李 白

（中共株洲市委黨校，湖南 株洲 412008）

黨的十八大以來，湖南省株洲市炎陵縣在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，堅(jiān)持精準(zhǔn)發(fā)力，立足資源特色，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，大力推動(dòng)黃桃產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，演繹了炎陵黃桃“桃醉天下”的神話。

一、做好“引領(lǐng)”文章

1、組織引領(lǐng)“大黃抓小黃”

在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，炎陵縣各級(jí)各部門上下凝聚共識(shí)，做到了“大黃抓小黃，抓出金黃黃”。“大黃”便是贊美炎陵的“黃桃書記”黃詩燕。2011～2019 年，調(diào)查研究黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境、制定黃桃產(chǎn)業(yè)扶持政策、幫助果農(nóng)解決實(shí)際困難，此期間，黃桃產(chǎn)業(yè)鳳凰涅槃，成為全國(guó)知名品牌。2012～2022 年，炎陵縣地區(qū)生產(chǎn)總值從42.5 億元上升到98.1億元，平均增速10.2%。其中第一產(chǎn)業(yè)增加值從6.6 億元增長(zhǎng)到16.7 億元，黃桃增加值在其中占據(jù)最主要地位，黃桃單品收入約占農(nóng)產(chǎn)品收入的40%，重點(diǎn)桃區(qū)甚至高達(dá)90%。

2、政策引領(lǐng)“勒緊腰帶興產(chǎn)業(yè)”

雖然財(cái)政資金并不寬裕，但是炎陵縣還是出臺(tái)一攬子資金扶持政策，助力黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從2014 年起，縣財(cái)政每年預(yù)算安排和整合涉農(nóng)資金2000 萬元以上，支持炎陵黃桃基地建設(shè)、品牌打造、市場(chǎng)營(yíng)銷等，每年投入500 萬元獎(jiǎng)勵(lì)扶持炎陵黃桃種植戶。

3、規(guī)劃引領(lǐng)“一張藍(lán)圖干到底”

從2013 年將黃桃納入全縣重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)開始，炎陵縣出臺(tái)了《炎陵縣特色水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)規(guī)劃綱要》《炎陵縣炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)規(guī)劃（2019～2022 年）》等系列規(guī)劃，從縣一級(jí)制定了推進(jìn)黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)和具體思路，為黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀篇布局。

二、做好“品牌”文章

1、不遺余力創(chuàng)品牌

十年來，炎陵縣立足“中國(guó)優(yōu)質(zhì)黃桃之鄉(xiāng)”美譽(yù)，著力打造具有超高辨識(shí)度的“炎陵黃桃”品牌，先后榮獲“國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)”“湖南十大農(nóng)業(yè)品牌”“中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品”等多項(xiàng)殊榮?！把琢挈S桃”實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域品牌向國(guó)家品牌的巨大轉(zhuǎn)變，是農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略打造的典范，為黃桃產(chǎn)業(yè)振興提供了內(nèi)生動(dòng)力[1]。

2、想方設(shè)法護(hù)品牌

隨著炎陵黃桃聲名鵲起，和很多名牌一樣，也面臨“出名后的煩惱”，市場(chǎng)上不法商販以假亂真、以次充好，嚴(yán)重?fù)p害品牌形象，品牌保護(hù)成為炎陵縣黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頭等大事。相關(guān)部門對(duì)炎陵黃桃商戶實(shí)施商標(biāo)（品牌）授權(quán)管理，做到統(tǒng)一生產(chǎn)規(guī)程、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量、統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)志、統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)、統(tǒng)一宣傳廣告“五個(gè)統(tǒng)一”。并在此基礎(chǔ)上，積極開展線上線下維權(quán)打假工作，成立了線上異地維權(quán)、包裝盒打假、長(zhǎng)株潭線下打假等5 個(gè)工作專班，“炎陵黃桃”網(wǎng)絡(luò)異地維權(quán)工作模式被評(píng)為全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)十大法治創(chuàng)新案例。同時(shí)，探索實(shí)施“滿天星點(diǎn)亮中國(guó)”計(jì)劃，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全源頭可追溯。

3、千方百計(jì)傳品牌

炎陵縣綜合開展多輪驅(qū)動(dòng)、多措并舉的品牌宣傳和營(yíng)銷手段。

（1）媒體宣傳營(yíng)銷

積極對(duì)接中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等大批主流媒體對(duì)炎陵黃桃進(jìn)行系列宣傳報(bào)道，連續(xù)5 年在央視投放炎陵黃桃區(qū)域公用品牌廣告，維持較高出鏡率，引爆新的宣傳熱點(diǎn)。

（2）節(jié)會(huì)宣傳營(yíng)銷

每年聯(lián)合順豐、湖南日?qǐng)?bào)等有影響力企業(yè)共同舉辦“桃花節(jié)”“黃桃大會(huì)”等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，不斷提升品牌知名度。

（3）新渠道宣傳營(yíng)銷

在抖音、快手等新媒體平臺(tái)投放廣告，開展黃桃視頻大賽、網(wǎng)紅深入產(chǎn)區(qū)宣傳報(bào)道、帶貨推介等，制造互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷熱點(diǎn)。融入“湘贛紅”區(qū)域公用品牌，為炎陵黃桃品牌宣傳提供更廣闊舞臺(tái)和更強(qiáng)大發(fā)展后勁。

三、做好“融合”文章

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，緊緊圍繞發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，圍繞農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺?！毖琢挈S桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，讓一產(chǎn)起步“接二連三”，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中同步增值、同步受益，形成“一業(yè)興百業(yè)旺”的生動(dòng)局面[2]。

1、“接二”造就“全桃鏈”

炎陵縣以黃桃種養(yǎng)為中心，不斷涌現(xiàn)出種苗繁育、果品分揀、農(nóng)資供應(yīng)、包裝物生產(chǎn)、黃桃加工等新興業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)一二產(chǎn)業(yè)融合，造就“全桃鏈”。目前，全縣建成了1 條年生產(chǎn)能力1000 噸以上的黃桃果汁生產(chǎn)線、3 家果酒加工廠、數(shù)十家桃干加工企業(yè)，開發(fā)了黃桃酒、黃桃果汁等10 余種加工產(chǎn)品，以延鏈、增鏈提高黃桃產(chǎn)業(yè)附加值。

2、“連三”盡嵌“黃桃+”

炎陵縣立足縣域生態(tài)特點(diǎn)，將炎陵黃桃種植與采摘體驗(yàn)、旅游休閑、森林康養(yǎng)等新興業(yè)態(tài)結(jié)合起來，大力發(fā)展“黃桃+”產(chǎn)業(yè)融合體系。為實(shí)現(xiàn)“黃桃+”效能，炎陵縣投資6 億元修建全程103 km 的旅游環(huán)線公路，依托炎帝陵、神農(nóng)谷、云上大院等豐富的生態(tài)文化旅游資源，打造“紅、古、綠”旅游精品線路，使“走旅游環(huán)線，賞炎陵美景，品炎陵黃桃”成為炎陵新時(shí)尚。

四、做好“平臺(tái)”文章

炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)以多樣化平臺(tái)作為支撐載體，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入活力。

1、創(chuàng)建主體平臺(tái)

十年來，炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體不斷優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)由單個(gè)農(nóng)戶到多主體協(xié)同作用的跨越。2014 年，在縣委、縣政府領(lǐng)導(dǎo)下迅速成立了炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，每年在生產(chǎn)技術(shù)、品牌維護(hù)、品質(zhì)保障等方面進(jìn)行指導(dǎo)把關(guān)。

為解決以往炎陵黃桃一家一戶分散生產(chǎn)所形成的抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等問題，炎陵縣積極發(fā)展家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)村專業(yè)合作組織、黃桃種植基地、龍頭企業(yè)等多樣化經(jīng)營(yíng)主體，形成了“企業(yè)+合作社+家庭農(nóng)場(chǎng)+農(nóng)戶”等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)指導(dǎo)、農(nóng)資供應(yīng)、信息共享、產(chǎn)品收購(gòu)等“一條龍”服務(wù)，提高果農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織化、專業(yè)化、規(guī)?；潭?，引領(lǐng)種植戶精準(zhǔn)發(fā)力。

2、構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺(tái)

為實(shí)現(xiàn)炎陵黃桃產(chǎn)銷“數(shù)字化、高效化、集約化、規(guī)范化”的目標(biāo)，炎陵縣政府部門、縣電商協(xié)會(huì)與阿里巴巴集團(tuán)合作，建成了全省第一個(gè)功能齊全的產(chǎn)、供、銷一體化大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)—炎陵黃桃大數(shù)據(jù)中心。該中心錄入黃桃種植面積、村組、土壤、氣候和黃桃種植村共8000 余種植戶的相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境、種植情況、果品狀況等可視化，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集上傳，大小屏可視，便于政府有關(guān)部門把控黃桃生產(chǎn)質(zhì)量。該平臺(tái)還幫果農(nóng)設(shè)置了“電子名片”，點(diǎn)開“電子名片”客戶可直接與果農(nóng)聯(lián)系，大大降低供需錯(cuò)配帶來的非必要周轉(zhuǎn)，果農(nóng)足不出園就可以賣黃桃，加快初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)。

3、搭建金融平臺(tái)

黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展受天氣影響較大，為保障果農(nóng)利益，炎陵縣已經(jīng)連續(xù)3 年實(shí)施黃桃天氣保險(xiǎn)，其中財(cái)政補(bǔ)貼保費(fèi)70%，已理賠面積1600 畝，理賠金額20.8 萬元。

五、做好“市場(chǎng)”文章

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是市場(chǎng)農(nóng)業(yè)，市場(chǎng)是考驗(yàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)最重要的環(huán)節(jié)，炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一直盡力做好“市場(chǎng)”文章。

1、鮮果為主

面對(duì)黃桃市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重問題，炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終有清晰、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位：主做綠色鮮果。炎陵黃桃是獲得綠色食品認(rèn)證的時(shí)令鮮果，憑借顏色橙黃、平均甜度15 度、香氣濃郁等獨(dú)特口感和優(yōu)良品質(zhì)暢銷國(guó)內(nèi)、遠(yuǎn)銷海外。

2、占領(lǐng)市場(chǎng)

搶奪市場(chǎng)是炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

（1）全民參與

炎陵縣黃桃產(chǎn)業(yè)被稱之為“全民產(chǎn)業(yè)”，每年全縣有1/6 以上的人參與黃桃產(chǎn)業(yè)，形成了“全民賣黃桃 黃桃富全民”的美好景象。

（2）電商銷售

近年來，炎陵縣電商團(tuán)隊(duì)廣泛參與到黃桃銷售中來，2021年炎陵黃桃線上銷售占比70%以上。

（3）訂單農(nóng)業(yè)

每年隆重舉行“黃桃大會(huì)”等活動(dòng)，攜手國(guó)內(nèi)大型商超和規(guī)上企業(yè)“未熟先下單”，給果農(nóng)吃下“定心丸”。

（4）打通物流

依托96 個(gè)村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)，打通了全縣電商物流配送“雙向1 公里”，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)物流向冷鏈物流、智慧物流升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了“今天摘黃桃，明天吃黃桃”的炎陵速度。2021 年炎陵黃桃銷往全國(guó)23 個(gè)省、4 個(gè)直轄市、5 個(gè)自治區(qū)和2 個(gè)特別行政區(qū)，并出口至新加坡、越南、阿聯(lián)酋等國(guó)家[3]。

3、強(qiáng)化供給側(cè)改革

在炎陵黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，炎陵縣委、縣政府不斷強(qiáng)化農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，有效解決“劣幣驅(qū)逐良幣”問題，既穩(wěn)住炎陵黃桃走精高端市場(chǎng)路線，又穩(wěn)住市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)效益。

六、結(jié)語

炎陵黃桃既是“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念的亮麗招牌，也是脫貧攻堅(jiān)、富民強(qiáng)縣的中流砥柱，更是精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興有效銜接的硬核支撐，炎陵黃桃真是“桃醉”天下。