媒體融合背景下地方黨報新聞客戶端發(fā)展路徑探析

關鍵詞：媒體融合；地方黨報；新聞客戶端

融媒體概況

融媒體可以將音視頻、圖像以及文字等信息進行有效融合，實現(xiàn)一體化傳播。通過便捷快速的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，可全面加快新聞傳播速度，除傳統(tǒng)的廣播電視等傳播途徑之外，也可以通過視頻APP以及微信公眾號等全新的媒體對外推送；受眾可結(jié)合自身興趣愛好訂閱相應的欄目和頻道，當然也可以自由參與各種互動。黨報屬于傳統(tǒng)的主流媒體，盡管在輿論引導方面發(fā)揮著非常重要的作用，公信力相當高，不過伴隨著融媒體時代的全面到來，黨報的傳播效果以及吸引力面臨著非常嚴峻的考驗。對新媒體傳播平臺進行有效利用，全面挖掘新聞的廣度和深度，打造具備個性化以及特色化的發(fā)展道路，是黨報未來發(fā)展的主要方向。

新媒體背景下黨報客戶端的發(fā)展困境

在黨報發(fā)展過程中，主要存在以下問題。首先在傳播過程中周期非常長，傳播方式非常滯后；其次，有的黨報文風過于僵化，宣傳方式較為單一，無法讓讀者在思想和情感方面產(chǎn)生共鳴；再者，有的黨報仍然堅持“守正”，缺乏創(chuàng)新意識；最后，專業(yè)性人才過于缺乏，隊伍建設出現(xiàn)各種問題。據(jù)有關資料統(tǒng)計顯示，目前國內(nèi)很多地區(qū)市級黨報開始全面應用新媒體，比如打造APP、客戶端以及建立微信公眾號等專業(yè)平臺，然而即便如此瀏覽和閱讀量仍不夠理想。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要是因為在融合發(fā)展的時候，黨報未將自身優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，媒體從業(yè)人員沒有徹底解放傳統(tǒng)的思想，新聞作品表達形式較單一。

隨著社會發(fā)展速度的不斷加快，要想推出更多質(zhì)量較高的新聞作品，就要讓新媒體和傳統(tǒng)媒體全面融合，彼此優(yōu)勢進行互補，不但要生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)作品，還要通過多樣化的傳播方式實現(xiàn)多平臺之間的無縫對接，在此基礎上提升綜合影響力。由此可知，黨報需要在傳播活力方面下足功夫，充分應用新媒體力量重新煥發(fā)生命力。

作為黨的“喉舌”，地方黨報在媒體融合過程中要做到下面這幾點：首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并非取代的關系，也不屬于主次的關系，而是要充分結(jié)合，彼此之間進行優(yōu)勢互補；其次.黨報擁有獨立的話語權(quán)，應堅持正確的政治路線，精準把握新時代發(fā)展的要求與內(nèi)涵，時刻堅守輿論陣地；再者，始終以群眾作為中心，突出自身的專業(yè)優(yōu)勢，提供更多具備強大影響力以及深度的報道；最后，主動出擊，與其他部門進行有效銜接，在宣傳方面加大力度。

目前國內(nèi)不少地方黨報新聞客戶端仍在不斷摸索，發(fā)展定位不夠清晰，缺乏長期的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃?？紤]到實際競爭需求，不少地方黨報率先向市場推出手機客戶端，從地方黨報中專門抽出一部分人員負責日常運營與管理。然而因為傳統(tǒng)黨報沒有對新媒體進行充分認識，在客戶端定位以及市場發(fā)展前景方面沒有進行全面了解，導致出現(xiàn)各種各樣的問題，比如缺乏個性化，在風格方面過于同質(zhì)化，對之后的長期可持續(xù)發(fā)展帶來極大阻礙。

媒體融合背景下地方黨報新聞客戶端的發(fā)展路徑

新聞客戶端是黨報在移動互聯(lián)網(wǎng)方面進行的有效延伸和補充，使地方黨報可以進行升級轉(zhuǎn)型，與新媒體加大融合力度，擴大傳播渠道，進行內(nèi)容建設，全面提升在群眾中的公信力和影響力及傳播力。

堅持內(nèi)容為王，聚焦本土資源是地方黨報客戶端的立身之本

地方黨報新聞客戶端擔負著重要的使命和職責，因此，在主流思想方面始終要堅守輿論陣地，聚焦本土領域，多報道與本地有關的新聞，積極生產(chǎn)多樣性的新聞內(nèi)容，向本地用戶提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務，吸引更多用戶的關注。

地方黨報在管理經(jīng)營客戶端方面具備典型的優(yōu)勢，尤其是在內(nèi)容生產(chǎn)方面，其具有高素質(zhì)的專業(yè)團隊，在新聞采編方面具有豐富的實踐經(jīng)驗，原創(chuàng)生產(chǎn)力相當強，尤其是一些傳媒集團具備雄厚的實力，在業(yè)界始終獨占鰲頭。

除了內(nèi)容方面具備典型的優(yōu)勢之外，客戶端還具備新媒體的優(yōu)勢，能夠隨時隨地與用戶進行互動，精準推送各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷積累有價值的用戶數(shù)據(jù)，向廣大用戶提供個性化以及多樣化的服務。

在甘肅省12個省轄市里面，所有黨媒中率先涉足手機新聞客戶端的是甘肅新媒體集團，自從《新甘肅》客戶端正式上線之后，重點主要集中在提升黨媒的公信力以及權(quán)威性等方面，尤其是對省委省政府的各項決策進行大力宣傳，以中心工作、用戶需求、社會發(fā)展等作為基礎，時刻發(fā)揮黨政媒體應有的權(quán)威作用。

在運營管理過程中，利用《新甘肅》客戶端與政府部門進行無縫對接，創(chuàng)建一套全新的運作平臺，充分發(fā)揮政務服務功能。

在發(fā)稿制度上，甘肅新媒體集團始終以“移動優(yōu)先”為主，包括甘肅日報在內(nèi)的多家知名媒體積極轉(zhuǎn)型，對有價值的新聞資源進行全面挖掘，不斷深化主題的報道，向《新甘肅》客戶端提供更多及時、精準的稿件。媒體記者與后臺網(wǎng)站編輯密切結(jié)合，共同組建24小時滾動播報小組，利用移動采編系統(tǒng)將有價值的信息通過音視頻、文字以及圖片反饋至編輯部門，高層管理人員審核通過后在新聞客戶端平臺進行發(fā)布，進行后續(xù)的跟蹤與報道。24小時不間斷滾動播報在表現(xiàn)方式上更加自由靈活，具備無可比擬的優(yōu)勢，能夠吸引更多用戶的關注。至行文時，《新甘肅》客戶端全國下載量突破600萬人次，單條信息閱讀量最高超過12萬。

擴大用戶群體，增加用戶黏性，是地方黨報客戶端的發(fā)展基礎

客戶端擁有龐大的發(fā)布容量，且時效性比較強，為黨報創(chuàng)造了前所未有的發(fā)展空間，只有全面擴充用戶群體數(shù)量，才能讓黨報內(nèi)容發(fā)揮出應有的引導作用和影響力。具體來說，首先要充分利用身邊的政治資源，通過合理的途徑在全市進行廣泛推廣。省政府與省委聯(lián)合要求政務新媒體抽查檢查，使得所有黨政機關以及企事業(yè)單位加強客戶端的日常使用與推廣。

除此之外，運營商也要利用其它方式對客戶端進行全面推廣。借助黨報自身的強大影響力，在具有豐富實踐經(jīng)驗的采編與發(fā)行團隊的支持下，將讀者群體以及品牌價值向客戶端及時進行轉(zhuǎn)移，提升黨報的權(quán)威性與公信力。例如，集團各級領導成員分為不同的隊伍，帶領小組成員深入各市區(qū)進行推廣，后勤、發(fā)行以及采編等部門人員也要積極參與日常推廣；集團內(nèi)部所有媒體要加大合作力度，充分引流，在微信、互聯(lián)網(wǎng)、日報等平臺加大日常推廣與宣傳，引導用戶積極下載；與各大商家共同推出豐富多彩的線下活動，利用客戶端全面召集，每月月底對注冊用戶給予相應的獎勵，定期舉辦抽獎活動。

當然僅引導用戶下載是不夠的，還要讓用戶保持日常活躍度，提升用戶端黏性。至行文時，400多家企事業(yè)單位政務新媒體和86家縣市區(qū)融媒體中心入駐《新甘肅》客戶端。與此同時，還專門開設了一些特殊的頻道，比如大氣污染防治以及脫貧攻堅等，積極營造優(yōu)良的輿論環(huán)境。

增強服務意識，提升服務能力，是地方黨報客戶端發(fā)展的核心要義

如果新聞客戶端僅重視分享、訂閱以及評論新聞本身，很難滿足用戶的多樣化需求，一定要對生活服務能力引起高度重視，除給用戶推送一些有價值的新聞信息之外，還要給用戶提供生活服務以及其他附加服務，確保實現(xiàn)一站“通吃”。對一些用戶而言，日常生活服務信息可能更具備實際價值。當前已成功開發(fā)并應用比如購物、公共資訊、日常繳費以及政務預約等相關功能，使新聞客戶端內(nèi)容變得更加豐富。

新媒體平臺的主要特征在于互動性與開放性，使廣大市民與政府部門拉近關系，交流渠道變得更加多元化?！缎赂拭C》客戶端對于用戶評論相當重視，只要是重大報道一般都會有各種各樣的評論，后臺編輯對評論內(nèi)容進行審核，然后及時對用戶進行回復，激發(fā)用戶的評論熱情與日?；钴S度。

為了全面提升用戶體驗，《新甘肅》客戶端還專門創(chuàng)設爆料欄目，用戶除了可以記錄日常生活內(nèi)容之外，還可以利用音視頻、圖片、文字等各種方式將親身經(jīng)歷或身邊發(fā)生的各種新鮮事傳送至客戶端，隨時拍攝，隨時傳遞，也可以將問題反映至客戶端，后臺編輯整理之后反饋至有關部門。除此之外，《新甘肅》客戶端還不斷加強與黨政部門以及企事業(yè)單位的合作力度，比如與黨政部門微信公眾號或者政務微博加深合作，全面強化問政等相關功能。

突破技術瓶頸，重視人才培育，是地方黨報客戶端發(fā)展的重點所在

研發(fā)新聞客戶端需要花費大量的成本，不少地方黨報一般都是直接購買相關軟件，后續(xù)升級方面對外部技術依賴性較高，對客戶端的穩(wěn)定發(fā)展帶來相應的制約。因此在地方黨報融合發(fā)展過程中，要吸引大量具備產(chǎn)品設計、開發(fā)等能力的技術人才，培養(yǎng)創(chuàng)建一支具備較強業(yè)務水平、政治素質(zhì)過硬、擁有豐富實踐能力以及互聯(lián)網(wǎng)思維的綜合性人才團隊。

除此之外，記者也要掌握一體化的全媒體技能，比如采訪、編輯、寫作、拍攝以及傳播等，從傳統(tǒng)的單一紙媒人逐漸過渡至復合型的全媒體人才。近幾年甘肅日報傳媒集團比較重視互聯(lián)網(wǎng)人才的引進，通過不同的手段全面培訓并提升采編人員的技術與素質(zhì)。在具體實踐過程中，結(jié)合新媒體的未來發(fā)展需求對采編人員技能和理念進行重點提升，使用的方式主要包括交流觀摩、業(yè)務探討以及專題培訓等，使采編人員掌握更多的技能，向全媒體記者順利過渡。

最后，鼓勵采編人員真正地“走出去”，單位安排不同批次前往廣州以及上海等進行實地學習和培訓，努力打造出更多優(yōu)秀的“全媒記者”。例如，在“抗疫”以及“兩會”的跟蹤報道中，記者們借助《新甘肅》客戶端這個平臺全面提升全媒體技能，形成一套完善的重大報道快速響應以及共同協(xié)作的發(fā)展模式。

綜上所述，隨著新媒體時代的全面到來，黨報客戶端面臨著相當嚴峻的考驗，同時也是千載難逢的發(fā)展機遇，對此一定要奮勇拼搏，知難而上，擁有創(chuàng)新意識并加大創(chuàng)新力度，全面提升在用戶群體中的核心影響力與競爭力。只有這樣，才能在新時代發(fā)展的背景下進行高效融合與穩(wěn)定發(fā)展。

作者簡介：

梅傲雪（1989—），女，陜西西安人，西安交通大學新媒體學院在讀研究生，研究方向：新聞，傳媒。