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      淺談融媒體背景下新聞類網(wǎng)絡直播建構與表達

      2022-02-18 00:17:55◎孫
      傳播力研究 2022年19期
      關鍵詞:廣播社交微信

      ◎孫 莉

      (廣漢市融媒體中心,四川 廣漢 618300)

      融媒體的概念最早是由麻省理工學院提出的,然而,這意味著引用多個媒體渠道,表示共享多個媒體。今天,大眾傳媒統(tǒng)一的概念越來越廣泛,不是簡單的“新媒體”和“舊新聞”相加,更不是單一的“全新聞”。融媒體的基礎是“融合”。

      在融媒體方面,廣播媒體也有了新的面貌,對新技術和平臺的投資以前所未有的方式擴大了大眾媒體的發(fā)展。另一方面,由于技術進步,媒體共享的改進成熟,結果也逐漸喜憂參半,但仍有一些負面因素可以解決。

      一、融媒體

      “融媒體”首先是一個概念,以最大化媒體和新聞的有效性為原則和最佳倡導者的發(fā)展,“融媒體”不是一個獨立的媒體渠道,而是一個整合和利用廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的力量來提高其績效的凝聚模型。真正的科學方法是在改革實踐中所見所感的具體行為,“融傳媒”對外是單位、聲音、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)同時成為聯(lián)合開展項目活動的三種形式、價格遠高于任何單一媒體,客戶對該活動的認知度大大提高。以前,插入電視節(jié)目的廣告在上網(wǎng)時必須重新定位,并且必須刪除廣告。目前,很多用戶在談廣告的時候,都會帶頭協(xié)商網(wǎng)上預訂的“融媒體”的價格。

      融媒體時代的創(chuàng)新,除了觀念創(chuàng)新,還包括一系列模式創(chuàng)新。融媒體最重要的作用之一是“媒體之間的界限從清晰變?yōu)槟:?,因此,“穿越”是融媒體時代造型創(chuàng)新的關鍵。同時,數(shù)據(jù)庫模型是第一類基于“開放”概念的“社區(qū)”模型。一些平面媒體網(wǎng)站對有價值的視聽、圖片、文字數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)庫處理,建立有特色的“媒體資源庫”,將其重新整合利用,通過媒體資源向用戶收費,達到較高的方法,數(shù)據(jù)庫模式的另一種方法是為“數(shù)據(jù)庫營銷”構建用戶智能數(shù)據(jù)庫。

      二、新平臺和新技術的嘗試

      (一)廣播可視化直播的探索

      我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)自2005年成立開始呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長,隨著智能手機配置的提升,云計算能力顯著提升,流量成本降低,手機直播APP 和視頻直播直播平臺紛紛推出,掀起了全國直播熱潮。被傳統(tǒng)媒體報道的組合所冒犯,家庭媒體報道并沒有停止探索廣告的角度。2012年元旦,湖北楚天交通廣播播音室公開透明,四期節(jié)目在線播出。“無人機視頻直播”系統(tǒng)成功與電視臺官方微博合作,實時播放相關新聞。除了早播,不僅主播進入了廣播空間,廣播也進入了連接實時“城市夜跑”的廣播電視臺。互聯(lián)網(wǎng)時代,互聯(lián)網(wǎng)的接入方式一直沒有改變,廣播廣告的興起也跟隨著廣播電視播出的腳步。安徽電臺2015年加入360“水滴直播”后,2016年10月21日,“車市互聯(lián)網(wǎng)”頁面點擊量超過429 萬,點贊數(shù)超過23 萬。進入各大廣播媒體平臺,這也就意味著我國進入了廣播看網(wǎng)絡直播的時代。社交媒體在線上直播中的優(yōu)勢是顯而易見的,除了讓主播從幕后走到臺前,還可以提供互動信息渠道以互動留言的形式拉近與觀眾的距離。同時,新平臺和新技術的使用也有助于吸引年輕粉絲并增加現(xiàn)有用戶黏性。

      (二)廣播媒體與云技術的交融

      所謂云技術,是一種將硬件、軟件、網(wǎng)絡等服務集成到局域網(wǎng)或局域網(wǎng)中的托管系統(tǒng),對數(shù)據(jù)進行計算、存儲、處理和分發(fā)。隨著技術循環(huán)向更多地方移動,它總是會導致這些領域發(fā)生變化。云技術進入媒體后,可謂百花齊放,云計算、云存儲等有助于改善點對點的數(shù)據(jù)交換和共享。小組信息和內(nèi)容面對面呈現(xiàn),媒體進入互聯(lián)網(wǎng)時代,云技術也更上一層樓。云技術主要集中在互聯(lián)網(wǎng)上,影響著網(wǎng)絡和傳統(tǒng)媒體中的眾多網(wǎng)絡平臺和產(chǎn)品,在云技術的支持下,網(wǎng)絡電臺能夠更好地運行,增加數(shù)據(jù)容量和移動性,以及數(shù)據(jù)需求和服務。自成立以來,在線媒體廣告比社交媒體具有更多的“自我發(fā)布”功能,用戶更多地參與內(nèi)容開發(fā)。以喜馬拉雅和考拉FM 為例,除了新聞和不同藝人的每一句臺詞外,其他臺詞大多來自觀眾。用戶可以根據(jù)自己的喜好自定義內(nèi)容和文本,同時用戶也能夠借助云技術與平臺、其他用戶和其他用戶組進行交互。多邊彈性聯(lián)動離不開其背后云技術的強大技術支持。在未來的發(fā)展中,云技術將類似于移動設備和多平臺,其對媒體格式和內(nèi)容的支持,在線不應被猜測。另一方面,云技術也比傳統(tǒng)媒體有更好的表現(xiàn)。以騰訊云為例,QQ 和微信月活躍用戶分別為8 億和6 億,成為增長最快的即時通訊服務之一。現(xiàn)代媒體利用云技術監(jiān)控人群和人群的變化,進行熱度規(guī)劃,預估不良事件的風險,可以避免危害的發(fā)生。應急響應有著悠久的歷史。結合最先進的技術,緊急廣播可以及時、高效、準確地播報突發(fā)事件。

      (三)廣播媒體傳播形態(tài)發(fā)展的可能性

      云技術為廣播媒體提供強大的后端算法和大數(shù)據(jù),從而提高廣播媒體的相關性和隱私性。在融媒體的背景下,直播的可視化是一個很好的發(fā)展方向,隨著全息投影技術、虛擬現(xiàn)實(VR)技術、增強現(xiàn)實(AR)技術的進一步發(fā)展和普及,以及PC、移動終端設備的技術發(fā)展,我們期待更高端技術的推廣,廣播媒體要與時俱進、具有包容性,科學性,真實性、前瞻性才能生存下去。

      三、新聞直播中語言的重要性

      語言可以創(chuàng)造一種親密感和交流感。手機新聞直播中的語言傳播在網(wǎng)絡語境和實際語境之間存在差異,不僅包括媒體狀態(tài)下的語言表達,還包括人際交流的交互特征,而不同語境的交流狀態(tài)也各不相同,修改口語的外在特征,利用重音、停頓、聲調(diào)、韻律等外在技巧對聲調(diào)和聲調(diào)進行加工處理,形成語言習慣,清晰、幽默、真誠和自然的溝通。其次,語言可以建立信任與合作關系。實時移動通信是最先進的虛擬現(xiàn)實和個人通信實踐,通過電話收看新聞,觀眾可以直接或間接地接收到與他們的生活相關的信息,并得到最好的推薦,用“人情”和“親情”,打造雙向溝通型鏈條。發(fā)送方和接收方創(chuàng)造平等溝通的內(nèi)容,從而形成和諧的溝通互動,受眾在接收到信息后,通過演講、對話等社交媒體相互交流,討論媒體之間的關系。

      四、原有融合基礎上的深入和精進

      (一)廣播媒體和類微信APP 的融合探析

      自2011年推出以來,微信一直為智能設備提供即時通訊服務,發(fā)送員工和工作流的語音、視頻、文本和照片消息,用于內(nèi)容流和社交服務,以及提供有關共享插件的信息。擁有“好友”“圈子”“漂流瓶”等功能,以其超高壓、可讀性和豐富的內(nèi)容廣受歡迎。在社交媒體分享的浪潮中,微信與其他新平臺相比,它擁有穩(wěn)定的用戶界面和交流方式。微信的應用者也使用與微信相同的功能進行通信,例如,LINE、Whats Up APP、易信等。功能不同,但主要功能是重復的,當然是結合廣告。除了龐大的黏性用戶群體,微信等APP 還可以簡化社交媒體的語音傳輸。這確保了廣播媒體音頻傳輸可以輕松訪問信息、情感隱私和內(nèi)容豐富。此外,APP 的微信等即時交互能力為廣播媒體提供了出色的人形交流,打破了原有廣播媒體的短信和熱線交互。不僅可以在幾秒鐘內(nèi)回復用戶消息,而且它們也更加靈活和通用。將現(xiàn)有廣告與微信等應用程序集成的最佳方式是創(chuàng)建企業(yè)微信公眾號。目前,全國約有600 家公共廣播電臺在微信上運營。首先,社交媒體與微信公眾號的結合更加成熟,除了新媒體思維的落地和新流程的變化,向公眾定期報道,也提供了更多的媒體報道。其次,提供服務的平臺,改變對用戶工作和預算的思考方式。比如,北京交通廣播的公眾號,作不僅提供當?shù)厍闆r、出行小貼士等信息,還提供航班交通、客運等信息。這為媒體報道和賬號的清晰報道奠定了良好的基礎。傳統(tǒng)上,許多媒體的微信賬號仍在嘗試創(chuàng)建商業(yè)產(chǎn)品。上海交通廣播有限公司官方微信公眾號舉辦音樂節(jié)、慶生節(jié)等活動。此外,許多媒體繼續(xù)強化互聯(lián)網(wǎng)的概念,呼吁對社交媒體對話的內(nèi)容進行全面改革。珠江經(jīng)濟頻道早在2015年就籌劃“二十一”和“粵播電商嘉年華”游戲,除了傳統(tǒng)的廣播電臺,還播放了官方微信的短視頻和照片,主播通過微信視頻直播與用戶實時互動,打造“媒體+互聯(lián)網(wǎng)+通訊+電商”的新型電商媒體平臺。最后,通過與消費者溝通,跨界使用新技術和新平臺,可以說是展示廣電微信APP 能力的平臺。

      除了許多共享實驗之外,社交媒體和微信等應用程序的整合也存在問題。除了對同質(zhì)化和聲望的寬泛定義外,還存在總體設計、軟性和廣度、不公平等問題,一些媒體尚未解決這些問題。另一方面,微信公眾號有工作功能,多渠道身份不明確,不分等級也是一種現(xiàn)象。廣播媒體必須采取更廣泛的步驟,前沿的廣播媒體微信平臺需要結合并準確識別獨特類型,通過不同的方式找摸索并確定觀眾的喜好,推出獨家節(jié)目,提高用戶黏性,并創(chuàng)新實現(xiàn)友好的界面,以提高可讀性和豐富性、觀眾需求以及廣播媒體與微信等應用程序之間的集成質(zhì)量。

      (二)廣播媒體與微博的融合推進

      微博自成立以來一直是一個有極高應用價值的平臺,自2009年以來,它作為一個通過客戶互動傳播信息、共享和接收的平臺而廣受歡迎。盡管受到微信的影響,但2017年5月發(fā)布的微博第一季度財報顯示,微博每月?lián)碛?3.4 億用戶,超越Twitter 成為公司全球用戶最多的社交媒體。與微信的“關系”和基于現(xiàn)實的個性化不同,微博是一個“無關系”打造的開放平臺。許多社交媒體和社交媒體網(wǎng)站都推出了自己的微博,不斷嘗試推廣社交媒體,并且如果廣電微博播出成功,收益是不錯的??偟膩碚f,很多媒體只是把微博作為傳統(tǒng)服務和各條線路的延續(xù),并沒有真正了解和利用內(nèi)外力量去影響和開放微博。許多用戶不承認微博公眾號是“人”,而“人”的特點是事實、思想和交流。交流變成了與觀眾的雙向交流。微博的易動性、流行性、低起點、多樣性決定了微博的豐富性和復雜性。在與微博融合的過程中,廣電媒體也需要密切關注話語權和輿論引導。社交媒體和微博可以出于某種原因相互成就,尤其是在突發(fā)緊急情況下,各有千秋。只有結合起來,才能創(chuàng)造出有趣的“物質(zhì)”和“溫暖”形象。微博的持續(xù)閱讀和發(fā)布能力可以為廣電微博融合帶來新的價值。

      五、新聞直播中語言表達特點及成因

      第一,語言與內(nèi)容不同。手機直播中觀眾在整個直播過程中接收到很多信息,與傳統(tǒng)的電視直播媒體文件整合和選擇相比,移動直播具有數(shù)據(jù)碎片化的特點。在直播媒體中,各種畫面、場景的變化都會影響直播的播出內(nèi)容,造成混亂,通過對外部環(huán)境的分析,手機電臺變化很快,廣播電臺不準確,詞句不同,剪輯之間的連接有時會跳或斷。第二,互聯(lián)網(wǎng)是一個虛擬空間,移動廣告是對記者的支持。傳播者的性格也有很多面孔,透露出新的個人形象。比如,記者的職能已經(jīng)變成了“導游”?!皫嫌^眾,做一個‘編舞’,壓縮‘寫作、編輯、發(fā)布’的過程”,記者在現(xiàn)場進行發(fā)布的同時還負責主題選擇、場景組合、平面設計等。比如,寫一篇演講稿,播出的細節(jié)力求完美,但屏幕上呈現(xiàn)的所有新聞質(zhì)量還沒有達到輸出階段,很多直播比口頭交流更多地使用書面語言,在媒體中,要求記者在收到信息后立即呈現(xiàn)內(nèi)容,但演講組織能力有限,受眾文本能力不足。

      六、新聞直播中語言表達方式的轉變

      第一,設置主題以創(chuàng)建模塊化指令。預置播前位置,根據(jù)播前了解到的信息設置播前媒體流程,設置播前燈光,設置各個主題的標準,然后添加要點。借助區(qū)域移動直播,必要的區(qū)域歷史、文化等內(nèi)容的加入,會引起觀眾的共鳴,使信息富有創(chuàng)意和新鮮感。第二,需要聲音好,友善。更好地了解媒體報道的變化,也拉近了記者與聽眾之間的距離,讓觀眾能夠從聽眾向媒體交換信息。第三,把資料放在一邊。在移動廣播中,記者“無時無刻不在說話”,以支持手機上的廣播內(nèi)容,解釋所有的視頻資料。在直播過程中,記者需要了解聲音的連續(xù)性,在直播中進行所有的改變,為更多的媒體內(nèi)容創(chuàng)造空間,更深入地研究廣告內(nèi)容。第四,使用非語言來改善網(wǎng)站的位置。個人交流的非語言過程分為肢體語言、方言、語言和其他語言。在移動媒體中,需要利用肢體語言來交流互動。在播出過程中,記者眼神和面部表情的變化對在線觀眾和現(xiàn)場采訪者產(chǎn)生了影響,文章文字的變化在圖片中最為重要,因為觀眾首先看到的記者衣服的文字,服裝以及語言要與直播的主題、場景、個人風格等方面相匹配。

      七、結語

      從目前來看,在融媒體的背景下,將媒體與其他技術和平臺相結合是一個促進新聞行業(yè)的突破點。因此,有理由相信媒體共享的未來可能會超越現(xiàn)在,唯一需要說的是,現(xiàn)階段的“成功”并不局限于媒體本身的具體做法,而是所有權的變更以及轉播的組織、技術和設備。

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