)在制作新聞節(jié)目時(shí)，應(yīng)以身邊事、身邊人為切入口，挖掘本土文化特色，展示當(dāng)?shù)厝宋木?，?chuàng)作一批能反映縣域特色文化和當(dāng)?shù)匕l(fā)展成果的精品佳作。同時(shí)，還可以開辦民生新聞欄目，打造出自己獨(dú)有的地方新聞欄目品牌。以本地受眾的需求為主，始終抓住民生這根主線，在輿論監(jiān)督上下功夫，敢于揭露不良現(xiàn)象和社會(huì)丑惡，堅(jiān)持“三貼近”原則，做好民生新聞，加大民生新聞節(jié)目報(bào)道力度，讓縣級(jí)廣播電視臺(tái)成為黨和政府了解民情、體察民憂的橋梁,以及反映百姓訴求和服務(wù)百姓的平臺(tái)和窗口。樹立服務(wù)三農(nóng)意識(shí)，努力適應(yīng)新農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展要求，辦好三農(nóng)節(jié)目，走欄目精品化、品牌化之路，進(jìn)行差異化競爭。

3.5 借力新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播

為了應(yīng)對新媒體對廣播電視媒體的沖擊，廣播電視新聞節(jié)目需要在薄弱的環(huán)節(jié)加以改進(jìn)[3]。新媒體時(shí)代，廣播電視新聞的傳播內(nèi)容、形式及傳播渠道都不能一成不變，廣播電視媒體應(yīng)根據(jù)新媒體的發(fā)展預(yù)測廣播電視新聞行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，通過自身與新媒體融合，借助新媒體的優(yōu)勢，彌補(bǔ)自身的缺陷和不足，只有這樣才能保證廣播電視新聞節(jié)目在未來不會(huì)被市場所淘汰。新媒體的出現(xiàn)，雖然對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，但也是傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇，因此新聞工作者在制作新聞節(jié)目時(shí)，要摒棄傳統(tǒng)的思維理念，正確認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)的作用，形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的格局。同時(shí)，新聞工作者還要綜合運(yùn)用短視頻、直播、超文本5.0（HTML5.0，H5）等傳播形式，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通，構(gòu)建“移動(dòng)客戶端+網(wǎng)站+微信+微博+抖音+視頻號(hào)+廣播電臺(tái)+電視臺(tái)”全媒體矩陣，擴(kuò)大新聞節(jié)目的覆蓋面，使新聞節(jié)目的傳播達(dá)到最大化。

3.6 加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，精準(zhǔn)推送節(jié)目內(nèi)容

與新媒體相比，廣播電視媒體缺少和受眾的互動(dòng)，從而導(dǎo)致受眾的參與感不強(qiáng)[4]。因此，廣播電視臺(tái)應(yīng)改變觀念，創(chuàng)新節(jié)目形式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，了解受眾的喜好和習(xí)慣，從而有效滿足受眾的新聞需求，給受眾精準(zhǔn)推送新聞節(jié)目。了解受眾有哪些需要，如傳播的內(nèi)容是否能激發(fā)受眾的興趣，不同年齡或不同職業(yè)的群體經(jīng)常關(guān)注的內(nèi)容是什么，再依據(jù)不同受眾群體的關(guān)注點(diǎn)制作個(gè)性化的廣播電視新聞節(jié)目，并進(jìn)行精準(zhǔn)推送。此外，廣播電視臺(tái)可以通過話題征集、直播互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)投票讓公眾參與進(jìn)來，讓公眾通過這些方式反饋?zhàn)约旱囊庖?，工作人員根據(jù)這些有效反饋改變新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，增強(qiáng)節(jié)目的多樣性與趣味性，促進(jìn)新聞節(jié)目的質(zhì)量得到進(jìn)一步提高。

3.7 積極學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)

新形勢下，新聞節(jié)目的制作人員需要對廣播電視節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)全面創(chuàng)新升級(jí)，攜手新媒體技術(shù)，讓新聞節(jié)目的質(zhì)量邁上一個(gè)新臺(tái)階。新聞節(jié)目的制作人需要學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，借助新媒體平臺(tái)傳播廣播電視新聞節(jié)目，激發(fā)大眾的觀看興趣，滿足大眾的多元化需求[5]。另外，廣播電視媒體還可以利用新媒體技術(shù)拓寬新聞節(jié)目的傳播范圍，如，開設(shè)廣播電視新聞的網(wǎng)絡(luò)直播版塊等，以最快的速度向受眾提供最新的新聞資訊，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞節(jié)目與新聞事件的同步，還可以讓受眾在直播間發(fā)表自身的看法和觀點(diǎn)并進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，使受眾有最真實(shí)、最直接的體驗(yàn)，受眾的參與感更強(qiáng)，就更能促進(jìn)新聞的快速傳播。

4 結(jié)語

總之，要辦好、辦活縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目，并不是十分容易的事。新形勢下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)要想吸引受眾注意力，站穩(wěn)腳跟，確保話語權(quán)，就要不斷創(chuàng)新，打造精品化、特色化新聞節(jié)目，充分利用當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，樹立品牌意識(shí)，精心制作新聞節(jié)目，借力新媒體平臺(tái)傳播新聞節(jié)目，提高新聞節(jié)目的傳播力和影響力，推動(dòng)自身的發(fā)展。