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      我國短視頻新聞的發(fā)展特征與發(fā)展困境

      2022-02-15 01:08:31韓立新蔣鈺皓
      傳媒 2022年2期
      關(guān)鍵詞:短視頻新聞新聞傳播

      韓立新 蔣鈺皓

      摘要:隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的成熟與普及,短視頻新聞?wù)诔蔀橹髁餍侣勑螒B(tài),但由于種種因素的制約,其發(fā)展還存在許多局限。如何在客觀審視短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上明確其發(fā)展方向是當(dāng)前需要思考的重要課題。對(duì)此,本文通過回顧我國短視頻新聞發(fā)展歷史,總結(jié)了短視頻新聞發(fā)展的階段特征,并結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢,分析短視頻新聞在內(nèi)容、技術(shù)、受眾維度的特征,在此基礎(chǔ)上審視思考了其發(fā)展困境與未來,期望能夠進(jìn)一步把握短視頻新聞發(fā)展動(dòng)態(tài)與趨勢。

      關(guān)鍵詞:短視頻新聞 新聞傳播 階段性特征 維度特征

      據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2021年6月,我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.88億,短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長高達(dá)125分鐘。短視頻新聞迅猛崛起,各大主流媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái),如人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等都已經(jīng)開通抖音號(hào),且粉絲數(shù)已達(dá)千萬甚至上億。以央視新聞為例,截至2021年12月底,其抖音號(hào)的粉絲量已經(jīng)突破1.3億。無論從閱讀方式偏好,還是碎片化閱讀習(xí)慣來看,短視頻新聞都充分滿足了廣大受眾的個(gè)性需求。尤其是隨著媒體融合的縱深推進(jìn)以及5G時(shí)代的全面到來,短視頻新聞將擁有更廣闊的發(fā)展空間,屆時(shí)將進(jìn)一步成為各大新聞媒體發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

      筆者結(jié)合短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀,依據(jù)媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)展規(guī)律,對(duì)短視頻新聞發(fā)展的階段性特征和維度特征進(jìn)行探討,試圖把握其發(fā)展趨勢,為媒體后續(xù)革新提供依據(jù)。

      隨著信息技術(shù)的革新,在廣泛深入的新聞實(shí)踐中誕生了短視頻新聞這一新聞形態(tài),其發(fā)展有著明顯的階段性特征。

      1.萌芽階段的淺層觸碰。2003—2007年是短視頻新聞的萌芽階段,在數(shù)字技術(shù)的加持下,視頻媒體與新聞走向聯(lián)合,并衍生了以網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻為代表的新形態(tài)。該階段主要以廣電媒體為主導(dǎo),以視頻類民營企業(yè)為核心,開啟了短視頻個(gè)性化、定制化、市場化運(yùn)營的大幕,雖然視頻與新聞還處于淺層觸碰階段,但無疑為后續(xù)短視頻新聞的崛起夯實(shí)了基礎(chǔ)。

      2.孕育階段的社交起航。2007—2013年是短視頻新聞發(fā)展的孕育階段,也是媒體融合進(jìn)一步深化的關(guān)鍵階段,在廣電媒體與視頻網(wǎng)站的全面合作中,短視頻新聞逐步在社交媒體上正式起航。2010年,三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性突破,網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)成為常態(tài)化傳播形態(tài),并由此衍生出了諸多以網(wǎng)絡(luò)視頻為依托的信息產(chǎn)品。2013年,新浪微博推出“秒拍”,10秒時(shí)長、自定義主題、個(gè)性化視頻剪輯、社交化傳播等特點(diǎn)都迎合了受眾移動(dòng)化、碎片化的閱讀需求,正式開啟了短視頻新聞移動(dòng)化之旅。

      3.發(fā)展階段的全面布局。2014年,媒體融合上升為國家戰(zhàn)略,在這樣的背景下,信息技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域全面下沉,為短視頻新聞發(fā)展提供了更多可能,短視頻新聞進(jìn)入快速發(fā)展階段。在社交化短視頻應(yīng)用的加持下,傳統(tǒng)媒體快速完成了短視頻新聞的戰(zhàn)略布局,并取得了新聞報(bào)道的重大突破,如央視新媒體進(jìn)行的兩會(huì)短視頻新聞報(bào)道,贏得了業(yè)內(nèi)外廣泛好評(píng)與認(rèn)可。隨后,短視頻新聞開始向移動(dòng)端延伸,新華社的“新華15秒”、央視的“央視新聞+”、北京廣播電視臺(tái)的“北京時(shí)間”等短視頻終端紛紛涌現(xiàn),逐步形成短視頻新聞“全面開花”的發(fā)展局面。2016年,梨視頻是由邱兵創(chuàng)辦的一個(gè)資訊類短視頻平臺(tái),上線僅一個(gè)月時(shí)間,便創(chuàng)下了播放量超2000萬的紀(jì)錄。隨后,抖音、火山小視頻等專業(yè)短視頻平臺(tái)紛紛涌現(xiàn),并快速成為新聞傳播的新陣地。據(jù)《2020中國媒體抖音發(fā)展年度報(bào)告》顯示,截至2020年12月底,平臺(tái)有近3000家媒體注冊(cè)抖音號(hào),認(rèn)證媒體抖音號(hào)數(shù)量較2019年底增長71.4%。截至2021年12月底,人民網(wǎng)抖音號(hào)粉絲量達(dá)5343.7萬,獲贊數(shù)達(dá)25.8億,為短視頻新聞提供了理想樣本與傳播范式。可以說,在政策、平臺(tái)、技術(shù)、資金等的全面支持下,該階段的短視頻新聞形成了明顯的多元化、常態(tài)化發(fā)展特征,是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的關(guān)鍵階段。

      短視頻新聞在內(nèi)容、技術(shù)、受眾三個(gè)維度形成了自己的特征,這些特征顯現(xiàn)出短視頻新聞發(fā)展的巨大潛力。

      1.內(nèi)容維度:時(shí)效性與針對(duì)性。在經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展后,許多泛娛樂化的短視頻內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾需求,特別是在低俗搞笑、八卦娛樂短視頻泛濫的背景下,受眾越來越期待看到基于現(xiàn)實(shí)生活、具有正能量的短視頻新聞。短視頻新聞借助專業(yè)新聞媒體的優(yōu)勢,能夠?yàn)槭鼙娞峁┚哂袝r(shí)效性和權(quán)威性的新聞資訊。2021年10月16日,人民網(wǎng)抖音號(hào)共推出了9條短視頻新聞,都是當(dāng)天發(fā)生的、具有較強(qiáng)熱度的新聞,如“神州十三號(hào)與天和核心艙成功對(duì)接!為中國航天加油”。另外,短視頻新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)上具有針對(duì)性,主題集中,能夠快速形成較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力。比如,在2021年全國兩會(huì)期間,“新華15秒”集中推送了大量相關(guān)主題的短視頻,不僅豐富了選題和內(nèi)容,而且為受眾主動(dòng)閱讀和了解新聞內(nèi)容提供了較大便利。此外,短視頻新聞并不僅僅是傳統(tǒng)電視新聞的縮減版,而是有別于傳統(tǒng)電視新聞的全新表達(dá)形式。短視頻新聞屬于典型的“硬新聞”,沒有過多的空鏡頭和特寫鏡頭,受眾只需打開就可以看到其內(nèi)核,短小精悍、直擊重點(diǎn),能將受眾最關(guān)心的問題集中呈現(xiàn)出來。而許多傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的交代性內(nèi)容,都會(huì)以字幕的方式快速呈現(xiàn),內(nèi)容直奔主題,因此形成了較強(qiáng)的現(xiàn)場感,能夠有效加深受眾的印象,實(shí)現(xiàn)時(shí)效性與實(shí)效性的完美結(jié)合。

      2.技術(shù)維度:大數(shù)據(jù)與全媒體。短視頻新聞在與社交媒體結(jié)合后,后者的分享功能成為重要的信息流出入口,并在完善的分享機(jī)制下全面強(qiáng)化了受眾黏性。此時(shí),短視頻新聞終端的受眾規(guī)模擴(kuò)張也出現(xiàn)個(gè)體化特點(diǎn)。為了有效維護(hù)忠實(shí)受眾群,就需要從技術(shù)維度入手持續(xù)優(yōu)化社交媒體的功能服務(wù),而大數(shù)據(jù)技術(shù)是不可或缺的關(guān)鍵。具體來講,可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)短視頻新聞的受眾進(jìn)行畫像,明確受眾喜好和其閱讀規(guī)律,進(jìn)而提供針對(duì)性的產(chǎn)品與服務(wù)。比如,“今日頭條”利用大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合受眾閱讀習(xí)慣、位置、年齡、職業(yè)等維度,得到受眾興趣模型,并依此展開新聞推送,不僅能夠提高新聞滲透率,而且能夠增強(qiáng)平臺(tái)黏性,這也是當(dāng)前短視頻新聞的一大技術(shù)特征。另外,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,對(duì)短視頻新聞生產(chǎn)方來講,積極拓展傳播渠道,構(gòu)建全媒體生產(chǎn)流程與傳播機(jī)制,也是當(dāng)前的技術(shù)特征與發(fā)展趨勢?!缎戮﹫?bào)》與騰訊視頻聯(lián)手打造的“我們視頻”,就是傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行合作構(gòu)建短視頻新聞產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的成功案例。《新京報(bào)》最初在騰訊視頻上連續(xù)四天為“我們視頻”進(jìn)行廣告宣傳,累積播放量高達(dá)5000萬+。當(dāng)前該平臺(tái)日產(chǎn)短視頻新聞達(dá)30條左右,日均播放量千萬級(jí)。而該平臺(tái)之所以能夠成功,一方面是雙方合作形成了優(yōu)勢互補(bǔ),產(chǎn)生了較強(qiáng)的聚合效應(yīng);另一方面是因?yàn)椤缎戮﹫?bào)》憑借技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)流程的再造,打造了極具原創(chuàng)能力的全媒體生產(chǎn)機(jī)制。

      3.受眾維度:社交化與自主化。從短視頻新聞的發(fā)展歷史不難發(fā)現(xiàn),社交媒體是短視頻新聞崛起的重要起點(diǎn)與支撐,在社交媒體上,受眾的社交需求得到充分滿足,并擴(kuò)大了信息傳播的人際空間。短視頻新聞具有天然的互動(dòng)屬性,這不僅是由其自身媒介屬性所決定的,也是由全媒體時(shí)代受眾社交化身份需求所決定的。無論是微博、微信等社交平臺(tái)還是抖音、火山小視頻等平臺(tái)上的短視頻新聞,或是新聞媒體機(jī)構(gòu)獨(dú)立研發(fā)的短視頻新聞APP,都非常注重平臺(tái)與受眾之間的多維互動(dòng),有效拓展了短視頻新聞的話語空間。

      隨著自媒體的崛起,受眾在新聞生產(chǎn)傳播方面有了前所未有的自主權(quán),特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下,普通受眾已經(jīng)成為短視頻新聞不可或缺的核心生產(chǎn)者,同時(shí)也是專業(yè)新聞媒體重要的信息來源,如天津港爆炸事件、倫敦地鐵爆炸、昆山工廠爆炸等重大新聞,都是普通民眾第一時(shí)間將信息上傳到網(wǎng)絡(luò)后才引發(fā)廣泛關(guān)注的??梢钥闯?,短視頻新聞在受眾維度上具有明顯的自主化特征,這種自主化不僅體現(xiàn)在受眾主動(dòng)生產(chǎn)與傳播短視頻新聞,而且還體現(xiàn)在新聞媒體廣泛采納受眾采制的短視頻新聞,這樣既豐富了平臺(tái)內(nèi)容,又拓展了受眾表意空間,具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

      雖然短視頻新聞已經(jīng)成為新聞傳播的主流形態(tài)之一,并釋放了巨大的傳播效能,但依然面臨著許多發(fā)展困境,需要對(duì)其進(jìn)行客觀審視,并積極探尋未來發(fā)展出路。

      1.發(fā)展困境。當(dāng)前我國短視頻新聞的發(fā)展困境集中體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

      第一,時(shí)長與深度的矛盾。短視頻新聞極大地簡化了新聞報(bào)道流程,“短平快”的特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)傳播的快速擴(kuò)張,但內(nèi)容質(zhì)量卻沒有得到相應(yīng)提升,由此引發(fā)了新聞時(shí)長與新聞深度之間的矛盾。雖然該矛盾屬于短視頻形態(tài)與新聞報(bào)道訴求的本質(zhì)矛盾,但也間接反映了有些新聞從業(yè)者在短視頻新聞生產(chǎn)中的專業(yè)能力低下、創(chuàng)新應(yīng)用不夠的問題,沒有通過專業(yè)手段進(jìn)行有效平衡。另外,就受眾而言,短視頻的碎片化呈現(xiàn)很難真正體現(xiàn)新聞的宏觀真實(shí),再加上受眾媒介素養(yǎng)參差不齊,會(huì)導(dǎo)致部分受眾情緒被謠言左右,繼而引發(fā)“群體極化”的輿論問題。

      第二,算法分發(fā)與新聞價(jià)值的矛盾。短視頻新聞的傳播很大程度上依賴算法分發(fā)進(jìn)行大范圍推送,這很容易造成內(nèi)容推送的重復(fù),形成“過濾氣泡”,即受眾所處虛擬空間是由大數(shù)據(jù)算法織造的,受眾接觸的信息是有限的,而這顯然忽略了新聞重要性、時(shí)效性的價(jià)值訴求,許多重點(diǎn)新聞被算法機(jī)制排除,而不重要的新聞卻重復(fù)出現(xiàn)。當(dāng)然,這也體現(xiàn)了部分新聞媒體人專業(yè)素養(yǎng)缺失的問題,為了流量而丟失對(duì)新聞價(jià)值的追求,不利于短視頻新聞健康發(fā)展。

      第三,單向反饋與受眾黏性的矛盾。依托社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)存在的短視頻新聞,有著較強(qiáng)的互動(dòng)性,受眾可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式進(jìn)行反饋,與其他用戶進(jìn)行互動(dòng),但基本都是同維度的單向輸出,很少能夠得到媒體方的主動(dòng)回復(fù),這也是許多短視頻新聞點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量較多,但評(píng)論卻很少的主要原因。以人民網(wǎng)抖音號(hào)的“神州十三號(hào)與天和核心艙成功對(duì)接!為中國航天加油”短視頻新聞為例,自2021年10月16日發(fā)布以來,截至2021年12月底,該視頻點(diǎn)贊量高達(dá)51萬,但評(píng)論數(shù)卻只有1.2萬,且不見人民網(wǎng)對(duì)受眾評(píng)論的點(diǎn)贊與回復(fù),這種單向反饋很容易削弱受眾黏性。

      2.未來發(fā)展。隨著5G時(shí)代的到來,短視頻新聞在技術(shù)賦能下將釋放更多傳播效能。但無論形式如何創(chuàng)新、機(jī)制如何演變,新聞媒體和短視頻平臺(tái)都應(yīng)該增進(jìn)協(xié)作,積極尋求新聞與技術(shù)、新聞與平臺(tái)、價(jià)值與流量之間的平衡。

      隨著信息技術(shù)的發(fā)展成熟,傳播媒介和傳播環(huán)境隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)重大改變,處于發(fā)展黃金期的短視頻新聞作為當(dāng)前主流的新聞形態(tài),不僅充分滿足了受眾移動(dòng)化、碎片化的新聞閱讀需求,而且更新完善了新聞傳播的生態(tài)系統(tǒng),為新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展提供了重要驅(qū)動(dòng)。盡管短視頻發(fā)展的時(shí)間不是很長,在實(shí)際運(yùn)行中也存在著許多問題,但依靠自身特征與天然優(yōu)勢,其始終處于持續(xù)優(yōu)化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。面對(duì)全媒體時(shí)代下的種種挑戰(zhàn),新聞媒體要與時(shí)俱進(jìn),遵循媒體融合時(shí)代趨勢,積極拓展業(yè)務(wù)范圍,從內(nèi)容、技術(shù)、受眾維度等入手,加強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)踐,不斷培育核心競爭優(yōu)勢,以充分發(fā)揮短視頻新聞優(yōu)勢效能,進(jìn)一步助推新聞媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型。

      作者單位 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

      參考文獻(xiàn)

      [1]張舒涵,孔朝蓬,孔婧媛.新媒體時(shí)代短視頻信息傳播影響力研究[J].情報(bào)科學(xué),2021(09).

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      [3]鮑志恒.主流媒體入局短視頻的問題與策略[J].青年記者,2021(15).

      [4]趙然.融合新聞視角下的短視頻互動(dòng):模式、問題與路徑[J].傳媒,2021(13).

      【編輯:沈金萍】

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