□羅 崢

當下，新媒介得到普及與發(fā)展，與各行各業(yè)都建立了緊密的聯(lián)系。文化藝術(shù)與新媒介已經(jīng)變得越來越密不可分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是兩者結(jié)合的結(jié)果，是時代發(fā)展的產(chǎn)物。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新為核心，以中國傳統(tǒng)文化為依托，不斷提升中國文化的軟實力。將中國文化以產(chǎn)業(yè)化形式進行創(chuàng)新產(chǎn)出和傳播，能夠有效應對外國文化思潮的侵蝕。在文化越來越同質(zhì)的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)始終堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，樹立符合中國自身特色的文化形象。藝術(shù)管理是針對文化市場需要開設的新型專業(yè)，承擔為國家培養(yǎng)復合型專業(yè)人才的責任。藝術(shù)管理通過對市場進行規(guī)制，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總指揮部；而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)管理提供了源源不竭的動力，是藝術(shù)管理的最后目標和最終歸宿。

一、相關(guān)概念辨析

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中國是一個歷史悠久的文化大國，具有深厚的文化底蘊。近年來，我國不斷強調(diào)中國文化的價值，在一言一行中體現(xiàn)出對中國傳統(tǒng)文化的尊敬與推崇，突出中國要堅持最根本的自信——文化自信。在這樣的時代號召之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應運而生。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為依托，結(jié)合新時代下互聯(lián)網(wǎng)和多種新媒介的載體優(yōu)勢，切實解決中國以往存在的文化傳輸速度慢、路徑少的問題，從而拓寬中國文化傳播載體，加速文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)中國由文化大國向文化強國轉(zhuǎn)變的目標。文化創(chuàng)意創(chuàng)立初始，便吸引了一大批創(chuàng)新型理論和實踐人才對中國傳統(tǒng)文化進行研究，并將其烙以時代的印跡。近年來，中國文化在這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的努力下，成功實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，塑造了許多經(jīng)典作品，在世界文化市場中找到了自身的定位，為中國文化之后的發(fā)展指明了方向。

（二）藝術(shù)管理

藝術(shù)管理是藝術(shù)科學、經(jīng)濟學科與管理學科的有機結(jié)合，對人才的藝術(shù)素養(yǎng)和市場分析能力及管理手段有多重要求。藝術(shù)管理彌補了之前文化藝術(shù)市場管理的空缺，讓真正懂得藝術(shù)的人來管理藝術(shù)，正如蔡元培改革北大時的方針政策：聘用在校教授為學校的組織者和管理者，讓真正懂得教育的人來管理教育。藝術(shù)管理者不僅要有藝術(shù)的專業(yè)眼光，還要有市場覺察度，能敏銳發(fā)現(xiàn)藝術(shù)文化的市場導向，做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，使藝術(shù)既不脫離其本質(zhì)屬性，又有時代需求，得到大眾的認可。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理的關(guān)系

（一）以藝術(shù)管理為微觀管理手段，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

藝術(shù)管理包含不同層次的管理體系，具體可分為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理、藝術(shù)行政管理和藝術(shù)中介管理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理作為藝術(shù)管理中的微觀管理機制，是藝術(shù)管理的重要組成部分。藝術(shù)管理的最終目的是作為輔助手段，幫助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出有時代特性的文化產(chǎn)品，輸出有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)管理要求管理者做到感性與理性的雙重結(jié)合，既有藝術(shù)細胞的感性又有經(jīng)濟市場管理的理性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在之前的發(fā)展中，沒有合乎程序的市場規(guī)劃，發(fā)展具有任意性、隨意性，因此，在發(fā)展中經(jīng)常會出現(xiàn)規(guī)模小、管理疏漏和半途而廢的現(xiàn)象，無法形成產(chǎn)業(yè)鏈。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是藝術(shù)管理的基礎(chǔ)，在對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做深度分析和細致了解，剖析其發(fā)展情況之下，藝術(shù)管理能夠發(fā)揮微觀管理作用，為今后文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)變的路徑指明方向。文化創(chuàng)意產(chǎn)品從產(chǎn)出到有知名度有一定的周期性，常常需要跨越一段時間。藝術(shù)管理在文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)出之后，要繼續(xù)對產(chǎn)業(yè)鏈條進行把控，進行市場的風向調(diào)查，動態(tài)調(diào)整，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中更具體系化和現(xiàn)實性，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為動力來源，完善藝術(shù)管理

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊之下，能夠挖掘出寶貴的素材，輔以時代改造和時尚元素，向內(nèi)加深國人文化價值認同，向外輸送東方優(yōu)秀文化，彰顯大國文明。文化創(chuàng)新由于具有較強的文化藝術(shù)氣息，一定情形下要求作者能夠脫離時事，有出世淡薄心態(tài)。藝術(shù)家或從事與文化創(chuàng)意相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者可以更專注于作品的創(chuàng)作，保留自身的藝術(shù)特性，將作品營銷的工作托于藝術(shù)管理者承擔。這可以使生產(chǎn)鏈和銷售鏈區(qū)分，兩者各司其職。藝術(shù)管理作為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展強有力的助力，能夠始終為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護航。

三、藝術(shù)管理下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例

（一）“最憶是杭州”晚會成功舉辦

經(jīng)過近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理不斷在各自領(lǐng)域發(fā)展完善，許多既不失經(jīng)典文化傳承，具有東方文化特色，又高效利用技術(shù)發(fā)展，有時代烙印和科技感的作品被創(chuàng)造出來。以2016 年舉辦的G20國際峰會為例，此次峰會的文藝晚會便高度體現(xiàn)出中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在近年來為中國和世界交出的完美答卷。此次文藝晚會的主題是“最憶是杭州”，以水為媒介，富含中國文化特色。晚會不僅很好地融合了中西方文化，以交響樂和鋼琴獨奏拉近了與外國來賓的距離，同時又突出了中國傳統(tǒng)文化的魅力，將不同傳統(tǒng)元素如越劇和琵琶表演等帶入外國人的視野，為外國友人帶來震撼的觀感體驗。整場演出在室外水上使用全息投影技術(shù)，將科技手段和自然環(huán)境完美融合，使每一位中國人都可以切實感受晚會的盛大，即使不在現(xiàn)場也能有實時參與的感覺。

（二）水下洛神舞成功呈現(xiàn)

河南衛(wèi)視2021 年端午晚會節(jié)目中的水下洛神舞一經(jīng)播出，就吸引了廣大網(wǎng)友和民眾的注意?！棒嫒趔@鴻，婉若游龍”不再是人們只能憑空想象的場景，而是真實可觀的藝術(shù)。河南衛(wèi)視走在文化創(chuàng)新的前沿，把文化、藝術(shù)和流行三者真正做到融合升華。正是依靠河南衛(wèi)視制作團隊中每一位成員的努力，詩中所蘊含的夢幻場景才能變?yōu)楝F(xiàn)實，鮮活于人們的感官中。河南衛(wèi)視的藝術(shù)管理人員利用獨到的審美和極高的文學素養(yǎng)，挖掘真正符合時代特色和當代審美的中國文化，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合，為表演者提供創(chuàng)新思路，最終呈現(xiàn)出完美的作品。

（三）“長安十二時辰”主題街區(qū)

近期風靡于中國的網(wǎng)紅打卡圣地“長安十二時辰”主題街區(qū)于2022 年4 月成功亮相，使西安再一次躍入人們的眼球。在《妖貓傳》上映之后，電影中李白一句“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”將我們帶回大唐盛世的繁華中，勾出我們對大唐長安文化的向往?！伴L安十二時辰”便抓住這個文化賣點，將街區(qū)商業(yè)、電影經(jīng)典場面及唐代文化加以融合，帶領(lǐng)觀眾夢回大唐時代，沉浸式體驗唐朝市井生活。“長安十二時辰”為當代民眾追求中國傳統(tǒng)文化提供了追溯地，同時也為當?shù)氐穆糜问聵I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展注入了新鮮的動力，是一次文化藝術(shù)、商業(yè)發(fā)展和旅游業(yè)的多行業(yè)協(xié)同發(fā)展項目。藝術(shù)管理與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是時代選擇，是大勢所趨，也是人們的心之所向。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理的融合發(fā)展策略

（一）打造良性溝通機制

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)管理是有一定相關(guān)性但同時存在差異性的兩個領(lǐng)域，找出兩者的互通性，進行有效的溝通合作是至關(guān)重要的。藝術(shù)管理者首先要具備基本的溝通技巧，能夠?qū)λ獙崿F(xiàn)的目標和最終呈現(xiàn)的結(jié)果進行良好的表達，將帶有商業(yè)性的表述轉(zhuǎn)化為藝術(shù)家熟悉的藝術(shù)類語言。藝術(shù)家或從事文化創(chuàng)意的人員也要及時與藝術(shù)管理人員進行動態(tài)溝通，結(jié)合實際情況適時協(xié)調(diào)，及時調(diào)整雕飾，保證作品的完整性。溝通的過程也是信息交流的過程，無論在工作還是學習中，溝通都是必修課程。有效的溝通是成功的一半，有利于合作伙伴間實現(xiàn)良性互動，營造良好的工作氛圍。藝術(shù)管理者和從事文化創(chuàng)意的人員只有合作打造良性的溝通機制，才能創(chuàng)造出完美的藝術(shù)商品。

（二）注重創(chuàng)意人才培養(yǎng)

創(chuàng)新是發(fā)展的動力源泉，而創(chuàng)新型人才則是動力源泉的泉眼。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亟須創(chuàng)新型人才，創(chuàng)造出代表中國的文化產(chǎn)業(yè)鏈，確立中國在世界文化發(fā)展中的地位。各大高校和企業(yè)要注重文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，有培養(yǎng)創(chuàng)新型人才的觀念，提供人才培養(yǎng)的途徑，保證人才有真正的用武之地。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要在自身的專業(yè)領(lǐng)域豐富和創(chuàng)新知識，打破科目的界限，掌握行業(yè)的發(fā)展趨勢，保證知識與時俱進。藝術(shù)管理要培養(yǎng)真正有創(chuàng)新品質(zhì)的人才，使其敢于突破傳統(tǒng)桎梏，進行全新嘗試；培養(yǎng)其洞察力和見微知著的創(chuàng)新觀察力，使其既有豐富的理論知識，也有動手操作的實操知識。高校要將創(chuàng)新作為辦學指導理念，組織學生參與實踐項目的研究，帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學生創(chuàng)造的積極性，為藝術(shù)管理專業(yè)搭建實操地，使其在項目中提高能力素養(yǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)新精神。

（三）完善管理體系

國外對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的法律保護體系較成熟，針對侵害知識產(chǎn)權(quán)的行為會進行嚴格懲罰，這為當?shù)貏?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展營造了良好的環(huán)境。國內(nèi)對于知識產(chǎn)權(quán)和文化專項的保護還存在一定的缺陷，這會削弱文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從事者的創(chuàng)作熱情，導致他們的權(quán)利得不到應有的保護。在中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，最常見的法律問題便是文化侵權(quán)現(xiàn)象。雖然較之從前，如今的侵權(quán)現(xiàn)象已經(jīng)得到了有效遏制，但是對文化產(chǎn)權(quán)的法治建設仍然需要不斷完善。政府要加大政策監(jiān)管力度，保證政策的實施，對網(wǎng)絡時代的網(wǎng)絡環(huán)境加以引導，對各大視頻平臺傳播的文化導向嚴格審核。國家立法部門要洞察文化市場動向，完善市場監(jiān)管法律體系，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員營造安全的創(chuàng)造環(huán)境，調(diào)動其創(chuàng)作的熱情，保障其應有的權(quán)利。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)管理與互聯(lián)網(wǎng)的交互發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)便是信息數(shù)字化和中國傳統(tǒng)文化的交融發(fā)展。藝術(shù)管理在數(shù)字化時代也迎來了轉(zhuǎn)型期，要求藝術(shù)管理的數(shù)字化和可視化。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)管理在橫向和縱向都與互聯(lián)網(wǎng)有著交織的關(guān)系，因此，兩者必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，開創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡新時代。此外，很多文化娛樂平臺可以為人們提供大量的信息，使人們的精神需求得到暫時性滿足。但是隨著人們對精神層面的需求不斷提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應不斷與時俱進，真正做到現(xiàn)代技術(shù)與中國傳統(tǒng)文化的有效融合。相關(guān)人員應轉(zhuǎn)換發(fā)展觀念，面對新時代不同觀眾的需求改進作品，將創(chuàng)新的理念始終貫徹于自身的學習和工作中，不斷豐富文化的內(nèi)涵和外延。藝術(shù)管理者則可以借助發(fā)達的網(wǎng)絡搜集完整的問卷信息，制作線上普查數(shù)據(jù)表格，將數(shù)據(jù)變?yōu)榭梢暬瘓D表進行深層次的分析，同時利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)遠距離地域溝通，打通地域限制，實現(xiàn)地域間不同文化的碰撞。藝術(shù)管理者要能發(fā)現(xiàn)和挖掘當?shù)靥厣奈幕a(chǎn)業(yè)，形成地域文化創(chuàng)新，結(jié)合當?shù)靥厣镁W(wǎng)絡擴大傳播。藝術(shù)管理者在將具象化、可視化的產(chǎn)品輸出為網(wǎng)絡產(chǎn)品時，要加大對產(chǎn)品質(zhì)量的審核，對產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)加以保護，注明作者的信息，防止作品被惡意利用和轉(zhuǎn)發(fā)。

文化產(chǎn)業(yè)作為切實提高國家軟實力的發(fā)展手段，在傳承和講好中國故事的同時也要結(jié)合時代發(fā)展，鼓勵創(chuàng)新。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷完善自身的管理體系，出現(xiàn)了藝術(shù)管理門類，意在對文化產(chǎn)業(yè)進行專門的管理和規(guī)劃。在藝術(shù)管理的助力下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系更趨正規(guī)，打造了高質(zhì)量的創(chuàng)新文化作品，使中國民眾在物質(zhì)層面得以保障的同時也有足夠的文化精神支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)管理在以更快的速度融合，實現(xiàn)資源共享和良性溝通。在發(fā)展中要加大雙方與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系，充分利用網(wǎng)絡平臺和科學技術(shù)，向世界輸出高水平高質(zhì)量的中國文化。