劉曉慶

（新疆廣播電視臺(tái) 烏魯木齊 830011）

在當(dāng)前時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體不可避免地受到新媒體的沖擊與影響。駐地記者站是傳統(tǒng)媒體駐地方固定且重要的新聞宣傳及報(bào)道力量，是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，需要承擔(dān)對(duì)駐地黨委、政府重要工作、新聞熱點(diǎn)、突發(fā)事件等內(nèi)容的宣傳及報(bào)道工作，尤其是對(duì)駐地對(duì)外宣傳方面發(fā)揮著重要作用，即使在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，記者站對(duì)駐地對(duì)外宣傳所發(fā)揮的作用依然不能忽視。而為了強(qiáng)化自身在當(dāng)前媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力，更要把握住對(duì)駐地地方新聞資源、地域優(yōu)勢(shì)和人脈優(yōu)勢(shì)等方面的作用，并借助相關(guān)策略和渠道進(jìn)一步強(qiáng)化自身在對(duì)駐地對(duì)外宣傳方面所發(fā)揮的作用與功能。

一、記者站對(duì)駐地對(duì)外宣傳發(fā)揮的作用

（一）彰顯駐地新聞媒體影響力

不同于新聞媒體總部，記者站需要駐扎在駐地，往往圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府以及相關(guān)部門(mén)展開(kāi)工作，以此為依托來(lái)進(jìn)行自身發(fā)展定位和方向的探索，在開(kāi)展相關(guān)工作時(shí)往往會(huì)圍繞地方黨委和政府的工作中心來(lái)立足當(dāng)?shù)貙?shí)踐，在服務(wù)大局、揚(yáng)長(zhǎng)避短的基礎(chǔ)上充分拓展新聞資源，從中尋找最有新聞價(jià)值、最能反映當(dāng)?shù)貐^(qū)域特征、最能反映時(shí)代主流趨勢(shì)與主流話語(yǔ)的新聞作品，從而在傳播效果中發(fā)揮駐地記者站對(duì)駐地的對(duì)外宣傳作用，彰顯駐地的新聞媒體影響力。

（二）圍繞重大主題，發(fā)展對(duì)駐地新聞宣傳

重大主題的新聞報(bào)道是記者站對(duì)駐地對(duì)外宣傳的重要途徑，因此記者站對(duì)駐地對(duì)外宣傳的重要作用之一就體現(xiàn)在通過(guò)重大主題的報(bào)道來(lái)發(fā)展對(duì)駐地新聞宣傳。以山西為例，眾所周知，山西在煤礦等傳統(tǒng)資源方面占據(jù)非常大的優(yōu)勢(shì)，為了進(jìn)一步促進(jìn)山西資源優(yōu)勢(shì)的有效轉(zhuǎn)化，國(guó)務(wù)院于2010年12月份批準(zhǔn)成立“山西省國(guó)家自愿性經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”。近些年來(lái)，中國(guó)改革報(bào)駐山西記者站一直都在緊扣國(guó)家改革正確方針政策，圍繞山西重大改革主題進(jìn)行深入走訪，了解詳細(xì)情況，先后推出了“轉(zhuǎn)型綜改看山西”等多個(gè)重大主題的報(bào)道，傾盡全力對(duì)山西改革進(jìn)行新聞宣傳，一系列的報(bào)道引起了受眾的廣泛關(guān)注，非常好地發(fā)揮了記者站對(duì)駐地的新聞宣傳。

（三）對(duì)突發(fā)性新聞事件的及時(shí)報(bào)道

對(duì)于新聞媒體行業(yè)而言突發(fā)性新聞事件的報(bào)道仍然是新聞媒體關(guān)注的重點(diǎn)。突發(fā)性新聞事件本身具有非常強(qiáng)的突發(fā)性、不確定性和廣泛的影響力，因此受到的關(guān)注度非常高，影響力也非常大。對(duì)于突發(fā)性新聞事件的報(bào)道而言，時(shí)效性是其必然要求。而在突發(fā)性新聞事件的報(bào)道中，記者站對(duì)駐地的對(duì)外宣傳工作中顯然占據(jù)了非常重要的一部分。駐地記者站的組織機(jī)構(gòu)特點(diǎn)就是小、快、靈，因此記者站的工作人員能夠在第一時(shí)間趕到駐地突發(fā)性事件所在地，在“第一時(shí)間”“第一落點(diǎn)”“第一現(xiàn)場(chǎng)”等因素中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，能夠掌握“第一現(xiàn)場(chǎng)資源”，將駐地突發(fā)性事件的始末進(jìn)行追蹤和調(diào)查，從而引領(lǐng)整個(gè)輿論風(fēng)向，掌握重要話語(yǔ)權(quán)。

（四）求證網(wǎng)絡(luò)新聞事件真相，塑造地方形象

近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)快速崛起，普通人也有了發(fā)聲的渠道和平臺(tái)，一方面為廣大用戶(hù)發(fā)聲提供了便利，但是另一方面也造成了虛假網(wǎng)絡(luò)信息的流傳，很多虛假網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)地方形象嚴(yán)重抹黑。在這一背景下，記者站對(duì)駐地對(duì)外宣傳的作用主要體現(xiàn)在求證網(wǎng)絡(luò)新聞事件真相，塑造地方形象方面。比如寧夏回族自治區(qū)一個(gè)地方公安局的一輛警車(chē)在2013年元月份車(chē)牌掉落，后來(lái)經(jīng)過(guò)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體曝光和炒作之后對(duì)當(dāng)?shù)毓簿中蜗螽a(chǎn)生了非常不利的影響。當(dāng)時(shí)，駐地記者站記者快速趕到現(xiàn)場(chǎng)對(duì)相關(guān)狀況作了詳細(xì)了解并針對(duì)此事發(fā)表了詳細(xì)客觀地報(bào)道，闡述當(dāng)?shù)仄D苦落后的交通狀況所導(dǎo)致的這一后果，快速平息了網(wǎng)絡(luò)不良輿論，維護(hù)了寧夏回族自治區(qū)這一事件發(fā)生地的形象。

二、記者站對(duì)駐地對(duì)外宣傳作用施展路徑

盡管在當(dāng)前時(shí)代背景與媒體環(huán)境下，包括記者站在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊，但是其對(duì)于駐地對(duì)外宣傳的作用仍然不可忽視，為了繼續(xù)發(fā)揮自身作用，更要進(jìn)行積極探索自身作用施展路徑，具體主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

（一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向，主動(dòng)做好重大主題宣傳

重大主題宣傳是記者站發(fā)揮對(duì)駐地對(duì)外宣傳作用的重要組成部分，因此為了繼續(xù)發(fā)揮其對(duì)駐地對(duì)外宣傳作用，記者站要繼續(xù)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，主動(dòng)做好重大主題宣傳，有效引導(dǎo)區(qū)域輿論，確保整體的宣傳報(bào)道都跟隨主體潮流。以山西為例，此前中國(guó)改革報(bào)駐山西記者站已經(jīng)圍繞相關(guān)政策和話題作出了一系列有深度的報(bào)道，引起了重大反響。2020年5月，習(xí)近平總書(shū)記親臨山西視察其轉(zhuǎn)型發(fā)展?fàn)顩r，并提出了“在轉(zhuǎn)型發(fā)展上率先蹚出一條新路來(lái)”的新要求。那么今后中國(guó)改革報(bào)駐山西記者站則仍要堅(jiān)持改革轉(zhuǎn)型的正確導(dǎo)向，積極主動(dòng)做好山西省在轉(zhuǎn)型改革方面的重大主題宣傳。

（二）強(qiáng)化新聞策劃，做好深度宣傳報(bào)道

在新的時(shí)代背景下，各種魚(yú)龍混雜的信息充斥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些信息大多來(lái)源復(fù)雜，虛假難辨，缺乏系統(tǒng)性和深度，因此記者站要發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新聞策劃，做好深度宣傳報(bào)道，以便繼續(xù)發(fā)揮對(duì)駐地對(duì)外宣傳的作用。落實(shí)到具體的操作上就是要積極轉(zhuǎn)變文風(fēng)，創(chuàng)新新聞報(bào)道宣傳和傳播方式。比如近些年來(lái)中國(guó)改革報(bào)駐山西記者站在圍繞山西省轉(zhuǎn)型改革的對(duì)外宣傳方面就一直在強(qiáng)化其新聞策劃，通過(guò)前期全面的策劃后期得以先后推出一系列系統(tǒng)深度的報(bào)道。而在傳播和宣傳渠道、方式方面，中國(guó)改革報(bào)駐山西記者站又以總部為依托，在中國(guó)改革報(bào)新聞客戶(hù)端融媒矩陣開(kāi)設(shè)了專(zhuān)欄，采用“文字+圖表+二維碼”的創(chuàng)新方式進(jìn)行山西轉(zhuǎn)型改革實(shí)踐的對(duì)外宣傳與報(bào)道，使得廣大受眾產(chǎn)生了眼前一亮的感覺(jué)，而且起到了非常好的宣傳作用。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)資源，打造多媒體平臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)與發(fā)展，駐地記者站也要積極建立自己所屬官網(wǎng)媒體平臺(tái)的分支機(jī)構(gòu)，即駐地方記者站的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這是順應(yīng)時(shí)代局勢(shì)與媒體傳播局勢(shì)的需求，同時(shí)也是發(fā)揮記者站對(duì)駐地對(duì)外宣傳作用的必要措施和手段。駐地記者站網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立能夠很好地解決記者站媒體發(fā)稿受限的狀況，依托駐地進(jìn)行地域新聞的報(bào)道，發(fā)揮其對(duì)駐地對(duì)外宣傳的作用。比如中央電臺(tái)駐寧夏記者站就在相關(guān)部門(mén)的支持下建立了央廣網(wǎng)寧夏分網(wǎng)，進(jìn)行一系列地域性非常強(qiáng)的專(zhuān)欄報(bào)道和新聞評(píng)論，許多新聞評(píng)論都獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論一等獎(jiǎng)及省部級(jí)新聞評(píng)論等獎(jiǎng)項(xiàng)，深受寧夏地區(qū)網(wǎng)民的喜愛(ài)，能夠非常好地發(fā)揮記者站對(duì)駐地對(duì)外宣傳作用。

（四）積極對(duì)接大型報(bào)道，彰顯自身價(jià)值

大型報(bào)道是記者站彰顯對(duì)駐地對(duì)外宣傳作用的重要組成部分，因此記者站在駐地要積極對(duì)接大型報(bào)道。但是在當(dāng)前環(huán)境下記者站需要發(fā)揮自己在駐地的優(yōu)勢(shì)，從小角度、小切口來(lái)強(qiáng)化大型報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感。比如中央電臺(tái)駐寧夏記者站就在分析中央電臺(tái)中國(guó)之聲《新聞縱橫》子欄目在輿論監(jiān)督效果基礎(chǔ)上于2014年12月份推出了《賀蘭石急缺“瘋狂的石頭”曝出壟斷亂象》的深度分析報(bào)道，記者站的相關(guān)記者在報(bào)道中以寧夏地域特色為靈感，從國(guó)有稀有礦產(chǎn)資源這一重要角度切入，揭示了賀蘭石被當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)壟斷經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象與真相。這一報(bào)道主題宏大，但是切口卻非常小，既讓人們意識(shí)到了稀有礦產(chǎn)資源的重要性，又讓廣大受眾進(jìn)一步了解了寧夏的地域特色，產(chǎn)生了非常好的宣傳效果。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文從駐地新聞媒體影響力、重大主題報(bào)道、塑造地方形象等不同維度詳細(xì)分析了記者站對(duì)駐地對(duì)外宣傳發(fā)揮作用的基礎(chǔ)上提供了四條強(qiáng)化記者站對(duì)駐地對(duì)外宣傳作用的路徑，以期能夠?yàn)橛浾哒灸軌蛟谒鶎傩侣劽襟w的統(tǒng)一部署下，強(qiáng)化自身定位與作用，進(jìn)一步適應(yīng)新時(shí)期媒體環(huán)境下的潮流趨勢(shì)，通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)與功能揚(yáng)長(zhǎng)避短，擔(dān)起自身在駐地新聞宣傳方面所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任?！?/p>