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      融媒體時代主流媒體時政新聞報道的創(chuàng)新策略

      2022-02-27 20:05:08龐博南寧廣播電視臺
      環(huán)球首映 2022年12期
      關鍵詞:時政新聞報道傳統(tǒng)媒體

      龐博 南寧廣播電視臺

      融媒體將多種媒介元素充分融合,改變媒介運作模式,讓用戶選擇更加多樣化,給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。時政新聞作為傳統(tǒng)主流媒體的重要報道方向,不僅是一個國家政策導向、宣傳方針的反映[1],也是影響普通民眾日常生活的重要因素。在國內(nèi)的輿論環(huán)境中,如何做好時政新聞報道,如何吸引更多受眾去閱讀時政新聞報道,是各新聞單位在新聞業(yè)務革新中的重中之重。

      一、融媒體時代時政新聞的概況

      融媒體是以新媒介技術為支撐,通過網(wǎng)絡媒介載體,利用廣播、電視、紙媒的優(yōu)勢資源進行全面整合,實現(xiàn)“資源共享、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展”的新型傳播模式。融媒體時代,新聞不再局限于傳統(tǒng)媒體單一的采編方式,而是新老媒體合并使雙方資源互通,改變了傳統(tǒng)新聞的運作模式。但時政新聞作為重要的官方信息,囿于長久以來的刻板定位,在應對來勢洶洶的媒體融合大勢時雖然作出了一定探索,但整體傳播模式并未產(chǎn)生根本轉變。

      新聞環(huán)境的變革使傳統(tǒng)時政新聞的報道受關注程度越來越低,無法與網(wǎng)絡開放環(huán)境下的信息內(nèi)容爭奪受眾[2]。隨著傳播方式的改變,受眾接受信息的習慣也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)主流媒體也要適應新形勢的發(fā)展變化,媒體融合是大勢所趨,是傳統(tǒng)媒體獲得持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。時政新聞也順應時代潮流,在融媒體時代不斷轉型。

      二、融媒體時代主流媒體時政新聞創(chuàng)新的必要性

      (一)國家政策的要求

      為了整合媒介資源,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,國家在運行機制、執(zhí)行措施、人才技術等方面提出建設性意見,為推進媒體融合指明方向并提供物質支持。從2015年3月《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》到2020年9月《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》,從“推動”“融合”到“加快推進”“深度融合”,為我國媒體融合發(fā)展指明新方向。

      時政新聞作為傳統(tǒng)媒體的核心報道,它包含著豐富的信息,對于國家的一舉一動都要進行及時精準的報道,關系到人民群眾的切身利益,但融媒體時代時政新聞卻難以煥發(fā)新的生機,在人力、財力、運行機制等方面都存在不同的問題,時政新聞的老辦法已經(jīng)實行不下去了,時政新聞報道需要生機與活力,如果時政新聞不能與國家的政治方向相結合,那么將會出現(xiàn)嚴重的社會問題。因此時政新聞應該遵循國家政策的要求,加快與新興媒體的融合,使得網(wǎng)絡環(huán)境更加清朗,社會輿論積極向上,有利于提高時政新聞傳播力、引導力、影響力。

      (二)媒介技術的推動

      時政新聞作為黨和政府發(fā)表言論的重要手段,不能失去主動權,面對大數(shù)據(jù)、5G、云計算、人工智能等新技術的出現(xiàn),黨和政府的聲音能否在互聯(lián)網(wǎng)上更響亮,在受眾心里更深刻[3],是檢驗時政新聞工作的重要方面。并且網(wǎng)絡環(huán)境呈現(xiàn)碎片化傳播信息的方式,容易導致對新聞內(nèi)容不準確的解讀,因此時政新聞的宣傳工作十分重要。主流媒體的時政新聞要在新的傳播語境下,為構建融為一體的新型傳播格局奠定基礎,積極采用新媒介技術走改革之路,才能獲得受眾關注,起到“強心針”的作用。

      (三)輿論環(huán)境的改變

      主流媒體的時政新聞一直堅持馬克思主義新聞觀的新聞思想,時至今日也未曾過時,而在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代,虛假新聞、有償新聞層出不窮,社會輿論環(huán)境出現(xiàn)各種沖突與矛盾。時政新聞需要深入輿論陣地,承擔引導輿論的責任。要求主流媒體要根據(jù)新媒介特性對時政新聞重新定位,創(chuàng)新報道形式,使其在內(nèi)容上契合網(wǎng)絡環(huán)境的要求,這樣才能強化正能量的主流地位,擴充傳播邊界,引導大眾形成正確認識。

      (四)受眾習慣的影響

      傳統(tǒng)主流媒體時政新聞忽視受眾所關注的有價值的新聞信息,而是把冗長的領導講話進行羅列,其次不能挖掘新聞背后的有用信息,難以系統(tǒng)地看問題,使得時政新聞枯燥乏味,難以與受眾建立溝通橋梁。融媒體時代,受眾可以自如地選擇信息,因此主流媒體要從受眾角度出發(fā),進行時政新聞報道時換位思考,才能達到良好的傳播效果[4]??傊?,融媒體時代無疑給受眾閱讀方式帶來了很多變化,這就要求傳統(tǒng)主流媒體緊跟步伐,為日后持續(xù)發(fā)展提出應對之策。

      三、融媒體時代主流媒體時政新聞面臨的問題

      (一)傳統(tǒng)主流媒體傳播力減弱

      在快節(jié)奏的信息化社會,傳統(tǒng)媒體傳播力受到地域、交通等空間因素的限制。過去,人們通過報紙、廣播電視知曉天下;如今,人們通過電腦、手機來搜索世界。單一的傳播渠道無法及時滿足受眾的信息需求,主流媒體內(nèi)容傳播的效果也大打折扣。除了傳播渠道問題,內(nèi)容陳舊也是當前主流媒體時政新聞面臨的又一難題。時政新聞作為傳統(tǒng)主流媒體的重要內(nèi)容,主要以各種會議的采訪報道、領導的講話為基本內(nèi)容,缺乏亮點,報道模式化。由于主流媒體不再占據(jù)新聞報道的優(yōu)勢位置,同一新聞內(nèi)容可以在多種客戶端發(fā)布,大量受眾因此流失。“互聯(lián)網(wǎng)時代信息資源豐富,受傳雙方互動頻繁,受眾不再輕易接收主流媒體議程設置的內(nèi)容,主流媒體的權威性受到了極大挑戰(zhàn)?!?/p>

      (二)傳播內(nèi)容單一

      在我國,傳統(tǒng)主流媒體一直處于主導地位,致使時政新聞報道形式過于嚴肅、保守,切入點往往生硬,導語、主題內(nèi)容模式化,導致內(nèi)容千篇一律。稿件中官話、套話的簡單堆砌,影響了報道質量,而且過分地強調(diào)領導的講話,貌似傳遞很多信息,但受眾想要了解新聞的主旨、層次關系,卻不是很容易。其次,時政新聞主要報道對象為會議或者領導活動,場景比較單一,缺少鏡頭語言,新聞采訪的記者也慣用“播音腔”,很難與受眾拉近距離。時政新聞呈現(xiàn)方式也相對落后,時效性遠遠不及新媒體。時政新聞具有很高的政治性,因此主流媒體為了規(guī)避風險,要求內(nèi)容、形式必須規(guī)范化,但也因此導致編輯方式過于單一。隨著人們審美要求的提高,多樣化的表達方式更吸引受眾,單一的節(jié)目定位會導致受眾的流失。

      (三)人才技術難以同步

      羅伯特·洛根認為,當前處于“互動式數(shù)字媒介或新媒介時代”,隨著互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等技術的快速發(fā)展,智能化技術在媒介領域進行廣泛應用,從而打破了媒介傳播的阻隔,形成了“萬物互聯(lián)”的新型傳播格局。在智媒時代,可以通過大數(shù)據(jù)、人工智能、VR技術等為新聞采集和制作提供便利,這在很大程度上改變了新聞生產(chǎn)格局,但同時也給主流媒體提出了更高的挑戰(zhàn)。

      傳統(tǒng)時政新聞的呈現(xiàn)方式主要是通過文字、視頻等進行可視化傳播,面對媒介融合技術的優(yōu)勢,新聞工作者的不足已顯現(xiàn)出來。目前,相當數(shù)量的時政新聞從業(yè)者融合觀念不強,傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念依然是主流,記者往往只是按照相關要求進行采訪報道,依靠編輯進行深加工,在技術領域有所欠缺。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,要求記者不僅會聽會寫,承擔攝像、編輯等工作,還要熟練掌握新媒介技術和跨媒體編輯能力。目前,傳統(tǒng)主流媒體的新聞記者在技術領域還沒有完成轉變,多樣性技能比較薄弱。

      四、融媒體時代主流媒體時政新聞的優(yōu)化創(chuàng)新

      (一)創(chuàng)新報道方式,促進多元發(fā)展

      融媒體時代,信息技術的發(fā)展使傳播形式越發(fā)多樣化,新媒體的影響力也越來越大。在這種現(xiàn)實背景下,主流媒體時政新聞報道也要順應時代發(fā)展潮流,創(chuàng)新新聞報道方式,促進多元化發(fā)展。

      通過VR、H5等方式改變報道的呈現(xiàn)形式。主流媒體運用前沿技術生產(chǎn)高質量的內(nèi)容,比如慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的報道是權威主流媒體深度融合的一次生動展示。2021年7月1日上午全國億萬觀眾通過移動客戶端、電視等多種方式觀看高清直播,大會采用了最先進的5G+4K超高清直播技術,做到了實時快速傳遞文字、圖片等新聞素材。同時,通過VR、AR、4k等技術現(xiàn)場穿越,回顧中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷史,帶給觀眾現(xiàn)場真切體驗?!短盏囊娮C》通過衛(wèi)星技術從空天視角來表現(xiàn)中國脫貧攻堅;《“新立方”演播室異地同屏報道》通過5G、MR等技術,打造“裸眼3D”面對面交流,仿佛把現(xiàn)場搬到了演播室;《體驗中國速度:揭秘“復興號”的誕生》通過全景VR視頻,三維空間展示高鐵制造過程。這些代表性案例有助于主流媒體時政新聞報道借鑒,探索與新媒體從“加”到“融”的過程,設計觀眾喜愛的新聞表達方式。

      截至當前,兩個賬號的粉絲數(shù)量已超越 1.7 億。《人民日報》在短視頻行業(yè)領域逐漸革新,經(jīng)歷從點到面、從單點探究到體系進步的發(fā)展歷程,在實踐中不斷尋求媒介整合之路。這種多元化的發(fā)展既能夠吸引受眾,也能夠與受眾進行互動,及時了解受眾想法。多元化的報道方式改變了傳統(tǒng)新聞傳播模式,滿足了大眾的需求,對時政新聞報道方式的轉型升級起到了關鍵作用。

      (二)打通平臺壁壘,實現(xiàn)資源共享

      融合發(fā)展是大勢所趨,廣電轉型刻不容緩。時政新聞影響巨大,在國內(nèi)外政治形勢到經(jīng)濟、社會等方面都產(chǎn)生很大作用。因此時政新聞應緊跟時代發(fā)展,打通傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展渠道,建設全方位媒體矩陣,增強信息內(nèi)容溝通渠道。同時時政新聞應積極與融媒體合作,優(yōu)化資源整合,吸引受眾的持續(xù)關注,使得傳統(tǒng)媒體的傳播能力得到提升?,F(xiàn)有的頭部傳媒集團的中央廚房式的“全媒體”數(shù)字技術平臺是發(fā)展的一大趨勢?!爸醒霃N房”主要由一線記者采寫重大的新聞信息,后方編輯進行內(nèi)容的加工處理,然后由新媒體平臺進行多渠道傳播,多家媒體充分利用各自的新媒體平臺全面報道,配以文字、圖片、視音頻同步播出,形成了“一次采集,多渠道發(fā)布”的新模式,實現(xiàn)了資源共享。

      時政新聞在生產(chǎn)模式上實現(xiàn)資源共享,可以在一定程度上節(jié)約了人力成本,將采集的新聞內(nèi)容實現(xiàn)最大化的運用,使縣級媒體與中央級媒體節(jié)目制作水平差距縮小,增強縣級媒體的信息傳播水平。傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的結合打破了平臺壁壘,在一定程度上拓寬了新聞的深度和廣度,促進時政新聞傳播向全新的趨勢發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體要繼續(xù)整合資源,采用多種形式發(fā)布新聞產(chǎn)品,不斷搭建新的交流平臺,拓展資源共享的新方式。

      (三)優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容,加強與受眾互動

      時政報道是我國新聞傳播中的重要內(nèi)容,要堅持“內(nèi)容為王”的報道原則,堅持用融媒體的思維正面宣傳,倡導社會主流價值觀,傳達黨和國家的聲音。這就要求時政新聞要從多方面優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。

      首先,時政新聞面向廣泛受眾傳達政策思想,融媒體時代受眾可以通過各種渠道接觸信息,但受眾文化素質不同,為了使時政報道內(nèi)容易于接受,可以采用民生化表達方式,運用小切入點的報道角度做出大文章,注入人物、事件情節(jié)等內(nèi)容,以講故事的方式呈現(xiàn)時政新聞的熱點話題,改變受眾對傳統(tǒng)時政報道嚴肅刻板的印象,達到良好的傳播效果。中央廣播電視總臺紀錄片《同心戰(zhàn)“疫”》,從武漢故事、湖北故事到中國故事,從小處著點進行場景敘事,回顧偉大祖國在抗擊疫情中所表現(xiàn)出的智慧與力量,能夠真正做到以情感人,以理服人。

      其次,時政新聞還需要改進語言風格,使語言更加的接地氣,改變傳統(tǒng)新聞聯(lián)播那樣過于生硬的播報方式,參考“主播說聯(lián)播”的形式,用親民的口吻,不時夾雜著的網(wǎng)絡熱詞,拉進與受眾之間的距離。隨著融媒體的發(fā)展,網(wǎng)絡熱詞已經(jīng)成為人們?nèi)粘1容^熟悉的語言風格,時政新聞有必要選用網(wǎng)絡詞匯進行表達,與受眾更好地溝通。

      (四)提高人才素質,加強隊伍建設

      時政新聞記者作為媒體行業(yè)的重要角色發(fā)揮著主體作用,主流媒體的時政新聞要想在融媒體時代保持影響,就必須重視人才素質培養(yǎng)和隊伍建設。新聞從業(yè)者要不斷革新工作思維模式,吸納掌握新媒體技術,努力成為全媒體復合型的新聞人才。

      時政新聞領域從業(yè)人員要有大局意識,著眼未來,圍繞國家發(fā)展脈搏,創(chuàng)新新聞寫作模式。受新技術浪潮影響,人工智能、大數(shù)據(jù)和新聞寫作正在結合,時政新聞從業(yè)人員也應在新聞傳播領域恰當引入機器人寫作模式,通過快速抓取數(shù)據(jù)信息推出時效性更強的報道。在吸納新技術的同時,記者也要加強人機協(xié)作,發(fā)揮各自優(yōu)勢。

      五、結語

      在當前融媒體時代背景下,媒介技術在很大程度上改變了新聞生產(chǎn)的渠道、內(nèi)容呈現(xiàn)方式,主流媒體也要因勢而變,提高自身的影響力和傳播力。時政新聞?chuàng)撝鴤鬟f黨和國家方針政策的重任,主流媒體要打造適合時政新聞報道發(fā)聲的平臺,在當前新聞實踐中,堅持內(nèi)容為王,探索傳統(tǒng)媒體數(shù)字化呈現(xiàn)方式,加強人才培養(yǎng),通過技術驅動謀求傳播格新局。在當前紛繁復雜的傳播環(huán)境中,時政新聞在加強與新媒體融合的同時,也要繼續(xù)守正創(chuàng)新,謀求自身的健康發(fā)展,發(fā)揮正向的引導作用,成為溝通黨和人民群眾的橋梁。

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