朱 華，江 暉

（1.江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院；2.江西省農(nóng)業(yè)科學(xué)院中學(xué)，江西 南昌 330088）

如今許多茶葉企業(yè)依舊停留在低層次的發(fā)展階段，所以不論是茶葉的內(nèi)部包裝，還是商品的外表包裝，都沒(méi)能滿足出消費(fèi)者的購(gòu)買需求，在此背景下，嚴(yán)重地影響了茶葉的銷售量。與此同時(shí)，我們也需要從不同的層面了解到茶葉的發(fā)展變化，即茶葉產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷模式朝互聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展，并且電子銷售也逐漸成為了茶葉的銷售渠道之一。所以，若想要符合電子化的銷售模式，就一定要對(duì)茶葉進(jìn)行展示設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品包裝展示，強(qiáng)化茶葉的銷售數(shù)量以及市場(chǎng)營(yíng)銷程度。所以我們一定要以完整了解茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)，有效地使用展示設(shè)計(jì)理論，最后為茶葉營(yíng)銷提供基礎(chǔ)。

1 茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和需求分析

1.1 人們的飲茶需求進(jìn)一步發(fā)展，茶葉產(chǎn)業(yè)具備良好空間

自唐朝將茶葉和人民的生活相結(jié)合以來(lái)，中國(guó)就逐漸發(fā)展出了飲茶的習(xí)性。大部分人都把飲茶作為自身習(xí)慣，茶葉便成了人們每天必需的物品。雖然當(dāng)前很多西方的飲料涌入我國(guó)，人們有了更多的飲料選擇。然而，當(dāng)前人們逐漸將健康和養(yǎng)生列入重點(diǎn)考慮范圍內(nèi)，人們又重拾對(duì)茶葉這種養(yǎng)生的飲品的喜愛(ài)。所以對(duì)茶葉的需求量增大。然而，當(dāng)前人們對(duì)飲茶的需求也更加科學(xué)合理化，對(duì)茶葉的發(fā)展提出了更高的要求，對(duì)茶葉的品質(zhì)、味道和內(nèi)在表現(xiàn)給予了更高的期望。當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于成熟，既能看到不同種類的茶葉產(chǎn)品，又能根據(jù)自己對(duì)茶葉的需求去選擇不同的產(chǎn)品。所以對(duì)于整個(gè)茶葉行業(yè)而言，不僅有更廣闊的發(fā)展空間，而且挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

1.2 多數(shù)茶葉企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力較弱，很難適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要

在茶葉企業(yè)的運(yùn)營(yíng)期間，一定要重視茶葉的質(zhì)量發(fā)展和茶葉企業(yè)的營(yíng)銷監(jiān)管。然而就如今大部分茶葉的真實(shí)售賣狀況而言。很多方面都是不盡人意的，大部分茶葉企業(yè)的市場(chǎng)化意識(shí)較淺，不論是自己的品牌發(fā)展，還是企業(yè)的管控，都無(wú)法使用現(xiàn)代化的企業(yè)發(fā)展觀念進(jìn)行管理。這不僅難以讓茶葉企業(yè)的真實(shí)狀況和時(shí)代特征相結(jié)合，還難以滿足消費(fèi)者的各項(xiàng)新需求。因此需要茶葉企業(yè)不斷推動(dòng)自身發(fā)展，對(duì)此而言，需要重視市場(chǎng)的需求，發(fā)展自身品牌，在本質(zhì)上符合市場(chǎng)的發(fā)展理念。經(jīng)過(guò)茶葉企業(yè)的發(fā)展能力的進(jìn)步，最后保證茶葉市場(chǎng)的有效發(fā)展進(jìn)步。

1.3 茶葉產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式出現(xiàn)新變化，需要優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)

通過(guò)在傳統(tǒng)的實(shí)體店茶葉購(gòu)買體驗(yàn)來(lái)看，消費(fèi)者在實(shí)體店選購(gòu)茶葉的過(guò)程中往往可以對(duì)茶葉的具體特征進(jìn)行觀察，例如看、聞、磨等等，能夠讓消費(fèi)者直觀感受到最為關(guān)注的品質(zhì)問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的電商經(jīng)濟(jì)，逐漸使得茶葉市場(chǎng)發(fā)生些許變化，互聯(lián)網(wǎng)拉近了商家與買家的距離，多樣化的營(yíng)銷模式的出現(xiàn)對(duì)實(shí)體茶葉有著一定的沖擊力，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，茶葉以及相關(guān)產(chǎn)品在當(dāng)前銷售中，互聯(lián)網(wǎng)電商的占比在逐漸上升。對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)型才可以適應(yīng)茶葉售賣與良性循環(huán)，因此必須注重互聯(lián)網(wǎng)模式的發(fā)展來(lái)實(shí)現(xiàn)茶葉的有效售賣，并在此基礎(chǔ)上找出更多茶葉的推廣方式。

對(duì)當(dāng)今茶葉產(chǎn)業(yè)的情況來(lái)看，茶葉行業(yè)缺乏現(xiàn)代化元素，需要加入更多現(xiàn)代化元素。因此，茶葉產(chǎn)業(yè)要革新銷售模式和渠道。如今，茶葉可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品售賣，但是要將自身產(chǎn)品的展示方法和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容列為重點(diǎn)范圍內(nèi)，所以茶葉產(chǎn)業(yè)要根據(jù)新的發(fā)展趨勢(shì)，不斷完善并革新茶葉產(chǎn)品的包裝。經(jīng)過(guò)不斷探究茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流和時(shí)代特性，很容易發(fā)現(xiàn)當(dāng)前茶葉企業(yè)正在往新的趨勢(shì)發(fā)展。所以茶葉企業(yè)更要注重完善茶葉的包裝設(shè)計(jì)等，更新并提高大眾對(duì)茶葉的了解，從而適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，并且更加高效地推動(dòng)茶葉的進(jìn)步。

2 展示設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)涵闡述

展示設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)，而商品是整個(gè)設(shè)計(jì)的核心，所以，當(dāng)設(shè)計(jì)過(guò)程中加入了商品要素，才能更加有效地將設(shè)計(jì)工作完美地展現(xiàn)出來(lái)。從具體概念角度來(lái)分析的話，展示設(shè)計(jì)的含義就是創(chuàng)造展示空間的各個(gè)環(huán)節(jié)，基于人們生活方式和工作方式的不斷調(diào)整，展示空間也在不斷變化。展示空間指的是具有較高獨(dú)立性的設(shè)計(jì)空間，它不僅發(fā)揮了時(shí)間和空間的價(jià)值，還將平面與空間有效地結(jié)合在一起，把設(shè)計(jì)技巧和設(shè)計(jì)理念融入到空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，為體驗(yàn)者提供獨(dú)立程度較高的空間，這種設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的理念和設(shè)計(jì)目標(biāo)，還為觀賞者營(yíng)造了良好的體驗(yàn)氛圍。

應(yīng)用價(jià)值在設(shè)計(jì)過(guò)程中占據(jù)著十分重要的位置，基于各個(gè)因素的不斷調(diào)整，展示設(shè)計(jì)在開(kāi)展過(guò)程中主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)，分別是：規(guī)劃展示的物件、講解展示物件的性能、呈現(xiàn)展示物件的現(xiàn)實(shí)狀況。

設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法在展示設(shè)計(jì)過(guò)程中占據(jù)著十分重要的位置，這些影響因素可以幫助消費(fèi)人群更好地理解和體驗(yàn)展示產(chǎn)品?；谡故井a(chǎn)品的不同類型與不同外觀，設(shè)計(jì)人員需要應(yīng)用多種設(shè)計(jì)方式來(lái)展示不同類型的產(chǎn)品，以此來(lái)達(dá)到理想中的展示效果，增強(qiáng)消費(fèi)人群對(duì)展示產(chǎn)品的喜愛(ài)程度和購(gòu)買欲望。由于商品種類的不斷豐富和經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，大部分產(chǎn)品在銷售環(huán)節(jié)之前都會(huì)進(jìn)行展示，以此來(lái)提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力。

3 茶葉的展示設(shè)計(jì)方式分析

我國(guó)作為人口大國(guó)以及茶葉消耗大國(guó)，茶葉企業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍舊有些十分明顯的優(yōu)勢(shì)，所以在針對(duì)茶葉產(chǎn)品進(jìn)行推廣的過(guò)程中，就需要去考慮到當(dāng)下展示設(shè)計(jì)的作用，其本身作為商品推廣的重要手段與方法，都有著與其他推廣方法不一樣的優(yōu)勢(shì)。展示設(shè)計(jì)往往可以通過(guò)合理科學(xué)的展示，讓茶葉通過(guò)自身的品質(zhì)與特點(diǎn)形成自身的品牌與影響力，同時(shí)還可以在一定程度上減少推廣營(yíng)銷的成本，最終能夠通過(guò)該技術(shù)促進(jìn)我國(guó)茶葉經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

3.1 注重消費(fèi)者權(quán)益，以消費(fèi)者需求為核心指導(dǎo)理念

消費(fèi)者的權(quán)利保障工作在展示設(shè)計(jì)工作中占據(jù)著十分重要的位置，設(shè)計(jì)人員在開(kāi)展工作時(shí)需要認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者權(quán)利的重要性。在茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中，消費(fèi)者是其重要的發(fā)展支撐力，對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)揮著舉足輕重的作用?，F(xiàn)如今，隨著商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，要想生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，就要把消費(fèi)者的需求放在首要位置上。隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)水平也在不斷進(jìn)步，因此在進(jìn)行營(yíng)銷推廣活動(dòng)的時(shí)候要考慮到消費(fèi)者的需求。在對(duì)茶葉進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，不管是設(shè)計(jì)主體還是展示空間搭配都要考慮到消費(fèi)者的實(shí)際需求，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，從根本上滿足消費(fèi)者的需要。

在對(duì)茶葉展示進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的時(shí)候，要在現(xiàn)如今設(shè)計(jì)情形的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步體現(xiàn)消費(fèi)者之間的互動(dòng)性和參與程度，讓消費(fèi)者真正把自身的實(shí)際需求融入到設(shè)計(jì)工作中。在展示設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)的核心理念要符合產(chǎn)品所面對(duì)群體的實(shí)際需求。茶葉展示設(shè)計(jì)工作所面對(duì)的消費(fèi)群體對(duì)茶葉是十分感興趣的，消費(fèi)者對(duì)茶葉興趣相對(duì)較高，因此，要想更好地體現(xiàn)茶葉展示設(shè)計(jì)，就要進(jìn)行更加適宜的茶葉展示設(shè)計(jì)工作，更好地滿足消費(fèi)者的需求。

3.2 結(jié)合信息化發(fā)展背景，優(yōu)化展示設(shè)計(jì)內(nèi)容

從茶葉企業(yè)的發(fā)展與茶葉本身的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的出現(xiàn)以及展示設(shè)計(jì)理論的提出都能夠有效地幫助茶葉的推廣與發(fā)展，同時(shí)能夠讓很多茶葉產(chǎn)品普及深化到人們的生活當(dāng)中。

現(xiàn)如今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，這就要求我們?cè)谶M(jìn)行茶葉展示設(shè)計(jì)工作的時(shí)候，應(yīng)用信息化這一特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將科學(xué)技術(shù)和信息化技術(shù)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作中，讓兩者充分融合，從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的有效營(yíng)銷和推廣。

要想更好地完成設(shè)計(jì)工作，要求設(shè)計(jì)人員充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求，充分考慮消費(fèi)者的實(shí)際感受，傾聽(tīng)消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，給產(chǎn)品營(yíng)銷工作帶來(lái)更多的推動(dòng)力。

目前互聯(lián)網(wǎng)在全世界范圍內(nèi)得到了普及，信息技術(shù)的發(fā)展可以幫助茶葉文化得到更好地宣傳，消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解茶葉的內(nèi)涵和特性，了解不同茶葉分類的區(qū)別從而選擇自己心儀的產(chǎn)品。茶葉的產(chǎn)品展示會(huì)，受到空間和時(shí)間的限制，而互聯(lián)網(wǎng)會(huì)增加茶文化的宣傳力度和廣度，提高茶葉的知名度，吸引更多的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買，增加茶葉的文化內(nèi)涵。

3.3 茶葉展示設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)

要想吸引更多的人關(guān)注茶文化，要在宣傳過(guò)程中有獨(dú)特的設(shè)計(jì)。顏色是設(shè)計(jì)過(guò)程中重要的一部分，在展示茶葉的時(shí)候，要使用色彩濃艷的照片來(lái)吸引觀看者的注意力。所以在作者看來(lái)，在茶葉的展示設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)中，應(yīng)該重視茶葉包裝外觀的設(shè)計(jì)以及展示廣告色彩方面的研究。

在觀看電影的過(guò)程中，觀眾也容易被色彩濃艷，被對(duì)比度強(qiáng)的角色所吸引，從而更加關(guān)注該角色身上發(fā)生的事情。所以我們知道突出某樣色彩，可以增強(qiáng)該部分的吸引力，讓大家注意到這個(gè)部分。茶葉自身要和周圍的環(huán)境形成對(duì)比，怎樣讓這種對(duì)比更加和諧自然地表現(xiàn)出來(lái)，是值得我們深思的問(wèn)題之一。

在推廣茶文化的過(guò)程中，我們也要利用到這一點(diǎn)。選用色彩濃艷的圖片來(lái)宣傳產(chǎn)品，而在產(chǎn)品周圍要使用色彩暗淡，對(duì)比度較弱的顏色，這樣兩個(gè)部分可以形成鮮明的對(duì)比，從而突出產(chǎn)品的特點(diǎn)。隨著消費(fèi)力的增強(qiáng)，很多消費(fèi)者都開(kāi)始注重產(chǎn)品的外觀價(jià)值，我們也要提高設(shè)計(jì)能力，發(fā)揮宣傳的作用。這種色彩的對(duì)比，也可以通過(guò)顏色的深淺來(lái)體現(xiàn)出來(lái)。在宣傳圖冊(cè)中，可以利用顏色的深淺來(lái)形成對(duì)比，而這種對(duì)比更加的和諧自然，不會(huì)顯得突兀。例如深藍(lán)和淺藍(lán)會(huì)形成對(duì)比，讓設(shè)計(jì)顯得更加深邃，在為茶葉制作宣傳手冊(cè)時(shí)，可以利用深綠和淺綠讓圖片更有設(shè)計(jì)感。

在視覺(jué)傳達(dá)要素中，除了色彩，燈光的設(shè)計(jì)研究也是至關(guān)重要的。針對(duì)茶葉這種文化產(chǎn)品的特點(diǎn)，應(yīng)該采用區(qū)域照明與局部照明混合的方式。其明度針對(duì)大多數(shù)茶葉清新的茶色與淡雅的茶性，不應(yīng)過(guò)于耀眼，根據(jù)建筑照明設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在中等層級(jí)左右。

3.4 茶葉展示設(shè)計(jì)中的空間設(shè)計(jì)

對(duì)于一般的展示設(shè)計(jì)活動(dòng)而言，應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注商品空間、店員空間以及顧客空間這三部分內(nèi)容。在展示設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該注重表現(xiàn)出這三個(gè)空間的層次分級(jí)感。

對(duì)這三個(gè)空間的設(shè)計(jì)分布來(lái)講，要更加重視顧客空間以及商品空間。對(duì)商品空間來(lái)講，應(yīng)該重點(diǎn)宣傳和剖析商品；對(duì)顧客空間來(lái)講，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)客戶的滿意度，由此可見(jiàn)，這兩個(gè)分空間之間有著一定的關(guān)聯(lián)。

對(duì)于茶葉展示空間的設(shè)計(jì)，首先，從整體上來(lái)看，應(yīng)該選擇合適的潮流與材質(zhì)，又或是與傳統(tǒng)相符合的視覺(jué)干擾方式，通過(guò)燈光來(lái)打造整體的視覺(jué)沖擊力。舉例而言，在以鋼鐵結(jié)構(gòu)為主的展示群當(dāng)中，借助聚光燈對(duì)焦木式架構(gòu)設(shè)計(jì)的茶葉展示欄，可以營(yíng)造出較好的效果，這是任何宣傳語(yǔ)言都無(wú)法超越的。第二，借助移動(dòng)空間以及視覺(jué)阻斷，從細(xì)節(jié)方面對(duì)主體框架之外的局部空間進(jìn)行加工，這對(duì)于展示活動(dòng)設(shè)計(jì)的整體來(lái)講，能夠產(chǎn)生不錯(cuò)的輔助效果。移動(dòng)熒屏、家具擺設(shè)、旋轉(zhuǎn)樓梯以及假山等展示設(shè)計(jì)，不像傳統(tǒng)的廣告一樣強(qiáng)行給人們植入壓力，茶具的擺設(shè)不僅可以緩解客戶的廣告疲勞，同時(shí)還可以激發(fā)客戶的購(gòu)買欲，把他們的注意力轉(zhuǎn)移到茶葉商品的身上。

4 結(jié)語(yǔ)

生產(chǎn)出具有豐富產(chǎn)品內(nèi)容、較高質(zhì)量的產(chǎn)品固然很重要，但是更加重要的，還是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形成有效、系統(tǒng)的認(rèn)知，所以，在該過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。從茶葉的角度來(lái)講，如果想樹(shù)立起良好的形象，那就要優(yōu)化營(yíng)銷推廣的方式，進(jìn)一步提升產(chǎn)品知名度，對(duì)茶葉營(yíng)銷進(jìn)行有效地推廣。