◎馬松波

(天津廣播電視臺，天津 300221)

隨著平板電腦和智能手機為代表的移動終端普及，視聽傳媒逐漸朝著多屏?xí)r代而不斷地發(fā)展，在電視體育傳播過程中，需要根據(jù)多屏環(huán)境的發(fā)展背景突出信息傳播開放性和平臺化的特征，滿足人們在信息獲取方面的需求，不斷地提高電視體育傳播的影響力，從而使電視體育傳播能夠在多屏環(huán)境下不斷地擴展本身的發(fā)展范圍，提高整體的發(fā)展水平。

一、多屏背景下電視體育節(jié)目環(huán)境的改變

為了使多屏環(huán)境下電視體育傳播效果能夠得到全面的提高，在實際工作中需要認(rèn)真地分析在多屏背景下電視體育節(jié)目環(huán)境的改變特點，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的工作方案，從而使整體工作效率能夠得到全面的提升。電視是集視聽于一體的傳統(tǒng)媒體，能夠讓觀眾看到現(xiàn)場具有較強的觀賞性以及娛樂性。隨著移動終端的不斷普及，電視媒體受到了一定的沖擊，并且視頻節(jié)目的傳播變化非常突出，構(gòu)建了新型的發(fā)展業(yè)態(tài)，逐漸地提高了電視節(jié)目的傳播效果。多屏背景對電視節(jié)目的影響非常突出。首先，是獲取信息渠道的改變。在之前，人們習(xí)慣坐在家中觀看電視節(jié)目，電視是人們獲取信息的主要媒介，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺中觀看相對應(yīng)的視頻節(jié)目，并且人們也非常愿意利用智能手機和平板來獲取相對的信息[1]。人們利用移動終端獲取信息能夠?qū)崿F(xiàn)不同屏幕之間的切換，滿足自身在信息獲取方面的需求。如此，傳統(tǒng)電視逐漸地退出了歷史舞臺，新型的電視逐漸朝著云電視和網(wǎng)絡(luò)電視的方向不斷地發(fā)展。

其次，為觀看節(jié)目設(shè)備的改變，以往電視節(jié)目的選擇者和觀看者為受眾群體，電視媒體主要是單向向社會群體傳遞相關(guān)性的信息，隨著我國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾從以往看電視轉(zhuǎn)變?yōu)槭褂秒娨曤娨暪δ鼙蝗轿坏財U展。例如，當(dāng)前的云電視，不僅具備上網(wǎng)聊天功能還具備購物的功能，不再是以往單一的視頻接受設(shè)備，有效地提高了信息的傳遞效果。在以往單屏環(huán)境背景下，受眾群體和節(jié)目之間的關(guān)系屬于單向互動的關(guān)系，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的多屏?xí)r代下，注重群體和制作方之間能夠進行雙向互動，制作方能夠了解受眾群體在節(jié)目獲取方面需求之后，再提高后續(xù)的節(jié)目制作效果，多方位地滿足受眾群體本身的信息獲取需要。同時受眾群體和節(jié)目制作之間也可以進行良好的信息互動，搭建網(wǎng)狀化的輻射關(guān)系，多方位地滿足當(dāng)前的互動標(biāo)準(zhǔn)及要求。受眾群體能夠和節(jié)目制作方在多個媒體平臺中進行良好的互動和交流，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的信息傳播方式，從而為節(jié)目制作提供豐富的信息，以此來保證節(jié)目制作本身的質(zhì)量。

最后，為選擇節(jié)目權(quán)利的改變，在多屏環(huán)境下，受眾群體可以有目的地選擇相對應(yīng)的節(jié)目，并且根據(jù)電視中的搜索功能，個性化地完成節(jié)目的定制，從以往被動獲取信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃雍Y選節(jié)目，有效地加快了信息的傳遞速度。在新媒體時代下的視頻節(jié)目傳播過程中，社會群體成為了視頻節(jié)目的把關(guān)人和推薦節(jié)目的意見引領(lǐng)者，有效地促進了體育節(jié)目的廣泛傳播。同時也在一定程度上對體育節(jié)目市場起到良好的監(jiān)督作用，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的傳播模式。

二、多屏環(huán)境下體育節(jié)目傳播的特點

(一)節(jié)目形式的創(chuàng)新

在多屏環(huán)境下，受眾群體能夠根據(jù)自身的信息獲取需要，有針對性地篩選相對應(yīng)的電視節(jié)目。在體育節(jié)目傳播過程中，根據(jù)時代發(fā)展的方向，豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目的形式，更加滿足受眾群體在信息獲取方面的需求。在多屏環(huán)境下，通過智能手機和平板電腦等相關(guān)的播放平臺，社會群體能夠廣泛地觀看相對的體育節(jié)目，獲取需求等信息，多屏環(huán)境促使體育節(jié)目制作方向逐漸朝著更加豐富化的方向而不斷地變化。創(chuàng)新節(jié)目形式已經(jīng)成為體育節(jié)目傳播主要特點了，體育節(jié)目制作方根據(jù)節(jié)目的創(chuàng)新，讓人們在觀看體育節(jié)目同時能夠了解一些體育知識，例如，可以制作不同的播放平臺，編輯不同版本的體育科普知識等等，不斷地豐富整體的體育節(jié)目傳播形式。

在體育節(jié)目制作的過程中和新聞媒體特點進行相互的融合，豐富了本身的節(jié)目形式以及內(nèi)容，例如，在宣傳足球等體育運動時融入了超級巨星等相關(guān)的板塊，節(jié)目內(nèi)容包含了足球周邊事件和精彩進球瞬間等等，節(jié)目形式在持續(xù)性地創(chuàng)新。但是受到節(jié)目播出時間的限制，導(dǎo)致收視率在不斷地下滑，一些節(jié)目制作者在對這些問題進行解決時，增加了數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視等播出途徑，并且融入了一些創(chuàng)意性的板塊，適當(dāng)?shù)卦鰪娏诵畔⒌膫鞑バЧ?。從而使?jié)目知名度能夠得到全面的提升，收視率也可以達到預(yù)期的要求以及標(biāo)準(zhǔn)，逐漸地優(yōu)化了信息的傳播模式。

(二)模糊傳播者和接受者的界限

在多頻環(huán)境下的體育節(jié)目傳播過程中，模糊了傳播者和接收者的界限，打破在以往信息傳播中的局限之處，朝著多元化的趨勢而不斷地發(fā)展。在多屏環(huán)境下，體育節(jié)目變得更加豐富多彩，通過官方論壇投票和微信評選等活動注重群體，可以根據(jù)自身對節(jié)目的看法提出寶貴的意見，之后相關(guān)節(jié)目制作方再吸取這些意見，創(chuàng)新節(jié)目形式搭建良好的雙向互動效果。創(chuàng)作方既是信息傳播者，也是信息的接收者，打破了在以往角色這劃分方面的局限之處，更加貼合于多屏環(huán)境的發(fā)展背景。例如，在中央電視臺體育頻道的足球之夜中，著名的節(jié)目標(biāo)語為球迷每周的節(jié)日，以球迷為中心，采納球迷關(guān)于節(jié)目的相關(guān)建議，不斷地優(yōu)化當(dāng)前的節(jié)目創(chuàng)作形式[2]。節(jié)目組在節(jié)目制作時通過定期公布節(jié)目組的聯(lián)系方式，例如，微信和微博聯(lián)系方式等等，通過多媒體互動平臺與社會群體能夠?qū)⒆陨淼囊庖姾拖敕ㄟM行廣泛的傳播，從而使節(jié)目質(zhì)量能夠得到全面的提高，有針對性地改進節(jié)目當(dāng)前的形勢。這一方式能夠消解傳播者和接受者的界限，從而使觀眾對節(jié)目的參與度能夠得到全面提高。在多屏環(huán)境下，體育節(jié)目本身靈活性特征非常突出，并且不會受到固定播出時段的限制，在網(wǎng)絡(luò)中可以隨時隨地的播出相對的體育節(jié)目，觀眾也可以有選擇性地確定觀看的時間以及地點等等，同時也可以將自身觀看的想法上傳到網(wǎng)站中進行良好的互動以及交流，達到雙向互動的效果，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的信息傳播模式。

(三)節(jié)目的包容性

在多屏環(huán)境下的體育節(jié)目傳播過程中，凸顯了節(jié)目本身的包容性，逐漸地優(yōu)化了當(dāng)前的傳播模式。在多屏環(huán)境下，體育節(jié)目播放平臺在持續(xù)增多，娛樂性所占據(jù)的比例在持續(xù)擴大，例如，中央電視臺及體育節(jié)目所制作的瘋狂足球項目欄目在播出之后受到了廣泛的關(guān)注以及反響，節(jié)目中所涉及到的運動員和吉祥物主要是選取世界各地足球比賽中搞笑的畫面，再配上更加生動的旁白，使節(jié)目娛樂效果能夠得到全面的提高。在這一類體育節(jié)目播放過程中通過手機電視和云平臺等相關(guān)的平臺來進行廣泛的傳播，適當(dāng)?shù)財U大了節(jié)目本身的影響力。通過這類體育節(jié)目減少了受眾群體的分流，同時也可以在集中時間內(nèi)觀看體育節(jié)目融入了評論模塊，逐漸地優(yōu)化節(jié)目播出形式。同時還可以根據(jù)手機電視的微信互動等功能，讓體育節(jié)目的娛樂性和權(quán)威性進行相互的結(jié)合，之后引領(lǐng)受眾群體到節(jié)目中進行深入的討論以及分享，在此基礎(chǔ)上形成良好的擴大節(jié)目的影響力，從而使體育節(jié)目播出效果能夠得到全面的提升。

三、多屏環(huán)境下電視體育節(jié)目傳播的優(yōu)化策略

(一)加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

在多屏環(huán)境下對電視體育節(jié)目的傳播要求在持續(xù)增加，為了使電視體育節(jié)目傳播效果能夠得到全面提高，在實際工作中需要加強對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重視程度，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的節(jié)目傳播模式，從而使節(jié)目傳播效果能夠得到全面的提高。在新時期下，要迎合網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展背景建立不同層次的發(fā)展階段，通過網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機媒體等相關(guān)的平臺融為一體化的信息交流模式，在充分地發(fā)揮媒體傳播力量的同時，通過相互影響來構(gòu)成信息傳播的較大影響力，以此來提高整體的節(jié)目關(guān)注度[3]。在實際工作中工作人員需要根據(jù)人們信息獲取的多元化需求，以渠道為主要的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，在互聯(lián)網(wǎng)中搭建優(yōu)質(zhì)而豐富的電視媒體內(nèi)容，實現(xiàn)多渠道的建設(shè)。例如，在2013年央視提出的一云多屏和全球傳播的發(fā)展戰(zhàn)略，到目前為止，中央電視臺已經(jīng)擁有電視端移動端和社交媒體等多個平臺，實現(xiàn)了多樣化內(nèi)容的廣泛傳播。因此，相關(guān)電視臺在進行節(jié)目傳播模式創(chuàng)新時，需要積極地借鑒中央電視臺在多屏傳播背景下轉(zhuǎn)變策略，根據(jù)電視節(jié)目的播出優(yōu)勢以及不同特點，逐漸地完善當(dāng)前的節(jié)目傳播方式，從而使節(jié)目影響力能夠得到全面的提高。在實際工作中，相關(guān)電視臺可以構(gòu)建新型的受眾群體數(shù)據(jù)庫和內(nèi)容平臺，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)整合相對的信息，以內(nèi)容為主要的基礎(chǔ)，構(gòu)建新型的信息傳播模式，不斷優(yōu)化節(jié)目播出的效果，以此來形成高度需求導(dǎo)向電視節(jié)目。制作人在進行電視節(jié)目制作過程中，可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)處理收視群體的詳細(xì)情況，將節(jié)目剪輯為多個先的片段，貼上復(fù)合體的相關(guān)標(biāo)簽，在網(wǎng)絡(luò)中進行再一次的傳播，從而使節(jié)目影響力能夠得到全面的提高。在此過程中需要加強硬件和軟件設(shè)施的建設(shè)，為節(jié)目傳播的發(fā)展提供重要的基礎(chǔ)，從而使節(jié)目本身影響力能夠得到全面的提高。

此外，電視臺和互聯(lián)網(wǎng)相比主要的優(yōu)勢為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，視頻網(wǎng)站電視劇和綜藝節(jié)目流量中一半的流量來自于電視臺，因此，電視臺需要充分地發(fā)揮自身的信息傳播優(yōu)勢，加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，利用以往的優(yōu)勢凝聚整體的核心力量，充分地突出自身在信息傳播中的權(quán)威地位，并且對部分體育節(jié)目進行獨播戰(zhàn)略模式的實施。通過完備基礎(chǔ)設(shè)施，充分地發(fā)揮已有資源的優(yōu)勢，從而使體育節(jié)目傳播效果能夠得到全面的提升。

(二)體育節(jié)目形式的多樣化發(fā)展

體育節(jié)目形式多樣化發(fā)展屬于體育節(jié)目在傳播過程中重要的發(fā)展趨勢，在實際工作中，相關(guān)體育節(jié)目制作人需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，加強移動終端建設(shè)，根據(jù)多屏環(huán)境的發(fā)展背景在節(jié)目制作中獲取更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)新整體的節(jié)目傳播形式，從而使體育節(jié)目傳播效果能夠得到全面的提升。在實施工作中，體育節(jié)目也要突出與時俱進的工作理念，增強本身娛樂性以及普及性，比如，可以在節(jié)目中游戲類的體育節(jié)目，通過問答的方式宣傳體育知識突出本身的普及性特征。例如，在2014年巴西世界杯舉辦期間，中央電視臺開展的我愛世界杯節(jié)目設(shè)置了答題環(huán)節(jié)，讓更多的球迷參與到巴西世界杯中心良好的互動，從而提高節(jié)目本身的傳播影響力。另外，還在手機電視和云電視中播出了節(jié)目的精裝版，獲得良好的反響，有效地促進了體育節(jié)目的良好宣傳。因此，在進行體育節(jié)目傳播過程中，需要適當(dāng)?shù)亟梃b中央電視臺的相關(guān)傳播經(jīng)驗，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的傳播模式，更加貼合于受眾群體本身的信息獲取需要，從而使體育節(jié)目傳播效果能夠得到全面的提升。在電視節(jié)目創(chuàng)作方面需要具備靈活性的思路，在以往電視節(jié)目制作基礎(chǔ)上進行推陳出新，也可以適當(dāng)借鑒國外在電視節(jié)目制作和傳播過程中相關(guān)經(jīng)驗，再根據(jù)當(dāng)前電視節(jié)目傳播要求來進行信息的傳播，逐漸地優(yōu)化電視節(jié)目的傳播模式，從而使信息傳播的影響力能夠得到全面的提升。

(三)受眾數(shù)據(jù)庫的建設(shè)

在多屏環(huán)境下種種群體的信息獲取需求逐漸朝著多樣化的趨勢而不斷地發(fā)展，在進行體育節(jié)目傳播創(chuàng)新的過程中，電視臺需要相關(guān)電視臺加強受眾數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，完成精準(zhǔn)化的傳播，并且在多屏環(huán)境背景下搭建雙向互動的交流模式，以此來完善和優(yōu)化節(jié)目的制作效果。電視臺掌握大量優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，并隨著大數(shù)據(jù)時代的不斷到來，大多數(shù)電視媒體還停留在內(nèi)容層面上，仍然運用單向傳播的思維，導(dǎo)致了節(jié)目傳播效果無法得到全面提高，因此，在實際工作中需要積極地解決在以往工作中的不足，生產(chǎn)高質(zhì)量的體育節(jié)目，通過大數(shù)據(jù)分析把握受眾群體的信息獲取需求，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的信息傳播模式。節(jié)目制作方要將大數(shù)據(jù)融入到日常的節(jié)目制作中，做好數(shù)據(jù)的分析，了解受眾群體對節(jié)目的需要，同時也可以根據(jù)之前所獲取到的信息，不斷地優(yōu)化當(dāng)前節(jié)目制作模式，從而使節(jié)目傳播效果能夠得到全面的提高。制作方也可以將視頻剪輯成多個短片，加工成互聯(lián)網(wǎng)群眾所喜愛的片段，在網(wǎng)上進行二次傳播，從而增強受眾群體對節(jié)目的了解以及認(rèn)識。在多屏傳播背景下，體育節(jié)目的互動要在以往傳統(tǒng)互動基礎(chǔ)上進行不斷的創(chuàng)新以及調(diào)整，實現(xiàn)互動分享，并且打破時間和地點的限制，使受眾群體能夠積極地參與到體育節(jié)目討論中。此外，可以通過開辟微信和微博等相關(guān)的平臺，增強節(jié)目本身互動性，也可以進行實時彈幕功能的建立，從而使受眾群體能夠進一步地觀看節(jié)目，加深對電視節(jié)目內(nèi)容的印象。在受眾群體交流信息的過程中，要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的掃描技術(shù)將信息進行完整的整合，根據(jù)不同受眾群體所反饋的信息，提高后續(xù)節(jié)目制作的精良化，和受眾群體的需求進行相互的匹配，逐漸地優(yōu)化當(dāng)前的節(jié)目制作模式。此外，制作方也可以在相關(guān)平臺中開展問卷調(diào)查的方式，做好信息的整合，具備大數(shù)據(jù)思維，改良節(jié)目形式。

四、結(jié)語

在多屏環(huán)境下的體育節(jié)目傳播過程中，需要相關(guān)工作人員掌握多屏背景下體育節(jié)目傳播的新特點，打破以往信息傳遞方面局限之處，學(xué)習(xí)新型的電視節(jié)目制作方法，搭建多樣化的節(jié)目形式以及內(nèi)容，突出與時俱進的工作理念，和受眾群體進行良好的溝通和交流，從而使體育節(jié)目傳播效果能夠得到全面的增強，在多屏環(huán)境下獲得轉(zhuǎn)型和升級。