楊大立

（東營市廣播電視臺 山東 257000）

加豐富，所以對播音主持行業(yè)造成一定沖擊，要求新時期的播音主持人轉(zhuǎn)變主持風(fēng)格，具有良好的應(yīng)變能力，提升自身的文化修養(yǎng)，這樣才能滿足人們的物質(zhì)文化需求，有效提升節(jié)目收視率，以下對相關(guān)內(nèi)容進行分析。

一、新媒體時代特征

在社會不斷發(fā)展的大背景下，當(dāng)前人們正式進入到了信息化時代，而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊。新時期，人們生活節(jié)奏不斷加快，可以利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和發(fā)送信息，以此滿足人們的個性化需求，人們還可以利用新媒體與傳播平臺互動，體現(xiàn)出了新媒體交互性、即時性、娛樂性等特征[1]。

二、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）播音平臺增多

新媒體時代下播音平臺開始增多，這就要求播音主持人具有更高的素養(yǎng)，展示出獨特的主持風(fēng)格，這樣才能在播音工作者中脫穎而出。以往的播音主持人主持的風(fēng)格較為單一，隨著信息技術(shù)發(fā)展多種播音設(shè)備出現(xiàn)，尤其是可移動設(shè)備能夠為主持人播音提供便利，一方面可以從封閉的空間中與外界接觸，讓主持人接觸更多新鮮事物，播音內(nèi)容也更為多元化；另一方面新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作人員層出不窮，同時也出現(xiàn)了多種風(fēng)格的播音主持人，有效推動了播音行業(yè)的健康發(fā)展。此外，新媒體是一個開放的平臺，為多數(shù)熱愛播音主持人們提供機會，而新媒體環(huán)境下也豐富了播音形式，比如短視頻節(jié)目的出現(xiàn)可以讓播音主持人結(jié)合自身能力選擇播音內(nèi)容，挑選適合自身主持的風(fēng)格。而在新媒體平臺下大眾也能積極參與，比如《奇葩說》節(jié)目邀請了諸多具有專業(yè)語言表達能力和舞臺表達力的人員，根據(jù)不同談?wù)搩?nèi)容可以通過多種內(nèi)涵呈現(xiàn)出來，展示出強大的應(yīng)變能力，而該節(jié)目收視率的提升也讓人們對播音行業(yè)進一步了解，有利于播音主持行業(yè)的健康發(fā)展[2]。

（二）播音形式增多

新媒體環(huán)境下的播音形式開始轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的播音主持人是根據(jù)特定的底稿播音，內(nèi)容受限、形式單一。隨著多媒體時代的到來，播音設(shè)備開始增多，播音形式日漸豐富，這與傳統(tǒng)播音工作的模式存在顯著差異。新媒體環(huán)境下，由于觀眾對播音要求更高，要求播音主持人轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)形式，成為節(jié)目的參與者。比如《非正式會談》，主持人可以對各種題材內(nèi)容進行分析，與外國嘉賓談?wù)摳鲊L(fēng)土民情。再如近年來出現(xiàn)的多種脫口秀節(jié)目都進行了主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，播音形式也更加多元化，有效拉近了觀眾和節(jié)目的距離，社會反響良好。

三、融媒體背景下播音主持工作面臨的問題

（一）融媒體環(huán)境下播音主持人素質(zhì)需要提升

當(dāng)前廣播與電視已經(jīng)成為人們生活中的重要組成，也是滿足人們精神文化需求的重要途徑。然而當(dāng)前的廣播和電視節(jié)目內(nèi)容還無法完全滿足人們的需求，主要體現(xiàn)在播音主持人素質(zhì)還需要提升，部分播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)不足。比如依靠流量與粉絲獲取關(guān)注度，導(dǎo)致主持人缺乏創(chuàng)新能力，間接造成了播音主持行業(yè)的畸形發(fā)展，直接造成了觀眾對節(jié)目的關(guān)注度下降。如果播音主持人不能提升自身的綜合素質(zhì)，大膽創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，可能會被時代淘汰。

（二）融媒體下廣播電視收視率受到影響

在融媒體進程不斷推進的背景下，對傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展造成了巨大沖擊。相較于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的新節(jié)目，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目創(chuàng)新能力較為缺乏，內(nèi)容較為單調(diào)，無法吸引人們的關(guān)注，長此以往將嚴(yán)重影響節(jié)目的關(guān)注度和電視臺的收視率[3]。

四、播音主持人如何在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新發(fā)展

（一）提升播音主持人專業(yè)能力

一方面，播音主持人需要提升自身的技能，這一過程中新媒體起到了評判作用。當(dāng)前的廣播服務(wù)功能不僅局限在演播室，要求播音主持人具備資料收集、寫作、編輯、播音、攝影、新媒體利用等多種技能，并且根據(jù)觀眾需求和欄目需要參與和跟蹤節(jié)目制作；另一方面，播音主持人要增強與觀眾的交流，在融媒體背景下，播音主持人不僅僅是單一的進行稿件閱讀，還需要加強與觀眾的互動。同時要求主動利用新媒體發(fā)送和接收功能搭建與觀眾之間的橋梁，也就是說主持人可以在社交平臺上與觀眾在線互動了解觀眾的真實想法，并且根據(jù)觀眾的意見不斷創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格，有效提升節(jié)目質(zhì)量。而新媒體平臺下也可以利用相關(guān)設(shè)備監(jiān)督主持人的工作情況。此外，廣播電視臺需要提升自身組織能力，不斷優(yōu)化內(nèi)容，為播音主持人創(chuàng)新主持風(fēng)格提供良好環(huán)境。比如根據(jù)觀眾審美需求改進節(jié)目。整體看來，在新媒體環(huán)境下，播音主持人需要具有創(chuàng)新精神，以此滿足觀眾的視聽需求，提升自身的關(guān)注度。

（二）強化播音主持人內(nèi)涵

一方面，播音主持人需要提升自身的文化素養(yǎng)。新時期要求播音主持人具有專業(yè)的理論知識和技能，在日常工作中要不斷學(xué)習(xí)與積累經(jīng)驗，隨著播音主持人專業(yè)能力的提升以及知識結(jié)構(gòu)的完善可以在播音工作中收放自如，進行精彩的演講，以此凸顯自己的播出風(fēng)格；另一方面，播音主持人需要具備很好的政治修養(yǎng)。新時期不論播音主持人進行哪類節(jié)目的播出，都需要具備良好的政治視野，要求其言語謹(jǐn)慎，用正確的言論引導(dǎo)觀眾，將自身的言行上升到國家榮譽層面，不可隨意摻雜個人主觀想法，而是要保證內(nèi)容客觀，能夠帶領(lǐng)觀眾走出思想誤區(qū)，以大局為重。比如考慮到觀眾的家庭因素、宗教信仰、教育程度、年齡結(jié)構(gòu)，避免形成錯誤的輿論導(dǎo)向。此外，要求播音主持人積極響應(yīng)國家號召，進行正能量思想傳播[4]。

（三）提升播音主持人應(yīng)變能力

新媒體環(huán)境下的播音主持行業(yè)發(fā)展迅速，由于信息傳播方式簡化、速度加快導(dǎo)致人們對一成不變的內(nèi)容缺乏關(guān)注，要求新時期的播音主持人密切關(guān)注日常生活中的新聞熱點，在節(jié)目中合理利用。盡快的獲取現(xiàn)場信息和處理，然后在自身表達過程中具有邏輯性和美感，現(xiàn)場報道具有時效性強的特征。播音主持人在描繪現(xiàn)場狀況的過程中需要盡快組織語言，生動的傳遞信息。所以說今后要求播音主持人提升自身的應(yīng)變能力，豐富自身的專業(yè)知識體系。

（四）打造播音主持人自身主持風(fēng)格

當(dāng)前的廣播電視節(jié)目內(nèi)容諸多，而不同節(jié)目中人們對播音主持人的風(fēng)格要求也存在差異性。在新媒體環(huán)境下不論是詼諧幽默還是嚴(yán)肅認真，都要有效地結(jié)合內(nèi)容主題，以此提升播出效果，達到觀眾的期望值。所以主持人必須具有自身的主持風(fēng)格，也就是需要根據(jù)節(jié)目格調(diào)創(chuàng)新自身的主持方法，進而在觀眾群體中樹立良好形象。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺上的部分綜藝節(jié)目風(fēng)格詼諧幽默，需要播音主持人觀察節(jié)目錄制過程，加強與來賓的互動，以此提升娛樂效果。比如說《今日說法》欄目中的原主持人撒貝寧，其風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格被觀眾廣泛認可，在其節(jié)目中嚴(yán)肅、莊重，不失幽默、風(fēng)雅，憑借其獨特的主持風(fēng)格讓廣大關(guān)注認識了節(jié)目主持人，愿意了解精彩的節(jié)目。

（五）加強播音主持人與觀眾互動

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天節(jié)目觀賞性大大提升，傳統(tǒng)的封閉式播音已無法滿足觀眾的收視需求，所以新時期播音主持人需要將傳統(tǒng)媒體形式和新媒體形式結(jié)合起來，在節(jié)目播放時利用社交媒體和觀眾互動，以此增強粉絲效應(yīng)。比如播音主持人可以開通社交平臺，利用微博、微信公眾號與觀眾互動，廣泛采納觀眾建議，以此提升節(jié)目播出質(zhì)量[5]。

五、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)發(fā)展機遇

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，如今的播音主持人可以利用多種技術(shù)切換場景，根據(jù)節(jié)目主題調(diào)整節(jié)目風(fēng)格，這也對播音主持人的專業(yè)能力提出了全新的要求。在節(jié)目播出中需要具備編輯、策劃、跟蹤反饋、節(jié)目協(xié)調(diào)等能力。以美食脫口秀節(jié)目為例，在節(jié)目的播出中需要明確每期節(jié)目的主題，并且對各地區(qū)美食加強了解，通過聲情并茂的講述讓受眾感受美食的色、香、味，激起觀眾的參與熱情。

結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下要想實現(xiàn)播音事業(yè)的長遠發(fā)展，需要對多種節(jié)目播出技術(shù)加以利用，更需要播音主持人不斷提升自身的能力。如今的播音主持行業(yè)競爭日趨激烈，只有勇于創(chuàng)新調(diào)整播出風(fēng)格，具有終身學(xué)習(xí)的意識，從觀眾的角度出發(fā)，這樣才能迎合媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，推進我國廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>