◎沈 雯

（杭州文廣集團(tuán)融合發(fā)展中心，浙江 杭州 310002）

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體得到快速發(fā)展，給城市廣電媒體帶來(lái)了不小的沖擊。新媒體具有較高的便捷性，信息量相比于城市廣電媒體更大、時(shí)效性更強(qiáng)。新媒體出現(xiàn)后，較多的企業(yè)將資源投入到了其中，城市廣電媒體的生存和發(fā)展受到了重大的影響。即便如此，新媒體也不能將城市廣電媒體完全代替，城市廣電媒體同樣具備一定的優(yōu)勢(shì)。因此，城市廣電媒體要積極與新媒體相融合，走出當(dāng)前的生存困境，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、城市廣電媒體目前的問(wèn)題

（一）人才流失嚴(yán)重

媒體人才是傳統(tǒng)城市廣電媒體重要的部分，沒(méi)有相對(duì)足夠的人才資源，城市廣電媒體將得不到有效發(fā)展。城市廣電媒體在出版發(fā)行過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要相關(guān)的負(fù)責(zé)人員。而新媒體行業(yè)的發(fā)展給這些人員提供了更好的待遇，導(dǎo)致了城市廣電媒體人才的流失。人才的流失會(huì)造成城市廣電媒體的衰退，城市廣電媒體的衰退會(huì)降低對(duì)相關(guān)人才的吸引力，導(dǎo)致出現(xiàn)惡性循環(huán)。

（二）信息傳播單一

對(duì)于傳統(tǒng)的城市廣電媒體來(lái)說(shuō)，信息的傳播缺少互動(dòng)性，城市廣電媒體發(fā)布信息，受眾接受信息，這是一種單向的信息傳播模式，受眾無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行傳播。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，城市廣電媒體的信息傳播模式無(wú)法滿足受眾的需求，新媒體不斷成熟，帶來(lái)了一定的沖擊。城市廣電媒體雖然在不斷改善這個(gè)問(wèn)題，不斷推出與受眾的溝通方式，但傳播載體的落后注定了城市廣電媒體的信息傳播具有滯后性，這是一個(gè)難以解決的問(wèn)題。

（三）投資費(fèi)用減少

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展較大程度上依靠廣告投資，而隨著新媒體的發(fā)展，新媒體的受眾越來(lái)越多，且廣告成本相對(duì)較低，廣告模式豐富生動(dòng)，資金自然側(cè)重到了新媒體行業(yè)當(dāng)中。傳統(tǒng)的城市廣電媒體受眾變少，廣告成本高，逐漸失去了廣告投資。如今城市廣電媒體的新聞成本不斷提高，投資經(jīng)費(fèi)卻越來(lái)越低，導(dǎo)致了城市廣電媒體運(yùn)營(yíng)的困難。

（四）運(yùn)營(yíng)成本高，時(shí)效性差

傳統(tǒng)的城市廣電媒體在發(fā)行過(guò)程中需要經(jīng)歷前期的稿件編寫(xiě)、中期的錄制創(chuàng)制作以及后期的實(shí)際播出等步驟，涉及到的環(huán)節(jié)較多，需要較高的運(yùn)營(yíng)成本。新媒體信息的傳播只需要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，用戶就能夠獲得信息，傳播范圍更廣的同時(shí)還節(jié)省了發(fā)行的成本。城市廣電媒體信息的發(fā)布需要經(jīng)過(guò)信息收集、稿件編寫(xiě)，將事件進(jìn)行錄制創(chuàng)作之后才能夠投入播出，這一系列環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，需要消耗一定的時(shí)間，導(dǎo)致了城市廣電媒體報(bào)道的時(shí)效性較差。

二、城市廣電媒體與新媒體融合的可行性

城市廣電媒體與新媒體之間具有較為復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，融合發(fā)展的過(guò)程中會(huì)受到多方面因素的影響，融合過(guò)程是個(gè)長(zhǎng)期而艱難的過(guò)程，但兩者這件也存在融合的可行性，這個(gè)可行性就是環(huán)境新媒與傳統(tǒng)城市廣電媒體環(huán)境的融合。

（一）時(shí)間空間環(huán)境的融合

在信息的收集以及傳播的層面來(lái)講，這些因素已經(jīng)不會(huì)受到時(shí)間和空間的影響，可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行信息的采集和傳播，當(dāng)然前提條件是忽略掉地理、民族文化等問(wèn)題。所以城市廣電媒體在與新媒體融合之后信息的收集以及內(nèi)容的傳播可以散播到世界各地。

（二）國(guó)際環(huán)境與國(guó)內(nèi)環(huán)境的融合

在科技與信息技術(shù)的加持下，信息的傳播不再受限于某一個(gè)地區(qū)或者是某一個(gè)國(guó)家，近年來(lái)出現(xiàn)了國(guó)際報(bào)道國(guó)內(nèi)化以及國(guó)內(nèi)報(bào)道國(guó)際化的現(xiàn)象。城市廣電媒體與新媒體的融合與發(fā)展離不開(kāi)國(guó)際環(huán)境的影響，由于國(guó)際化趨勢(shì)的發(fā)展，新媒體信息的選擇和發(fā)布需要進(jìn)行更多的篩選和限制，這是新媒體發(fā)展的一個(gè)困境，也是城市廣電媒體與新媒體融合無(wú)法避免的一個(gè)問(wèn)題。

（三）硬件與軟件的融合

硬件與軟件的融合是城市廣電媒體與新媒體融合的關(guān)鍵因素?；A(chǔ)建設(shè)的速度和水平能夠符合我國(guó)的各項(xiàng)制度，又能滿足制度的要求，硬件基礎(chǔ)能夠?yàn)檐浖l(fā)展提供良好的條件，而軟件的發(fā)展又能夠反過(guò)來(lái)推動(dòng)硬件的發(fā)展。軟件與硬件的融合能夠推動(dòng)城市廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展，相反，如果軟件與硬件的融合情況較差，則會(huì)阻礙城市廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展。

三、城市廣電媒體與新媒體融合的意義及難點(diǎn)

城市廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，是時(shí)代發(fā)展的重要需求。傳統(tǒng)的城市廣電媒體在信息傳播過(guò)程中存在信息量較低、信息傳播模式單一以及信息時(shí)效性較差的劣勢(shì)，但是城市廣電媒體又存在專業(yè)性和評(píng)價(jià)性強(qiáng)，便于輿論管控等方面的優(yōu)勢(shì)。新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，信息量大，時(shí)效性強(qiáng)，信息能夠進(jìn)行雙向的溝通，但在傳播過(guò)程中也會(huì)出現(xiàn)信息質(zhì)量低，信息難以細(xì)致管控等問(wèn)題。城市廣電媒體具有較強(qiáng)的專業(yè)性和真實(shí)性，因此，比新媒體更具有公信力和權(quán)威性。新媒體相較于傳統(tǒng)的城市廣電媒體則具有運(yùn)營(yíng)成本低、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)。因此，將城市廣電媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展有利于二者之間增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)劣勢(shì)，有利于媒體的協(xié)同發(fā)展。在現(xiàn)階段，較多的企業(yè)和平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行城市廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展，雖然投入的資金成本較多，但卻并沒(méi)有取得有效的成績(jī)。實(shí)際上在城市廣電媒體與新媒體的融合過(guò)程中應(yīng)該充分發(fā)揮出城市廣電媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，突破媒體發(fā)展的困境，找到一條合適的發(fā)展道路。

（一）戰(zhàn)略布局難點(diǎn)

城市廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，是一個(gè)艱難的任務(wù)。在媒體融合的過(guò)程中，首先，要保障國(guó)家的利益，然后還要保障好全體人民的利益以及媒體單位的利益。城市廣電媒體與新媒體在融合后需要做到管控整體的輿論風(fēng)向，保障國(guó)家利益，引導(dǎo)主旋律思想，這樣有助于國(guó)家的平穩(wěn)運(yùn)行和社會(huì)的快速發(fā)展。城市廣電媒體與新媒體融合后要保證能夠快速發(fā)展，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，保證媒體行業(yè)的發(fā)展。而全體人民的利益是媒體的基礎(chǔ)，也是媒體融合的終極目標(biāo)。媒體融合后要保障全體人民的共同利益，傳播高質(zhì)量的信息內(nèi)容，為人民的發(fā)展謀福利。城市廣電媒體與新媒體的融合過(guò)程中需要城市廣電媒體不斷解除媒體單位的限制，建立新的運(yùn)營(yíng)模式，這樣才能保證與新媒體的融合效果。以上這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)都具有一定的難度，是城市廣電媒體與新媒體融合過(guò)程中存在的戰(zhàn)略布局難點(diǎn)。

（二）吸引受眾的難點(diǎn)

城市廣電媒體的受眾往往在乎信息質(zhì)量的深度，城市廣電媒體也以此來(lái)吸引受眾。但隨著新媒體的發(fā)展，對(duì)于受眾的吸引方式必須要不斷增加。在城市廣電媒體時(shí)代，將信息發(fā)布后就完成了工作，但新媒體時(shí)代信息發(fā)布后只是信息報(bào)道的開(kāi)始，受眾會(huì)根據(jù)發(fā)布的信息進(jìn)行受眾與媒體之間、受眾與受眾之間的信息溝通。在新媒體時(shí)代，人們的生活節(jié)奏不斷加速，已經(jīng)很難騰出充足的時(shí)間觀看城市廣電媒體，反而是時(shí)間短、節(jié)奏快、抓重點(diǎn)的新媒體傳播更符合人們的需求。所以要抓住人們的碎片化時(shí)間，根據(jù)人們的實(shí)際生活推出短平快的信息來(lái)吸引受眾。

（三）新媒體技術(shù)的難點(diǎn)

城市廣電媒體需要與新媒體進(jìn)行融合的一個(gè)根本原因就是要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的新媒體具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的技術(shù)手段，這些技術(shù)手段決定了信息的采集傳播模式甚至是人民的生活方式。我國(guó)已經(jīng)加大了新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，正在構(gòu)建更為廣闊的新媒體技術(shù)平臺(tái)，目的就是加快城市廣電媒體與新媒體的融合速度。但從實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)如今的新媒體技術(shù)相比于先進(jìn)國(guó)家的新媒體技術(shù)還較為落后，二者的技術(shù)水平還存在較大的差距，這個(gè)問(wèn)題也是城市廣電媒體與新媒體融合發(fā)展過(guò)程中的主要難點(diǎn)。

四、城市廣電媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)理念

城市廣電媒體與新媒體的融合是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，城市廣電媒體在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)下很難快速接受新媒體的運(yùn)營(yíng)理念，因此，要轉(zhuǎn)變城市廣電媒體的運(yùn)營(yíng)理念。媒體企業(yè)可以設(shè)置新媒體相關(guān)的單位，專門(mén)負(fù)責(zé)城市廣電媒體與新媒體的融合，并且要組織開(kāi)展專門(mén)的會(huì)議，做好思想工作，讓城市廣電媒體負(fù)責(zé)人看到與新媒體融合后的發(fā)展前景，由此轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)理念，積極與新媒體進(jìn)行融合。城市廣電媒體要明確定位，借助新媒體拓寬自身的運(yùn)營(yíng)能力和經(jīng)營(yíng)范圍。傳統(tǒng)媒體的傳播模式較為單一，經(jīng)濟(jì)效益較低，而新媒體打破了信息傳輸時(shí)間與空間的限制，具有較大的盈利空間。城市廣電媒體可以借助新媒體中的大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營(yíng)理念，建立自己的信息平臺(tái)，與受眾實(shí)現(xiàn)信息的雙向交流。在此基礎(chǔ)上可以與其他的城市廣電媒體企業(yè)進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的共享，以便于媒體的融合。

（二）充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)

城市廣電媒體與新媒體的融合是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，二者的融合并不是單純地將城市廣電媒體上的信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。城市廣電媒體應(yīng)該充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加大內(nèi)容建設(shè)力度，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展。城市廣電媒體應(yīng)該借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)建設(shè)更多的傳播渠道，加強(qiáng)內(nèi)容輸出，以推動(dòng)與新媒體的融合發(fā)展。城市廣電媒體必須與新媒體融合才能實(shí)現(xiàn)共贏的局面。實(shí)際上，早在多年前就有城市廣電媒體探索了與新媒體的融合方式，在互聯(lián)網(wǎng)上建立了媒體官網(wǎng)。而如今又推行“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)行模式，因此，城市廣電媒體要充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新媒體技術(shù)彌補(bǔ)自身的缺陷。在新媒體當(dāng)中，比較具有代表性的就是微信公眾號(hào)、微博以及各種客戶端。城市廣電媒體可以利用新媒體的信息平臺(tái)，利用碎片化的信息傳播方式來(lái)迎合受眾的需求。這些新媒體平臺(tái)受眾廣，數(shù)據(jù)信息量大，可以有效地節(jié)省城市廣電媒體的推廣成本，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行指向性信息推送。

（三）建立信息的雙向溝通模式

城市廣電媒體與新媒體融合后能夠提高信息傳播的范圍與時(shí)效性，但也存在一定的不足之處。城市廣電媒體屬于傳統(tǒng)媒體，在發(fā)行過(guò)程中難以與新媒體實(shí)現(xiàn)真正的融合，城市廣電媒體發(fā)行的信息無(wú)法與受眾進(jìn)行雙向溝通。所以城市廣電媒體必須建立一種雙向的信息溝通模式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，新媒體與受眾的溝通能力更強(qiáng)，這點(diǎn)是城市廣電媒體無(wú)法超越的，但城市廣電媒體與受眾的互動(dòng)更加注重實(shí)用性，能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟膶?shí)質(zhì)性幫助。因此要根據(jù)這一優(yōu)勢(shì)來(lái)建立信息的雙向溝通模式。城市廣電媒體可以開(kāi)設(shè)一個(gè)版塊建立與群眾溝通的渠道，為群眾提供幫助，還可以利用新媒體技術(shù)收集群眾的需求，成立官網(wǎng)，開(kāi)發(fā)APP，同時(shí)利用微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)，收集群眾的信息和需求，促進(jìn)兩者之間的融合發(fā)展。

（四）加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，提高創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)的城市廣電媒體如今面臨人才流失嚴(yán)重的局面，阻礙了城市廣電媒體自身的發(fā)展，更影響了與新媒體的融合。因此，城市廣電媒體要培養(yǎng)新型人才，建立高效的信息傳播方式。城市廣電媒體人才要能夠完成對(duì)信息的快速收集，并且在收集到的信息中找出關(guān)鍵重點(diǎn)，將其編輯成媒體形式發(fā)布出去，提高城市廣電媒體平臺(tái)的信息傳播效率。同時(shí)，新型人才要能夠充分了解新媒體的發(fā)展理念以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體進(jìn)行融合。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的城市廣電媒體難以發(fā)展，城市廣電媒體長(zhǎng)期以來(lái)單一的運(yùn)營(yíng)模式也阻礙了自身的發(fā)展，這些都是城市廣電媒體發(fā)展過(guò)程中的困境，因此，要不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)新信息的傳播方式，積極與新媒體進(jìn)行融合。

（五）加強(qiáng)品牌的影響力

城市廣電媒體具有評(píng)價(jià)性和專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，信息發(fā)布的準(zhǔn)確性也較強(qiáng)，具備大量的知識(shí)資源，相比與新媒體具有更大的教育作用。因此，在于新媒體的融合中可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在新媒體平臺(tái)設(shè)立專業(yè)的知識(shí)板塊，借此吸引受眾，加強(qiáng)品牌的影響力。城市廣電媒體可以在微博、微信公眾號(hào)、知乎等新媒體平臺(tái)設(shè)立知識(shí)模塊，解決用戶的問(wèn)題，也可以利于抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻、進(jìn)行直播，推廣專業(yè)的知識(shí)，滿足用戶的知識(shí)需求。通過(guò)這些方式完成對(duì)品牌的推廣，樹(shù)立起品牌的影響力，同時(shí)還能提高大眾的科學(xué)知識(shí)水平。城市廣電媒體可以利用新媒體的多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全面布局，在各個(gè)平臺(tái)建立自己的賬戶模塊，同時(shí)推出自身的子品牌，通過(guò)主品牌與子品牌的互相推廣以及全面布局的方式充分加強(qiáng)品牌的影響力。

（六）加強(qiáng)盈利能力

傳統(tǒng)城市廣電媒體主要的盈利方式就是廣告商的投資，但近些年來(lái)城市廣電媒體的盈利能力越來(lái)越差。在新媒體當(dāng)中，時(shí)政類的信息盈利能力低于娛樂(lè)類的信息，這是由于受眾決定的。且城市廣電媒體相比于新媒體發(fā)行的成本更高，因此，城市廣電媒體想要發(fā)展，與新媒體融合就必須增強(qiáng)自身的盈利能力。近幾年，平媒體平臺(tái)開(kāi)始出現(xiàn)并推廣知識(shí)付費(fèi)這一盈利模式，城市廣電媒體在于新媒體融合過(guò)程中可以設(shè)立專業(yè)的新聞區(qū)或知識(shí)區(qū)，并對(duì)此進(jìn)行收費(fèi)。城市廣電媒體在于新媒體的融合過(guò)程中要注重版權(quán)意識(shí)，利用版權(quán)進(jìn)行盈利，同時(shí)減少未經(jīng)允許擅自轉(zhuǎn)載的情況發(fā)生。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)的城市廣電媒體行業(yè)受到了巨大的沖擊。相較于城市廣電媒體，新媒體有著巨大的優(yōu)勢(shì)，但城市廣電媒體在信息專業(yè)性以及輿論管理等方面有著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。因此，不能徹底摒棄掉傳統(tǒng)的城市廣電媒體，而是要將城市廣電媒體與新媒體進(jìn)行融合，二者之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。