◎張馨文

(中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024)

一、引言

電影是衡量一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要標(biāo)識(shí)，同時(shí)也是國(guó)家文化輸出的重要渠道。作為深受人民喜愛的文藝形式，電影是講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采的重要載體，同時(shí)也是思想宣傳的重地。近年來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，影院數(shù)量、銀幕數(shù)量、觀影人次、票房總量均增長(zhǎng)迅猛。自2012年中國(guó)電影年度票房總量首次超過(guò)日本成為全球第二大電影市場(chǎng)開始，2012 至2019年我國(guó)票房總量逐年遞增，最高影片票房記錄不斷被刷新。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電影票房達(dá)642.66 億元，相比2018年增長(zhǎng)了5.4%。2020年由于新冠疫情的影響全球電影市場(chǎng)遭遇“寒冬”，但隨著疫情的穩(wěn)定，中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)仍展現(xiàn)出勃勃的生命力，2020年中國(guó)已成為全球第一大電影市場(chǎng)。截至2021年12月8日，中國(guó)電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位，全國(guó)銀幕數(shù)達(dá)81 317 塊，巨型銀幕規(guī)模也位居世界第一。

2021年11月5日，國(guó)家電影局發(fā)布《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)，對(duì)未來(lái)5年中國(guó)電影發(fā)展進(jìn)行了謀篇布局?！兑?guī)劃》提出將努力實(shí)現(xiàn)每年重點(diǎn)推出10 部左右叫好又叫座的電影精品力作，計(jì)劃每年票房過(guò)億元國(guó)產(chǎn)影片達(dá)到50 部左右。此外，《規(guī)劃》還提出2035年我國(guó)將建成電影強(qiáng)國(guó)的發(fā)展目標(biāo)。達(dá)成這一目標(biāo)，需要整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)共同努力。電影屬于高風(fēng)險(xiǎn)高投資的活動(dòng)，為降低影視項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，獲得更高的票房，本文以2019年中國(guó)內(nèi)地票房排行前50 名的影片為主要研究樣本，探究其票房成績(jī)背后的原因，以期找到高票房電影成功的規(guī)律，抵抗風(fēng)險(xiǎn)，增加電影項(xiàng)目的成功率。

二、電影市場(chǎng)的特征

(一)頭部效應(yīng)顯著，兩極分化明顯

2019年中國(guó)內(nèi)地的電影總票房為642.66 億，影片數(shù)量611 部。其中票房排前三名電影分別是《哪吒之魔童降世》50.36 億，《流浪地球》46.88 億，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》42.50 億元，總票房139.74 億元，占全年總票房的比例CR3 為22%，票房前五名的電影占全年總票房的比例CR5為31%，票房前十名的電影占全年總票房的比例為CR10 為45%。而2019年票房過(guò)億電影共89 部，累計(jì)票房593.08 億元，占總票房的92%，剩下的影片462 部，占總票房的8%。由數(shù)據(jù)可以看出，電影市場(chǎng)的體量雖大，但“蛋糕”被頭部影片瓜分，絕大多數(shù)影片在電影市場(chǎng)中表現(xiàn)平平甚至淪為炮灰。明顯的兩極分化局勢(shì)也反映出電影市場(chǎng)正在從成長(zhǎng)期往成熟期過(guò)渡。

(二)市場(chǎng)集中度高

中國(guó)電影制作機(jī)構(gòu)的集中度較高。在2019年票房排名前30 的國(guó)產(chǎn)影片中，主要出品機(jī)構(gòu)集中在天津貓眼、阿里影業(yè)、北京光線、華夏、中影、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、浙江橫店和北京博納這八家公司。其中，天津貓眼主出品了前30 名影片中的10 部，位居出品公司榜首，阿里影業(yè)與北京光線分別參與出品了6 部。在票房方面，2019年的國(guó)產(chǎn)影片總數(shù)是412部，其中由排名前十的出品公司出品的影片為86 部，票房總量達(dá)272 億元，占據(jù)2019年國(guó)產(chǎn)電影總票房的68%。由此可以看出，雖然參與出品的影視公司很多，但是頭部公司占據(jù)了大部分的票房，市場(chǎng)集中度較高。知名公司擁有更加雄厚的資本及資源進(jìn)行電影的制作及發(fā)行。影響影片票房的一個(gè)重要因素就是排片，因此，擁有強(qiáng)大資源的頭部公司也擁有了更多話語(yǔ)權(quán)，在一定程度上保證了票房。例如，萬(wàn)達(dá)本身?yè)碛休^多的影院數(shù)量，因此，對(duì)于萬(wàn)達(dá)出品的電影會(huì)有一定的優(yōu)惠照顧。除此之外，頭部公司聯(lián)合出的影片數(shù)量也逐漸增多，大公司之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手助推影片票房的成功。

三、高票房電影的特征

(一)IP 電影、續(xù)集電影占多數(shù)

筆者通過(guò)梳理2019年內(nèi)地票房前200 名的影片，發(fā)現(xiàn)超過(guò)7 成屬于IP 改編及續(xù)集電影，而在排名前20 名的影片中IP 改變率更加突出，有90%的電影來(lái)自IP 改編，僅10%的高票房電影源于原創(chuàng)劇本。在排名前20 的影片中，有6部來(lái)自續(xù)集電影，分別是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》《速度與激情：特別行動(dòng)》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《掃毒2 天地對(duì)決》《大黃蜂》《哥斯拉2：怪獸之王》。這些續(xù)集電影延續(xù)了系列電影的風(fēng)格及劇情模式，觀眾熟悉度高也積累了固定的粉絲群體，因此，在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，觀眾也偏向于選擇這些已有口碑作支撐、熟悉度高的影片。

除此之外，小說(shuō)、漫畫、神話故事、翻拍、真實(shí)事件改編也是IP 的來(lái)源?！读骼说厍颉贰渡倌甑哪恪贰动偪竦耐庑侨恕犯木幾灾≌f(shuō)，《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》改編自中國(guó)傳統(tǒng)神話故事，《烈火英雄》《我和我的祖國(guó)》《攀登者》改編自真實(shí)事件，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》改編自知名漫畫，《比悲傷更悲傷的故事》《誤殺》屬于翻拍其他國(guó)家的電影。IP 的來(lái)源多種多樣，但它們都屬于在改編之前已有知名元素和一定的粉絲基礎(chǔ)，同樣觀眾熟悉度也高，這種低風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)新為票房提供了保障。

(二)口碑效應(yīng)貢獻(xiàn)明顯

影片的質(zhì)量是決定電影票房的根本因素，而高質(zhì)量影片造就高口碑。隨著我國(guó)電影市場(chǎng)的擴(kuò)大，觀影人次的上升及影片類型的逐漸豐富，觀眾的觀影趣味和欣賞水平也日益提高，僅靠宣傳營(yíng)銷無(wú)法造就口碑及商業(yè)兼具的佳作。這一點(diǎn)在2019年的內(nèi)地電影市場(chǎng)得到了充分印證。

《哪吒》和《流浪地球》作為2019年內(nèi)地票房的第一名和第二名在上映前并不被看好，原因是這兩部影片的題材一部是動(dòng)畫電影，一部是國(guó)產(chǎn)科幻題材，而這這兩種的題材電影在國(guó)內(nèi)極少會(huì)出現(xiàn)爆款，受此影響在《流浪地球》上映首日平均排片率僅有11.1%。但上映后《流浪地球》借高口碑使得排片、票房逐日上升，直至獲得單日票房冠軍。而《哪吒》更是在短時(shí)間內(nèi)卻打破動(dòng)畫電影多項(xiàng)票房紀(jì)錄，最終位列中國(guó)電影票房總榜第4，成為全球影史單一市場(chǎng)票房最高的動(dòng)畫電影，豆瓣評(píng)分8.4 分，被業(yè)內(nèi)稱為開創(chuàng)了“中國(guó)電動(dòng)畫元年”。這兩部影片的成功也讓電影制作方意識(shí)到國(guó)產(chǎn)類型電影具有巨大潛力、中國(guó)觀眾的觀影需求尚未得到充分滿足這一事實(shí)。

(三)檔期助力高票房電影的產(chǎn)生

目前，我國(guó)有四大黃金檔期，分別是春節(jié)檔、暑假檔、國(guó)慶檔和賀歲檔。除熱門檔期之外，還有七夕檔、端午檔、五一檔、中秋檔、圣誕檔等新興檔期。由于檔期一般是都伴隨著假期產(chǎn)生的，假期時(shí)觀眾擁有更多的閑暇時(shí)間和精力觀看電影，因此，為提高票房，熱門檔期是影片上映的首選。貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年四大檔期觀影人次全年占比49.8%，“檔期”票房收入為485.5 億元，同比增長(zhǎng)9.5%，增速超過(guò)總票房增速，占全年票房總收入的比重達(dá)到了76%。

2019年內(nèi)地電影票房前50 名的影片，有27 部屬于熱門檔期內(nèi)上映的影片，占比超過(guò)一半。前40 名的影片中，有23 部在熱門檔期內(nèi)上映，占比57.5%。在前30 名和前20 名中，熱門檔期上映的影片數(shù)量分別是20 部和13 部，占比66.7%和65%。而在票房TOP10 中，則表現(xiàn)得更加明顯，有8 部是黃金檔期上映，占比高達(dá)80%。如暑期檔上映《哪吒之魔童降世》票房50.36 億元，《烈火英雄》票房17.07 億元，《速度與激情：特別行動(dòng)》票房14.35 億元。還有在春節(jié)檔上映的《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》均取得優(yōu)異的票房成績(jī)。通過(guò)以上分析我們可以發(fā)現(xiàn)，檔期對(duì)于電影票房的作用明顯，選好檔期是影片取得高票房的重要因素。

(四)科幻、動(dòng)作題材表現(xiàn)搶眼，動(dòng)畫電影勢(shì)頭強(qiáng)勁

2019年內(nèi)地電影總上映數(shù)為611 部，相比于2018年增加了52 部，從頭部作品來(lái)看，在類型和題材創(chuàng)新獲得了比較大的突破，尤其是科幻及動(dòng)畫影片，在2019年度都再創(chuàng)新高?？苹谩?dòng)作題材的平均單片票房超過(guò)3 億元。動(dòng)作片長(zhǎng)期作為國(guó)產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)題材，表現(xiàn)平穩(wěn)。科幻片中因《流浪地球》的出現(xiàn)，拉動(dòng)了整個(gè)平均票房。值得注意的是動(dòng)畫電影，相比于2018年的表現(xiàn)，2019年的影片數(shù)量和平均票房有所提升。影片數(shù)量從2018年的53 部平均票房?jī)H0.63 億元上漲到2019年66 部影片平均票房1.66 億元，說(shuō)明我國(guó)的動(dòng)漫題材電影未來(lái)是一片藍(lán)海，發(fā)展空間龐大。相比之下，劇情片及愛情片則表現(xiàn)平平，2019年新上映的劇情片為216 部，相比2018年增加了78 部，但影片的平均票房不足一億元。從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，未來(lái)新題材新類型將是電影增量空間的主要推動(dòng)力量，特別是國(guó)產(chǎn)IP，如《哪吒》《流浪地球》等都是優(yōu)秀IP 改編。

(五)政治背景結(jié)合巧妙

電影作為一門藝術(shù)，來(lái)源于生活并高于生活。政治環(huán)境作為影響影視劇項(xiàng)目成敗的六要素之一，其對(duì)于票房的影響舉足輕重。政治環(huán)境中的因素與電影的結(jié)合表現(xiàn)在政治活動(dòng)、政治導(dǎo)向、國(guó)家關(guān)系、敏感問(wèn)題等方面。2019年是我國(guó)建國(guó)70 周年，因此，諸多影片巧妙利用了這一政治背景制作了獻(xiàn)禮片，如《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》，均取得不俗的票房成績(jī)。除此之外，還有積極響應(yīng)國(guó)家反腐倡廉導(dǎo)向的《反貪風(fēng)暴4》，打擊黃賭毒的《掃毒2 天地對(duì)決》《使徒行者2：諜影行動(dòng)》，阿里巴巴參與投資的外國(guó)影片《綠皮書》，中外合作的《瘋狂的外星人》等。這些彰顯中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量、中國(guó)美學(xué)的精品力作均取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。由此可見，巧妙結(jié)合政治背景，制作人民喜愛的主旋律影片能夠在一定程度上降低影視項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，增加取得高票房的可能性。

四、結(jié)論及建議

(一)結(jié)論

本文以2019年票房排名前50 名的影片為主要研究樣本，通過(guò)數(shù)據(jù)分析與對(duì)比，發(fā)現(xiàn)了2019年電影市場(chǎng)所呈現(xiàn)出的特征。即內(nèi)地的電影市場(chǎng)總體上體量龐大但是兩極分化嚴(yán)重，頭部效應(yīng)明顯且頭部影片的出品公司集中度較高，市場(chǎng)逐漸從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡，工業(yè)化雛形初現(xiàn)。

具體到電影，高票房電影中IP 改編的電影占據(jù)市場(chǎng)主流，口碑效應(yīng)的影響增加，科幻及動(dòng)作題材表現(xiàn)搶眼，動(dòng)畫電影發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，檔期可助力電影取得高票房。由于2019年恰逢建國(guó)70 周年，產(chǎn)生了多部政治因素與電影完美結(jié)合取得高票房的影片。但歸根到底，能夠使影片獲得高票房的因素是影片的本身質(zhì)量及價(jià)值。

通過(guò)分析2019年和近十年的中國(guó)電影市場(chǎng)，我們中國(guó)電影發(fā)展取得了豐碩成果，已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，但目前發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，面臨了諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)《規(guī)劃》中提出的每年票房過(guò)億元國(guó)產(chǎn)影片達(dá)到50 部左右的小目標(biāo)，本文將為電影行業(yè)從業(yè)者提出以下三點(diǎn)建議。

(二)建議

1.打造高質(zhì)量IP 及續(xù)集電影

選擇具有一定知名度、觀眾熟悉度高的IP 改編成電影能夠在一定降低影視項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，增加影片項(xiàng)目的成功率。目前大數(shù)據(jù)的發(fā)展如火如荼，制作方也可借助大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，對(duì)IP 背后粉絲的進(jìn)行深入分析及用戶畫像，充分了解粉絲需求及期待，降低失敗率。除選擇知名IP 外，制作方應(yīng)牢記內(nèi)容為王的原則，在尊重IP 的基礎(chǔ)上最大程度開發(fā)IP，打造“IP+”模式，例如，“IP+動(dòng)作”“IP+漫畫”等。

續(xù)集電影是打造電影品牌的關(guān)鍵，也是高票房的密鑰。品牌的延伸是以高質(zhì)量電影內(nèi)容為基礎(chǔ)的，電影人應(yīng)深入挖掘觀眾內(nèi)心與潮流的結(jié)合點(diǎn)，潛心研究、提取流行元素與電影元素的深度融合。打造一批像《復(fù)仇者聯(lián)盟》《哈利波特》這種擁有廣泛影響力的續(xù)集電影。

2.發(fā)掘題材藍(lán)海

《規(guī)劃》中提出，我國(guó)將持續(xù)完善多類型多題材多樣化創(chuàng)作格局?！读骼说厍颉贰赌倪浮返某晒φf(shuō)明我國(guó)觀眾對(duì)于新題材、新類型的影片需求量極大，電影工作者應(yīng)具有創(chuàng)新意識(shí)、挑戰(zhàn)意識(shí)，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、把握規(guī)律的基礎(chǔ)上不斷突破題材天花板，發(fā)掘未來(lái)新題材藍(lán)海?！兑?guī)劃》中強(qiáng)調(diào)，未來(lái)將扶持科幻電影、優(yōu)秀動(dòng)畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)。以動(dòng)畫電影為例，我國(guó)的動(dòng)畫平均單片票房處于上升趨勢(shì)，因此，動(dòng)畫從業(yè)者應(yīng)積極把握這一政策紅利，創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫影片，眼界長(zhǎng)遠(yuǎn)，不斷開拓電影市場(chǎng)，增加中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的影響力。

3.精準(zhǔn)定位，選擇合適檔期

最佳檔期+最合適影片=高票房目標(biāo)。各檔期風(fēng)格不同，與檔期氣質(zhì)基調(diào)相符的影片更容易獲得高票房。《我和我的祖國(guó)》國(guó)慶檔上映，作為建國(guó)70 周年賀禮片，其取得高票房是預(yù)料之中的事。目前我國(guó)電影檔期呈現(xiàn)多樣化、類型化的發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)不同影片的類型、特點(diǎn)選擇最佳檔期是影片取得高票房的重要支撐。春節(jié)檔、賀歲檔更適合喜劇片，七夕檔適合愛情片，暑假檔則包容性更強(qiáng)，適合動(dòng)畫電影、科幻電影的等各種類型。