鴿姐 Yukying

2021年的“雙十一”，總感覺(jué)還沒(méi)開(kāi)始，就靜悄悄結(jié)束了：

身邊人不怎么熱烈討論下單和退款了，熱搜上也撈不著好玩的段子了，就連“雙十一”的成交額也沒(méi)像往年一樣強(qiáng)勢(shì)刷屏，鉚著勁兒買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的人仿佛被扔進(jìn)一個(gè)“眾人皆醒我獨(dú)醉”的尷尬處境里。

“滿(mǎn)200-30”的套路套不住年輕人了，他們今年更相信“不買(mǎi)立省百分百”。

消費(fèi)主義這場(chǎng)高燒是否真的退去了？我們?cè)诙拱暌粋€(gè)叫“不要買(mǎi)消費(fèi)主義逆行者”的小組里窺見(jiàn)了部分答案。

這個(gè)小組創(chuàng)建剛過(guò)一年，就已經(jīng)集結(jié)了超過(guò)30萬(wàn)個(gè)“理智鵝”，他們互相分享踩過(guò)的雷、被收過(guò)的智商稅，就是為了抑制過(guò)度膨脹的消費(fèi)型社會(huì)，拒絕為了“偽精致”而變窮。

組長(zhǎng)@碎碎鐵告訴生活方式研究院，她最初建組是想建議大家“不要頭腦一熱就買(mǎi)收納柜”，因?yàn)樗X(jué)得收納柜買(mǎi)回來(lái)后，常常變成另一個(gè)需要“收納”的物品。

她也吃過(guò)“囤貨式銷(xiāo)售”的苦，“買(mǎi)過(guò)‘買(mǎi)一送三沐浴露，導(dǎo)致連續(xù)兩三年都在消耗那款沐浴露，用完那天簡(jiǎn)直想放禮花慶祝下！終于能換個(gè)香味了！”

“雙十一”的商業(yè)奇跡最終會(huì)不會(huì)成為過(guò)去式？我們采訪(fǎng)了幾位在消費(fèi)熱潮中心如止水的年輕人，聽(tīng)聽(tīng)他們是如何“叛變”的。

小蛋黃是一個(gè)喜歡玩游戲的女生。在日常生活中，她會(huì)認(rèn)真規(guī)劃與記錄每月生活開(kāi)銷(xiāo)，可她唯獨(dú)在游戲里會(huì)“沖動(dòng)打錢(qián)”。

她曾經(jīng)在玩《戀與制作人》時(shí)，為了參加活動(dòng)想“氪”就“氪”，不知不覺(jué)地就“氪”了三萬(wàn)多元。

后來(lái)，小蛋黃意識(shí)到那不過(guò)是“一串?dāng)?shù)據(jù)”，認(rèn)清了游戲商饑餓營(yíng)銷(xiāo)的套路，“就是當(dāng)下心急很想要，又被商家限定了時(shí)間，覺(jué)得不買(mǎi)不行”。

如今回過(guò)頭來(lái)，小蛋黃清醒了不少，已經(jīng)逐漸改變了“氪金”習(xí)慣和原則。游戲商城里寫(xiě)著“請(qǐng)適度娛樂(lè)，理性消費(fèi)”是常常被充值玩家忽視的句子。但是，它真的是一句應(yīng)該被玩家牢記于心的話(huà)。

從小到大，我們都有一種常規(guī)思維：貴的就是好的。電商也常常抓住這種心理，會(huì)在商品下面打上“小貴，但質(zhì)量超好/不會(huì)撞衫/氣質(zhì)脫俗”云云，硬拗品牌理念。

小可總是被收這種智商稅。她曾在“雙十一”活動(dòng)中買(mǎi)過(guò)一件價(jià)格高昂的防曬袖套，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)它和便宜的沒(méi)什么區(qū)別，甚至沒(méi)有便宜的好穿。

電動(dòng)牙刷更是所有偽中產(chǎn)都沒(méi)能繞過(guò)的坑。小蛋黃在戴牙套時(shí)很注意口腔衛(wèi)生，為了口腔清潔，認(rèn)真做足功課，特意購(gòu)買(mǎi)了一款比較信賴(lài)的牙醫(yī)博主和醫(yī)生博主共同推薦的電動(dòng)牙刷。

可是，親自使用后，她覺(jué)得還沒(méi)有自己手動(dòng)刷得利索。而且，因?yàn)榇髦撗捞?，牙刷頭得經(jīng)常換，價(jià)格也不便宜，無(wú)形中增加了不少額外的開(kāi)銷(xiāo)。最后，這支精心挑選的電動(dòng)牙刷又被扔到一邊了。

曾經(jīng)有人說(shuō)，“雙十一”跟過(guò)年很相似：都要圍坐在一起等零點(diǎn)，都有漫天的紅包，就差鑼鼓喧天和煙花爆竹了。

但在今年，很多年輕人退出了這場(chǎng)狂歡，在零點(diǎn)前早早入睡，實(shí)在是不愿意為了蠅頭小利而熬夜。

最重要的是，成年人靠“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”獲取的快感越來(lái)越短暫了，“買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它”的直播式口號(hào)背后也開(kāi)始呈現(xiàn)出巨大的空虛。

人們更愿意為了自己的生活買(mǎi)單，而不是為了參與一場(chǎng)狂歡蜂擁而至。

關(guān)注本心，厘清真實(shí)需求和偽需求。只有這樣，才能有堅(jiān)定的信念與反反復(fù)復(fù)的購(gòu)物欲一直作戰(zhàn)。