楊晶晶　陶冶　楊未一　張恒

摘 要：城市文化軟實(shí)力是城市發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和重要推動(dòng)力，是衡量城市競爭力和影響力的重要指標(biāo)。通過研究城市文化軟實(shí)力的內(nèi)涵明確其重要作用，提出環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)在城市文化軟實(shí)力提升中的功能定位，同時(shí)通過對江蘇泰州城市文化的總結(jié)，明確通過環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)提升泰州城市文化軟實(shí)力的策略。

關(guān)鍵詞：城市文化;軟實(shí)力;環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì);泰州

基金項(xiàng)目：本文系泰州市2021年度軟課題研究項(xiàng)目（tzkxrkt202106）;2021年度江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目（2021SJA2467）;2021年江蘇省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（202113842017Y）研究成果。

近年來，城市文化軟實(shí)力已經(jīng)成為衡量城市競爭力和影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一?！笆奈濉币?guī)劃中提到“發(fā)展社會主義先進(jìn)文化提升國家文化軟實(shí)力”，“深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，強(qiáng)化重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展?！?/p>

因此，文化軟實(shí)力研究的重要性毋庸置疑。

一、城市文化軟實(shí)力的內(nèi)涵

（一）城市文化軟實(shí)力的概念

最早提出軟實(shí)力概念的約瑟夫·奈認(rèn)為，軟實(shí)力是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達(dá)到目的。這種吸引力來自一國的文化、政治價(jià)值觀和外交政策。

城市文化軟實(shí)力是在軟實(shí)力概念基礎(chǔ)上提出來的一個(gè)新概念，它涵蓋了城市文化和軟實(shí)力兩個(gè)概念的內(nèi)容，是指城市的物質(zhì)文化、制度文化、精神文化中所體現(xiàn)出來的延續(xù)力、創(chuàng)新力、向心力、認(rèn)同力、生命力、凝聚力以及在對外交往中產(chǎn)生的感召力和輻射力。

（二）城市文化軟實(shí)力在中國的發(fā)展

黨的十八大以來，習(xí)近平同志關(guān)于“夯實(shí)國家文化軟實(shí)力根基”“傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念”“展示中華文化的獨(dú)特魅力”“樹立當(dāng)代中國國家形象”“提升中國國際話語權(quán)”等一系列重要論述，推動(dòng)了中國文化軟實(shí)力建設(shè)。我們將軟實(shí)力的含義與國家、城市的建設(shè)發(fā)展有機(jī)聯(lián)系起來，把文化軟實(shí)力看成是綜合國力的重要組成部分。一方面提升我國文化軟實(shí)力能夠讓世界更好地了解中國，提高中國的國際話語權(quán);另一方面，能夠弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化，堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)民族凝聚力和向心力。

城市文化軟實(shí)力是衡量城市發(fā)展水平的重要指標(biāo)，是影響各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的綜合性因素，越來越受到城市領(lǐng)導(dǎo)者和建設(shè)者的重視。

二、環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)在城市文化軟實(shí)力提升中的

功能定位

環(huán)境設(shè)施在城市文化軟實(shí)力的提升方面發(fā)揮著不可替代的作用。它是體現(xiàn)城市品位與特點(diǎn)的重要形式，應(yīng)該表達(dá)城市的地域文化性和城市內(nèi)涵，成為樹立城市形象、傳達(dá)城市精神的重要名片。

（一）環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)是塑造城市文化的重要途徑

環(huán)境設(shè)施作為公共空間中分布最廣、功能性最強(qiáng)的組成部分，直接影響城市文化的塑造。它們不僅只是功能與審美的載體，還應(yīng)該是城市文化的標(biāo)志性產(chǎn)物，應(yīng)該與該城市文化的特質(zhì)保持一致，具備鮮明的文化特色，進(jìn)而對塑造城市文化產(chǎn)生積極的影響，提升公眾對城市文化的認(rèn)同感，甚至關(guān)系到城市文化的傳承和發(fā)展。

（二）環(huán)境設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計(jì)是衡量城市文化水平的重要指標(biāo)

對于一個(gè)城市而言，環(huán)境設(shè)施的整體性規(guī)劃至關(guān)重要，尤其是一些具有城市特色的、具有紀(jì)念意義的特色設(shè)施，例如牌坊、雕塑、廊亭、宣傳指示牌等等。在一些城市中，這些特色設(shè)施的規(guī)劃往往與主題街區(qū)、特色街道、主題園區(qū)等城市規(guī)劃有著緊密的聯(lián)系。特色設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計(jì)是否合理，直接影響街區(qū)、街道、園區(qū)的文化特色能否彰顯，影響城市文化的整體塑造和城市文化軟實(shí)力的提升。

（三）環(huán)境設(shè)施的引導(dǎo)功能是實(shí)現(xiàn)城市文化提升的重要基礎(chǔ)

環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)對公眾的公共行為具有明確的引導(dǎo)規(guī)范作用。交通信號、城市導(dǎo)視、禁止與允許、公益宣傳設(shè)施等標(biāo)識清楚地傳達(dá)指示的含義，能規(guī)范居民行為。有著文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品能拉近與公眾之間的距離，避免公眾產(chǎn)生反感、抵觸等不良情緒，能夠體現(xiàn)該城市的人文關(guān)懷，體現(xiàn)城市管理的人性化，有效提升城市文化軟實(shí)力。

三、泰州城市文化分析

泰州擁有歷史悠久的傳統(tǒng)文化，被授予全國首個(gè)“吉祥文化之鄉(xiāng)”稱號。吉祥文化是泰州在2100多年發(fā)展過程中逐步積淀而成的，成為影響泰州人民的精神內(nèi)涵，可以概括為如下幾個(gè)方面。

吉祥鳳凰城：泰州古稱“鳳凰城”，區(qū)域內(nèi)流淌著一條美麗的鳳凰河，而鳳凰被譽(yù)為吉祥的標(biāo)志，一直被泰州人所尊崇。

吉祥民俗：泰州的吉祥民俗廣為流傳，其中溱潼會船節(jié)被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。另外，泰州的每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有傳統(tǒng)的特色廟會以及傳統(tǒng)的特色民俗活動(dòng)，使泰州的吉祥文化更增添了濃郁的地域風(fēng)情。

吉祥民居：泰州的傳統(tǒng)民居獨(dú)具特色，屋頂為硬山頂，檐口平直，屋脊鏤空。建筑中的門、窗、檐柱和柱礎(chǔ)制作精美，門楣的磚雕制作細(xì)致，技藝精湛。石鼓浮雕雕刻細(xì)膩，栩栩如生。其中的圖案均寓意吉祥，傳達(dá)人們對美好生活的期盼。

吉祥佛教：泰州佛教源遠(yuǎn)流長，影響深刻。始建于東晉的光孝寺，就是泰州諸多寺廟中的典型代表，該寺廟的大雄寶殿命名為“最吉祥殿”，成為全國唯一以“最吉祥”命名的大殿，使吉祥文化有了更特殊的意義。

吉祥地域：泰州位于江蘇中部，是江、淮、海三水匯聚之地，擁有溱湖濕地、興化菜花垛田、水上森林、古銀杏森林，生態(tài)祥和，風(fēng)光秀麗。泰州人文薈萃，歷史上名賢輩出，名勝古跡眾多，人杰地靈。

泰州地屬平原，鮮遇戰(zhàn)火，風(fēng)調(diào)雨順，人民得以安居樂業(yè)，因此產(chǎn)生了“泰州太美、順風(fēng)順?biāo)钡某鞘锌谔枴＿@寄托著人們企盼吉祥幸福，對順心、順意、順事的美好向往，詮釋著泰州最核心的文化積淀——吉祥文化，也展示著泰州強(qiáng)大的文化軟實(shí)力。

四、通過環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)提升泰州城市文化

軟實(shí)力的策略

（一）通過環(huán)境設(shè)施的宣傳展示作用傳遞泰州文化

1.交通樞紐配套環(huán)境設(shè)施

作為泰州市對外形象的第一展示區(qū)域，交通樞紐的文化元素展示尤為重要。在重要的視線節(jié)點(diǎn)處，如火車站、汽車站的站前廣場以及高速出入口，設(shè)置以泰州文化為主題的景觀小品、大型標(biāo)識牌，具有能夠展現(xiàn)泰州文化的圖案、銘文等圖樣的景墻或立體花壇，通過其色彩、造型、圖案、文字等給人們以醒目、直觀的視覺感受，進(jìn)而傳達(dá)地域文化。

2.主要城市街道設(shè)施

城市街道中的鋪裝、燈具、護(hù)欄、垃圾箱、指示系統(tǒng)、建筑外立面等都是城市形象的展示途徑，都應(yīng)體現(xiàn)城市文化?？梢赃\(yùn)用具有象征意義的圖案表達(dá)泰州文化主題，從城市發(fā)展歷史、風(fēng)俗民情、神話傳說、特色工藝等方面提取具有代表性的泰州視覺符號，在地面鋪裝的圖案樣式，燈具、垃圾箱、指示系統(tǒng)的造型設(shè)計(jì)，建筑外立面的裝飾等方面加以應(yīng)用，使人們在日常生活中能夠受到泰州城市文化潛移默化的熏陶。

3.大型城市廣場設(shè)施

城市廣場是人群聚集活動(dòng)的場地，在廣場的中心及重要節(jié)點(diǎn)處，設(shè)置具有城市文化特征的廊架、座椅、路燈、垃圾箱，配以本土化的植物景觀設(shè)計(jì)，大量運(yùn)用植物模紋花壇以及花境，體現(xiàn)泰州熱情濃郁的文化氛圍。在雕塑、廊架等設(shè)施設(shè)計(jì)中，要將文化元素與使用舒適性結(jié)合起來進(jìn)行考慮，讓人們在精神文化和物質(zhì)文化兩個(gè)方面對這此設(shè)施產(chǎn)生認(rèn)同感。

4.主要城市公園設(shè)施

在城市公園的主要出入口、重要景觀節(jié)點(diǎn)處，設(shè)置文化景墻、景觀小品、服務(wù)設(shè)施;建設(shè)泰州文化主題園，設(shè)置具有泰州傳統(tǒng)民居風(fēng)格的園林建筑以及具有代表性的文化設(shè)施，以傳承和發(fā)揚(yáng)泰州文化元素。通過設(shè)施的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、外形、裝飾、色彩等方面表現(xiàn)出泰州所特有的文化。

5.城市人文景點(diǎn)配套設(shè)施

在城市中具有人文、歷史價(jià)值的景點(diǎn)中放置具有泰州文化標(biāo)志的引導(dǎo)設(shè)施、宣傳設(shè)施，做到在保護(hù)文物古跡的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)城市的文化底蘊(yùn)。例如喬園、梅園、柳園、老街、鳳城河等景區(qū)，景點(diǎn)外部的宣傳設(shè)施、內(nèi)部的引導(dǎo)設(shè)施應(yīng)該與園區(qū)的風(fēng)格保持一致，運(yùn)用建筑或景觀中的典型視覺元素，進(jìn)行造型、色彩、版面設(shè)計(jì)，使現(xiàn)代化的服務(wù)設(shè)施與歷史文化相映成趣。

6.特色小鎮(zhèn)配套設(shè)施

省級特色小鎮(zhèn)，如泰州的醫(yī)藥雙創(chuàng)小鎮(zhèn)、黃橋琴韻小鎮(zhèn)，在建設(shè)中應(yīng)該融入地方文化元素，在環(huán)境設(shè)計(jì)、設(shè)施設(shè)計(jì)等方面體現(xiàn)泰州文化氛圍，建設(shè)成為“產(chǎn)城人文”融合發(fā)展的現(xiàn)代化開放型特色小鎮(zhèn)。

（二）通過環(huán)境設(shè)施的教育教化功能提升市民文化素養(yǎng)

環(huán)境設(shè)施不僅能夠完善城市功能、宣傳城市文化，還能對市民產(chǎn)生教育教化作用。從古至今，牌坊、紀(jì)念石像、石碑，都發(fā)揮了它們在公共場所中不可替代的教育教化功能，對后人產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。

時(shí)至今日，泰州“稅東街”的牌坊雖然幾經(jīng)更新，但是仍然向人們展示著泰州悠久的鹽稅文化;光孝寺、南山寺等著名的寺廟通過匾額、楹聯(lián)、神像、佛塔、亭榭、游廊等設(shè)施時(shí)刻傳達(dá)著泰州獨(dú)特的吉祥佛教文化。

因此，現(xiàn)代社會更應(yīng)充分發(fā)揮環(huán)境設(shè)施的教育教化功能。

首先，環(huán)境設(shè)施設(shè)計(jì)與泰州文化元素相融合，引導(dǎo)人們銘記泰州悠久的歷史文化。將泰州人民世代傳承的文化，通過形式美觀、內(nèi)涵豐富的環(huán)境設(shè)施進(jìn)行展示，對市民尤其是青少年進(jìn)行引導(dǎo)教育，教會他們記住泰州文化、傳承泰州文化、發(fā)揚(yáng)泰州文化。

其次，通過環(huán)境設(shè)施積極鼓勵(lì)人們傳播正能量，向著正確的方向前進(jìn)。一些大型宣傳活動(dòng)，例如慶祝建黨100周年系列活動(dòng)，應(yīng)該立足主題，結(jié)合泰州文化特征，在街道、主題公園、廣場等場所設(shè)計(jì)一系列的宣傳展示欄、標(biāo)語標(biāo)識牌、雕塑、景墻、牌坊等設(shè)施，用于營造良好的環(huán)境氛圍。

最后，利用環(huán)境設(shè)施宣傳展示法律、法規(guī)、政策，引導(dǎo)人們遵紀(jì)守法。通過宣傳櫥窗可以宣傳國家政策，通過交通標(biāo)識、交通護(hù)欄等形式可以傳達(dá)交通法規(guī)，通過公共場所的標(biāo)識牌可以規(guī)范公共秩序，通過垃圾分類回收系統(tǒng)可以傳達(dá)健康環(huán)保的生活理念。這些都是環(huán)境設(shè)施對人們的正確引導(dǎo)，能夠改善城市秩序，提升城市魅力。

（三）通過環(huán)境設(shè)施與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提升城市文化軟實(shí)力。

近年來泰州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐步興起，由于文創(chuàng)產(chǎn)品和環(huán)境設(shè)施都是文化宣傳的重要途徑，因此二者的有機(jī)融合是提升城市文化軟實(shí)力的重要突破口。

2022年江蘇省第二十屆運(yùn)動(dòng)會將在泰州舉辦，作為泰州歷史上規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣的綜合性體育盛會，這是集中展示泰州發(fā)展實(shí)力和城市文化形象的良好契機(jī)。泰州可以將2022年省運(yùn)會作為契機(jī)，以省運(yùn)會形象為核心，以省運(yùn)會標(biāo)志和吉祥物為基礎(chǔ)，將泰州文化植入其中，大力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和城市環(huán)境設(shè)施種類，進(jìn)一步豐富城市文化形象。目標(biāo)是形成一批展示泰州地方特色文化的旅游紀(jì)念品，以及具有文化元素的立體綠化、雕塑、宣傳標(biāo)識、公交系統(tǒng)、路燈等街巷設(shè)施，充分展現(xiàn)省運(yùn)會的標(biāo)志、標(biāo)語、吉祥物以及運(yùn)動(dòng)會的相關(guān)信息。將文創(chuàng)品牌的推廣和環(huán)境設(shè)施的宣傳相結(jié)合，可以廣泛凸顯泰州文化魅力和文化品格，有效促進(jìn)泰州特色文化的傳播，從而實(shí)現(xiàn)泰州文化軟實(shí)力的有效提升。

五、結(jié)語

文化軟實(shí)力作為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的精神動(dòng)力，是城市的根基和靈魂，更是城市發(fā)展的重要推力。泰州城市建設(shè)中應(yīng)該利用環(huán)境設(shè)施有效傳遞泰州文化，提升市民文化素養(yǎng)，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進(jìn)泰州文化傳承，彰顯特色，弘揚(yáng)城鎮(zhèn)的文化品格，提升城市文化軟實(shí)力。

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作者單位：

楊晶晶，南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院。

陶冶，泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

楊未一，南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院。

張恒，南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院。