◎王英華

(甘肅省白銀市靖遠(yuǎn)縣融媒體中心，甘肅 白銀 730600)

信息技術(shù)的出現(xiàn)，極大程度改變了信息的生產(chǎn)方式及傳播方式，對(duì)于我國(guó)媒體行業(yè)也形成了較大的沖擊。在全國(guó)宣傳思想會(huì)議上，習(xí)近平總書記明確表示，要加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)力度，使之發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用與服務(wù)作用。為有效達(dá)到這一目標(biāo)，自2018年以來，全國(guó)各地加快了縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)步伐，并能夠按照相應(yīng)的部署要求，及時(shí)地轉(zhuǎn)化工作思想及工作模式。但結(jié)合實(shí)際情況分析來看，在其發(fā)展過程中也還存在較多的局限，形成的效果并不理想。

一、縣級(jí)融媒體中心后期編輯存在的問題

融媒體環(huán)境中，主動(dòng)融合新媒體，并主動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，是我國(guó)新聞媒體工作者的發(fā)展必然方向。在轉(zhuǎn)型融合的過程中，需要深入分析現(xiàn)階段存在的問題，找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型融合的切入點(diǎn)，打響轉(zhuǎn)型的自我革命。

客觀分析來看，在融媒體環(huán)境中，縣級(jí)融媒體中心后期編輯的轉(zhuǎn)型融合困難相對(duì)較多，且還存在較多的問題，具體展現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

(一)用戶思維缺乏

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，后期編輯的工作內(nèi)容比較單一。由于傳統(tǒng)媒體在大眾心中有較高的地位，所以后期編輯們存在一定的懈怠心理，無需考慮做出的新聞是否會(huì)有較高的播放量，也無需考慮應(yīng)該通過什么樣的途徑發(fā)布新聞、傳遞新聞，只需要埋頭工作。長(zhǎng)此以往，大眾與媒體之間的距離越來越遠(yuǎn)，縣級(jí)電視臺(tái)的公信力以及影響力也逐漸下滑，產(chǎn)生了一定的發(fā)展危機(jī)。

(二)產(chǎn)品意識(shí)薄弱

產(chǎn)品意識(shí)薄弱是我國(guó)縣級(jí)融媒體中心后期編輯普遍存在的一種問題。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)的物質(zhì)環(huán)境并不樂觀，后期編輯的工作內(nèi)容比較復(fù)雜，每天承擔(dān)著較多的任務(wù)，疲于應(yīng)對(duì)。既需要剪輯素材，也需要調(diào)整配音，很難再分出精力用于思考作品的受眾，自身也并不具備較強(qiáng)的產(chǎn)品意識(shí)。也正因如此，在工作中，后期編輯不會(huì)考慮如何借助節(jié)目引導(dǎo)群眾，如何服務(wù)群眾，如何獲得群眾的喜歡。而在各種新媒體不斷涌現(xiàn)的過程中，其極容易產(chǎn)生發(fā)展危機(jī)。

(三)渠道概念不清

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，縣級(jí)電視臺(tái)的地位較高，是傳遞政府信息的主要平臺(tái)，是連接黨委政府與人民群眾的主要紐帶[1]。并且，各縣級(jí)電視臺(tái)所發(fā)布的新聞與中央電視臺(tái)有所區(qū)別，大多集中于當(dāng)?shù)?，具備一定的地域性以及?dú)家性。長(zhǎng)此以往，在固有的內(nèi)容范疇內(nèi)，后期編輯的思維會(huì)逐漸固化，所做出的作品也只能夠在電視臺(tái)發(fā)布，無法與新媒體融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提升，大眾可以通過越來越多不同的途徑獲取信息。在這一環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)便不再是大眾獲取信息的唯一途徑，甚至稍顯落后。由于渠道單一，其自身的公信力、傳播力以及引導(dǎo)力也逐漸下滑。

(四)與地方發(fā)展因素相脫離

在縣級(jí)融媒體中心后期編輯轉(zhuǎn)型融合的過程中，地方經(jīng)濟(jì)以及文化因素對(duì)其形成較為明顯的影響。客觀分析來看，經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)思維之間呈現(xiàn)正比關(guān)系。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，思維就越活越。但是很多縣級(jí)融媒體中心后期編輯在發(fā)展過程中，卻會(huì)對(duì)此形成一定的抵觸，不愿意主動(dòng)地利用縣級(jí)新媒體工具，發(fā)展新媒體思維，而是會(huì)固步自封，將自己與時(shí)代潮流分隔開來，作品與地方發(fā)展之間并無關(guān)系，最終導(dǎo)致受眾流失。

二、縣級(jí)融媒體中心后期編輯融合轉(zhuǎn)型的路徑

(一)樹立用戶思維

用戶思維，簡(jiǎn)單來說指的就是換位思考，要站在用戶的角度上，想用戶之所想，做用戶之所需，切實(shí)解決用戶的問題，處理用戶的疑慮。對(duì)于媒體行業(yè)來說，其整體的用戶范圍相對(duì)較大，尤其是在新媒體飛速發(fā)展的當(dāng)前時(shí)代，越來越多的人開始依賴網(wǎng)絡(luò)，依賴新媒體，并且不受年齡、性別、行業(yè)、社會(huì)地位的局限。但是不同年齡、性別、行業(yè)以及社會(huì)地位的群體，彼此之間對(duì)于信息的需求各不相同，借助網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的信息要點(diǎn)也各不相同。比如，年輕一代的大眾通常會(huì)選擇借助手機(jī)、ipad等移動(dòng)設(shè)備獲取新聞資訊；而年紀(jì)較大的中老年群體仍舊會(huì)習(xí)慣性地坐在電視機(jī)前按時(shí)按點(diǎn)地接收新聞。甚至即便是同一年齡層次，不同的社會(huì)群體對(duì)于新聞的要求也各不相同。如朝九晚五、按部就班工作生活的城市白領(lǐng)會(huì)習(xí)慣借助PC端口接收新聞，而相對(duì)較為自由的自由職業(yè)者則更適用于手機(jī)設(shè)備。

在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境中，由于主流媒體具備較強(qiáng)的引導(dǎo)性以及傳播力，所以所形成的用戶劃分比較清晰，也存在較為明顯的地域性[2]。一般來說，只有各地的干部群眾才會(huì)主動(dòng)地接收縣級(jí)媒體新聞。但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及融媒體時(shí)代的逐漸靠近，新聞的傳播方式出現(xiàn)了極大程度的變化。在這一前提下，媒體用戶的區(qū)域性出現(xiàn)了一定程度的調(diào)整，逐漸趨向于模糊化、同化發(fā)展。即便是縣級(jí)新聞，只要其具備較強(qiáng)的吸引力，有較高的傳播能力以及傳播速度，那么便能夠瞬間傳遞到大江南北，傳遞給每一個(gè)角落中的人。

強(qiáng)化后期編輯的用戶意識(shí)，主要內(nèi)容指的是，作為一名現(xiàn)代的后期編輯，一定要跳出傳統(tǒng)工作理念的局限，摒棄傳統(tǒng)的傳遞者思維，要真正地站在用戶的角度上，保證所編輯出的作品能夠迎合用戶的需求，能夠滿足用戶的習(xí)慣，從眾口難調(diào)達(dá)到眾口能調(diào)。即便是針對(duì)于同一個(gè)信息，后期編輯也需要根據(jù)用戶的不同習(xí)慣以及需求，將其設(shè)計(jì)成不同的傳播形式，采用不同的傳播途徑進(jìn)行宣傳，以此提升傳達(dá)率，也能夠提升縣級(jí)融媒體中心的行業(yè)地位。

例如，后期編輯可以遵循“兩微一端”的工作原則，充分借助信息技術(shù)以及新媒體軟件進(jìn)行信息宣傳。以福建省漳平市的縣級(jí)融媒體中心為例，在2019年度，該地區(qū)的后期編輯工作者能夠有效踐行現(xiàn)代化新聞傳播思想，設(shè)立了“中國(guó)櫻花美，漳平最先開”的主題，詳細(xì)并廣泛地宣傳了漳平市的櫻花文化旅游節(jié)。在此過程中，后期編輯工作者能夠在尊重傳統(tǒng)媒體的前提下，制作了相關(guān)的新聞專題，借助縣廣播電視臺(tái)進(jìn)行播出，同時(shí)也有效地引入了新媒體，借助微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)以及新創(chuàng)立的客戶端進(jìn)行傳遞。這種做法既不會(huì)影響習(xí)慣于傳統(tǒng)媒體形式的老年群眾，同時(shí)也能夠滿足新群眾的觀看需求，將信息最大化地傳遞到祖國(guó)各地，提升傳播效率。

(二)強(qiáng)化產(chǎn)品意識(shí)

與產(chǎn)品產(chǎn)生直接聯(lián)系的概念就是市場(chǎng)，市場(chǎng)是連接商家、產(chǎn)品以及消費(fèi)者的主要紐帶。消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)行為，獲取產(chǎn)品并使用產(chǎn)品，才能夠促使自身的某種需求被滿足。在現(xiàn)代社會(huì)，產(chǎn)品的形式出現(xiàn)了較大幅度的變化，不僅包括有形產(chǎn)品，同時(shí)也包括無形產(chǎn)品[3]。與此同時(shí)，與產(chǎn)品相互整合的服務(wù)，整體形勢(shì)也逐漸趨向于多元化發(fā)展。對(duì)于現(xiàn)代縣級(jí)融媒體中心后期編輯從業(yè)者來說，轉(zhuǎn)化自身的產(chǎn)品意識(shí)，提升服務(wù)意識(shí)，對(duì)于其自身的融合轉(zhuǎn)型有至關(guān)重要的影響。

在新媒體時(shí)代，后期編輯一定要堅(jiān)守內(nèi)容為王、受眾本位的工作思想，要提升自身的產(chǎn)品意識(shí)以及服務(wù)意識(shí)，不要存在敷衍應(yīng)付的不良工作心態(tài)，注重自身能力的提升。一方面，需要加快用戶思維的轉(zhuǎn)型，另一方面，需要快速了解用戶的具體需求，仔細(xì)認(rèn)真地分析相關(guān)要素，追求制作精品節(jié)目，以此獲取人民群眾的認(rèn)可，以此提升縣級(jí)融媒體中心的工作質(zhì)量，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的行業(yè)地位。

受眾本位，簡(jiǎn)單分析來看，指的是以群眾為核心，要時(shí)刻考慮受眾群體的需求，以此有針對(duì)性地定位媒介以及傳播方式。即便外部環(huán)境出現(xiàn)了較大程度的變化，但是縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)宗旨卻是亙古不變的，始終都是服務(wù)于群眾。融媒體時(shí)代，后期編輯工作者需要主動(dòng)地調(diào)整創(chuàng)新節(jié)目的制作方式以及包裝方式，嘗試?yán)眯旅襟w途徑進(jìn)行新聞傳遞，以此更好地服務(wù)于群眾。

在以往的傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，大多數(shù)縣級(jí)新聞電視臺(tái)都會(huì)制作一些與政治、社會(huì)相關(guān)的新聞節(jié)目，以幫助大眾能夠及時(shí)了解社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)以及國(guó)家發(fā)布的一些新政策。但是自新媒體產(chǎn)生之后，能夠安安靜靜坐在電視機(jī)前接受新聞的群眾逐漸減少，反之利用新媒體軟件以及移動(dòng)設(shè)備主動(dòng)搜索信息的群眾卻逐漸增多。很多時(shí)候，雖然縣級(jí)媒體仍舊會(huì)傳遞國(guó)家政策相關(guān)的內(nèi)容，但整體市場(chǎng)卻逐步縮小。針對(duì)于這一情況，后期編輯工作者需要主動(dòng)地調(diào)整工作思想，樹立產(chǎn)品意識(shí)，拓展受眾市場(chǎng)。一方面，需要加強(qiáng)新聞產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)性，以更加具體的形式展現(xiàn)一些晦澀難懂的新聞信息；另一方面，需要以更加直觀的形式將新聞以圖片的形式進(jìn)行傳遞，并做好定期的新聞動(dòng)態(tài)傳播分析，及時(shí)了解新聞的傳播效果，并合理地優(yōu)化調(diào)整手段，深入了解不同群眾的新聞接收情況[4]。

內(nèi)容為王，自然指的是要保證內(nèi)容的質(zhì)量。正所謂，酒香不怕巷子深。質(zhì)量有所保障，自然就會(huì)鞏固自己的受眾群體。并且，一直以來，內(nèi)容為王都是傳媒人應(yīng)該堅(jiān)守的一項(xiàng)工作準(zhǔn)則。融媒體時(shí)代，堅(jiān)持這一工作準(zhǔn)則，能夠切實(shí)強(qiáng)化整體的媒體傳播實(shí)力。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心后期編輯來說，需要在堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體形式優(yōu)勢(shì)的前提下適當(dāng)?shù)貏?chuàng)新。如地方黨媒具備較強(qiáng)的傳播力度以及輿論引導(dǎo)力度，那么后期編輯就需要充分發(fā)揮其這一優(yōu)勢(shì)，在保證新聞發(fā)布權(quán)威、探索較深且解讀精準(zhǔn)的前提下，進(jìn)一步提升新聞的傳播速度以及傳播范圍，更好地講述地方故事、傳播地方聲音。

隨著新媒體技術(shù)的逐漸發(fā)展，現(xiàn)階段，我國(guó)諸多縣級(jí)市也逐漸形成了較為完整的民間網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)體系。在這一網(wǎng)絡(luò)體系中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些自媒體以及營(yíng)銷號(hào)，以權(quán)威者自居，自行發(fā)布一些縣級(jí)類的新聞，在一定程度上影響了縣級(jí)融媒體的名譽(yù)以及空間潔凈性。因此，在產(chǎn)品意識(shí)的激發(fā)下，后期編輯需要注重對(duì)此加以優(yōu)化，落實(shí)守土有責(zé)、守正創(chuàng)新的工作思想，加強(qiáng)策劃的合理性，充分發(fā)揮地方主流媒體的優(yōu)勢(shì)，鞏固獨(dú)家地位，帶動(dòng)正確的輿論導(dǎo)向，鞏固受眾，擴(kuò)大市場(chǎng)。

(三)明確渠道概念

在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的過程中，其最大的特點(diǎn)就是多元發(fā)布。與傳統(tǒng)媒體不同。傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，大眾經(jīng)常會(huì)聚集在電視機(jī)前，守著時(shí)間觀看新聞欄目的直播。但是在新媒體環(huán)境中，大眾不僅可以通過這一渠道獲取新聞，也能夠隨時(shí)隨地借助網(wǎng)絡(luò)搜索新聞，甚至很多時(shí)候，樓宇間的電視、電梯內(nèi)的顯示屏以及戶外大屏幕上，也會(huì)傳遞一些新聞信息，大眾獲取視頻信息的途徑逐漸多元化[5]。并且，為了更好地滿足當(dāng)前大眾的信息接收習(xí)慣，很多權(quán)威媒體也借助各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開啟了官方賬號(hào)，如抖音、快手、微博，甚至?xí)?chuàng)立專門的軟件客戶端。

在發(fā)布渠道逐漸多元的環(huán)境中，后期編輯也要隨之而改變，樹立渠道觀念，能夠根據(jù)不同渠道的受眾群體特點(diǎn)，合理地進(jìn)行產(chǎn)品制作，滿足大眾的差異化需求。縣級(jí)融媒體是典型的一級(jí)媒體，具備較高的權(quán)威性，所以后期編輯既要制作傳統(tǒng)的電視節(jié)目，通過傳統(tǒng)媒體途徑進(jìn)行傳播，同時(shí)也需要制作一些移動(dòng)版的節(jié)目，以便于習(xí)慣新媒體的群眾及時(shí)接受。除此之外，很多群眾平時(shí)并沒有時(shí)間接受完整新聞信息，那么編輯便可以借助抖音、快手等短視頻平臺(tái)，剪輯新聞的重點(diǎn)，將其以碎片化形式傳遞。

綜合來說，融媒體環(huán)境中，縣級(jí)融媒體中心后期編輯需要形成一稿多用、一菜多吃的工作思想。

例如，某縣級(jí)市召開經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析會(huì)。在會(huì)議中，邀請(qǐng)了縣級(jí)融媒體中心的記者。如果按照傳統(tǒng)的工作方式，即便是同一電視臺(tái)，可能也會(huì)邀請(qǐng)較多的記者，記錄不同的會(huì)議內(nèi)容以及重點(diǎn)。但是在融媒體環(huán)境中，這種問題能夠得到有效處理。在融媒體環(huán)境中，媒體中心只需要派出一組記者，由其完成新聞的拍攝工作以及內(nèi)容簡(jiǎn)單羅列工作。當(dāng)記者完成現(xiàn)場(chǎng)拍攝工作之后，可以將拍攝的素材交給后期編輯，由編輯根據(jù)具體的媒體傳播路徑進(jìn)行分類制作。比如，可以將制作完成的視頻，通過傳統(tǒng)媒體途徑傳播；可以化整為零，挑選其中的重點(diǎn)內(nèi)容，以小塊消息的形式進(jìn)行傳遞。為吸引更多受眾，可以在視頻中利用一些特殊字體，配上比較振奮的音樂，擴(kuò)大傳播范圍。

(四)注重發(fā)展因素

中國(guó)地大物博，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不同的城市有不同的發(fā)展背景以及歷史環(huán)境，形成了不同的地方文化。仍舊以福建省漳平市為例，該城市地處我國(guó)閩西東部，素有五區(qū)四鄉(xiāng)支撐。其中五區(qū)指的是山區(qū)、林區(qū)、礦區(qū)、老區(qū)以及先行區(qū)；四鄉(xiāng)指的是花鄉(xiāng)、茶鄉(xiāng)、畫鄉(xiāng)以及觀賞石鄉(xiāng)[6]。近年來，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，我國(guó)各個(gè)城市省份均推出了新的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在推動(dòng)現(xiàn)代城市任務(wù)腳步的加快。而對(duì)于漳平市來說，落實(shí)脫貧攻堅(jiān)思想，推進(jìn)生態(tài)環(huán)保任務(wù)，是其目前的主要任務(wù)。而對(duì)于縣級(jí)融媒體中心后期編輯工作者來說，這便是需要著重關(guān)注的發(fā)展要素。這一要素不僅關(guān)乎城市發(fā)展，同時(shí)也與大眾的日常生活緊密相連。并且，在傳遞信息的過程中，后期編輯也應(yīng)注重適當(dāng)?shù)貏?chuàng)新傳播的方式，突破傳統(tǒng)縣級(jí)新聞媒體的局限以及禁錮，加強(qiáng)傳播方式的多元化，緊跟新媒體的發(fā)展腳步，充分發(fā)揮新媒體的應(yīng)用價(jià)值，將與城市發(fā)展息息相關(guān)的因素以大家喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，促進(jìn)大眾與城市之間形成更加緊密的聯(lián)系。

近年來，隨著社會(huì)的發(fā)展以及融媒體中心體系的逐漸完善，各地區(qū)縣級(jí)融媒體中心后期編輯人員需要以市委、市政府工作為主要內(nèi)容，策劃與之相關(guān)的新媒體作品，并及時(shí)地向大眾傳遞。例如，可以以當(dāng)?shù)氐慕ㄖこ添?xiàng)目為主，策劃“項(xiàng)目建設(shè)我參與”的節(jié)目，讓大眾了解當(dāng)?shù)氐慕ㄖ袠I(yè)發(fā)展；可以以新修訂的《民法典》為主，創(chuàng)作與學(xué)習(xí)民法典、尊崇民法典相關(guān)的微視頻，廣泛傳播于微信、微博以及廣播電視臺(tái)，在廣泛推送的過程中，擴(kuò)大宣傳范圍，也能夠營(yíng)造良好的城市風(fēng)氣。

此外，后期編輯需要落實(shí)終身學(xué)習(xí)的思想理念，積極主動(dòng)地汲取新的知識(shí)以及專業(yè)信息，借助外力，彌補(bǔ)自身的不足，完善自身的經(jīng)驗(yàn)，自我提升，與節(jié)目共同成長(zhǎng)。

三、結(jié)語

綜上所述，對(duì)于我國(guó)現(xiàn)階段的媒體行業(yè)來說，在融媒體時(shí)代的輔助下，驅(qū)動(dòng)自身創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此，行業(yè)內(nèi)的編輯工作者也應(yīng)該及時(shí)抓住發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，在攻艱克難的過程中促進(jìn)自身成功轉(zhuǎn)型，成為一名全媒人才。在融合轉(zhuǎn)型的過程中，后期編輯需要找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，要積極主動(dòng)地轉(zhuǎn)變理念，樹立正確的思維，強(qiáng)化正確的認(rèn)識(shí)，明確渠道的概念，為大眾提供更好的引導(dǎo)和服務(wù)。