廣電融媒體如何做好短視頻新聞

◎李 迪 左 琳

(大理廣播電視臺，云南 大理 671000)

前言

短視頻是一種符合現(xiàn)代人們?yōu)g覽習(xí)慣的信息傳播方式，目前很多手機用戶通過瀏覽短視頻了解新聞，而一些生活中的事件也能夠借助短視頻進行展示，人們的交流渠道發(fā)生了變化。對各種信息資源進行整理，加強媒體融合是廣電單位目前的主要課題之一。當(dāng)前人們已經(jīng)適應(yīng)了碎片化信息的瀏覽方式，而短視頻有效提高了新聞的趣味性，可以為人們提供直觀的瀏覽體驗，節(jié)省了閱讀時間。在當(dāng)前的媒體領(lǐng)域，廣電單位可以利用融媒體完成短視頻新聞的輸出，以積極的角度影響大眾，讓人們對新聞事件的認知更加清晰。

一、當(dāng)代短視頻新聞的優(yōu)勢

現(xiàn)今是一個信息技術(shù)迅速發(fā)展的年代，傳播方式與傳播速度影響了信息的價值。與信息傳播相似，新聞的時效性也十分重要，能否讓公眾對新聞產(chǎn)生興趣也與新聞傳播的方式相關(guān)。短視頻新聞的主要特點是傳播速度快、時間短、內(nèi)容短且凝練，這種形式的新聞能夠迅速吸引人們關(guān)注，并且對新聞內(nèi)容產(chǎn)生印象，達到了傳播新聞的目的。目前在中國手機的普及率較高，手機短視頻新聞的觀看人數(shù)也在不斷上升。[1]在很多情況下，文字與圖片并不能完整地表達新聞內(nèi)容，利用短視頻能夠在新聞的表達上更加完整。在出現(xiàn)一些突發(fā)狀況時，新聞資訊平臺也通常會選擇以短視頻的形式進行報道，再完成后續(xù)的詳細追蹤，使新聞內(nèi)容更加全面。借助人們的轉(zhuǎn)發(fā)與交流，加強短視頻的傳播，發(fā)揮了現(xiàn)代融媒體的優(yōu)勢。

地方廣電媒體也可以在一些短視頻媒體平臺上建立賬號，發(fā)揮短視頻新聞的傳播作用。在技術(shù)允許的情況下也可以建設(shè)相關(guān)的新聞軟件，進行短視頻的上傳。將已有的媒體資源與短視頻平臺進行結(jié)合，綜合自身的媒體信息，將各個頻道的內(nèi)容進行整合，匯總新聞，再進行篩選，有選擇性地進行制作，使短視頻的內(nèi)容更加豐富，信息傳達更加準(zhǔn)確。目前在很多省市廣電媒體已經(jīng)組建了專業(yè)團隊，制作出了高質(zhì)量的短視頻，促進了廣電融媒體的發(fā)展。

短視頻新聞發(fā)展的基礎(chǔ)是短視頻的制作與應(yīng)用，近年來短視頻在公眾之間的傳播十分普遍，給予了觀眾良好的觀看體驗，展現(xiàn)形式更加有趣，為人們緩解了生活與工作中的壓力。有效擴展了人們的視野，充實了生活。在短視頻的基礎(chǔ)上，短視頻新聞的優(yōu)勢也十分明顯，與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，短視頻新聞本身較短且已經(jīng)經(jīng)過了內(nèi)容上的提煉，簡單易懂。為了增強用戶的粘度，在互聯(lián)網(wǎng)新聞中占據(jù)一定的市場地位，工作人員應(yīng)關(guān)注新聞的專業(yè)性，做好內(nèi)容與用戶體驗之間的平衡。短視頻與新聞的結(jié)合要達到廣電的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保障短視頻新聞的可持續(xù)發(fā)展。

二、廣電融媒體在制作短視頻新聞時所面臨的關(guān)鍵問題

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推進，5G 技術(shù)逐漸融入到了人們的生活中，信息傳播更加便捷，短視頻的使用范圍也隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮不斷擴張，成為當(dāng)前公眾主要的信息渠道之一。如今手機互聯(lián)網(wǎng)在我國的應(yīng)用較為廣泛，年齡跨度較大，很多電視用戶逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的使用群體，在很大程度上取代了電視的應(yīng)用。人們在手機或者電腦上就可以觀看各種視頻，更加快速。廣電媒體單位在實際工作中需要把握短視頻的特點，對標(biāo)傳統(tǒng)新聞的制作方式與優(yōu)點，找出短視頻新聞面臨的關(guān)鍵問題，才能做出符合新聞規(guī)范、具有吸引力的短視頻新聞平臺。

傳統(tǒng)新聞通常借助報紙、電視等進行新聞的報道，事件闡述較為全面，新聞解讀較為客觀。而短視頻受時間限制，所包含的信息較少，很難讓人們?nèi)媪私馐录?。同時短視頻新聞的錄制視角往往在于錄制者的角度，事件描述較為主觀，在信息的傳達上相對片面。短短的幾十秒時間并不足以觀眾了解到事件全貌，印象不夠深刻。因此，在實際工作中，融媒體人員應(yīng)積極加強短視頻的精煉度，在有限的文字中完成信息表達，對事件的發(fā)展與結(jié)果要主動進行追蹤。

在新聞類別上，傳統(tǒng)新聞涉及到了民生、醫(yī)療、軍事、政治生態(tài)等領(lǐng)域，而在短視頻新聞中，通常只能以某一內(nèi)容為主題進行報道，公眾在瀏覽時也通常會以個人感興趣的內(nèi)容為主。因此，很多媒體機構(gòu)為了提高點擊率，通常會選擇觀眾感興趣的內(nèi)容為主題，而造成了不同主題之間的不平衡，不利于短視頻新聞的全面發(fā)展。[2]在實際工作中廣電單位應(yīng)對不同主題的新聞內(nèi)容進行平衡，向觀眾展示主題豐富的短視頻新聞。

在短視頻新聞的制作技術(shù)方面，短視頻所需要的技術(shù)知識與傳統(tǒng)新聞有所區(qū)別。在傳統(tǒng)新聞中可能不需要視頻的拍攝制作，僅通過文字或者圖文結(jié)合就可以完成報道。但是在短視頻的制作中人們需要拍攝技術(shù)，引入專業(yè)拍攝設(shè)備，才能做好新聞的傳達。現(xiàn)代的視頻制作技術(shù)較為先進，結(jié)合短視頻表達靈活的特性，在制作時工作人員可以采取新興的技術(shù)手段，豐富拍攝手法與制作形式，發(fā)揮新技術(shù)的作用，給人們眼前一亮的感覺。

在視頻內(nèi)容的選擇上，很多媒體賬號往往只注重?zé)狳c內(nèi)容，而忽略了原創(chuàng)性視頻的制作，沒有形成自己獨立的風(fēng)格，不貼合實際。對廣電單位來說，融媒體中心對于短視頻新聞的制作應(yīng)落實于百姓，注重視頻的表達意義，讓觀眾能夠有所感悟，才能獲得用戶的支持。明確目標(biāo)用戶，優(yōu)化視頻的風(fēng)格，抓住表達重點。根據(jù)不同的新聞內(nèi)容進行方案的制作，創(chuàng)新新聞形式，以滿足現(xiàn)代觀眾的需求。

三、做好短視頻新聞的方法

(一)把控新聞發(fā)布時機，注重短視頻新聞的時效性

技術(shù)的發(fā)展提高了互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，新聞傳播速度更快，因此，時效性也是信息傳播效果的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。通過短視頻新聞進行地方資訊或者政務(wù)信息的發(fā)布能夠提高傳播速度，公眾的討論度也會大大提高。但傳播速度的加快也代表著人們會同時接收到許多的新聞信息，某個事件的熱度會迅速被覆蓋。因此，在發(fā)布新聞時，融媒體中心應(yīng)對新聞發(fā)布的時機進行選擇，以提高其傳播的持久性。對于一些必要的新聞與政務(wù)信息要注重后續(xù)發(fā)展的跟蹤，尤其在一些輿論爆發(fā)較為明顯的事件中，融媒體中心要保持客觀的角度完成報道，制定后續(xù)新聞追蹤方案。對于突發(fā)性的事件要迅速趕到現(xiàn)場了解事件過程，并做好資料的整理，追溯起因。在發(fā)布新的政府信息時，工作人員應(yīng)明確信息與民眾的交集，挖掘相關(guān)內(nèi)容，找出關(guān)鍵的切入點。這樣在發(fā)布新聞的過程中才能把控好發(fā)布時機，提高時效性，達到好的新聞傳播效果。

(二)關(guān)注新聞質(zhì)量，加強短視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展

短視頻在迅速發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了負面的影響，為了博取眼球，很多短視頻中涉及到了低俗情節(jié)，娛樂化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)虛假新聞，不符合當(dāng)前社會對正能量的倡導(dǎo)。作為主流媒體，廣電融媒體中心應(yīng)注重新聞的質(zhì)量，讓短視頻新聞更加具有正能量，有思想，有品質(zhì)，有溫度。[3]短視頻的發(fā)布要與當(dāng)今的政治方向相符，保持新聞?wù)_的輿論導(dǎo)向，輸出正確的價值觀也是主流媒體的重要責(zé)任。這樣的短視頻作品能夠從正面引領(lǐng)觀眾，產(chǎn)生積極的影響。高品質(zhì)的短視頻新聞能夠吸引到觀眾的目光，為自身帶來良好的口碑，有助于未來融媒體中心的發(fā)展。

在新的媒體時代，創(chuàng)造團隊?wèi)?yīng)從多角度分析短視頻新聞的發(fā)布流程，創(chuàng)新新聞內(nèi)容、視頻表達形式與傳播方式等。在內(nèi)容上進行原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，以正確的價值導(dǎo)向影響大眾，起到良好的時代引領(lǐng)作用。在表達形式下，短視頻新聞的制作可以更加靈活。既可以通過第三人稱進行事件的闡述，也可以采取第一人稱的表達方式，并輔助以同期聲采訪，運用畫面語言講故事，讓觀眾更有代入感。在傳播方式上，新聞軟件、微信公眾號、各種媒體平臺等都能夠加強新聞的傳播，有助于傳播效果的提升。短視頻新聞不僅可以通過官方賬號進行發(fā)布，也能夠在其他軟件上播放，增加人們對新聞的了解，傳播范圍更廣。

(三)注重群眾的力量，豐富短視頻新聞的資料

新聞可大可小，在任何地方都有可能發(fā)生新聞事件。在新聞工作中，融媒體中心隊伍也要關(guān)注群眾的力量，很多人所拍攝的新聞事件都可以作為第一手的新聞資料。例如，在出現(xiàn)意外事故時，當(dāng)時在現(xiàn)場的群眾用手機所記錄的內(nèi)容、當(dāng)?shù)氐谋O(jiān)控資料都是新聞工作者可以利用的畫面，通過重新剪輯完成短視頻新聞的制作。因此，在工作中，中心可以建立相應(yīng)的投稿平臺或者微信群，豐富短視頻新聞的資料，挖掘更多新聞來源。大部分的群眾往往并不具備采集新聞的能力，工作人員需要做到的是要從凌亂的資料中抓取一條完整的新聞線索，呈現(xiàn)出好的新聞效果。同時這樣的新聞素材能夠讓觀眾看到現(xiàn)場的狀況，更加真實。目前一線記者依然是短視頻新聞資料收集的重要人員，能夠在一線完成素材收集與整理，抓住新聞的切入點，進一步完成報道。

(四)選取核心題材，完善短視頻內(nèi)容

在短視頻新聞中，從根本上來說新聞內(nèi)容才是短視頻的主要競爭力，其本身是否精彩實用決定了短視頻新聞對觀眾的吸引力。在視覺習(xí)慣上與傳統(tǒng)電視媒體有所區(qū)別，其本身時長較短，制作人員也應(yīng)當(dāng)選擇能夠表達新聞事件的核心鏡頭，減少無意義鏡頭的使用，增強鏡頭的說明性。尤其在一些自然災(zāi)害或者車輛事故中，有代表性的鏡頭能夠加強人們的關(guān)注，給人的印象更加深刻。此外，在題材的選擇上，融媒體中心人員也要關(guān)注當(dāng)前的新聞熱點，根據(jù)新聞主題進行延伸，抓住人們的關(guān)注點。無論是人們生活中發(fā)生的事件還是政府發(fā)布的信息都有著一定的價值，融媒體中心應(yīng)注重以觀眾的角度看待新聞事件，完成創(chuàng)作。

(五)關(guān)注用戶體驗，做好互動

在瀏覽短視頻時，用戶通常以自身的喜好進行選擇，融媒體中心應(yīng)關(guān)注用戶的瀏覽偏好，更有針對性地進行新聞推送，以提高用戶對短視頻的興趣。為了增加短視頻的瀏覽量，在內(nèi)容上要做到簡單直接，做好新聞內(nèi)容的凝練，讓觀眾迅速找到視頻重點。為了便于觀眾理解，在視頻中可以加上字幕與配音，減少理解偏差。在短視頻封面的選擇上，不同的新聞題材面臨著不同的用戶群體，融媒體中心人員應(yīng)做好封面的制作。以美觀大方為前提，總結(jié)新聞主題，實現(xiàn)新聞的良好傳播。

當(dāng)前媒體平臺眾多，廣電融媒體單位可以在不同的移動客戶端創(chuàng)建賬戶，抓住不同平臺的用戶需求與觀看特點。打造不同風(fēng)格的短視頻新聞，以提高用戶的興趣。[4]例如，國際時事類型的新聞，中心可以進行全平臺的推廣。而在生活類事件新聞方面，應(yīng)以中老年用戶為主，他們往往對日常生活更為關(guān)注。記錄不同平臺用戶的特點與偏好，總結(jié)用戶的反饋內(nèi)容，使短視頻新聞的制作更有針對性。

與用戶進行良好的互動，不同年齡階段、不同行業(yè)的用戶往往對短視頻有著各自的需求。通常來說，年輕用戶對短視頻的偏好主要是由于短視頻符合他們碎片化的閱讀方式。因此，在制作上工作人員應(yīng)抓住新聞重點，讓年輕用戶能夠從短短的新聞中發(fā)現(xiàn)要素。同時用戶往往有交流互動的需求，在平臺上提供討論空間，讓用戶能夠發(fā)表個人意見，并且與其他人進行交流。這樣的互動方式也能夠讓用戶對新聞內(nèi)容更加關(guān)注，提高了短視頻新聞的影響力。

為了加強用戶體驗，融媒體中心人員也要與用戶進行一定的互動。新聞文案的設(shè)置應(yīng)通俗易懂，符合群眾閱讀習(xí)慣。題目要生動有趣，吸引人們的注意力。在微信公眾號、新聞客戶端等平臺上設(shè)計互動環(huán)節(jié)，增進與用戶的交流。不定期舉行抽獎活動，提高用戶的黏性。也可以將某一新聞題材作為主題，鼓勵觀眾投稿，讓短視頻的內(nèi)容更加豐富。聽取用戶意見，對短視頻新聞的制作方式進行優(yōu)化，打好基礎(chǔ)。

(六)引入短視頻新聞專業(yè)人才，建立高素質(zhì)團隊

專業(yè)的人員是短視頻新聞的制作基礎(chǔ)，對新聞質(zhì)量有著十分關(guān)鍵的影響。工作人員要具備素材篩選能力，不僅要保障新聞素材的真實性，也要注重其內(nèi)容上的豐富，在有限的時間內(nèi)完成新聞內(nèi)容的表達。在日常工作中，融媒體中心團隊?wèi)?yīng)積極總結(jié)用戶的需求，了解不同新聞題材的關(guān)鍵點。提升個人專業(yè)素質(zhì)，對于如何創(chuàng)作不同類型的新聞視頻有所認知。在短視頻新聞的制作中，工作人員也要關(guān)注自身能力的提高，包括視頻剪輯、字幕制作、前期拍攝與后期效果制作等。廣電媒體單位應(yīng)定期組織團隊進行技能培訓(xùn)，深入學(xué)習(xí)技術(shù)操作，加強工作人員的實踐，積累經(jīng)驗，打造具備專業(yè)素質(zhì)的短視頻新聞制作團隊。

在制作的流程上，廣電媒體單位應(yīng)制定相應(yīng)的規(guī)范，從新聞選材、文案創(chuàng)作、視頻制作、審核等方面都應(yīng)當(dāng)有相應(yīng)的人員負責(zé)，落實個人責(zé)任，有序推進短視頻新聞的工作。定期選擇有代表性的新聞主題，開展活動，拓展工作人員的思維，以實現(xiàn)短視頻新聞的創(chuàng)新。

四、結(jié)語

在融媒體時代，廣電單位應(yīng)與時俱進，做好短視頻新聞的設(shè)計，提高新聞傳播效果。短視頻新聞是在短視頻的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，有著快速便捷的特點。地方廣電單位應(yīng)增進短視頻與新聞的融合，劃分新聞類型，關(guān)注質(zhì)量，完成新聞的有效傳播。建設(shè)具有專業(yè)能力的新聞團隊，工作人員應(yīng)秉承積極的價值觀做好新聞方向的把控，與當(dāng)今社會的政治思想相符合，促進廣電融媒體中心在短視頻新聞創(chuàng)作上的良好發(fā)展。