縣級融媒體新聞策劃的優(yōu)化路徑探索

臺山市融媒體中心（臺山廣播電視臺）：吳世明

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸被大眾所接受，受眾也開始利用新媒體獲取更多的資訊內(nèi)容。雖然縣級融媒體中心是縣域內(nèi)唯一新聞單位，是基層新聞傳播的重要載體，但是其發(fā)展規(guī)模小，結(jié)構(gòu)比較單一，自身競爭力不強，優(yōu)化新聞策劃工作已迫在眉睫。相關(guān)方面必須轉(zhuǎn)變觀念，采取科學(xué)合理的措施，為縣級融媒體提升競爭力創(chuàng)造有利條件。

1.縣級融媒體新聞策劃優(yōu)化的重要意義

1.1 有利于建立廣泛的觀眾群體

隨著自媒體迅猛發(fā)展，縣級融媒體遭受到了前所未有的沖擊，因縣級融媒體自身發(fā)展規(guī)模小，缺乏較強的吸引力，很容易導(dǎo)致受眾的流失。受眾是縣級融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，只有具備廣泛的群眾基礎(chǔ)，才能提升縣級融媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、競爭力，并形成良性循環(huán)。縣級融媒體從業(yè)人員如果能夠看清行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢，不斷優(yōu)化新聞策劃，可以有效抓住受眾的需求點，吸引受眾關(guān)注，拉近縣級融媒體與受眾之間的距離，形成更加廣泛的受眾群體。

1.2 有利于提高新聞內(nèi)容的價值性

眾所周知，在激烈的媒體行業(yè)競爭環(huán)境中，各媒體、各平臺都在挖掘新聞信息，希望能夠博得大眾的眼球，獲得更多的點擊量、關(guān)注度。但是在融媒體行業(yè)發(fā)展的進程中，也出現(xiàn)一些問題，比如對新聞信息缺乏深入的調(diào)查，導(dǎo)致新聞信息的真實性難以保障，一些沒有社會價值的信息甚至是虛假信息在社會上廣泛傳播，形成不良的社會風(fēng)氣，這對社會穩(wěn)定發(fā)展極為不利?？h級融媒體對新聞策劃進行優(yōu)化，精心選擇新聞內(nèi)容，并對新聞內(nèi)容進行審核，過濾其中不符合社會發(fā)展和價值取向需要得內(nèi)容，進一步提高新聞內(nèi)容的價值性，使新聞內(nèi)容更有可讀性。

1.3 有利于促進縣級融媒體的可持續(xù)發(fā)展

內(nèi)容為本，永不過時。要想在激烈的競爭環(huán)境中獲得一席之地，縣級融媒體就必須抓住內(nèi)容這個關(guān)鍵，強化新聞內(nèi)容策劃。新聞內(nèi)容策劃是指新聞從業(yè)者根據(jù)社會發(fā)展以及受眾需要，對新聞內(nèi)容進行設(shè)計整合，給人們呈現(xiàn)更加精彩的新聞內(nèi)容的過程?？h級融媒體如果能夠緊緊抓住新聞內(nèi)容策劃這個環(huán)節(jié)，能夠使縣級融媒體煥發(fā)新的生命活力，改善縣級融媒體新聞策劃現(xiàn)狀，促使新聞內(nèi)容更具生活氣息和時代氣息，并促進縣級融媒體的可持續(xù)發(fā)展。

2.縣級融媒體新聞報道現(xiàn)狀

2.1 受眾面具有一定的局限性

眾所周知，我國縣級融媒體中心的前身，大多數(shù)是縣級廣播電視臺?？h級廣播電視臺的服務(wù)對象以縣域居民為主，這也就決定了縣級融媒體只能為有限的群體服務(wù)，其傳播的新聞信息也主要從本地采集。為了實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的深度挖掘，相關(guān)從業(yè)者會深入一線，與群眾展開交流討論。這既是縣級融媒體的優(yōu)勢，同時也是制約縣級融媒體發(fā)展的重要因素，尤其是當(dāng)前縣級融媒體處于四級辦的最低端，其采訪的范圍會受到影響，使新聞內(nèi)容的可選擇性更加狹窄。

2.2 人才流失嚴(yán)重

習(xí)近平總書記指出，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。隨著傳播技術(shù)不斷革新和媒體融合向縱深發(fā)展，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，也給全媒體新聞傳播人才培養(yǎng)提出了新的要求?？h級融媒體中心是最基本的單元結(jié)構(gòu)，在吸引人才、留住人才、用好人才方面存在諸多“先天不足”，優(yōu)秀的人才不愿意到縣級融媒體中心發(fā)展，即便有部分人才進入縣級融媒體中心，也會因為待遇低、上升空間狹窄、工作生活條件差等原因而流失?？h級融媒體新聞策劃需要具有創(chuàng)新思維和觀念的人才，人才流失嚴(yán)重必然會影響縣級融媒體的發(fā)展。

2.3 縣級媒體融合效果不理想

伴隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，廣電文化市場在定位和角色上開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，比如從原來的賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，這不僅會對縣級融媒體形成強大的沖擊，也會影響縣級融媒體的管理模式和發(fā)展方式，導(dǎo)致縣級融媒體面臨更多的困難和挑戰(zhàn)。在可以按照興趣愛好選擇平臺、選擇內(nèi)容的當(dāng)下，縣級融媒體如果在融合方面效果不理想，打造的傳播產(chǎn)品缺乏趣味性、新穎性、可讀性，就會導(dǎo)致受眾失去觀看、閱讀、收聽的興趣。

3.縣級融媒體新聞策劃的優(yōu)化路徑

3.1 結(jié)合時事，輿論引航啟程

新聞節(jié)目是縣級融媒體節(jié)目的主要類型，也是縣級融媒體的靈魂，新聞節(jié)目策劃質(zhì)量高低，直接影響縣級融媒體新聞宣傳質(zhì)量。當(dāng)前，部分縣級融媒體在新聞內(nèi)容策劃方面投入不足，報道內(nèi)容以會議、動態(tài)為主，缺少好的策劃性報道。因此，縣級融媒體要敢于打破傳統(tǒng)新聞策劃理念，注重挖掘新聞內(nèi)容深度廣度，結(jié)合最新時事，輿論引航啟程。比如以廣東省臺山為例，前段時間，當(dāng)?shù)嘏e行了廣臺高速公路開平至臺山段啟動儀式，臺山市融媒體中心以時政新聞的形式對此進行了報道。我們知道，交通是經(jīng)濟的脈絡(luò)和文明的紐帶，與老百姓的生產(chǎn)生活密切相關(guān)，是老百姓最關(guān)心的話題之一?？h級融媒體從業(yè)者在新聞策劃中，可以立足群眾最關(guān)心的交通問題，結(jié)合此次時政新聞，深挖宣傳選題，深入一線，采訪工程施工建設(shè)者，了解高速公路的施工情況，滿足受眾對高速公路建設(shè)信息的需求。在社會生活中每天都會有時事發(fā)生，縣級融媒體新聞策劃部門只有抓住時事靈魂，對時事內(nèi)容進行深刻剖析，才能夠形成良好的價值導(dǎo)向。

3.2 貼近群眾，突出新聞內(nèi)容地域性

我國地域廣闊，不同的地區(qū)具有不同的特點，并且形成了鮮明的地域特色，作為縣級融媒體，在新聞內(nèi)容策劃方面要堅持“三貼近”原則，圍繞地方特色策劃宣傳選題，增強新聞報道的貼近性，吸引更多受眾群體關(guān)注。以廣東省臺山為例，臺山位于珠江三角洲西南部，地理位置優(yōu)越，旅游資源豐富，是一個看得見山、望得到海、品得到文化的地方，是首批國家全域旅游示范區(qū)。近年來，臺山依托“山泉湖海林、灣僑石島樓”優(yōu)勢，大力實施全域旅游戰(zhàn)略，構(gòu)建起以川山群島建設(shè)成為國家級旅游度假區(qū)為核心，打造汀江華僑文化走廊、海上絲綢之路文化走廊，建設(shè)濱海風(fēng)光、田園生態(tài)、溫泉養(yǎng)生三大旅游板塊的“一個核心，兩條走廊，三大片區(qū)”全域旅游空間架構(gòu)，連續(xù)10年榮獲“廣東省旅游綜合競爭力十強縣”，并入選全國縣域旅游發(fā)展?jié)摿Π購娍h（市）。如今，旅游是人們非常重要的生活內(nèi)容之一，大家對好玩的地方特別關(guān)心?？h級融媒體在新聞內(nèi)容策劃中，可以緊緊圍繞老百姓需求，做足本地特色旅游文章，這樣能夠促使縣級融媒體形成地方特色，牢牢把握住地區(qū)群眾的需求點，實現(xiàn)與群眾的良好互動。

3.3 優(yōu)化整合資源信息，凸顯新聞影響力

“融媒體”顧名思義就是對多個媒體形式進行整合， 加快新聞內(nèi)容更迭的速度，加大傳播范圍，但是要在新聞報道中想吸引受眾的參與，不僅要秉持與時俱進理念，還要注重資源信息的整合，凸顯新聞影響力。在報道內(nèi)容方面，縣級融媒體要打破行業(yè)壟斷，覆蓋新聞內(nèi)容的全方面，整合最新惠民政策以及生活資訊等。當(dāng)?shù)刈钚禄菝裾吆蜕钯Y訊無疑是人們最關(guān)心的問題，如果縣級融媒體在新聞策劃中保障新聞內(nèi)容覆蓋的全面性，將最新惠民政策和生活資訊進行整合，能夠凸顯新聞影響力，讓新聞報道從不同的層面影響人們生活。在新聞報道深度與廣度上，縣級融媒體要及時轉(zhuǎn)變發(fā)展方向和角度，平衡行業(yè)領(lǐng)域之間的比例，整合信息資源，比如打破各行業(yè)、各部門之間的信息壁壘，這樣能夠為縣級融媒體提供更加豐富的內(nèi)容，新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力也會不斷提升。

3.4 制定方案計劃，靈活變通手法

縣級融媒體往往容易受到各種因素干擾，導(dǎo)致新聞報道隨時產(chǎn)生變動。因此，制定靈活的新聞報道方案計劃十分必要。在制定新聞報道方案計劃時，從業(yè)者要注意以下幾個問題：首先，方案計劃可能產(chǎn)生一定的變動性。社會在發(fā)展，時代在進步，每天的新聞時事也層出不窮，并且對于任何事情的發(fā)展并非一成不變，作為新聞策劃人員應(yīng)該調(diào)整方案計劃內(nèi)容，保障新聞內(nèi)容能夠正常播放，只有緊貼時代發(fā)展脈搏，時刻保持高度警覺，及時進行方案設(shè)計和優(yōu)化，才能夠?qū)で蟾玫陌l(fā)展之路。其次，在制定新聞報道方案計劃中，要結(jié)合實際情況，做到實事求是。以廣東省臺山為例，最近《線上線下、優(yōu)勢互補！江門市便利華僑華人投資稅收服務(wù)中心揭牌成立》的新聞受到人們關(guān)注。江門市便利華僑華人投資稅收服務(wù)中心是江門市首創(chuàng)的一個加強僑稅溝通交流、吸引華僑華人回國投資的重要窗口，通過“智囊服務(wù)團”精準(zhǔn)助力、“僑稅e點通”個性指引、“稅情調(diào)研”凝聚僑智三大特點，構(gòu)建起“稅潤僑企”的溫暖之家。針對這一新聞內(nèi)容，縣級融媒體要結(jié)合該地區(qū)實際情況，堅持實事求是的原則，制定靈活的方案計劃，保障受眾能夠了解新聞內(nèi)容的前后內(nèi)容，提高新聞的傳播度。

3.5 加大融媒體內(nèi)容審核力度

毛澤東曾經(jīng)提出“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。在信息時代下，信息傳播速度不斷加快，新聞內(nèi)容的真實性也尚待審核，新聞是黨和人民的喉舌，更應(yīng)該保證新聞的真實性，給人們傳遞最真實的內(nèi)容。因此，在新聞策劃與報道中，縣級融媒體必須做好新聞內(nèi)容審核，堅持深入一線，核實新聞內(nèi)容真實性，在此基礎(chǔ)上再進行新聞編排方式的創(chuàng)新，吸引大眾目光。在新聞策劃與報道中，切忌在事件原因不明的情況下蓋棺定論。同時，縣級融媒體要完善獎懲機制。制度是一切工作順利開展的重要保障，沒有制度就沒有約束，對于縣級融媒體新聞策劃人員來說更是如此，如果缺乏完善的獎懲機制，就會導(dǎo)致新聞策劃人員在工作中對新聞內(nèi)容的審核力度不強，產(chǎn)生虛假信息的報道，新聞報道內(nèi)容的真實性也失去保證?；诖?，縣級融媒體要完善對新聞策劃人員的制度管理，明確新聞策劃人員的獎懲措施和內(nèi)容，當(dāng)新聞策劃人員在工作中存在失誤，應(yīng)該按照相應(yīng)的懲罰機制對其進行適當(dāng)?shù)奶幜P，起到一定的警示作用，對于在工作中表現(xiàn)優(yōu)異的新聞策劃人員應(yīng)該給予適當(dāng)?shù)莫剟?，激發(fā)其工作熱情和積極性，促使新聞策劃人員在獎懲機制的規(guī)范下做好新聞審核與策劃工作。

3.6 加強新聞策劃人員隊伍建設(shè)

新聞策劃人員專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力的高低，直接關(guān)系到新聞報道策劃方案的制定和執(zhí)行的優(yōu)劣。一個好的新聞策劃，可以提升新聞宣傳效果的影響規(guī)模影。因此，要有效提升輿論宣傳質(zhì)量，讓新聞報道深入人心，縣級融媒體必須加強新聞策劃人員隊伍建設(shè)。首先，要轉(zhuǎn)變思想觀念。以人為本是當(dāng)前人力資源管理的基本要求，縣級融媒體在推進新聞策劃人員隊伍建設(shè)中，要始終堅持以人為本的理念，關(guān)注了解新聞策劃人員的基本需求，站在更加人性化的角度，滿足他們在物質(zhì)和精神方面的需要，盡可能地保障他們在物質(zhì)上得到保障，在精神上得到滿足，進而激發(fā)他們的工作積極性、主動性、創(chuàng)造性。其次，要提高思想認(rèn)識。新聞策劃人員始終堅持以人民為中心的思想，深刻認(rèn)識自身的工作性質(zhì)是為人民服務(wù)，策劃新聞報道是致力于解決人民群眾最關(guān)心的問題。只有堅持以人民為中心，才能準(zhǔn)確把握新時代脈搏，時刻保持與人民群眾的密切聯(lián)系，才能策劃出有高度、有深度、有溫度、有態(tài)度的新聞作品。再次，要抓好培訓(xùn)提升。定期組織開展形式多樣的教育培訓(xùn)活動，聘請專業(yè)人士給新聞策劃人員授課，講解新時代新聞策劃理念，豐富他們的知識儲備。最后，要提升自身素養(yǎng)。新聞策劃人員要樹立終身學(xué)習(xí)的理念，不斷為自身充電，豐富知識、增長見識、拓寬視野，提升自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)和能力，推動縣級融媒體新聞策劃工作向更高層次邁進。

4.結(jié)語

信息技術(shù)的發(fā)展加快了信息傳播的速度，縣級融媒體也依托良好的發(fā)展環(huán)境實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，但在當(dāng)前部分，縣級融媒體受到自身條件和發(fā)展規(guī)模的制約，在新聞策劃能力方面還有待于提升，這制約了縣級融媒體的發(fā)展。為此，縣級融媒體部門要采取積極的應(yīng)對措施，比如結(jié)合時事，輿論引航啟程、優(yōu)化整合資源信息，凸顯新聞影響力、加大融媒體內(nèi)容審核力度等等，加強對新聞策劃工作的監(jiān)督和管理，促使縣級融媒體行業(yè)能夠建立更加廣泛的群眾基礎(chǔ)。相信在不久的將來，縣級融媒體新聞策劃內(nèi)容將會不斷完善，人們獲取的新聞內(nèi)容也更加豐富。