嘉祥縣融媒體中心：甘天席

融媒體作為新型媒體技術(shù)，具有互動(dòng)性與差異性的特點(diǎn)。通過(guò)將媒體傳播過(guò)程中所利用的人力、宣傳形式、文案、傳播途徑各個(gè)方面有效融合、從而使傳統(tǒng)廣播媒體行業(yè)產(chǎn)生巨大變革。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)當(dāng)中的應(yīng)用是時(shí)代發(fā)展的需要，也是媒體行業(yè)發(fā)展的必然途徑。通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用到融媒體廣電工程當(dāng)中能夠最大程度地促進(jìn)廣電工程整個(gè)行業(yè)的迅速提升。因此，本文將針對(duì)傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展的實(shí)際現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析。從發(fā)展速度、廣播收聽(tīng)情況、電視收看情況三個(gè)角度，對(duì)傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探索，了解當(dāng)前傳統(tǒng)媒體及廣電工程的發(fā)展現(xiàn)狀，并找到合理的應(yīng)對(duì)方法，以供相關(guān)人員借鑒。

1.傳統(tǒng)廣電工程發(fā)展?fàn)顟B(tài)

1.1 發(fā)展速度緩慢

信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大影響，不僅影響了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的內(nèi)部重組，同時(shí)也為部分媒體從業(yè)者帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。以目前我國(guó)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，整體的發(fā)展速度較為緩慢。雖然經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但由于發(fā)展速度較為緩慢，相對(duì)于同類型行業(yè)來(lái)說(shuō)，整體的上升趨勢(shì)并不明顯。目前媒體行業(yè)的主要收入與廣告投入有著密切聯(lián)系，但從整體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)說(shuō)，廣告收入的比重存在著下降趨勢(shì)。參考這兩年的廣告收益報(bào)表能夠明顯地看出廣告收入的比重在不斷減少。目前廣電行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的收益呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。但整體的廣電行業(yè)總收入?yún)s沒(méi)有太明顯的增加，這就表明雖然我國(guó)廣電媒體行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中一步步地向前進(jìn)發(fā)，但仍然沒(méi)有形成具有規(guī)模的行業(yè)調(diào)整。而對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來(lái)說(shuō)，需要加強(qiáng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的建設(shè)，明確未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)。加強(qiáng)廣電媒體中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)采取多種方式的共同作用，才能夠迎合廣大人民群眾對(duì)媒體的訴求，為自身的發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。

1.2 廣播收聽(tīng)情況

社會(huì)的發(fā)展使媒體設(shè)備出現(xiàn)了大規(guī)模的更新，很多廣播頻道的忠實(shí)受眾受到外界因素的影響，收聽(tīng)廣播的時(shí)間明顯縮減。原本固定的受眾群體被互聯(lián)網(wǎng)所沖散，而社會(huì)的發(fā)展也使受眾的思想態(tài)度發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得人們的碎片化時(shí)間利用得更加充分。在日常生活當(dāng)中，人們能夠?qū)⒘闵嵥榈臅r(shí)間投入到自己感興趣的內(nèi)容當(dāng)中。使得人們碎片化的時(shí)間被充分消散，而信息獲取途徑的便利，使得人們?cè)敢饣ㄙM(fèi)更多的時(shí)間參與到閱讀和整理當(dāng)中，而對(duì)于廣播節(jié)目的收聽(tīng)時(shí)間大幅度減少。很多信息企業(yè)開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出網(wǎng)絡(luò)廣播等軟件，通過(guò)這種方式使受眾通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地地收聽(tīng)到各種廣播內(nèi)容，而且能夠更加便捷地選臺(tái)，換臺(tái)，收聽(tīng)更加豐富的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)軟件具有下載，暫停，收藏等功能，這些功能都是傳統(tǒng)廣播行業(yè)所無(wú)法具備且有的。在此背景下，傳統(tǒng)廣播行業(yè)要想不被融媒體的浪潮說(shuō)沖擊就應(yīng)當(dāng)及時(shí)做出調(diào)整和更新，找到適合自身發(fā)展的途徑，打破傳統(tǒng)廣播的界限，吸引更多的受眾參與到廣播的收聽(tīng)活動(dòng)當(dāng)中。但在傳統(tǒng)廣播的發(fā)展過(guò)程中，并非一點(diǎn)發(fā)展空間都沒(méi)有，在傳統(tǒng)廣播發(fā)展過(guò)程中，年齡較大的老年人占據(jù)著極大的比重，很多老年人在日常生活當(dāng)中仍然保持著聽(tīng)廣播的習(xí)慣。利用閑暇時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取實(shí)時(shí)資訊。而且很多成年人在開(kāi)車的過(guò)程中也會(huì)通過(guò)廣播的形式聆聽(tīng)電臺(tái)音樂(lè)或者路況廣播的內(nèi)容。因此，雖然傳統(tǒng)廣播受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，但也并非無(wú)任何生存的可能，傳統(tǒng)媒體要想不被時(shí)代所淘汰，就應(yīng)當(dāng)結(jié)合社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，提高廣播節(jié)目的多元化和娛樂(lè)性，通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效結(jié)合，從而打造出新型的廣電工程，吸引更多的受眾參與到廣播的收聽(tīng)活動(dòng)當(dāng)中。

1.3 電視收看情況

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有線電視安裝用戶數(shù)量達(dá)到二點(diǎn)八九億以上，入戶率達(dá)到百分之六十以上，但在如此龐大的數(shù)據(jù)背后仍然存在著很多問(wèn)題。隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)居民電視的收視周期明顯減少，各大衛(wèi)視為了提高節(jié)目的收視率在使用各種方法，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，地級(jí)電視臺(tái)由于自身的資源較少，而且受到經(jīng)費(fèi)和社會(huì)中各種因素的影響，因此很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)節(jié)目受到時(shí)間和內(nèi)容的限制，在開(kāi)展相應(yīng)節(jié)目的過(guò)程中不能擁有更多的時(shí)間向觀眾展示應(yīng)有的節(jié)目水準(zhǔn)，因此很難滿足觀眾的實(shí)際需求。而隨著網(wǎng)絡(luò)軟件的發(fā)展，越來(lái)越多的影視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中展現(xiàn)，而且通過(guò)會(huì)員付費(fèi)的方式獲取經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)視頻具有便捷性的特點(diǎn)，用戶能夠利用各種終端設(shè)備，隨時(shí)隨地觀看自己想要收看的節(jié)目，這使得視頻網(wǎng)站產(chǎn)生了壟斷效應(yīng)，對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)生了極大沖擊，而且筆記本電腦、平板、智能手機(jī)等設(shè)備的更新?lián)Q代為受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)，使得人們觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間大大縮減。

2.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用

2.1 打造業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)

在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，人們只能通過(guò)廣播電視渠道獲取信息，這使得人們獲取信息的途徑受到了很大的阻礙。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的人可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取各種各樣的信息，由此可以看出傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)很難滿足廣大人民群眾的實(shí)際需求。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳統(tǒng)廣播有效融合，不僅能夠打破傳統(tǒng)廣播的局限，也能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)融媒體廣播電視臺(tái)的發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將融媒體信息融入到互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)當(dāng)中，能夠使信息資源的利用效率大幅度提高。幫助人民群眾利用各種各樣的線上渠道獲取想要獲取的信息提高了整體廣電工程的服務(wù)范圍。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣播電視的融合發(fā)展，各個(gè)電視平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行深層次的構(gòu)建，通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)終端巧妙結(jié)合，使更多的受眾可以利用電視和移動(dòng)端下載軟件獲取各大衛(wèi)視的節(jié)目，也可利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和拓寬廣播電視的服務(wù)范圍，通過(guò)增強(qiáng)各大衛(wèi)視在市場(chǎng)中的占有率，從而為未來(lái)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.2 提升數(shù)據(jù)收集的便利性

在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)當(dāng)中，獲取用戶信息的方式較為單一，無(wú)法針對(duì)廣大人民群眾的實(shí)際需求進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容推送，這使得傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中受到了極大的阻礙。由于廣播電視與人民群眾的交流較少，因此，影響了整個(gè)行業(yè)的全面發(fā)展。而將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到廣播電視當(dāng)中，不僅能夠提升整體的工作效率，也能夠更好地了解廣大人民群眾的實(shí)際需求，通過(guò)兩者的有效融合，能夠利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，通過(guò)對(duì)獲取的信息進(jìn)行合理的分析，從而挖掘出內(nèi)在價(jià)值，匯總廣大人民群眾的實(shí)際需求，對(duì)推送的內(nèi)容進(jìn)行合理的調(diào)整，從而有效提高電視的收視率。除此之外，還可利用網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控設(shè)備對(duì)信息進(jìn)行充分把握，將信息收集工作開(kāi)展的更加便捷。利用視頻圖片等形式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理分析，不僅能夠使數(shù)據(jù)庫(kù)的資源更加豐富，也能夠?qū)@些數(shù)據(jù)進(jìn)行有效保存，提高數(shù)據(jù)的安全性和分析性。由此可以看出兩者的有效融合能夠促進(jìn)廣播電視的蓬勃發(fā)展。不僅如此，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)當(dāng)中，數(shù)據(jù)信息處理工作較為緩慢，需要耗費(fèi)大量的人力資源和物力資源，而且整體處理效率較為低下。而隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種信息技術(shù)不斷增加，這給工作人員帶來(lái)了極大的工作壓力。而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?qū)⑺占臄?shù)據(jù)行有效處理，借助各種先進(jìn)的技術(shù)手段，能夠?qū)⑹占降男畔⑦M(jìn)行篩查，通過(guò)對(duì)信息內(nèi)容不斷地優(yōu)化升級(jí)，從而獲取更具有價(jià)值的信息內(nèi)容是廣電行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展，而且在數(shù)據(jù)處理后，人們可根據(jù)自身的需求通過(guò)關(guān)鍵詞搜索的方式找到各種各樣的信息，滿足廣大用戶對(duì)信息的需求，提高用戶獲取信息的針對(duì)性。

2.3 提升整體的服務(wù)質(zhì)量

在廣電工程發(fā)展過(guò)程中，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播電視有效融合，不僅能夠滿足行業(yè)發(fā)展需求，也能夠增強(qiáng)廣播電視與用戶之間的溝通，幫助廣播電視臺(tái)了解人民群眾的實(shí)際需求，通過(guò)結(jié)合用戶的實(shí)際需求，對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)推送，能夠?yàn)橛脩籼峁└泳哂嗅槍?duì)性的服務(wù)。提高廣播電視的服務(wù)效率和整體質(zhì)量，從而進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視的蓬勃發(fā)展，提高廣播電視在市場(chǎng)中的占有率。為了更好地了解用戶的觀看需求，廣播電視可利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)用戶的觀看記錄進(jìn)行匯總，通過(guò)有效分析，從而掌握用戶所喜歡的節(jié)目類型，并對(duì)其精準(zhǔn)推送用戶，也可結(jié)合自己的喜好，對(duì)其進(jìn)行標(biāo)注，通過(guò)標(biāo)注的方式將自身的喜好反饋給廣播電視臺(tái)，通過(guò)對(duì)這些標(biāo)簽有效分析，能夠結(jié)合用戶的實(shí)際需求對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性地推送。通過(guò)這種方式不僅提高了廣播電視的信息處理效率，同時(shí)也能夠使網(wǎng)絡(luò)管理更加自動(dòng)化，智能化，增強(qiáng)用戶的服務(wù)體驗(yàn)，提高整體的收視效率。

3.總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的背景下，傳統(tǒng)廣播電視要想不被社會(huì)所淘汰，就應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展融媒體技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提成廣播電視的工作效率，降低工作難度，為用戶提供更具有針對(duì)性的視聽(tīng)體驗(yàn)。在兩者融合的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，打造專業(yè)的業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)的收集和分析工作，了解廣大用戶的真實(shí)需求，提升整體的服務(wù)質(zhì)量，加速自身的技術(shù)改革浪潮，促進(jìn)行業(yè)的新發(fā)展。