鄭麗偉

(濟源職業(yè)技術學院 河南 濟源 459000)

由于中國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認識與投入不足、設計行業(yè)起步較晚、文創(chuàng)設計人才缺乏等，造成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，相對滯后。21世紀以來，隨著人們對精神層次更高的追求，文化自信、文化強國等理念的推進，消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求越來越大。中國文化歷史悠久、底蘊深厚，但地域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)處于相對落后階段，文創(chuàng)產(chǎn)品較為貧乏，缺少知名的文化品牌。

一、地域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

(一)地域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢

1.地域文化資源豐富

我國不同地域都有著豐富的文化資源。物質(zhì)層面有：自然景觀、文化遺址、建筑、植物、動物、飲食、工藝產(chǎn)品文化等資源；精神層面有：古都文化、紅色文化、山水文化、歷史名人、姓氏文化、詩詞文章、書畫、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗文化、方言等資源。

2.地域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐步壯大

隨著旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的消費群體會越來越壯大，越來越多的企業(yè)投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。

3.地域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成本較低

與其他工業(yè)產(chǎn)品比較，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的場地、資金成本要求較低。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)重在創(chuàng)意，有了優(yōu)秀的文創(chuàng)設計人才、好的創(chuàng)意，在技術、材料、運營等方面的成本較低，可以依托互聯(lián)網(wǎng)，采取聯(lián)合開發(fā)、產(chǎn)品訂制、網(wǎng)絡銷售的形式開展。

(二)地域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)劣勢

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新、缺少特色等問題，究其原因，主要是以下幾方面：

1.缺乏科學、系統(tǒng)開發(fā)

缺乏對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的理論研究。由于不了解文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)流程、開發(fā)原則，不注重初級階段產(chǎn)品研發(fā)的投入，不注重文化元素的創(chuàng)新，地域文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)常采用復制粘貼的形式，導致地域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)落入“同質(zhì)化”俗套。

缺乏科學的市場調(diào)研。導致文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)兩極分化現(xiàn)象嚴重。地域文創(chuàng)產(chǎn)品市場上常見的多是高端、低端兩極化文創(chuàng)產(chǎn)品；高端文創(chuàng)產(chǎn)品制作精良，價格不是普通消費者能夠接受的，不接地氣；低端產(chǎn)品大部分是全國各地到處可見的復制粘貼、制作工藝低劣的文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣難以獲得市場認可；市場上不是缺少文創(chuàng)產(chǎn)品，而是缺少適銷對路的文創(chuàng)產(chǎn)品，缺少針對普通消費者開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

缺乏品牌化、系列化開發(fā)。由于許多地域文創(chuàng)產(chǎn)品不注重品牌推廣與保護，文創(chuàng)產(chǎn)品形式單一，沒有形成系列化開發(fā)，難以在文創(chuàng)產(chǎn)品市場形成沖擊力；不能滿足不同年齡、性別消費者的個性需求；產(chǎn)品容易被侵權，不能培養(yǎng)一批忠誠的消費者，在市場占有一席之地。

2.缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)人才

文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)人才是跨專業(yè)、跨領域的綜合型人才，需要具備深厚的文化底蘊和設計學、心理學、市場營銷等綜合技能，需要經(jīng)過長期的探索、實踐，才能培養(yǎng)出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品設計人才。設計院校培養(yǎng)的學生剛走入社會很難擁有這樣全面的素質(zhì)，大部分地域文創(chuàng)企業(yè)出于成本因素的考慮，容易急功近利，很難有耐心耗費過多的精力、財力去培養(yǎng)；導致地域地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)設計人才在一段時間內(nèi)會處于短缺狀態(tài)。

3.缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)平臺

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的整個流程需要客戶、設計公司、消費者相互溝通，需要客戶、設計公司的長期、密切合作，需要設計、制作、銷售行業(yè)各個行業(yè)的企業(yè)相互配合；文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)需要大量的綜合性人才，各地方高校藝術設計專業(yè)具有人才優(yōu)勢，各文創(chuàng)企業(yè)具有市場資源與開發(fā)優(yōu)勢；基于學校與企業(yè)各自的優(yōu)勢與局限性，單靠某一方都是難以實現(xiàn)的；因此，需要建設一個各方聯(lián)合的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)平臺，能夠同時發(fā)揮學校的人才優(yōu)勢和企業(yè)的市場營銷優(yōu)勢，能夠長期合作，共同研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

(三)地域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的機遇

1.地方政府的政策與支持

提高國家軟實力，增強文化自信，文化強國的已成為我國發(fā)展戰(zhàn)略之一。國務院、地方政府多次發(fā)布推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見。地方政府高度重視文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后出臺多項文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策、全面推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議、文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)管理辦法(試行)等一系列政策文件及其配套措施。地域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)還處于初級階段，在各方面還需要政府政策與資金的支持。

2.消費群體逐漸成熟

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展與消費水平升級，在產(chǎn)品滿足功能性基礎上，消費者對產(chǎn)品的藝術性及文化內(nèi)涵要求越來越高，產(chǎn)生了越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品消費群體。90后已成為文創(chuàng)產(chǎn)品的主流消費群，00后以學生群體為主的消費群逐漸成為文創(chuàng)產(chǎn)品的后備軍，原有的以知識分子為主的文化消費群經(jīng)濟實力越來越雄厚，更加穩(wěn)定。

3.科技創(chuàng)新帶來的機遇

科技為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)插上了騰飛的翅膀，新材料、新工藝的應用，使許多設計夢想得以實現(xiàn)；3D打印機使得私人訂制得以實現(xiàn)，VR虛擬技術催生了網(wǎng)上旅游、網(wǎng)上博物館等更多文創(chuàng)產(chǎn)品設計新領域。

科技創(chuàng)新改變了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、設計、生產(chǎn)、營銷等全過程。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品的調(diào)研、客戶之間的溝通；合約的簽訂等都可以通過網(wǎng)絡進行?，F(xiàn)在有許多大型文創(chuàng)產(chǎn)品設計公司通過互聯(lián)網(wǎng)面向全國開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，許多文化旅游單位也通過互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上征集方案、尋求設計公司。文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)制作可以通過互聯(lián)網(wǎng)找到合作伙伴，進行個性化訂制和批量生產(chǎn)。

科技為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)帶來的機遇無處不在，互聯(lián)網(wǎng)成為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售、服務的隱形鏈接，為從事這項事業(yè)的設計人員提供了更多便利。

(四)地域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn)

1.來自大型文創(chuàng)公司的挑戰(zhàn)

通過前期積累，我國目前已成長一批大型文創(chuàng)企業(yè)，他們有熟練的設計人員、程式化的設計流程、成功的設計案例、成熟的營銷模式，在許多方面都具有絕對的經(jīng)驗與優(yōu)勢?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些大型文創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)滲透到全國各地，本地文創(chuàng)企業(yè)很難和他們抗衡；大型文創(chuàng)公司在價格、開發(fā)速度、模式化等方面具有絕對的優(yōu)勢。地方文創(chuàng)企業(yè)也有自己的優(yōu)勢，比如：對地域文化的認識與情感、對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的長期促進、與本地文化部門的聯(lián)系、積累的文化資源等都是外地企業(yè)難以比擬的。

2.來自文創(chuàng)產(chǎn)品消費升級的挑戰(zhàn)

消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的要求越來越高，對于產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、文化內(nèi)涵和創(chuàng)新創(chuàng)意都有了階梯式提升?，F(xiàn)在的市場不是缺少文創(chuàng)產(chǎn)品，而是缺少消費者滿意的文創(chuàng)產(chǎn)品。在大眾化文創(chuàng)產(chǎn)品過剩的時代，文創(chuàng)產(chǎn)品也需要供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，需要依據(jù)消費者的需求，調(diào)整發(fā)展方向，才能滿足人們?nèi)找嫣岣叩奈镔|(zhì)和精神雙層需求。

3.來自知識產(chǎn)權保護的挑戰(zhàn)

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的知識產(chǎn)權意識也越來越強。文創(chuàng)產(chǎn)品本身就是創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品使用的文字、圖形、創(chuàng)意等所有元素必須擁有合法的使用權；否則，就會造成侵權，使自己前期的努力功虧一簣。文創(chuàng)產(chǎn)品設計公司既要保護自己作品的知識產(chǎn)權，也要不侵權，才能使文創(chuàng)產(chǎn)品走得更穩(wěn)、更遠。

二、地域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提升思路

(一)重構(gòu)地域文化造型元素

創(chuàng)新、創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的靈魂，文化元素造型不應是文化的直譯，而應是文化內(nèi)涵的再塑造。地域文化造型元素的重構(gòu)可以從兩方面入手：文化內(nèi)涵重構(gòu)和文化圖形重構(gòu)。文化內(nèi)涵重構(gòu)前面已經(jīng)講過；文化圖形重構(gòu)是一種創(chuàng)新性圖形構(gòu)成手法，是在將原有物象圖形分解后，按照一種新的組織形式進行組合的一種構(gòu)成方法。圖形重構(gòu)可以是具象與抽象的重構(gòu)，可以是不同類別物象之間的重構(gòu)，可以是歷史與現(xiàn)代的重構(gòu)；重構(gòu)本身就是一種不破不立的創(chuàng)新手法，是地域文化元素創(chuàng)新的一種常規(guī)用法。地域文化造型元素重構(gòu)可以從不同角度、采用不同形式進行圖形重構(gòu)；從現(xiàn)代人的審美觀對其進行重塑，讓普通消費者更容易接受。

(二)開發(fā)系列化地域文創(chuàng)產(chǎn)品

系列化設計是通過某種統(tǒng)一的設計元素，將不同的文創(chuàng)產(chǎn)品具有一種內(nèi)在聯(lián)系。使其呈現(xiàn)家族化風格，在市場上形成強大的視覺沖擊力，這種統(tǒng)一的元素可以是品牌名稱、品牌標志、色彩、圖形、造型、風格等設計元素中的其中的一種或兩種以上，但一般不超過三種。

系列化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)可以是將某一類設計元素用于不同的產(chǎn)品，如鉛筆、鋼筆、筆記本、書包、文具盒等文具類產(chǎn)品；可以是針對相似內(nèi)容開展的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，比如地域建筑景觀系列文創(chuàng)產(chǎn)品、地域飲食系列文創(chuàng)產(chǎn)品、地域歷史文物系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

系列化設計是現(xiàn)代產(chǎn)品設計常用的一種設計方式，可以用簡潔的設計元素形成大規(guī)模系列化產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求。

(三)分層次開發(fā)地域文創(chuàng)產(chǎn)品

開展文創(chuàng)產(chǎn)品的分層次開發(fā)、做好供給側(cè)改革、明確目標受眾將成為未來地域文創(chuàng)產(chǎn)品的重要策略。

第一層，表象型文創(chuàng)產(chǎn)品設計，是指將地域文化的典型元素提取后直接復制。這類文創(chuàng)產(chǎn)品針對的消費者是出于對特殊文化的紀念意義才做出購買行為，其購買目的就是想將有意義的圖形、產(chǎn)品帶回去，以作紀念。比如李白留下的唯一的書法真跡《上陽臺帖》，五代畫家荊浩的作品《匡廬圖》，這些圖形可以制作成高端仿畫，也可以直接印制到筆記本、文化包、文化衫等日常生活用品上。

第二層，模仿型文創(chuàng)產(chǎn)品設計，是指將地域文化圖形元素進行分解后，通過模仿或重構(gòu)設計應用到文創(chuàng)產(chǎn)品上。這類文創(chuàng)產(chǎn)品針對的是具有一定文化知識，并具有一定創(chuàng)新意識的消費者，他們喜歡傳統(tǒng)文化，但又不愿意拘泥于文化的原型復制。

第三層，靈魂型文創(chuàng)產(chǎn)品設計，是指以產(chǎn)品為載體，對地域文化內(nèi)涵的形而上的詮釋，是文化深層文化內(nèi)涵的，這類文創(chuàng)產(chǎn)品針對文化有深刻認知并具備強烈的探究精神的消費者。

(四)注重體驗性文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

功能性、實用性不再是消費者選擇文創(chuàng)產(chǎn)品的首要原則，用戶體驗已成為現(xiàn)代產(chǎn)品設計的重要原則之一。作為一名文創(chuàng)產(chǎn)品設計師，不僅要重視文創(chuàng)產(chǎn)品自身的設計，還應重視產(chǎn)品的包裝、銷售環(huán)境、應用環(huán)境、售后服務，注重用戶使用的心理感受、生理反應。最具有典型代表性的成功的體驗性文創(chuàng)產(chǎn)品設計應該是迪斯尼樂園及其文創(chuàng)產(chǎn)品，設計師將迪斯尼文化融入到各項樂園活動，游客們在游樂體驗的同時，認同企業(yè)文化，接受文創(chuàng)產(chǎn)品。地域文創(chuàng)產(chǎn)品設計，也應當注重打造體驗式文創(chuàng)產(chǎn)品銷售環(huán)境、體驗項，體驗性必將成為未來文創(chuàng)產(chǎn)品設計方向。

(五)開展文創(chuàng)產(chǎn)品跨界開發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)品設計要從消費需求角度出發(fā)，打破原有界限。比如與各地的土特產(chǎn)企業(yè)合作，通過賦予其豐富的文化內(nèi)涵，使其成為文創(chuàng)產(chǎn)品；與郵局合作開發(fā)特種紀念郵票、明信片；與化妝品企業(yè)合作開發(fā)化妝品文創(chuàng)產(chǎn)品。利用VR虛擬技術，開發(fā)3D影視。AR技術，消費者可以通過手機掃描，隨時隨地有身臨其境的感覺。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提升路徑

(一)聯(lián)合開發(fā)、委托開發(fā)

在地方文創(chuàng)企業(yè)處于初級發(fā)展階段時期，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)可采取聯(lián)合開發(fā)、委托開發(fā)等不同形式。聯(lián)合開發(fā)可以由相關文化部門、旅游企業(yè)與文創(chuàng)公司共同開發(fā)、共同受益，雙方利益均攤的形式。委托開發(fā)可以由相關文化部門、旅游企業(yè)采取招投標等形式，以IP授權為主，委托有資質(zhì)、有經(jīng)驗的大型文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)開發(fā)，可以在短時間內(nèi)有效完成開發(fā)任務，達到預期效果。

(二)依托地方文創(chuàng)企業(yè)

目前，地方缺少專業(yè)的大型文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)，現(xiàn)有的文化設計類企業(yè)大部分是文化傳媒公司、廣告設計公司、印刷公司等。文創(chuàng)產(chǎn)品設計只是這些企業(yè)的附帶業(yè)務，在企業(yè)業(yè)務中所占比例很小，這些企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的實力有限。但是由于地方文創(chuàng)企業(yè)對地域文化知根知底，能夠更好地把握地域文化的靈魂，能夠長期支持地域經(jīng)濟的發(fā)展。依托地方文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)地域文創(chuàng)產(chǎn)品，培養(yǎng)地方文創(chuàng)的根，才能使地方文創(chuàng)走得更遠、更穩(wěn)。

(三)借助高校資源，校企合作

文創(chuàng)產(chǎn)品初始階段需要大量的設計人才參與，開發(fā)時間較長，許多文創(chuàng)企業(yè)難以承受人力、時間成本的壓力。地方高校擔負有服務地方經(jīng)濟的使命，高校藝術設計類課程建設一般都會融入文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)內(nèi)容，但大部分都是“紙上談兵”，沒有落到實處。通過校企合作，借助高校資源進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計的初始階段，由企業(yè)完成文創(chuàng)產(chǎn)品的制作、推廣銷售等；通過產(chǎn)教融合、校企對接，把高校文創(chuàng)產(chǎn)品設計教學成為企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的一部分，二者無縫對接是地域文創(chuàng)產(chǎn)品未來開發(fā)最有效的途徑。校企合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品可以采取共同申請課題、由企業(yè)資助設置比賽項目、簽訂科研服務協(xié)議、開發(fā)課程項目等形式，可以有效利用雙方的優(yōu)勢資源，提高雙方社會影響力，實現(xiàn)資源利用最大化，同時也為學生提供了很好的實踐機會。

(四)舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽與作品展

目前全國各地每年組織有各級文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽?？梢悦磕昱e辦一屆文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽與作品展，吸引全國各地優(yōu)秀設計師的參與，征集大批優(yōu)秀設計作品。舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽與作品展可以有效提高本地文創(chuàng)產(chǎn)品設計水平，提高地域城市知名度、美譽度。

四、地域文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

(一)增強文創(chuàng)產(chǎn)品功能性

文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂，功能是文創(chuàng)產(chǎn)品的依托。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要以人為本，要接地氣。不管是裝飾品、日用品、工業(yè)品等其他的各種產(chǎn)品，都有自身的功能；只有滿足消費者的功能性需求，才能推動文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化。

(二)加快文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化開發(fā)

品牌是一個現(xiàn)代企業(yè)的生命線，可口可樂公司的品牌就價值500億美元；具有一定知名度的品牌就是質(zhì)量的保證、信譽的保證。目前地方文創(chuàng)產(chǎn)品普遍缺少知名的品牌，加快地域文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌開發(fā)需要企業(yè)的投入，也需要政府的支持。

通過品牌化開發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強知識產(chǎn)權保護，培養(yǎng)品牌的忠實粉絲，從而在市場占有一席之地。通過品牌的系列化開發(fā)，開發(fā)適合不同年齡、性別消費者的個性需求，在文創(chuàng)產(chǎn)品市場形成沖擊力。

(三)加強文創(chuàng)產(chǎn)品知識保護

成功的文創(chuàng)產(chǎn)品都有獨特的創(chuàng)意，由于文創(chuàng)產(chǎn)品市場的山寨風氣依然盛行。文創(chuàng)企業(yè)自身必須要做好產(chǎn)品的外觀知識產(chǎn)權和著作權登記，使用法律手段、科技手段，保護自己的權益不受侵害。由于知識產(chǎn)權維權成本太高，周期太長，打擊了許多企業(yè)的積極性。濟源地方政府應在知識保護方面為文創(chuàng)企業(yè)保駕護航，嚴厲打擊侵權產(chǎn)品；讓侵權者得不償失，不敢侵權。只有文創(chuàng)產(chǎn)品設計作品的知識保護達到有效保護，才能激發(fā)設計者的積極性，形成良性循環(huán)。

(四)優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道

1.優(yōu)化現(xiàn)有營銷渠道

目前濟源文創(chuàng)產(chǎn)品銷售主要在旅游景點，旅游集散中心，這些銷售點的位置基本合理，但是銷售環(huán)境有待改進，要注重客戶的情感體驗，營造與文化相匹配的氛圍。銷售人員的服裝要統(tǒng)一設計，注重銷售人員的培訓，提高銷售人員的銷售技能和推廣意識。

2.線上線下同時銷售

目前線上銷售已經(jīng)成為我國消費者的重要購物渠道，大部分消費者希望能夠從線上購買產(chǎn)品，可以不受時間、地點限制，還免去了運輸煩惱。濟源地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品要改變線上銷售渠道不暢的現(xiàn)狀，盡快在天貓、淘寶上開設專賣店，滿足消費者線上購物需求。

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在城市發(fā)展中的經(jīng)濟地位會越來越重要。優(yōu)秀的地域文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在滿足消費者精神需求的同時，能夠拉動更多的消費，大幅度提升產(chǎn)品附加價值，促進地域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展。