◎馮 葉

（常州廣播電視臺，江蘇 常州 213000）

直播這一概念誕生的時間較短，其主要意義就是實時傳播鏡頭前發(fā)生的事情，相較于傳統(tǒng)的傳播方式來說，直播這種傳播方式具備更強的時效性，并且對事件有著較高的還原度。在電視新聞的傳播過程中應(yīng)用直播這一傳播手段，對電視新聞節(jié)目做出了有效的創(chuàng)新，但是現(xiàn)如今電視新聞直播的發(fā)展中還存在著一些問題，使其發(fā)展停滯不前，這對于整個廣播電視傳媒行業(yè)來說都是較大的問題，需要對電視新聞直播做出有效的創(chuàng)新，跟上社會發(fā)展的步伐，實現(xiàn)廣播電視新聞直播的可持續(xù)化發(fā)展。

一、媒介融合概述

（一）媒介融合的概念

一直以來，媒介融合的概念都得不到確定的說法，針對這一問題也開展過無數(shù)次的學(xué)術(shù)研究，但是近期在媒介融合的概念方面已經(jīng)已形成了一種大眾所能接受的理論，也就是美國麻省理工學(xué)院普爾教授所提出的觀點：媒介融合就是指在各種不同的媒介不斷發(fā)展的過程中所呈現(xiàn)的一體化功能發(fā)展趨勢。實際上，在傳播行業(yè)不斷發(fā)展的過程中，行業(yè)內(nèi)部也發(fā)生了較大的變化，從最開始的報紙媒體，到后來的廣播電視媒體，再到現(xiàn)如今的新媒體，都體現(xiàn)了時代的進步。在諸多種媒體共存的情況下，本就會存在著一些交集，加上新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，受眾對新媒體平臺的喜愛和追捧，這讓傳統(tǒng)的紙媒和廣播電視媒體在發(fā)展中不得不關(guān)注到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，充分利用新媒體的資源實現(xiàn)自身的發(fā)展，正是這種發(fā)展觀念，讓媒介融合現(xiàn)象得到了體現(xiàn)。

（二）媒介融合的特點

媒介融合在發(fā)展過程中，充分展現(xiàn)了其自身的特點，也是因為其發(fā)展的特點讓其為傳播行業(yè)的發(fā)展帶來了更大的增益。媒介融合的發(fā)展特點表現(xiàn)在以下幾個方面：其一，技術(shù)推動，媒介融合這一概念的誕生就是科技不斷發(fā)展的結(jié)果，對于傳播行業(yè)來說，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時代，傳統(tǒng)廣播電視作為新聞信息傳播最主要的傳統(tǒng)媒介，沒有其他的媒介能夠和其傳播力相比較，在這種情況下，沒有另一種傳播媒介可以與其實現(xiàn)融合。另外，倘若沒有信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生，即使存在不同類型的傳播媒介，在信息的交融方面也存在著較大的困難，因此，對于媒介融合得到良好的發(fā)展這一情況來說，技術(shù)是推動其形成及發(fā)展的關(guān)鍵因素。其二，傳播媒介多樣化，上述說到，如果不存在多種的媒介渠道，自然不存在媒介渠道融合的觀念，近幾年傳播行業(yè)得到了較好的發(fā)展，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，有更多的科技化媒介渠道的誕生，新媒體平臺就是非常典型的依靠科學(xué)技術(shù)實現(xiàn)傳播的媒介渠道。隨著時代的發(fā)展，媒介渠道向著多樣化方向發(fā)展，誕生了較多種類的媒介渠道，比如，紙媒、廣播電視媒體以及新媒體，多元化的媒介渠道讓媒介融合得到了更好的應(yīng)用。其三，邊界模糊化，媒介融合的本質(zhì)就是讓各種媒介渠道變得模糊，其沒有規(guī)范的工作氛圍，可以充分利用其他的媒介渠道來促進自身媒體的發(fā)展，使信息的傳播方式變得更加多樣，傳播內(nèi)容更加豐富。

（三）媒介融合的主要發(fā)展模式

根據(jù)目前媒介融合的發(fā)展模式主要有以下幾種：其一，發(fā)展戰(zhàn)術(shù)方面的融合發(fā)展，新媒體時代的到來讓傳統(tǒng)媒體感受到了發(fā)展過程中的危機，紙媒、廣播電視媒體等傳統(tǒng)媒體也在發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)了新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，充分利用新媒體的優(yōu)勢來實現(xiàn)自身的創(chuàng)新，比如，傳統(tǒng)媒體近幾年都出現(xiàn)了收視率和完播率下滑的狀況，這種狀況對于廣播電視來說嚴(yán)重阻礙了廣播電視行業(yè)的發(fā)展，在不少的電視節(jié)目中都會推出掃描二維碼參與互動，比如，在選秀類電視節(jié)目中就常常會出現(xiàn)掃描二維碼幫選手投票的活動，一般掃描以后就是某公眾號平臺或者某系統(tǒng)的投票，這樣綜合利用多種傳播媒介的方式就屬于戰(zhàn)術(shù)上的媒介融合。其二，結(jié)構(gòu)層面的融合發(fā)展，各個媒介渠道在制作新聞、傳播新聞的過程都有較多的環(huán)節(jié)需要操作，媒介融合不是在傳播層面出現(xiàn)融合的狀況，實際上在新聞傳播中各個結(jié)構(gòu)、各個環(huán)節(jié)都可以應(yīng)用到融合的觀念，比如，在廣播電視新聞采集的階段可以利用新媒體平臺和大數(shù)據(jù)技術(shù)去了解最新的新聞事件和大眾的新聞喜好，實現(xiàn)各種媒介的優(yōu)勢互補和新聞資源的共享，提高廣播電視新聞的播放效果，充分發(fā)揮新媒體平臺的作用，讓傳播行業(yè)得到較好的發(fā)展[2]。

二、媒介融合條件下電視新聞直播的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電視新聞直播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

現(xiàn)如今，電視新聞節(jié)目存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，因為大部分的電視新聞節(jié)目都沒有對自身的制作過程和制作環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，依舊采取著傳統(tǒng)的電視新聞采集辦法，傳統(tǒng)的電視新聞采集渠道在所有的電視臺中有較大的共性，這就導(dǎo)致所采集的新聞會有諸多充分的主題和內(nèi)容。另外，電視新聞節(jié)目在面統(tǒng)一則電視新聞的時候，所講解的角度也基本相同，這就意味著受眾在觀看不同的電視節(jié)目時觀感基本相同，會造成受眾的審美疲勞，嚴(yán)重影響廣播電視新聞節(jié)目的收視率。實際上，近幾年在廣播電視新聞直播這條道路上，電視臺做出了很多的探索和研究，也有較多的電視臺推出了較多的電視新聞直播節(jié)目，但是認真觀察這些地方臺所推出的廣播電視直播節(jié)目就會發(fā)現(xiàn)，其所講解的新聞事件內(nèi)容大部分都是當(dāng)?shù)厥艿酱蟊婈P(guān)注的新聞事件，并且主持人在講解新聞的時候都采用的是同一種講解風(fēng)格，甚至同一個地方電視臺所推出的電視新聞直播節(jié)目其在取名上都會存在名字共性較大的現(xiàn)象。受眾在選擇電視新聞直播節(jié)目的過程中，難以對某一檔電視新聞直播節(jié)目產(chǎn)生特色化的記憶點，導(dǎo)致受眾對這一類的電視節(jié)目沒有較強的新鮮感，才會對觀看電視新聞直播節(jié)目失去積極性[3]。

（二）電視新聞直播設(shè)備較為落后

媒介融合的發(fā)展本就依靠著信息技術(shù)的進步，對于電視新聞直播節(jié)目來說，設(shè)備的好壞直接決定了電視新聞直播節(jié)目的畫面效果以及導(dǎo)出視頻內(nèi)容的質(zhì)量。電視新聞直播節(jié)目與普通的電視新聞節(jié)目有較多的不同，電視新聞節(jié)目的錄制采用固定的機位在演播室中進行電視節(jié)目的錄制，但是電視新聞直播節(jié)目一般會用到視頻信息的傳輸，還會涉及戶外的拍攝。眾所周知，戶外的燈光條件存在著不可控的因素，并且戶外進行電視新聞節(jié)目的拍攝還會需要多機位拍攝，所要應(yīng)用到的攝影機也需要更加先進，因此，在設(shè)備方面電視新聞直播節(jié)目有更高的要求。對于目前絕大多數(shù)電視新聞直播節(jié)目來說，技術(shù)和設(shè)備的落后使電視新聞直播節(jié)目得不到創(chuàng)新性提升，尤其是在新媒體平臺發(fā)展的背景下，不少新媒體平臺中的短視頻博主都會應(yīng)用更加先進的拍攝技術(shù)和拍攝設(shè)備，導(dǎo)致新媒體在新聞資源的獲取和新聞互動的方面都體現(xiàn)除了絕對的優(yōu)勢，這對于傳統(tǒng)的電視新聞平臺來說，受眾習(xí)慣高質(zhì)量內(nèi)容傳播的情況下，為了得到受眾的滿意，就需要對電視新聞直播設(shè)備進行更進一步的升級[4]。

（三）電視新聞直播泛娛樂化現(xiàn)象明顯

根據(jù)現(xiàn)如今電視新聞直播節(jié)目的播出狀況來說，存在著嚴(yán)重的泛娛樂化現(xiàn)象，雖然這種現(xiàn)象的存在會現(xiàn)象的存在讓電視新聞節(jié)目得到了更多年輕受眾的關(guān)注，但是廣播電視媒體從誕生以來就被大眾看作主流的傳播媒體，在人民群眾中有著極高的權(quán)威性地位和公信力，過度地注重電視新聞直播節(jié)目的娛樂化元素，會消減受眾對廣播電視媒體的信任，危害到廣播電視新聞?wù)嬲膫鞑r值[5]。實際上，近幾年廣播電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r不好，新媒體平臺的誕生也給其帶來了較多的發(fā)展威脅，并且在其發(fā)展道路上有了較多的限制，導(dǎo)致廣播電視媒體在節(jié)目的制作過程中不斷參考新媒體平臺中的內(nèi)容，順應(yīng)大眾傳播需求對廣播電視新聞節(jié)目做出創(chuàng)新。隨著我國生活節(jié)奏的不斷加快，大眾生活壓力和工作壓力不斷加大，導(dǎo)致其在日常的生活中會選擇觀看一些具有娛樂元素的節(jié)目，這也是諸多電視節(jié)目出現(xiàn)泛娛樂化改革的根本原因。在這樣的受眾需求下，電視新聞直播節(jié)目也融入了不少的娛樂化元素，電視新聞本就是傳播較為嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的新聞事件，過度進行娛樂化包裝會讓電視新聞節(jié)目的公信力下滑，不利于廣播電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展。

三、媒介融合條件下電視新聞直播的創(chuàng)新策略

（一）豐富電視新聞直播的報道內(nèi)容

電視新聞的播出效果與其內(nèi)容的質(zhì)量息息相關(guān)，現(xiàn)如今的電視新聞直播節(jié)目存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象，這也是電視新聞直播節(jié)目得不到較好發(fā)展的主要問題，豐富新聞內(nèi)容可以有效做到推動電視新聞直播節(jié)目的發(fā)展。在媒介融合的條件下，傳統(tǒng)的電視新聞采集手段在采集新聞的過程中存在著新聞內(nèi)容較少、新聞類型狹隘以及新聞時效性較差的諸多缺點，并且難以讓受眾有強烈的代入感和共情感，因此，電視新聞直播節(jié)目在采集新聞內(nèi)容的時候要充分利用媒介融合的發(fā)展優(yōu)勢，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的拓展。首先，電視新聞直播節(jié)目在手機新聞的時候，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和新媒體平臺了解到更多的新聞事件，新媒體平臺的運營特性體現(xiàn)了每一位新媒體平臺的受眾既是新聞傳播的接受者也是新聞內(nèi)容的發(fā)布者和傳播者，這就給予了新媒體平臺內(nèi)容多的條件，電視新聞直播節(jié)目的新聞采編人員可以直接通過新媒體平臺采集新聞信息，提高新聞采集的工作效率，使采集的新聞內(nèi)容具有更強的多樣性。其次，電視新聞直播節(jié)目可以利用新媒體平臺實現(xiàn)與受眾的交互，在電視新聞直播節(jié)目與受眾進行深度交流的過程中，了解受眾對新聞的傳播需求和傳播喜好，依照受眾的喜好選擇新聞采集的類型和方向[6]。并且了解了受眾的傳播喜好，電視新聞直播記者可以讓受眾對新聞事件提出自身的觀點，并且在采訪的過程中站在受眾的角度出發(fā)思考，能夠做到為受眾答疑解惑，提高受眾對電視新聞直播節(jié)目的關(guān)注度，為電視新聞直播節(jié)目的良好發(fā)展作出相應(yīng)的保障。

（二）將先進的技術(shù)應(yīng)用到電視新聞直播中

要想使電視新聞直播節(jié)目在媒介融合的條件下得到創(chuàng)新發(fā)展，還需要在技術(shù)上做出順應(yīng)時代的改革，隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合概念就此而生，新媒體平臺也得到了蓬勃的發(fā)展，對于電視新聞媒體來說，創(chuàng)辦直播類型的新聞節(jié)目也屬于創(chuàng)新發(fā)展的一部分，并且直播這一概念的應(yīng)用本就需要比錄播更加先進的設(shè)備和技術(shù)支持，為了讓直播的效果有較大程度的提升，在技術(shù)層面來說，就需要不斷對技術(shù)和設(shè)備進行更新升級。首先，可以在電視新聞直播節(jié)目中應(yīng)用“大屏小屏”融合的方式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣播電視傳播觀念，將電視新聞直播節(jié)目的傳播渠道進行拓展，可以通過電視作為媒介即興傳播，也可以利用新媒體平臺作為傳播媒介進行傳播，拓展了電視新聞直播節(jié)目的傳播渠道，在一定程度上來說擴大了節(jié)目的傳播范圍，提升了電視新聞的傳播力。其次，5G時代的到來，在我國人民群眾的手機移動終端上已經(jīng)開始應(yīng)用最為先進的5G技術(shù)，受眾習(xí)慣了這種高適應(yīng)的移動終端設(shè)備傳播新聞資訊，也同樣會對電視新聞的傳播做出更高的要求，應(yīng)用5G技術(shù)可以有效地提升新聞的傳輸速度，并且還可以傳輸更加高規(guī)格的視頻內(nèi)容，提升新聞內(nèi)容的流暢性，給予受眾良好的視覺體驗[7]。

（三）提高電視新聞記者的綜合素養(yǎng)

任何工作的開展都依賴人為的調(diào)配和操作，對于電視新聞直播節(jié)目來說亦是如此，所以要不斷提升電視新聞直播記者的綜合素養(yǎng)，以此來提升電視新聞直播節(jié)目的制作質(zhì)量和播出效果。首先，要對所有新聞直播記者進行定期的專業(yè)知識培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容包括直播新聞的采訪辦法，先進技術(shù)的應(yīng)用手段以及最新的受眾需求，在保障專業(yè)水平的情況下使受眾能夠快速找到采訪切入點，并且選擇受眾關(guān)注的解讀角度對新聞事件進行解讀，全面提高新聞直播記者的專業(yè)水準(zhǔn)。其次，要提高對電視新聞直播記者的招聘要求，在不少的電視臺中，對新聞直播記者的招聘要求和對普通記者的招聘要求沒有較大的區(qū)別，這是錯誤的決定，因為直播這種傳播方式具有極強的即時性，要求記者在采訪的過程中不會出現(xiàn)任何錯誤，對其的要求應(yīng)該比普通記者的招聘要求更高，因此，在招聘的時候，應(yīng)該選擇具有較多經(jīng)驗的記者作為電視新聞直播記者，保障電視新聞直播節(jié)目的錄制效果[8]。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒介融合時代背景下，各種媒體制作新聞的環(huán)節(jié)得到了進一步的簡化，并且采集新聞的效率也有了較大程度的提升，這給予了廣播電視新聞直播更大的發(fā)展空間。電視臺相關(guān)工作人員應(yīng)該針對目前存在的問題深入思考，結(jié)合自身電視臺的發(fā)展?fàn)顩r以及電視節(jié)目的制作要求制定相應(yīng)的解決策略，對電視新聞直播做出有效的創(chuàng)新，讓電視新聞直播得到更好的發(fā)展，促進我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展。