◎德慶占堆

(中國(guó)西藏新聞網(wǎng)，西藏 拉薩 850000)

融媒環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞是指在互聯(lián)網(wǎng)端、APP 端等多個(gè)不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的視頻新聞，它是指?jìng)€(gè)人或官方通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)端整理收集，將無(wú)序的新聞信息按照一定主題格式進(jìn)行有序整合的全新新聞形式。由于網(wǎng)絡(luò)新聞不再受到發(fā)布成本的約束，因此，它的發(fā)布者限制也被打破，所以在融媒語(yǔ)境下，任何新聞工作者，甚至是新聞受眾都有可能成為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者。這樣的新聞傳播模式勢(shì)必會(huì)給人們帶來(lái)全新的視聽(tīng)感受，也使網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)蓡蜗蚴章?tīng)向互動(dòng)交流轉(zhuǎn)型發(fā)展成為了可能。

一、媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

(一)高時(shí)效性

時(shí)效性是新聞媒體的“生命線”，即新聞信息必須是反映當(dāng)前時(shí)代社會(huì)的活動(dòng)信息，新聞報(bào)道的產(chǎn)生只在一定時(shí)間限度以內(nèi)會(huì)產(chǎn)生社會(huì)效果，所以網(wǎng)絡(luò)新聞也必須遵循這一原則。新聞信息的“時(shí)效”是新聞受眾的基本需求，網(wǎng)絡(luò)新聞作為一個(gè)“全天候”的新聞報(bào)道載體，時(shí)效性上的進(jìn)步可以使它可以突破某些人為的報(bào)道障礙，進(jìn)一步滿足新聞受眾的“知情需求”。這種時(shí)效性不僅僅因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身的優(yōu)勢(shì)，更是網(wǎng)絡(luò)新聞的獨(dú)特體制環(huán)境帶來(lái)的。在融媒環(huán)境下，新聞報(bào)道的“時(shí)效性”將成為眾多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體互相競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要指標(biāo)內(nèi)容，誰(shuí)先一步拿到第一手的新聞報(bào)道信息，誰(shuí)就擁有了流量的主動(dòng)權(quán)，這種時(shí)效性上的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)步將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)新聞媒體行業(yè)革新發(fā)展[1]。但過(guò)分地追求時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也很容易走向另一個(gè)極端，比如，新聞信息真實(shí)性審核問(wèn)題以及新聞信息快餐化的問(wèn)題。

(二)新聞信息的循環(huán)利用

盡管網(wǎng)絡(luò)新聞一定程度上降低了“新聞發(fā)布者”的身份門檻，融媒環(huán)境下新聞發(fā)布者不再只是一些官方新聞媒體了。但多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體還尚未完全掌握采集第一手現(xiàn)場(chǎng)新聞信息的能力條件，比如，某些帶有現(xiàn)場(chǎng)危險(xiǎn)因素的突發(fā)要事的報(bào)道。所以網(wǎng)絡(luò)新聞還可能會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)渠道中其它已經(jīng)形成的新聞信息通過(guò)加工整理的形式，進(jìn)行二次創(chuàng)作。這很好地解決了新聞信息利用率的問(wèn)題，早期的新聞報(bào)道往往都是一次發(fā)布，發(fā)布效果還要受到媒體受眾規(guī)模的影響，十分不利于新聞信息的廣泛傳播。而網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)打破了這一現(xiàn)象，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的采集編輯手段也越來(lái)越多樣化，這樣一些受眾基數(shù)不高，但具有較強(qiáng)報(bào)道價(jià)值的新聞信息就會(huì)被深度挖掘，加以充分利用。

(三)多媒體渠道傳播的趣味性

網(wǎng)絡(luò)新聞最早出現(xiàn)的時(shí)候，還僅僅是將網(wǎng)絡(luò)作為簡(jiǎn)單的通信渠道，沒(méi)有著重強(qiáng)調(diào)新聞信息表達(dá)與渠道之間的響應(yīng)關(guān)系。在融媒環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞只是簡(jiǎn)單的“可以在網(wǎng)上收看的新聞節(jié)目”，而是真正意義上在多媒體欄目的銜接與配合下，形成的一種全新新聞報(bào)道模式[2]。這是因?yàn)樾侣剤?bào)道向互聯(lián)網(wǎng)端與移動(dòng)端轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，勢(shì)必要考慮到受眾接收新聞信息的便捷性與喜好問(wèn)題，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾往往都是利用日常生活中的碎片時(shí)間來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道收聽(tīng)的，因此，網(wǎng)絡(luò)就必須要追求多媒體渠道融合，盡可能地在報(bào)道信息量不受影響的前提下，縮短新聞報(bào)道時(shí)長(zhǎng)和增加節(jié)目趣味性。許多新聞網(wǎng)站應(yīng)用的Flash 技術(shù)就是這樣的一種思路，一方面可以用Flash 動(dòng)畫(huà)來(lái)代替一些涉及版權(quán)保護(hù)的新聞信息，彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)新聞難以取得第一手報(bào)道素材的缺陷；另一方面還能夠借助Flash 動(dòng)畫(huà)講解，來(lái)幫助受眾更快地理解消化新聞報(bào)道的信息。

二、媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)采編工作的要求

(一)采編綜合化的業(yè)務(wù)能力需求

傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)新聞采編人員有四項(xiàng)基本職業(yè)技能要求，即“播、編、攝、采”。但傳統(tǒng)新聞媒體模式下，新聞業(yè)務(wù)往往比較單一分化，我們以最簡(jiǎn)單的記者與編輯的區(qū)別來(lái)舉例，前者注重的是新聞攝像與采編能力；而后者則需要扎實(shí)的語(yǔ)言功底與文筆，這樣就導(dǎo)致了一家新聞媒體往往需要多個(gè)不同業(yè)務(wù)崗位的新聞業(yè)務(wù)人員。而融媒語(yǔ)境下，這種原有的新聞業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與模式發(fā)生了根本性的變化，新聞采編業(yè)務(wù)的四種能力開(kāi)始由單一分化變得雜糅多元化，為了追求網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)新聞的采編人員往往需要扮演“多面手”角色，在播、編、攝、采等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域均要精通，這樣才能做到讓報(bào)道信息在最短時(shí)間內(nèi)流入廣播、電視、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)媒介中。在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞才能打破報(bào)道成本的束縛，使媒體融合成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的助力條件。

(二)新聞價(jià)值的判斷能力的需求

除了技能全面以外，網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)采編人員的敏銳性要求卻與傳統(tǒng)新聞沒(méi)有多大出入。新聞報(bào)道質(zhì)量永遠(yuǎn)都是最能直接影響受眾基數(shù)的關(guān)鍵點(diǎn)，若新聞報(bào)道信息本身是沒(méi)有價(jià)值的，那么網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)用的任何剪輯、加工技巧都會(huì)是徒勞的。因此，需要新聞采編人員對(duì)各個(gè)新聞情景與渠道具有一定的敏銳判別能力，能夠精準(zhǔn)地辨別哪些新聞是具有報(bào)道價(jià)值的，哪些信息是需要優(yōu)先發(fā)布的。判別新聞信息是否具有報(bào)道價(jià)值，就需要采編人員能夠在第一時(shí)間按照如下標(biāo)準(zhǔn)對(duì)新聞效用進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估：首先是信息利益性，新聞事實(shí)是否能夠?yàn)槭鼙妿?lái)精神或物質(zhì)上的利益，這種信息利益是否與受眾的生活息息相關(guān)；其次是新聞的顯著性，是否能夠引起足夠的社會(huì)反響與震動(dòng)，公眾能否將新聞信息上升至討論反思的高度；接著是接近性，只有新聞信息與受眾的心理、地理位置、思想情感、社會(huì)身份以及思想感情接近，才能引起新聞受眾的共情，這也是為什么比起國(guó)外新聞，受眾們對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)民生問(wèn)題更感興趣的原因；最后是趣味性，現(xiàn)代新聞學(xué)認(rèn)為，新聞信息是為了滿足人們想要獲得新奇事物與新奇現(xiàn)象信息的“獵奇”心理需求，所以具有趣味性的報(bào)道內(nèi)容一定可以“俘獲”更多的新聞受眾[3]。

(三)新聞信息的整合能力需求

媒體融合環(huán)境是指將傳統(tǒng)的廣播、電視甚至是紙媒等廣播傳媒渠道的優(yōu)勢(shì)全部整合，對(duì)新聞業(yè)務(wù)在人力、內(nèi)容與宣傳等重要方面業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆分重組。這樣的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體想要長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展，就需要緊緊圍繞“一個(gè)中心點(diǎn)兩個(gè)基本內(nèi)容”，即以數(shù)據(jù)庫(kù)為中心，以用戶與服務(wù)為基本內(nèi)容，不斷地推陳出新、優(yōu)化完善。而當(dāng)下階段，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體向移動(dòng)端用戶靠攏已經(jīng)成為了一種時(shí)代主流趨勢(shì)，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞采編就必須要考慮到移動(dòng)端用戶的習(xí)慣與需求，并根據(jù)此對(duì)具有報(bào)道價(jià)值的新聞信息進(jìn)行整合加工。首先是新聞時(shí)長(zhǎng)的問(wèn)題，要做到新聞內(nèi)容“言簡(jiǎn)意賅”，將用戶感興趣的話題點(diǎn)毫無(wú)遺漏地全部提取出來(lái)。但在內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排上，還要遵從新聞文體的結(jié)構(gòu)層次安排。沒(méi)有人會(huì)對(duì)“流水賬”式的講述感興趣，所以網(wǎng)絡(luò)新聞采編時(shí)，仍然要以揭示新聞專題為重點(diǎn)，達(dá)到新聞報(bào)道的最終目的：讓公眾接收?qǐng)?bào)道消息，并引起一定規(guī)模的社會(huì)輿論探討。

三、媒體融合背景下新聞采編的創(chuàng)新策略

(一)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道方式，創(chuàng)造“輿論”環(huán)境

新聞報(bào)道渠道是最能直接影響新聞采編效果的因素，尤其是對(duì)新聞價(jià)值以及新聞宣傳能夠起到較大的影響作用。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)當(dāng)不斷發(fā)掘全新的新聞報(bào)道渠道，在新聞報(bào)道方式上進(jìn)行完善創(chuàng)新。例如，可以采取將網(wǎng)絡(luò)報(bào)道與傳統(tǒng)電視廣播相結(jié)合的方式，同時(shí)提高網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度與宣傳力度。為了突出網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)作用，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)用戶受眾的“發(fā)聲參與”體驗(yàn)，如利用場(chǎng)外連線、街頭采訪等形式，不斷尋找提高用戶受眾參與積極性的可行渠道。就當(dāng)前來(lái)看，比較熱門的網(wǎng)絡(luò)新聞往往是采用現(xiàn)場(chǎng)直播的形式來(lái)進(jìn)行報(bào)道的，并且在用戶平臺(tái)上，精心地設(shè)計(jì)了彈幕互動(dòng)與評(píng)論區(qū)等用戶討論環(huán)節(jié)，不僅新聞信息的真實(shí)性問(wèn)題得到了極大改善，另一方面也可以讓用戶站在更加真實(shí)、客觀的角度來(lái)看待新聞事件[4]。從這個(gè)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)當(dāng)做到報(bào)道信息絕對(duì)真實(shí)、公正，除了必要的輿論引導(dǎo)之外，采編工作應(yīng)當(dāng)做到將新聞事件的評(píng)價(jià)討論權(quán)利完全交由新聞受眾，這樣才能確保網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公信力。此外除了在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與軟件應(yīng)用上要按時(shí)地更新咨訊報(bào)道以外，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體還應(yīng)當(dāng)注重利用其它優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)渠道來(lái)擴(kuò)大宣傳效益，如在QQ、微博、抖音、微信等主流社交軟件上建立自己的公眾號(hào)平臺(tái)，在新聞報(bào)道發(fā)布后的第一時(shí)間建立有關(guān)新聞專題的評(píng)論區(qū)與討論組，讓更多的人們通過(guò)多樣化的新聞報(bào)道渠道了解到新聞報(bào)道的內(nèi)容信息，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)渠道的綜合影響力。

(二)強(qiáng)調(diào)新聞信息的真實(shí)性

在媒體融合背景下，由于新聞發(fā)布者的準(zhǔn)入“門檻”大大降低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的整體質(zhì)量參差不齊，其中既有本著新聞報(bào)道職業(yè)原則的從業(yè)者，也有一昧追求流量經(jīng)濟(jì)效益的不良媒體，給網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的市場(chǎng)環(huán)境秩序帶來(lái)了極為不利的影響。例如，“標(biāo)題黨”大量泛濫的現(xiàn)象，或者為了追求關(guān)注度，制造討論話題，嚴(yán)重歪曲信息真實(shí)性的不實(shí)報(bào)道現(xiàn)象，都嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的良性發(fā)展。因此，當(dāng)前階段更需要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的采編人員能夠始終堅(jiān)持“求真務(wù)實(shí)、內(nèi)容為王”的從業(yè)理念，將更多真實(shí)的、可靠的、符合社會(huì)價(jià)值觀需求的咨詢要訊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳遞給新聞受眾。所以素材與新聞加工內(nèi)容的真實(shí)性必須要擺在首位，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體能夠起到主導(dǎo)社會(huì)輿論作用，建立公信力的必要前提。此外，在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道有關(guān)某一行業(yè)或者某一領(lǐng)域的信息時(shí)，為了能夠使新聞信息更加具有真實(shí)性和信服力，可以在素材整理加工的過(guò)程中，積極聯(lián)系有關(guān)的專業(yè)人士，了解他們的評(píng)論以及看法，盡可能地縮短新聞采編在信息求證階段的周期。

(三)新聞素材的獲取渠道創(chuàng)新

如何能夠讓網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道信息變得具有吸引力，就要從素材的獲取與加工環(huán)節(jié)來(lái)考慮。新聞素材是指新聞寫作與加工所獲得的第一手關(guān)于新聞事實(shí)的資料，它可以是實(shí)地視頻或音頻的錄制拍攝，也可以是一組圖片、報(bào)告說(shuō)明，這些材料往往是比較零散的，互相之間的邏輯關(guān)聯(lián)性也不是很強(qiáng)，且除了現(xiàn)場(chǎng)錄制的內(nèi)容以外，其它新聞信息的真?zhèn)涡赃€有待驗(yàn)證。因此，從新聞素材生成到網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道發(fā)布之間，還必須要經(jīng)歷整理、補(bǔ)充、核查與求證四個(gè)加工步驟。此外在不違反版權(quán)保護(hù)的前提下，其它媒體渠道已經(jīng)報(bào)道過(guò)的新聞內(nèi)容，在它的新聞失效期內(nèi)也可以成為網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的素材。所以如果具備條件，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以選擇與在社會(huì)中具有一定渠道影響的傳統(tǒng)媒體達(dá)成合作關(guān)系，不僅可以進(jìn)一步對(duì)有限的新聞線索進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)利用，同時(shí)還可以通過(guò)交叉宣傳來(lái)為雙方尋找新的受眾用戶。若因成本與媒體規(guī)模原因難以尋找到有合作意向的主流新聞媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體就必須要提高采編人員的洞察力，注重第一手新聞素材收集力度。以新聞采訪為例，在傳統(tǒng)的地毯式訪問(wèn)、關(guān)系拓展法和中心開(kāi)花法基礎(chǔ)上，加入鏈?zhǔn)揭]來(lái)獲取更多素材，特別是采訪到某些行業(yè)“消息靈通”人士或者專業(yè)從業(yè)者等采訪對(duì)象時(shí)，應(yīng)當(dāng)積極建立公關(guān)關(guān)系，邀請(qǐng)對(duì)方長(zhǎng)期達(dá)成合作，形成持續(xù)性的有價(jià)信息獨(dú)家爆料，從而達(dá)到吸引新聞看客的眼球的目的。

(四)新聞素材加工的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新聞活躍用戶的主流渠道是移動(dòng)端與互聯(lián)網(wǎng)端，所以就必須要考慮如何在有限的視頻或文章容量?jī)?nèi)，盡可能地吸引用戶閱覽。那么除了需要采編人員具有一定專業(yè)水平的語(yǔ)言功底與藝術(shù)文筆以外，更重要的是新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)要做到層次分明，主題清晰。所以無(wú)論是文字報(bào)道還是視頻音頻直播或錄播報(bào)道，都可以考慮采用如下的內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排。

正金字塔式結(jié)構(gòu)安排，是將新聞主題內(nèi)容放在視頻或文章的開(kāi)篇，后面的內(nèi)容都用來(lái)復(fù)述新聞報(bào)道信息是如何查找的，結(jié)論是如何得出的，它有助于新聞受眾第一時(shí)間了解新聞主題，符合大眾的信息接受習(xí)慣。后續(xù)內(nèi)容排列順序要依次根據(jù)新聞要素的重要優(yōu)先級(jí)來(lái)決定，如一組關(guān)于食品安全問(wèn)題的報(bào)道，首先應(yīng)當(dāng)報(bào)道的是新聞的時(shí)間、地點(diǎn)與事件性質(zhì)，在什么地方哪家食品加工廠出現(xiàn)了怎樣的質(zhì)量問(wèn)題；而后再將相關(guān)部門公示的調(diào)查結(jié)果、調(diào)查流程等展開(kāi)介紹；接著是食品行業(yè)的專家與技術(shù)人員對(duì)此類事件的看法，以及傳授市場(chǎng)中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與劣質(zhì)產(chǎn)品的辨別方法；最后才是社會(huì)群眾對(duì)此類事件的議論評(píng)價(jià)。

倒金字塔式結(jié)構(gòu)安排，與正金字塔式報(bào)道正好相反，它是將新聞事實(shí)重點(diǎn)的結(jié)論放在視頻或文章的末尾，在閱覽新聞內(nèi)容之前，新聞?dòng)脩糁荒芡ㄟ^(guò)標(biāo)題內(nèi)容對(duì)新聞信息形成一個(gè)初印象，而后通過(guò)文章或新聞主持人的層層引導(dǎo)，漸入高潮。這種報(bào)道方式在網(wǎng)絡(luò)新聞中并不具備普遍適用性，通常只在非事件性，且具有一定新聞評(píng)述色彩的新聞報(bào)道中應(yīng)用，如某一種社會(huì)活動(dòng)趨勢(shì)或者是社會(huì)現(xiàn)象的探究。但它能產(chǎn)生的輿論引導(dǎo)效果，是其它報(bào)道方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。

折衷式結(jié)構(gòu)安排多在傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道中出現(xiàn)，它是指依據(jù)新聞事件始末的時(shí)間線或邏輯關(guān)系來(lái)進(jìn)行新聞信息的敘述，因?yàn)檫@種新聞報(bào)道帶有一定的新聞權(quán)威性語(yǔ)氣，所以又被稱為“新華體”。采用折衷式結(jié)構(gòu)安排雖然可以讓新聞信息以及相關(guān)論點(diǎn)變得具有“說(shuō)服力”，但不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的趣味性元素體現(xiàn)，因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中應(yīng)當(dāng)視報(bào)道內(nèi)容以及受眾特點(diǎn)選用。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的出現(xiàn)有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞媒體受眾用戶單一的弊端問(wèn)題，是有助于新聞媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新生力量。但網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在采編工作的創(chuàng)新上，也要受到新聞?wù)鎸?shí)性、新聞價(jià)值與新聞受眾的約束。同時(shí)也對(duì)新聞采編業(yè)務(wù)人員的工作能力提出了更高的要求，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞采編要從報(bào)道方式、真實(shí)性求證、素材獲取與素材加工四個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，做到由形式到內(nèi)容的全面優(yōu)化完善，既要滿足用戶對(duì)真實(shí)新聞信息的“知情”需求，又要用巧妙的結(jié)構(gòu)安排與藝術(shù)加工使新聞內(nèi)容獲得更高的關(guān)注。