臺山市融媒體中心(臺山廣播電視臺):吳世明
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新媒體逐漸被大眾所接受,受眾也開始利用新媒體獲取更多的資訊內(nèi)容。雖然縣級融媒體中心是縣域內(nèi)唯一新聞單位,是基層新聞傳播的重要載體,但是其發(fā)展規(guī)模小,結(jié)構(gòu)比較單一,自身競爭力不強,優(yōu)化新聞策劃工作已迫在眉睫。相關(guān)方面必須轉(zhuǎn)變觀念,采取科學(xué)合理的措施,為縣級融媒體提升競爭力創(chuàng)造有利條件。
隨著自媒體迅猛發(fā)展,縣級融媒體遭受到了前所未有的沖擊,因縣級融媒體自身發(fā)展規(guī)模小,缺乏較強的吸引力,很容易導(dǎo)致受眾的流失。受眾是縣級融媒體發(fā)展的基礎(chǔ),只有具備廣泛的群眾基礎(chǔ),才能提升縣級融媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、競爭力,并形成良性循環(huán)。縣級融媒體從業(yè)人員如果能夠看清行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢,不斷優(yōu)化新聞策劃,可以有效抓住受眾的需求點,吸引受眾關(guān)注,拉近縣級融媒體與受眾之間的距離,形成更加廣泛的受眾群體。
眾所周知,在激烈的媒體行業(yè)競爭環(huán)境中,各媒體、各平臺都在挖掘新聞信息,希望能夠博得大眾的眼球,獲得更多的點擊量、關(guān)注度。但是在融媒體行業(yè)發(fā)展的進程中,也出現(xiàn)一些問題,比如對新聞信息缺乏深入的調(diào)查,導(dǎo)致新聞信息的真實性難以保障,一些沒有社會價值的信息甚至是虛假信息在社會上廣泛傳播,形成不良的社會風(fēng)氣,這對社會穩(wěn)定發(fā)展極為不利??h級融媒體對新聞策劃進行優(yōu)化,精心選擇新聞內(nèi)容,并對新聞內(nèi)容進行審核,過濾其中不符合社會發(fā)展和價值取向需要得內(nèi)容,進一步提高新聞內(nèi)容的價值性,使新聞內(nèi)容更有可讀性。
內(nèi)容為本,永不過時。要想在激烈的競爭環(huán)境中獲得一席之地,縣級融媒體就必須抓住內(nèi)容這個關(guān)鍵,強化新聞內(nèi)容策劃。新聞內(nèi)容策劃是指新聞從業(yè)者根據(jù)社會發(fā)展以及受眾需要,對新聞內(nèi)容進行設(shè)計整合,給人們呈現(xiàn)更加精彩的新聞內(nèi)容的過程??h級融媒體如果能夠緊緊抓住新聞內(nèi)容策劃這個環(huán)節(jié),能夠使縣級融媒體煥發(fā)新的生命活力,改善縣級融媒體新聞策劃現(xiàn)狀,促使新聞內(nèi)容更具生活氣息和時代氣息,并促進縣級融媒體的可持續(xù)發(fā)展。
眾所周知,我國縣級融媒體中心的前身,大多數(shù)是縣級廣播電視臺??h級廣播電視臺的服務(wù)對象以縣域居民為主,這也就決定了縣級融媒體只能為有限的群體服務(wù),其傳播的新聞信息也主要從本地采集。為了實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的深度挖掘,相關(guān)從業(yè)者會深入一線,與群眾展開交流討論。這既是縣級融媒體的優(yōu)勢,同時也是制約縣級融媒體發(fā)展的重要因素,尤其是當(dāng)前縣級融媒體處于四級辦的最低端,其采訪的范圍會受到影響,使新聞內(nèi)容的可選擇性更加狹窄。
習(xí)近平總書記指出,媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭,媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。隨著傳播技術(shù)不斷革新和媒體融合向縱深發(fā)展,新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn),也給全媒體新聞傳播人才培養(yǎng)提出了新的要求??h級融媒體中心是最基本的單元結(jié)構(gòu),在吸引人才、留住人才、用好人才方面存在諸多“先天不足”,優(yōu)秀的人才不愿意到縣級融媒體中心發(fā)展,即便有部分人才進入縣級融媒體中心,也會因為待遇低、上升空間狹窄、工作生活條件差等原因而流失??h級融媒體新聞策劃需要具有創(chuàng)新思維和觀念的人才,人才流失嚴(yán)重必然會影響縣級融媒體的發(fā)展。
伴隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展,廣電文化市場在定位和角色上開始發(fā)生轉(zhuǎn)變,比如從原來的賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變,這不僅會對縣級融媒體形成強大的沖擊,也會影響縣級融媒體的管理模式和發(fā)展方式,導(dǎo)致縣級融媒體面臨更多的困難和挑戰(zhàn)。在可以按照興趣愛好選擇平臺、選擇內(nèi)容的當(dāng)下,縣級融媒體如果在融合方面效果不理想,打造的傳播產(chǎn)品缺乏趣味性、新穎性、可讀性,就會導(dǎo)致受眾失去觀看、閱讀、收聽的興趣。
新聞節(jié)目是縣級融媒體節(jié)目的主要類型,也是縣級融媒體的靈魂,新聞節(jié)目策劃質(zhì)量高低,直接影響縣級融媒體新聞宣傳質(zhì)量。當(dāng)前,部分縣級融媒體在新聞內(nèi)容策劃方面投入不足,報道內(nèi)容以會議、動態(tài)為主,缺少好的策劃性報道。因此,縣級融媒體要敢于打破傳統(tǒng)新聞策劃理念,注重挖掘新聞內(nèi)容深度廣度,結(jié)合最新時事,輿論引航啟程。比如以廣東省臺山為例,前段時間,當(dāng)?shù)嘏e行了廣臺高速公路開平至臺山段啟動儀式,臺山市融媒體中心以時政新聞的形式對此進行了報道。我們知道,交通是經(jīng)濟的脈絡(luò)和文明的紐帶,與老百姓的生產(chǎn)生活密切相關(guān),是老百姓最關(guān)心的話題之一??h級融媒體從業(yè)者在新聞策劃中,可以立足群眾最關(guān)心的交通問題,結(jié)合此次時政新聞,深挖宣傳選題,深入一線,采訪工程施工建設(shè)者,了解高速公路的施工情況,滿足受眾對高速公路建設(shè)信息的需求。在社會生活中每天都會有時事發(fā)生,縣級融媒體新聞策劃部門只有抓住時事靈魂,對時事內(nèi)容進行深刻剖析,才能夠形成良好的價值導(dǎo)向。
我國地域廣闊,不同的地區(qū)具有不同的特點,并且形成了鮮明的地域特色,作為縣級融媒體,在新聞內(nèi)容策劃方面要堅持“三貼近”原則,圍繞地方特色策劃宣傳選題,增強新聞報道的貼近性,吸引更多受眾群體關(guān)注。以廣東省臺山為例,臺山位于珠江三角洲西南部,地理位置優(yōu)越,旅游資源豐富,是一個看得見山、望得到海、品得到文化的地方,是首批國家全域旅游示范區(qū)。近年來,臺山依托“山泉湖海林、灣僑石島樓”優(yōu)勢,大力實施全域旅游戰(zhàn)略,構(gòu)建起以川山群島建設(shè)成為國家級旅游度假區(qū)為核心,打造汀江華僑文化走廊、海上絲綢之路文化走廊,建設(shè)濱海風(fēng)光、田園生態(tài)、溫泉養(yǎng)生三大旅游板塊的“一個核心,兩條走廊,三大片區(qū)”全域旅游空間架構(gòu),連續(xù)10年榮獲“廣東省旅游綜合競爭力十強縣”,并入選全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購娍h(市)。如今,旅游是人們非常重要的生活內(nèi)容之一,大家對好玩的地方特別關(guān)心??h級融媒體在新聞內(nèi)容策劃中,可以緊緊圍繞老百姓需求,做足本地特色旅游文章,這樣能夠促使縣級融媒體形成地方特色,牢牢把握住地區(qū)群眾的需求點,實現(xiàn)與群眾的良好互動。
“融媒體”顧名思義就是對多個媒體形式進行整合, 加快新聞內(nèi)容更迭的速度,加大傳播范圍,但是要在新聞報道中想吸引受眾的參與,不僅要秉持與時俱進理念,還要注重資源信息的整合,凸顯新聞影響力。在報道內(nèi)容方面,縣級融媒體要打破行業(yè)壟斷,覆蓋新聞內(nèi)容的全方面,整合最新惠民政策以及生活資訊等。當(dāng)?shù)刈钚禄菝裾吆蜕钯Y訊無疑是人們最關(guān)心的問題,如果縣級融媒體在新聞策劃中保障新聞內(nèi)容覆蓋的全面性,將最新惠民政策和生活資訊進行整合,能夠凸顯新聞影響力,讓新聞報道從不同的層面影響人們生活。在新聞報道深度與廣度上,縣級融媒體要及時轉(zhuǎn)變發(fā)展方向和角度,平衡行業(yè)領(lǐng)域之間的比例,整合信息資源,比如打破各行業(yè)、各部門之間的信息壁壘,這樣能夠為縣級融媒體提供更加豐富的內(nèi)容,新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力也會不斷提升。
縣級融媒體往往容易受到各種因素干擾,導(dǎo)致新聞報道隨時產(chǎn)生變動。因此,制定靈活的新聞報道方案計劃十分必要。在制定新聞報道方案計劃時,從業(yè)者要注意以下幾個問題:首先,方案計劃可能產(chǎn)生一定的變動性。社會在發(fā)展,時代在進步,每天的新聞時事也層出不窮,并且對于任何事情的發(fā)展并非一成不變,作為新聞策劃人員應(yīng)該調(diào)整方案計劃內(nèi)容,保障新聞內(nèi)容能夠正常播放,只有緊貼時代發(fā)展脈搏,時刻保持高度警覺,及時進行方案設(shè)計和優(yōu)化,才能夠?qū)で蟾玫陌l(fā)展之路。其次,在制定新聞報道方案計劃中,要結(jié)合實際情況,做到實事求是。以廣東省臺山為例,最近《線上線下、優(yōu)勢互補!江門市便利華僑華人投資稅收服務(wù)中心揭牌成立》的新聞受到人們關(guān)注。江門市便利華僑華人投資稅收服務(wù)中心是江門市首創(chuàng)的一個加強僑稅溝通交流、吸引華僑華人回國投資的重要窗口,通過“智囊服務(wù)團”精準(zhǔn)助力、“僑稅e點通”個性指引、“稅情調(diào)研”凝聚僑智三大特點,構(gòu)建起“稅潤僑企”的溫暖之家。針對這一新聞內(nèi)容,縣級融媒體要結(jié)合該地區(qū)實際情況,堅持實事求是的原則,制定靈活的方案計劃,保障受眾能夠了解新聞內(nèi)容的前后內(nèi)容,提高新聞的傳播度。
毛澤東曾經(jīng)提出“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。在信息時代下,信息傳播速度不斷加快,新聞內(nèi)容的真實性也尚待審核,新聞是黨和人民的喉舌,更應(yīng)該保證新聞的真實性,給人們傳遞最真實的內(nèi)容。因此,在新聞策劃與報道中,縣級融媒體必須做好新聞內(nèi)容審核,堅持深入一線,核實新聞內(nèi)容真實性,在此基礎(chǔ)上再進行新聞編排方式的創(chuàng)新,吸引大眾目光。在新聞策劃與報道中,切忌在事件原因不明的情況下蓋棺定論。同時,縣級融媒體要完善獎懲機制。制度是一切工作順利開展的重要保障,沒有制度就沒有約束,對于縣級融媒體新聞策劃人員來說更是如此,如果缺乏完善的獎懲機制,就會導(dǎo)致新聞策劃人員在工作中對新聞內(nèi)容的審核力度不強,產(chǎn)生虛假信息的報道,新聞報道內(nèi)容的真實性也失去保證?;诖?,縣級融媒體要完善對新聞策劃人員的制度管理,明確新聞策劃人員的獎懲措施和內(nèi)容,當(dāng)新聞策劃人員在工作中存在失誤,應(yīng)該按照相應(yīng)的懲罰機制對其進行適當(dāng)?shù)奶幜P,起到一定的警示作用,對于在工作中表現(xiàn)優(yōu)異的新聞策劃人員應(yīng)該給予適當(dāng)?shù)莫剟?,激發(fā)其工作熱情和積極性,促使新聞策劃人員在獎懲機制的規(guī)范下做好新聞審核與策劃工作。
新聞策劃人員專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力的高低,直接關(guān)系到新聞報道策劃方案的制定和執(zhí)行的優(yōu)劣。一個好的新聞策劃,可以提升新聞宣傳效果的影響規(guī)模影。因此,要有效提升輿論宣傳質(zhì)量,讓新聞報道深入人心,縣級融媒體必須加強新聞策劃人員隊伍建設(shè)。首先,要轉(zhuǎn)變思想觀念。以人為本是當(dāng)前人力資源管理的基本要求,縣級融媒體在推進新聞策劃人員隊伍建設(shè)中,要始終堅持以人為本的理念,關(guān)注了解新聞策劃人員的基本需求,站在更加人性化的角度,滿足他們在物質(zhì)和精神方面的需要,盡可能地保障他們在物質(zhì)上得到保障,在精神上得到滿足,進而激發(fā)他們的工作積極性、主動性、創(chuàng)造性。其次,要提高思想認(rèn)識。新聞策劃人員始終堅持以人民為中心的思想,深刻認(rèn)識自身的工作性質(zhì)是為人民服務(wù),策劃新聞報道是致力于解決人民群眾最關(guān)心的問題。只有堅持以人民為中心,才能準(zhǔn)確把握新時代脈搏,時刻保持與人民群眾的密切聯(lián)系,才能策劃出有高度、有深度、有溫度、有態(tài)度的新聞作品。再次,要抓好培訓(xùn)提升。定期組織開展形式多樣的教育培訓(xùn)活動,聘請專業(yè)人士給新聞策劃人員授課,講解新時代新聞策劃理念,豐富他們的知識儲備。最后,要提升自身素養(yǎng)。新聞策劃人員要樹立終身學(xué)習(xí)的理念,不斷為自身充電,豐富知識、增長見識、拓寬視野,提升自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)和能力,推動縣級融媒體新聞策劃工作向更高層次邁進。
信息技術(shù)的發(fā)展加快了信息傳播的速度,縣級融媒體也依托良好的發(fā)展環(huán)境實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型,但在當(dāng)前部分,縣級融媒體受到自身條件和發(fā)展規(guī)模的制約,在新聞策劃能力方面還有待于提升,這制約了縣級融媒體的發(fā)展。為此,縣級融媒體部門要采取積極的應(yīng)對措施,比如結(jié)合時事,輿論引航啟程、優(yōu)化整合資源信息,凸顯新聞影響力、加大融媒體內(nèi)容審核力度等等,加強對新聞策劃工作的監(jiān)督和管理,促使縣級融媒體行業(yè)能夠建立更加廣泛的群眾基礎(chǔ)。相信在不久的將來,縣級融媒體新聞策劃內(nèi)容將會不斷完善,人們獲取的新聞內(nèi)容也更加豐富。