◎鄭曉靜

(安徽廣播電視臺(tái)，安徽 合肥 230041)

作為文化類節(jié)目的導(dǎo)演和制片人，必須認(rèn)識(shí)到自己的重要責(zé)任，運(yùn)用創(chuàng)新的策略為地方電視臺(tái)制作新的文化類節(jié)目。因此，在新形勢(shì)下，研究和推廣地方電視臺(tái)的文化類節(jié)目是提高地方電視臺(tái)文化類節(jié)目有效發(fā)展的基本前提。

一、地方電視臺(tái)文化類節(jié)目在新形勢(shì)下的特征分析

與其他類型的電視節(jié)目不同，文化類節(jié)目并不局限于一種表現(xiàn)形式，它的目的是提高公眾對(duì)文化多樣性的認(rèn)識(shí)，在促進(jìn)文化發(fā)展方面發(fā)揮作用。例如，許多知識(shí)型電視節(jié)目、“尋寶”節(jié)目、訪談節(jié)目，甚至競(jìng)賽類節(jié)目都屬于文化類節(jié)目。節(jié)目類型的多樣性在很大程度上滿足了不同受眾的不同需求。在某些方面，觀眾從來(lái)沒(méi)有進(jìn)入到欣賞文化類節(jié)目的過(guò)程中，從而使觀眾發(fā)現(xiàn)生活中的真、善、美?？傊S著社會(huì)的發(fā)展變化，文化類節(jié)目得到了迅速的發(fā)展和完善，這也意味著在節(jié)目后期，文化類節(jié)目編導(dǎo)和制作策略必須符合當(dāng)前現(xiàn)實(shí)，充分考慮受眾的需求和文化類節(jié)目的價(jià)值，考慮文化類節(jié)目的表現(xiàn)形式和其在社會(huì)傳播中的積極作用。

二、新形勢(shì)下地方電視臺(tái)文化類節(jié)目創(chuàng)新的必要性

(一)有利于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)

地方電視臺(tái)文化類節(jié)目以其博大精深的內(nèi)容，傳播中華民族的傳統(tǒng)文化，鼓勵(lì)公眾增強(qiáng)文化自信?；仡欉^(guò)去十年文化事業(yè)的發(fā)展，文化類節(jié)目建立在中華民族悠久的歷史和5 000年?duì)N爛文化的基礎(chǔ)上的，所以觀眾可以感受到中國(guó)文化的廣度和深度[1]。不同的歷史階段具有不同的歷史使命。隨著科學(xué)技術(shù)和精神文化的發(fā)展，我們必須傳播和發(fā)展更好的傳統(tǒng)文化。地方電視臺(tái)文化類節(jié)目利用電視媒體將更好的文化價(jià)值觀引入觀眾心中，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略創(chuàng)新，擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋面和深度。

隨著使用手機(jī)和電腦上網(wǎng)和工作的人數(shù)每年都在增加，越來(lái)越多的人使用技術(shù)輸入文本，而不是書(shū)籍和鉛筆。2013年，《漢字英雄》成功掀起了一股漢字熱潮，人們開(kāi)始注意漢字。傳統(tǒng)文化必須得到保護(hù)，藝術(shù)必須在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，只有在繼承和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，人類社會(huì)才能更好地發(fā)展。我國(guó)有5 000年的歷史文化，這種深厚的文化財(cái)富既是文化凝聚力和中心作用的載體，又是民族精神的載體。在“創(chuàng)新”方面，地方電視臺(tái)文化類節(jié)目要從根本上激發(fā)創(chuàng)新精神，摒棄保守主義。

(二)有利于提升融媒體環(huán)境下受眾的精神訴求

在新形勢(shì)下，隨著新媒體的發(fā)展，大量開(kāi)放化、碎片化的內(nèi)容和信息被引入到公眾的日常生活中。在信息爆炸的時(shí)代，公眾無(wú)法選擇信息的內(nèi)容，各種社交媒體、短視頻平臺(tái)、在線視頻平臺(tái)不斷為用戶提供新鮮的信息、有趣的熱門(mén)素材，但內(nèi)容質(zhì)量各不相同[2]。在唯物主義時(shí)代，人們的精神文化生活并沒(méi)有消失。新媒體的出現(xiàn)和普及為社會(huì)和公眾做出了巨大的貢獻(xiàn)，但卻無(wú)法彌補(bǔ)消極膚淺文化的傳播。在這樣的受眾環(huán)境中，文化類節(jié)目為受眾提供了新的機(jī)會(huì)。人們可以通過(guò)文化類節(jié)目學(xué)習(xí)文化知識(shí)。然而，由于新媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和內(nèi)容的碎片化，在當(dāng)今時(shí)代，公眾必然會(huì)對(duì)文化類節(jié)目有娛樂(lè)性需求，它敦促地方電視臺(tái)文化類節(jié)目創(chuàng)建一個(gè)文化環(huán)境，提高人們的精神文化要求。

(三)有利于中華文化的國(guó)際化傳播

隨著通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，全球化進(jìn)程正在加速，只有在全面的文化交流和理解的基礎(chǔ)上，人民才能達(dá)成共識(shí)。中國(guó)文化要想繼續(xù)受到世界的關(guān)注和認(rèn)可，就必須不斷地傳播文化。地方電視臺(tái)文化類節(jié)目肩負(fù)著傳播中國(guó)文化的重任，因此，只有不斷更新和發(fā)展文化類節(jié)目，我們才能跟上國(guó)際化的步伐，更好地傳播中國(guó)文化。

三、新媒體環(huán)境下地方電視臺(tái)文化類節(jié)目的編導(dǎo)與制作現(xiàn)狀

(一)電視臺(tái)文化類節(jié)目相對(duì)單一

與新媒體相比，電視臺(tái)文化類節(jié)目普遍存在著單一性問(wèn)題，大多數(shù)地方電視臺(tái)文化類節(jié)目仍然是基于廣告和電視劇進(jìn)行創(chuàng)作的。從新聞報(bào)道的角度來(lái)看，文化類節(jié)目更新速度慢，播出時(shí)間也有限，一些文化類節(jié)目往往在固定的時(shí)間播出，限制因素過(guò)多，導(dǎo)致文化類節(jié)目單一化；從另一個(gè)角度來(lái)看，一些文化類節(jié)目由于審核不嚴(yán)謹(jǐn)，無(wú)法在電視上播出，觀眾普遍使用新媒體觀看節(jié)目，這顯然對(duì)電視臺(tái)產(chǎn)生了重大影響。

(二)行業(yè)沖擊下的電視臺(tái)文化類節(jié)目的影響力降低

電視頻道作為為數(shù)不多的宣傳單位之一，在社會(huì)地位和專業(yè)水平上有相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)。電視文化類節(jié)目可以說(shuō)是最受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目，隨著新時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的人通過(guò)新媒體收集信息，每個(gè)人都可以成為文化信息的載體，地方電視臺(tái)在文化類節(jié)目制作中的主導(dǎo)地位逐漸喪失。在新媒體背景下，地方電視臺(tái)的影響力逐漸減弱，嚴(yán)重影響了文化類節(jié)目的正常播出。此外，在新媒體時(shí)代，電視和傳統(tǒng)媒體處于從屬地位，現(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕人不接受傳統(tǒng)被動(dòng)的方式來(lái)查找自己需要的信息。傳統(tǒng)電視媒體對(duì)年輕人的影響正在迅速下降[3]。

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，由于電視臺(tái)建設(shè)中存在相應(yīng)的限制和障礙，許多優(yōu)秀的文化類節(jié)目要么去互聯(lián)網(wǎng)媒體單位尋求新的發(fā)展道路，建立自己的獨(dú)立機(jī)構(gòu)，這就減少了電視臺(tái)文化類節(jié)目編導(dǎo)和制作的數(shù)量。

四、新形勢(shì)下地方電視臺(tái)文化類節(jié)目的編導(dǎo)與制作策略

(一)形式方面的優(yōu)化和革新

在新形勢(shì)下，在編導(dǎo)與制作地方電視臺(tái)文化類節(jié)目時(shí)，必須創(chuàng)新和優(yōu)化表達(dá)式形式，不斷充實(shí)文化內(nèi)涵。創(chuàng)新方法的應(yīng)用必須以做好市場(chǎng)調(diào)研工作為前提，編導(dǎo)與制作人必須完全理解公眾的愛(ài)好、需求和反饋，充分滿足觀眾的喜好。為了確保觀眾的喜愛(ài)，文化類節(jié)目的制作不僅要具有大眾文化遺產(chǎn)，而且要將休閑與文化融合，比如，中央電視臺(tái)的《百家講壇》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，得到了廣泛的關(guān)注和好評(píng)，在很大程度上滿足了人們對(duì)優(yōu)秀文化的期待。文化類節(jié)目應(yīng)該充分借鑒地方特色的發(fā)展，注重地方語(yǔ)言、地方名稱、地方美食，體現(xiàn)地方文化特色。同時(shí)，必須適應(yīng)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，在文化類節(jié)目中進(jìn)一步解釋歷史事件，實(shí)現(xiàn)歷史文化與現(xiàn)代文化的關(guān)系，從而更好地傳承當(dāng)?shù)氐奈幕R(shí)，有效地解決新媒體時(shí)代的沖擊。

(二)注重編導(dǎo)制作的責(zé)任感

地方電視臺(tái)文化類節(jié)目的最終效果將直接關(guān)系到未來(lái)社會(huì)的發(fā)展和建設(shè)。特別是在新媒體時(shí)代，隨著思想的滲透，相關(guān)的編導(dǎo)和制片人必須具有高度的文化責(zé)任感，充分認(rèn)識(shí)到自己工作的重要性，有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，充分發(fā)揮支持文化事業(yè)的重要作用。在規(guī)劃文化方案時(shí)，必須考慮到可能的社會(huì)影響，必須有效地跟蹤與總體發(fā)展方向有關(guān)的因素，精心策劃和制作，充分重視其自身評(píng)價(jià)機(jī)制的作用，有效提高文化類節(jié)目加工質(zhì)量、管理質(zhì)量和生產(chǎn)質(zhì)量。文化類節(jié)目的編導(dǎo)和相關(guān)制片人也必須具備良好的制作能力和專業(yè)技能，具有發(fā)現(xiàn)、挖掘和整理各種文化素材的視野，從而不斷升華文化類節(jié)目的主題高度，充分滿足公眾的需求，并得到公眾的認(rèn)可。

(三)實(shí)現(xiàn)文化節(jié)目和新媒體的融合

地方電視臺(tái)文化類節(jié)目具有廣泛的公眾基礎(chǔ)，雖然近年來(lái)新媒體的影響力很大，但很難完全取代電視廣播。從本質(zhì)上講，雖然電視媒體在互動(dòng)性、健康性、話題性方面不強(qiáng)，但它有很多其他的優(yōu)勢(shì)。在新媒體時(shí)代的深刻影響下，地方電視臺(tái)文化類節(jié)目可以充分融入新媒體[4]。例如，在相關(guān)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持下，地方電視臺(tái)文化類節(jié)目在選擇、評(píng)審、設(shè)計(jì)、最終播出等方面都具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，所創(chuàng)作的文化類節(jié)目能夠從與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的更廣闊視角解讀文化現(xiàn)象，報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)，具有豐富的號(hào)召力和吸引力，這些優(yōu)勢(shì)可以促進(jìn)文化類節(jié)目與新媒體的緊密合作相結(jié)合。新媒體首先要完成素材的選擇，為文化類節(jié)目的設(shè)計(jì)和制作提供新的元素，更好地利用互聯(lián)網(wǎng)信息資源，準(zhǔn)確設(shè)計(jì)文化類節(jié)目，確保節(jié)目更適合受眾的需求。

(四)探索電視媒體新路徑，助力平臺(tái)融合

首先，電視臺(tái)文化類節(jié)目在傳播信息資源方面發(fā)揮著重要作用。一般來(lái)說(shuō)，電視文化類節(jié)目對(duì)觀眾有一定的影響，由于新媒體的快速發(fā)展，地方電視臺(tái)在文化類節(jié)目中的定位發(fā)生了很大的變化。電視臺(tái)文化類節(jié)目通常要根據(jù)觀眾的喜好改變節(jié)目的形式和內(nèi)容。電視臺(tái)文化類節(jié)目要想有效提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，就必須從受眾的角度出發(fā)，進(jìn)行多元化、一體化的加工和管理，結(jié)合受眾的喜好。其次，文化類節(jié)目的制作人必須做好充分的準(zhǔn)備，在文化類節(jié)目的制作中，編導(dǎo)和制作人應(yīng)努力擺脫傳統(tǒng)的刻板印象，整合各種電視節(jié)目，創(chuàng)新元素和資源，制作更加多樣化的文化類節(jié)目。最后，在數(shù)據(jù)分析中提高電視文化類節(jié)目編導(dǎo)的文化意識(shí)也很重要。在新媒體中，準(zhǔn)確定義受眾的興趣和習(xí)慣是非常重要的，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)分析，在處理和管理文化類節(jié)目的基礎(chǔ)上，充分了解受眾的需求，更好地滿足受眾的需求，有效地豐富和優(yōu)化文化類節(jié)目?jī)?nèi)容。這樣既能滿足廣大群眾的需求，又能有效增強(qiáng)廣大群眾的力量，從而達(dá)到多元化發(fā)展。

(五)文化內(nèi)涵方面的創(chuàng)新

在新形勢(shì)下，文化類節(jié)目的編導(dǎo)和制作只注重形式創(chuàng)新，已不能滿足長(zhǎng)期發(fā)展的條件。要進(jìn)一步豐富創(chuàng)新文化內(nèi)涵，打造可持續(xù)發(fā)展模式，特定的文化主題決定了文化類節(jié)目的影響力，必須充分考慮播出時(shí)間對(duì)收視率可能產(chǎn)生的影響。因此，要根據(jù)現(xiàn)代社會(huì)文化發(fā)展的實(shí)際，進(jìn)行現(xiàn)代化建設(shè)，繼承中國(guó)先進(jìn)的傳統(tǒng)文化，并根據(jù)不同受眾的文化需求和興趣，整合不同的內(nèi)容，豐富文化元素[5]。例如，目前各類飲食保健要開(kāi)展文化項(xiàng)目、就業(yè)創(chuàng)業(yè)文化項(xiàng)目、旅游文化項(xiàng)目，選材要面向群眾，強(qiáng)調(diào)和表達(dá)文化建設(shè)和傳播的獨(dú)特性，從而達(dá)到良好的傳播效果和社會(huì)影響。

(六)打造節(jié)目IP，明確節(jié)目定位

1.傾力打造節(jié)目IP

通過(guò)關(guān)注IP，我們可以提高產(chǎn)品知名度，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)提高經(jīng)濟(jì)效益。因此，電視節(jié)目也需要IP，這不僅需要不同的電視頻道設(shè)置不同的IP屬性，也需要電視臺(tái)開(kāi)發(fā)高人氣的IP節(jié)目，電視頻道和節(jié)目的質(zhì)量取決于內(nèi)容的質(zhì)量。當(dāng)然，電視本身仍然忠于內(nèi)容第一的精神，但只追求內(nèi)容，忽視了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和融媒體技術(shù)的沖擊，在一定程度上不能滿足市場(chǎng)需求。

因此，在新形勢(shì)下，地方電視臺(tái)文化類節(jié)目應(yīng)適應(yīng)新時(shí)代，打造自己的品牌節(jié)目，通過(guò)新媒體客戶端、視頻網(wǎng)站、官方微博、公眾號(hào)等渠道傳播，引更多的受眾，尤其是年輕人，會(huì)通過(guò)人際交往的方式繼續(xù)吸引觀眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注。

IP可以用多種方式定義。如文化類節(jié)目《國(guó)家寶藏》力求在視覺(jué)創(chuàng)作上有所突破，樹(shù)立節(jié)目獨(dú)特形象，提高節(jié)目的知名度。

IP模式不僅在地方電視臺(tái)文化類節(jié)目中得到了廣泛的應(yīng)用，在電影中也得到了廣泛的應(yīng)用。在保證電影商業(yè)化的基礎(chǔ)上，還可以引入知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高電影的藝術(shù)潛力。在IP轉(zhuǎn)讓過(guò)程中，必須以“為公眾提供服務(wù)”的方式向公眾提供服務(wù)。及時(shí)有效的受眾服務(wù)將在節(jié)目開(kāi)發(fā)過(guò)程中收獲更多的用戶群體，成為節(jié)目開(kāi)發(fā)的品牌IP用戶。最后，通過(guò)IP流量，縮小受眾范圍，為節(jié)目帶來(lái)更多的廣告客戶，為節(jié)目本身帶來(lái)更多的發(fā)展空間。

2.明確節(jié)目定位

節(jié)目定位要提供新穎性、唯一性等“新”信息材料，因此，地方電視臺(tái)文化類節(jié)目必須進(jìn)行創(chuàng)新，既不能抄襲其他電視臺(tái)的相關(guān)節(jié)目，也不能引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目。地方電視臺(tái)文化類節(jié)目制作的關(guān)鍵在于創(chuàng)新和改革，使之獨(dú)具特色，具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力[6]。

在文化節(jié)目方面，觀眾的腦海里充滿了在演播室里拍攝的場(chǎng)景，比如，上面提到的國(guó)寶，由于文物展覽的特殊需要，節(jié)目只能在室內(nèi)演播室錄制，從而明確選題的特點(diǎn)。

當(dāng)然，電視臺(tái)文化類節(jié)目在創(chuàng)作初期的定位應(yīng)該是準(zhǔn)確的，目前，電視行業(yè)的分工比較詳細(xì)。在欄目定位方面，主題的準(zhǔn)確定位可以提供有效的保證，要雅俗共賞，高雅意味著主題的豐富性和對(duì)大眾的無(wú)限尊重，粗俗意味著對(duì)時(shí)代脈搏的把握。選題必須引起社會(huì)的重視，才能使社會(huì)的正能量廣泛傳播，有效引導(dǎo)公眾。因此，作為一名地方電視臺(tái)文化類節(jié)目制作人，必須具備公眾觀察、思考、分析和接受話題的能力以及選題的靈活性。地方電視臺(tái)文化類節(jié)目的設(shè)置要努力明確文化節(jié)目的方向，從新的領(lǐng)域出發(fā)，實(shí)施地方電視臺(tái)文化類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，在新的條件下不斷更新文化節(jié)目。

(七)注重和提升受眾文化情感體驗(yàn)

在融媒體時(shí)代，作為地方電視臺(tái)文化類節(jié)目的生產(chǎn)者，必須形成“用戶思維”和“用戶意識(shí)”。當(dāng)前，年輕人是新媒體發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，他們傾向于積極、開(kāi)放、個(gè)性化，愿意參與各種形式的互動(dòng)。這些群體對(duì)節(jié)目沒(méi)有“容忍度”，一旦他們意識(shí)到節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥、刻板，他們就會(huì)立即轉(zhuǎn)向其他媒體平臺(tái)。

改善節(jié)目的視覺(jué)效果也可以增加觀眾的情感體驗(yàn)。地方電視臺(tái)文化類節(jié)目制作方可以建立相應(yīng)的團(tuán)體來(lái)保護(hù)節(jié)目的文化品質(zhì)和內(nèi)容，從而提高品牌意識(shí)。此外，還可以利用最受歡迎的青少年交流，加強(qiáng)觀眾與節(jié)目之間的互動(dòng)，達(dá)到共同欣賞的目的。文化類節(jié)目要注重提高觀眾的文化情感體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)觀眾的積極性和參與度，得到觀眾的支持和喜愛(ài)[7]。

五、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，地方電視臺(tái)文化類節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新速度是顯而易見(jiàn)的，我們要不斷創(chuàng)新改革，突破發(fā)展瓶頸，吸引更多的學(xué)者參與文化項(xiàng)目的創(chuàng)新和發(fā)展。地方電視臺(tái)文化類節(jié)目應(yīng)該有一個(gè)完整的文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)地方電視文化節(jié)目的發(fā)展，保持公眾對(duì)更好的文化交流的熱情，創(chuàng)造新的面貌，讓文化節(jié)目充分發(fā)揮其最大價(jià)值。