秦皇島日?qǐng)?bào)社：王劍猛

我國(guó)新聞媒體最大的特征就是具有公共性和服務(wù)性，隨著新舊媒體的時(shí)代交接，新媒體背景下的新聞傳播開始具備了自己的媒體，傳達(dá)社會(huì)熱點(diǎn)事件和黨政重大決策，具備上傳下達(dá)的效果和社會(huì)功效，有利于維護(hù)社會(huì)的秩序穩(wěn)定與和諧。隨著微博、微信等新聞客戶端開始不斷地崛起，以傳統(tǒng)媒介為支撐的電視報(bào)紙廣播客流量開始下降，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)也不能夠完全摒棄，它也具有自身無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，比如權(quán)威性和可信度都較高，因此在時(shí)代的發(fā)展背景下，應(yīng)當(dāng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體，將二者進(jìn)行相互融合。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的融合表現(xiàn)

第一個(gè)方面是新聞傳播內(nèi)容的改變，新舊媒體相互交融給新聞傳播的內(nèi)容帶來(lái)了一定的變化，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體來(lái)說(shuō)，信息提供方一般都是官方，比如靠譜的社會(huì)團(tuán)體、國(guó)企事業(yè)單位以及政府有關(guān)單位，記者和通訊員進(jìn)行信息收集以及新聞發(fā)布工作，現(xiàn)代化的新聞熱線以及新聞資訊形式運(yùn)用得比較少，同時(shí)傳統(tǒng)的新聞傳播在獲取途徑上比較單一，單一的信息也不能夠完全被利用，效率較低。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體全面覆蓋的背景之下，信息的接受者也就是受眾也可以成為信息的發(fā)布者和信息主要來(lái)源，媒體企業(yè)可以根據(jù)不同的方式搜尋到有利用價(jià)值的信息本體，更加體現(xiàn)出群眾的意志和想法。同時(shí)在新舊媒體相互融合的背景之下，新聞傳播重新定義了受眾的身份，這對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒介來(lái)說(shuō)是一個(gè)翻天覆地的改革，對(duì)傳統(tǒng)的受眾群體模式結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)換，讓新聞傳播真正屬于大眾的傳播以及社會(huì)的傳播。從這里可以看出，在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的交接過(guò)程中，新聞傳播的內(nèi)容以及傳播的渠道都做出了新舊的更替，由傳統(tǒng)的單一新聞模式變成多元化的大眾群體模式，常見的現(xiàn)象就是很多的熱心觀眾會(huì)在各大媒體平臺(tái)披露信息，經(jīng)過(guò)查證之后有些信息會(huì)被制作成新聞，甚至引發(fā)了社會(huì)熱點(diǎn)以及社會(huì)討論，這些都是網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)新聞行業(yè)造成的沖擊和改變。

第二個(gè)方面的變化是新聞傳播途徑和渠道的改變。傳統(tǒng)的新聞傳播途徑最終主要依靠的載體有報(bào)紙、雜志以及電視廣播等傳統(tǒng)媒介，而在以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體背景之下，新聞傳播的方式越來(lái)越多元化和新型化，哪怕是對(duì)于同樣一個(gè)新聞素材和新聞對(duì)象，由于傳播的媒介和手段不同，也會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的閱讀效果，但是其中最深層的內(nèi)容以及新聞的原則不能改變，因此多種多樣的新聞內(nèi)容在進(jìn)行傳播的時(shí)候，人們可以利用智能手機(jī)登錄社交軟件和各大社交平臺(tái)進(jìn)行新聞的閱讀和傳遞。這種類型的傳播方式相對(duì)于傳統(tǒng)的傳播媒介來(lái)說(shuō)更受歡迎，受眾可以打開手機(jī)，足不出戶觀看新聞，突破了傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)間和地點(diǎn)的約束性。同時(shí)社會(huì)大眾作為新聞的新一屆傳播體，可以隨時(shí)搜集周邊的新聞材料上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上，由此可見，在新舊媒體相互融合的背景下，傳統(tǒng)的單一化新聞傳播途徑已經(jīng)變成了混合式的新聞傳播途徑，擴(kuò)展了新聞傳播的范圍和力度。

第三個(gè)方面的改變是運(yùn)營(yíng)模式的替換，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介機(jī)制是一種獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的模式，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景之下，媒介的融合能夠把單一化的運(yùn)營(yíng)模式改變?yōu)槁?lián)合運(yùn)營(yíng)的模式，可以減少資金和設(shè)備的投入，減低新聞制作和運(yùn)營(yíng)的成本，同時(shí)這種類型的工作模式也能夠擴(kuò)大新聞的搜索范圍，在聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的背景之下讓數(shù)據(jù)和信息得以共享。在新的融合媒體背景之下，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式更加方便大眾媒體行業(yè)的操作和運(yùn)行。此外不同類型的傳播媒體之間也要進(jìn)行信息的互通，在新聞傳播具體工作開展時(shí)，媒體需要適應(yīng)新聞傳播的不同做法，降低人力、財(cái)力的消耗，應(yīng)對(duì)媒體傳播市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，讓各種類型的新聞?shì)d體體現(xiàn)出其獨(dú)特性和和而不同的特性。多家新聞媒體在競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)當(dāng)保持自我特色，在工作中加強(qiáng)資源的整合與重組。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的進(jìn)行融合的問(wèn)題

2.1 融合資源分配不均勻，無(wú)法適應(yīng)主流資源形式

新聞媒體的資源體量較大，無(wú)論是文字類型的媒體還是視頻、音頻類型的資源媒體大多數(shù)都是以具象化的資源形式分散分布的，還包括近些年來(lái)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、報(bào)刊、雜志、廣播劇，這些內(nèi)容也相對(duì)來(lái)說(shuō)較為復(fù)雜，在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，所有的新聞媒體資源都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的渠道和介質(zhì)來(lái)傳播，這就導(dǎo)致很多時(shí)候傳統(tǒng)的媒介資源和新媒體資源無(wú)法進(jìn)行完好地整合，也無(wú)法統(tǒng)籌媒體資源和媒體融合的實(shí)際需求，讓資源銜接的分配不均勻，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)對(duì)接的時(shí)候投放不到位，信息不準(zhǔn)確，有可能會(huì)影響到受眾群體的閱讀體驗(yàn)和閱讀真實(shí)感，導(dǎo)致該資源的應(yīng)用投放效果并不良好，缺乏反饋的時(shí)效性，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體資源的融合陷入到困境之中。新聞傳播者在解決這一困境的時(shí)候，必須要從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的角度出發(fā)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體資源的優(yōu)勢(shì)和特色，把傳統(tǒng)媒體和新型網(wǎng)絡(luò)媒體相互對(duì)接，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的準(zhǔn)確銜接，全面提高媒體資源的分配效率均衡程度。

2.2 缺乏融合的基礎(chǔ)，資源融合形式較為困難

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體資源是人為工作的產(chǎn)物，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在發(fā)布新聞的時(shí)候需要進(jìn)行后期加工，比如美工環(huán)節(jié)、視頻處理和網(wǎng)絡(luò)文字編輯，但是在這一環(huán)節(jié)中也恰恰會(huì)顯示出突出的問(wèn)題，那就是傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介在融合過(guò)程中容易出現(xiàn)形式化的弊端。具體而言：傳統(tǒng)新聞媒體若要對(duì)接網(wǎng)絡(luò)化新聞媒體，無(wú)論是從文字內(nèi)容上還是從視頻內(nèi)容上都需要具有兼容性，適應(yīng)新媒體背景之下的資源應(yīng)用環(huán)境，比如調(diào)配網(wǎng)絡(luò)顯示的分辨率，調(diào)整視頻播放窗口，這些都具有較強(qiáng)程度的技術(shù)要求。單純的技術(shù)性問(wèn)題實(shí)現(xiàn)起來(lái)較為容易，但是傳統(tǒng)新聞傳播的數(shù)量和體量相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介來(lái)說(shuō)差異性都比較大，工作人員在進(jìn)行后期的美工處理和工作編輯的時(shí)候無(wú)法針對(duì)這類的資源進(jìn)行有效的再處理，導(dǎo)致資源相互對(duì)接的時(shí)候形勢(shì)不穩(wěn)定，也缺乏相對(duì)統(tǒng)一的工作標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō)在行業(yè)之內(nèi)會(huì)由各家媒體公司和媒體企業(yè)根據(jù)自身的新聞發(fā)布需求，制定各具特色的媒體資源融合形式，導(dǎo)致整體新聞傳播行業(yè)之內(nèi)的融合形式多卻不精，也正是因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的融合面臨著形式上的困境。

2.3 工作人員個(gè)人素質(zhì)缺乏適應(yīng)性

在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，新聞媒體資源傳播的形勢(shì)發(fā)生了翻天覆地的改變，在資源的實(shí)際應(yīng)用要求上差異性也較為明顯，這就要求媒體工作者在具體實(shí)踐工作的時(shí)候需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代資源運(yùn)用的適應(yīng)和調(diào)配，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞媒介的使用素質(zhì)和使用手段，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，強(qiáng)化自身技能。反觀現(xiàn)狀，有一些新聞媒體行業(yè)的員工不求新求變，在工作中不善于學(xué)習(xí)新的技術(shù)和新的能力，只是抱著吃老本的心態(tài)進(jìn)行工作，具體表現(xiàn)為不能及時(shí)針對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行轉(zhuǎn)化和調(diào)整，也不注重對(duì)新型網(wǎng)絡(luò)新聞資源的應(yīng)用與整合。雖然當(dāng)前階段很多新聞媒體和新聞企業(yè)都開始加強(qiáng)了工作人員的宣傳教育和培訓(xùn)工作，但實(shí)際上收效甚微，導(dǎo)致在新媒體傳播時(shí)代很多工作人員缺乏崗位適應(yīng)性和職業(yè)綜合素質(zhì)。工作人員整體能力的缺失也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體無(wú)法向網(wǎng)絡(luò)媒體過(guò)渡，更無(wú)法實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)融合運(yùn)用。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體的融合對(duì)策

3.1 調(diào)整資源分配標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)主流形式

在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體時(shí)代，主流的傳播載體資源主要包括新聞媒體、移動(dòng)客戶端、門戶網(wǎng)站以及其他各類短視頻平臺(tái)，不同類型的新聞資源在傳播形式上有所差異，對(duì)資源融合的要求也有所不同。具體來(lái)說(shuō)在新聞媒體客戶端之中，如果要把傳統(tǒng)的新聞媒體資源在客戶端之中展示，那么工作人員要合理地篩選此類新聞事件或社會(huì)熱點(diǎn)事件，因?yàn)樵谝苿?dòng)端口出現(xiàn)的新聞事件信息資源大多數(shù)不用文字來(lái)表述，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)他們更偏向于觀看圖片或觀看視頻，新聞媒體工作人員在對(duì)媒體資源分配的時(shí)候要適當(dāng)?shù)卣{(diào)整傳統(tǒng)媒體的文字分配標(biāo)準(zhǔn)，從閱讀時(shí)長(zhǎng)、閱讀興趣等多個(gè)角度進(jìn)行合理性的綜合分配，結(jié)合用戶的實(shí)際閱讀時(shí)間對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源媒體進(jìn)行優(yōu)化調(diào)節(jié)。最好采用文字、圖片、視頻相互配合的形式，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代的主流傳播渠道，也可以進(jìn)一步適應(yīng)信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣大受眾的閱讀習(xí)慣。從這個(gè)角度去觀察，新聞媒體傳播工作者在工作的時(shí)候還要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體資源與新媒體資源之間鏈接形式的學(xué)習(xí)，在介紹一些社會(huì)熱點(diǎn)事件或者社會(huì)熱點(diǎn)新聞的時(shí)候可以適當(dāng)?shù)夭捎镁W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，但是基本的新聞?wù)鎸?shí)性以及用詞的準(zhǔn)確性不容忽視。

3.2 加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體資源的形式擴(kuò)展

在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，若要加強(qiáng)新聞傳播行業(yè)的新舊媒體整合工作，工作人員就必須要明確資源分配的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還要合理地選擇媒體傳播的擴(kuò)展形式，做好相關(guān)的資源適應(yīng)性工作。具體來(lái)說(shuō)有關(guān)工作人員在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上可以展示傳統(tǒng)的媒介資料，同時(shí)也可以結(jié)合傳統(tǒng)媒介資源的內(nèi)容與形式特色，收納網(wǎng)絡(luò)媒體資源的內(nèi)容和獨(dú)創(chuàng)性的形式，比如可以在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上加入某些文字信息，借助網(wǎng)絡(luò)化的媒體平臺(tái)配置一些高清圖片或高清視頻資料，讓用戶不僅能夠看到詳細(xì)的文字介紹，還能夠配上清晰的圖片展示。更加關(guān)鍵的是在媒體工作者進(jìn)行資源分類和資源編輯的時(shí)候可以借助短視頻或者GIF圖片，動(dòng)態(tài)地展示事情發(fā)生時(shí)的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)和現(xiàn)狀，讓用戶閱讀到更加立體的新聞?wù)宫F(xiàn)形式。這些新聞?wù)宫F(xiàn)形式，突破了傳統(tǒng)媒體所具備的框架，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)新聞媒介相互融合的關(guān)鍵切入口。除此之外有一些以短視頻內(nèi)容為主要載體的新聞內(nèi)容，工作人員可以借助抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行短視頻推送，利用短視頻的大數(shù)據(jù)推送功能為用戶實(shí)時(shí)展示具有時(shí)效性的新聞信息內(nèi)容，這種方式能夠讓用戶的資源瀏覽體驗(yàn)得到豐富，同時(shí)也能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體資源的適配性和適應(yīng)性有所上漲。

3.3 提高新聞工作者的整體素質(zhì)

在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體相互融合的背景之下，新聞工作者團(tuán)隊(duì)的工作素質(zhì)以及專業(yè)化程度必然要有所提升，健全人事管理制度建設(shè)激勵(lì)機(jī)制是必要的。在網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體工作者必須要加強(qiáng)對(duì)新型媒體資源網(wǎng)絡(luò)化的學(xué)習(xí)，通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)二者的相互融合，強(qiáng)化自身業(yè)務(wù)能力。具體而言，首先新聞工作者要對(duì)自身的崗位工作角色進(jìn)行明確，自身是新聞內(nèi)容的傳播者和貢獻(xiàn)者，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)做好媒體資源的用戶角色，強(qiáng)化自身綜合能力，熟悉各大網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)的整合形式，掌握著名客戶端和門戶網(wǎng)站的使用方式，了解網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)在呈現(xiàn)方式上與傳統(tǒng)的舊媒體的差別；其次在新聞傳播單位和媒體企業(yè)之中，也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)工作人員的教育和學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)他們自我嚴(yán)格要求，自己進(jìn)行新知識(shí)的學(xué)習(xí)和攝取，通過(guò)各種類型的專業(yè)化培訓(xùn)活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)新聞媒體資源融合工作的開展，滿足現(xiàn)實(shí)化的需求。除此之外，在有條件的情況之下，要建立健全人事激勵(lì)獎(jiǎng)懲制度，鼓勵(lì)員工以創(chuàng)新的視角在媒介融合的渠道上進(jìn)一步進(jìn)行探索，對(duì)于那些做出突出貢獻(xiàn)的員工給予一定的物質(zhì)和精神幫扶與獎(jiǎng)勵(lì)，提高員工的內(nèi)在學(xué)習(xí)積極性和自覺(jué)性，這也是幫助傳統(tǒng)新聞媒介走出困境的關(guān)鍵突破口。

4.結(jié)語(yǔ)

在信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨的背景之下網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)新聞媒體要加強(qiáng)融合，找到融合過(guò)程中存在的問(wèn)題，尋求正確的解決對(duì)策，調(diào)整網(wǎng)絡(luò)新聞資源的分配標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)主流的媒介傳播形式，還要加快對(duì)傳統(tǒng)媒體資源的形式擴(kuò)展，提高新聞工作者的整體團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)，讓新舊新聞媒體之間能夠?qū)崿F(xiàn)高效對(duì)接和快速融合。