□趙巍 王冬雪/文
“鄉(xiāng)村振興”是重大時(shí)代課題,本文從藝術(shù)設(shè)計(jì)助力農(nóng)產(chǎn)品供銷的現(xiàn)實(shí)意義出發(fā),分析在“鄉(xiāng)村振興”的背景下,為什么要將藝術(shù)設(shè)計(jì)融入農(nóng)產(chǎn)品供銷模式中,以及怎樣將藝術(shù)設(shè)計(jì)融入農(nóng)產(chǎn)品供銷模式中,從而助力農(nóng)產(chǎn)品的文化和價(jià)值得到大幅度的提升,打造農(nóng)產(chǎn)品的特色,提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值,滿足產(chǎn)品供銷模式的改革和創(chuàng)新,促進(jìn)銷售額增長(zhǎng),加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展,并有效的加快“鄉(xiāng)村振興”的建設(shè)。
市場(chǎng)上農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增長(zhǎng),而質(zhì)量也不相上下,產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題逐漸突出,在如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中,有自己的鮮明特色是脫穎而出的關(guān)鍵點(diǎn)。如今,消費(fèi)者的消費(fèi)水平越來(lái)越高,他們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的層次要求也越來(lái)越高,農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及供銷轉(zhuǎn)型都應(yīng)該做出相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新和調(diào)整,提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,否則無(wú)法滿足當(dāng)前時(shí)代下消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求。在“鄉(xiāng)村振興”背景下,利用藝術(shù)設(shè)計(jì)助力農(nóng)產(chǎn)品的供銷模式的創(chuàng)新不僅可以提升農(nóng)產(chǎn)品的形象,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的提高,還能促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。在通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)后的農(nóng)產(chǎn)品,其影響力可以貫穿到整個(gè)生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)中,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)專業(yè)化經(jīng)營(yíng),推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[1]。
在“鄉(xiāng)村振興”背景下,利用藝術(shù)設(shè)計(jì)助力農(nóng)產(chǎn)品供銷模式創(chuàng)新,實(shí)施特色、專業(yè)化的營(yíng)銷策略,有助于提升相關(guān)企業(yè)的發(fā)展速度和企業(yè)品牌。利用藝術(shù)創(chuàng)意為農(nóng)產(chǎn)品供銷模式賦能,創(chuàng)造出更多的溢價(jià)空間,用設(shè)計(jì)的思維搭建出一個(gè)符合“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的供銷模式,也是對(duì)這一戰(zhàn)略的踐行與傳播。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中,能夠?qū)⒋罅繉I(yè)化、精細(xì)化、藝術(shù)化的元素融入到產(chǎn)品中,能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值,將其更豐富的故事內(nèi)核展示出來(lái),為其梳理全新的消費(fèi)亮點(diǎn)和發(fā)展觀念,不僅進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的鑒賞價(jià)值,還能使其背后企業(yè)的名聲得到提高[2]。
不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品有不同的特點(diǎn),都有屬于自己地域的特色。在地域產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入各式各樣的藝術(shù)信息或者藝術(shù)元素,能夠使地域產(chǎn)品設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更高的價(jià)值。具體體現(xiàn)在四個(gè)方面:(1)產(chǎn)品的藝術(shù)性提高,更好的藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)更高的藝術(shù)觀賞價(jià)值,大大提高消費(fèi)者的興趣;(2)產(chǎn)品的實(shí)用性提高,融入了藝術(shù)文化元素的農(nóng)產(chǎn)品,使其自身實(shí)用價(jià)值不斷往外延展;(3)產(chǎn)品的地域性突出,鮮明的藝術(shù)特征讓地域文化表現(xiàn)的更加明顯;(4)產(chǎn)品的文化價(jià)值提高,被賦予藝術(shù)氣息的產(chǎn)品也就擁有屬于自己的故事。融入藝術(shù)設(shè)計(jì)的農(nóng)產(chǎn)品使得消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求得到了最大程度的滿足,也加快了不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品不斷向外發(fā)展,提高農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值,以此不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展步伐,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品快速銷售[3]。
當(dāng)下環(huán)境中,農(nóng)產(chǎn)品的供銷模式的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:(1)以消費(fèi)為導(dǎo)向,在買方市場(chǎng)條件下,銷售商與消費(fèi)者的地位發(fā)生轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者的需求在不斷變化,致使農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷方式也在不斷變化;(2)注重產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量,農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)性使農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)等同于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng),價(jià)格的作用在此處顯得不那么重要,人們更關(guān)注的是產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量與產(chǎn)品的自身質(zhì)量,與此同時(shí),消費(fèi)者們的生活水平的提高也使其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有了更高的質(zhì)量要求;(3)注重流通環(huán)節(jié)和營(yíng)銷渠道,在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式中,農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售的渠道比較繁瑣,從“生產(chǎn)者”到“消費(fèi)者”之間,還要經(jīng)歷“收購(gòu)商”“批發(fā)商”“零售商”的過(guò)程,復(fù)雜的工作流程嚴(yán)重導(dǎo)致時(shí)間滯后,既增加了供銷成本,也影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。但如今,農(nóng)產(chǎn)品的供銷模式得以創(chuàng)新,主要針對(duì)渠道的建設(shè)上,對(duì)渠道銷售加大了改革。比如:農(nóng)產(chǎn)品+網(wǎng)絡(luò)渠道、農(nóng)產(chǎn)品+微商、農(nóng)產(chǎn)品+電商、農(nóng)產(chǎn)品+餐飲等,從而降低農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)過(guò)程中所浪費(fèi)的實(shí)踐,從而大大提高農(nóng)產(chǎn)品供銷渠道的效率,還有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),加強(qiáng)消費(fèi)者的信任度。
農(nóng)產(chǎn)品供銷是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中非常重要的環(huán)節(jié),他連接著農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi),在“鄉(xiāng)村振興”的時(shí)代背景下,利用藝術(shù)設(shè)計(jì),創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的供銷模式對(duì)于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念怎樣應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品供銷模式上,是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。
2.2.1 加強(qiáng)地域特色農(nóng)產(chǎn)品建設(shè),維護(hù)文化多樣性
隨著我國(guó)“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的全面開(kāi)展,農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)迎來(lái)的新的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品是通過(guò)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來(lái)的產(chǎn)品,而特色農(nóng)產(chǎn)品是具有地域特征的農(nóng)產(chǎn)品,是不同自然環(huán)境和文化氛圍作用下,產(chǎn)出的具有當(dāng)?shù)匚幕卣鞯漠a(chǎn)品,有獨(dú)特的地域性色彩。特色農(nóng)產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的依賴性很強(qiáng),由于他的稀缺、獨(dú)特,也讓他的品質(zhì)凸顯。各個(gè)地區(qū)均有自己的特色文化和與眾不同的發(fā)展歷史,設(shè)計(jì)融入鄉(xiāng)村振興時(shí)應(yīng)該熟知當(dāng)?shù)氐乩砦恢玫奶卣?,滲透當(dāng)?shù)匚幕龊们捌谡{(diào)研準(zhǔn)備工作,才能對(duì)設(shè)計(jì)工作進(jìn)行準(zhǔn)確無(wú)誤的定位,創(chuàng)造良好的工作環(huán)境。此外,也能將農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展起來(lái),方便后期進(jìn)行品牌銷售,還能促進(jìn)地域文化建設(shè),維護(hù)文化的多樣性。
產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)該建立在對(duì)其進(jìn)行充分的“生產(chǎn)性”保護(hù)的基礎(chǔ)上,要使各個(gè)地區(qū)得到可持續(xù)性的保護(hù),以便農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)資源的合理利用,發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢(shì),創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)環(huán)境,增強(qiáng)文化藝術(shù)的優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大當(dāng)?shù)匚幕膫鞑シ秶?,提升?dāng)?shù)匚幕闹?,也加大文化的影響力度?/p>
2.2.2 注重城鄉(xiāng)融合的政策應(yīng)用
如今,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)到了十分成熟的階段,可以盡情發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的重要作用,在設(shè)計(jì)融入鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐中,結(jié)合各個(gè)地區(qū)的實(shí)際情況,將地域性的獨(dú)有資源與城市的具體要求結(jié)合,用設(shè)計(jì)的創(chuàng)意進(jìn)行資源鏈接,建立專門針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的供銷發(fā)展模式,通過(guò)設(shè)計(jì)活動(dòng)的開(kāi)展,讓群眾參與到活動(dòng)中,從而獲得利益。
城鄉(xiāng)的融合、互動(dòng)也是資源充分合理利用的表現(xiàn),相對(duì)完善的投資制度、規(guī)范化的國(guó)家政策,全方位的產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì),對(duì)于該區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展具有舉足輕重的作用。就拿農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)舉例,詳細(xì)分析該地區(qū)的特色文化,結(jié)合城市居民的文化需要,結(jié)合客戶的標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展生產(chǎn)銷售活動(dòng),為其提供個(gè)性化的文化產(chǎn)品,以全新的營(yíng)銷模式為主,建立完善的可以促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的銷售系統(tǒng),提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量,這種模式直接為消費(fèi)者提供不一樣的消費(fèi)體驗(yàn),這種供銷模式的改革創(chuàng)新,不僅提高了消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量,提升了農(nóng)民的服務(wù)體驗(yàn),也加快實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)文化發(fā)展建設(shè),城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)建設(shè),構(gòu)建更好的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境[4]。
創(chuàng)新改革是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展不變的主題。改革是發(fā)展的動(dòng)力,是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的基礎(chǔ);發(fā)展是改革的目的,是穩(wěn)定最可靠的保證;穩(wěn)定則是改革、發(fā)展的前提條件,也是發(fā)展的重要要求。處理改革、發(fā)展、穩(wěn)定三者之間的關(guān)系,要根據(jù)客觀情況的不斷變化而有所側(cè)重。
創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置,結(jié)合社會(huì)實(shí)踐來(lái)看,如果產(chǎn)業(yè)中沒(méi)有融入創(chuàng)新,那么無(wú)論生產(chǎn)什么產(chǎn)品,都會(huì)是沒(méi)有進(jìn)展的重復(fù),是機(jī)械性、流水性的生產(chǎn),不具備存在價(jià)值,從而不具備吸引力,導(dǎo)致降低消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新,就要不斷調(diào)整產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu),更新產(chǎn)品形式、變更生產(chǎn)工具、創(chuàng)新生產(chǎn)手段,加快生產(chǎn)技術(shù)的改革,加快創(chuàng)新步伐,提高社會(huì)資源的合理利用。眾所周知,科技是第一生產(chǎn)力,農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展也依賴于科技的創(chuàng)新發(fā)展,這就要求在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中,借助政府的財(cái)政力量,為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦能,充分借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、完備的生產(chǎn)資料、科學(xué)的管理方式來(lái)全方位地來(lái)促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第一,充分發(fā)揮政府的領(lǐng)導(dǎo)作用,以市場(chǎng)為核心,加快鄉(xiāng)村生產(chǎn)研發(fā)合作發(fā)展;第二,加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度融合,注重鄉(xiāng)村地區(qū)一些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與培育;第三,加強(qiáng)特色文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè),形成示范區(qū),以“以農(nóng)帶農(nóng)”的方式實(shí)現(xiàn)全域內(nèi)的多方面發(fā)展[5]。
在“鄉(xiāng)村振興”的時(shí)代背景下,如果想要促成農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展,則需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)而有力的品牌營(yíng)銷,這一舉措可以有效提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況,帶來(lái)可觀的銷售及潤(rùn)。品牌里其實(shí)蘊(yùn)含了很重要的意義和價(jià)值,品牌是一個(gè)產(chǎn)品建設(shè)的產(chǎn)物,是形象代表,在眾多的產(chǎn)品類型中,總有一個(gè)他們專屬的形象定位,那就是品牌的存在。說(shuō)到底,本研究中的鄉(xiāng)村文化就是品牌的其中一種類型,鄉(xiāng)村文化中蘊(yùn)含的風(fēng)土人情、生活方式、群眾理念等都具有豐富的價(jià)值值得探索深究。在與普通品牌的比較中,鄉(xiāng)村文化更加注重精神層面的內(nèi)容,做好品牌營(yíng)銷更有利于提升鄉(xiāng)村文化的發(fā)展,提升產(chǎn)品的文化價(jià)值,而品牌同時(shí)也是一種權(quán)威的代表,品牌做的好將是農(nóng)產(chǎn)品最好的營(yíng)銷廣告[6]。
“鄉(xiāng)村振興”是一個(gè)系統(tǒng)化的建設(shè)工作,基礎(chǔ)設(shè)施的完善、質(zhì)量的提升建設(shè)、內(nèi)源力的建設(shè)等都需要付出足夠多的時(shí)間、精力以及創(chuàng)新力,才能讓其得到有效的落實(shí)。藝術(shù)設(shè)計(jì)的全新思維模式,對(duì)品牌和產(chǎn)品不斷的賦予新的能量,品牌建設(shè)、合作社和貧困戶的合作,實(shí)現(xiàn)資本的可持續(xù)發(fā)展?;谒囆g(shù)設(shè)計(jì)的方式加快地域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系,有效實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
在“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略背景下,本文針對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)助力農(nóng)產(chǎn)品的供銷模式創(chuàng)新方面提供了可借鑒的理論支撐,為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)方面以及營(yíng)銷途徑方面提供了參考,以提升農(nóng)產(chǎn)品的綜合效益,加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展,創(chuàng)造良好的農(nóng)業(yè)建設(shè)環(huán)境,以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展為指導(dǎo)方針,從根本上指導(dǎo)鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、快速的發(fā)展[7]。■
引用
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