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      制定創(chuàng)新傳播策略 助力國家形象構(gòu)建

      2022-03-11 00:27:24張雪純房欽政
      傳媒 2022年4期
      關(guān)鍵詞:紀(jì)錄片國際化受眾

      張雪純 房欽政

      在全球化語境下,提升國家文化軟實(shí)力,塑造真實(shí)、可信的國家形象尤為重要。中國紀(jì)錄片力求以真實(shí)客觀的創(chuàng)作方式,擷取立體生動(dòng)的中國故事,旨在向世界傳播中國文化,反映中國社會(huì)的發(fā)展與變遷。由于紀(jì)錄影像聚焦真實(shí)的生活事件,因此在跨文化語境的傳播背景中更易被不同文化的受眾所接受。由何蘇六、韓飛、程瀟爽合著的《映像中國:紀(jì)錄片參與下的國際傳播與國家形象建構(gòu)》一書詳細(xì)闡釋了紀(jì)錄片在國際傳播中發(fā)揮的重要作用與面臨的顯著問題,對(duì)未來中國紀(jì)錄片的國際傳播路徑進(jìn)行了深入探討。紀(jì)錄片作為文化傳播的載體,在傳播過程中生動(dòng)詮釋了具有中國特色、凝聚中國智慧的生活故事,體現(xiàn)出近年來國家建設(shè)取得的矚目成就,成為向世界分享中國故事、展現(xiàn)中國文化的窗口。

      知史以明鑒,查古以知今。本書分階段梳理了從新中國成立初期到新時(shí)代中國紀(jì)錄片的對(duì)外傳播史,探討多重話語空間下紀(jì)錄片與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等因素的關(guān)系。通過特定歷史節(jié)點(diǎn)紀(jì)錄片的主題選擇、創(chuàng)作風(fēng)格及內(nèi)容呈現(xiàn),反映出紀(jì)錄片在不同歷史時(shí)期差異性的傳播特征。不同時(shí)期紀(jì)錄片傳播主體與功能的變化,亦體現(xiàn)出特定歷史時(shí)期中國的國家政策與對(duì)外文化交流方式的轉(zhuǎn)變,具有一定的文獻(xiàn)價(jià)值與史料價(jià)值。本書重點(diǎn)提出了中國紀(jì)錄片在跨文化傳播中需要建構(gòu)本土化的話語體系,發(fā)掘中國文化的獨(dú)特魅力,通過紀(jì)錄影像在外交活動(dòng)中推廣國家形象、消弭意識(shí)形態(tài)的偏見,展現(xiàn)真實(shí)、客觀的大國形象,讓紀(jì)錄片成為文化交流與互鑒的橋梁。

      立足現(xiàn)實(shí)語境,厘清傳播格局。本書立足紀(jì)錄片塑造國家形象的現(xiàn)實(shí)語境,通過文本研究、深度訪談等研究方法,反思中國紀(jì)錄片在傳播過程中遇到的困境,結(jié)合國外創(chuàng)作者“他塑”的具體案例,總結(jié)當(dāng)下紀(jì)錄片塑造國家形象的創(chuàng)作與傳播特點(diǎn)。在中國紀(jì)錄片的“自塑”過程中,資本介入下的紀(jì)錄片市場會(huì)產(chǎn)生同質(zhì)化現(xiàn)象,從而導(dǎo)致影像難以挖掘深層次的文化內(nèi)涵。同時(shí),國外機(jī)構(gòu)對(duì)中國紀(jì)錄片的“二次編碼”,則會(huì)消解創(chuàng)作者最初的創(chuàng)作意圖,導(dǎo)致國外受眾在解碼時(shí)對(duì)中國形象產(chǎn)生“誤讀”。國內(nèi)外文化的差異會(huì)導(dǎo)致塑造手法、解讀方式的差異,使中國紀(jì)錄片傳達(dá)的文化本意不易被國外受眾所接受。而“他塑”的紀(jì)錄影像則體現(xiàn)出中國形象的轉(zhuǎn)變,以此進(jìn)行自我審視,能夠發(fā)現(xiàn)文化的傳播發(fā)展與國家的綜合國力息息相關(guān),因此,在國際傳播中應(yīng)理性研判國際傳播格局、厘清國家形象失真的主客觀因素,形成對(duì)外傳播的戰(zhàn)略布局。

      正視傳播困境,全面反思問題。中國紀(jì)錄片在跨文化傳播中面臨著雙重障礙,即西方話語體系下的意識(shí)形態(tài)偏見與文化差異。西方發(fā)達(dá)國家在世界話語體系中占據(jù)主導(dǎo)地位,西方國家輿論的偏見會(huì)導(dǎo)致輿論傳播結(jié)構(gòu)失衡,不利于塑造一個(gè)客觀、正面的中國形象。我國紀(jì)錄片的生產(chǎn)傳播體系也存在一系列問題,諸如議程設(shè)置能力欠缺、選擇的內(nèi)容缺乏受眾意識(shí)、制作方式仍需改進(jìn)、營銷能力不足等。因此,需要建立健全紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)體系,制作、傳播更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,塑造良好的國家形象。

      制定傳播策略,展望發(fā)展前景。本書借用拉斯韋爾“5W模式”的理論框架,從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾等方面探討了未來紀(jì)錄片的國家傳播策略。一是從傳播主體來看,政府與市場發(fā)揮決定性作用,因此應(yīng)加強(qiáng)對(duì)紀(jì)錄片的資金扶持力度,培養(yǎng)優(yōu)秀人才。在紀(jì)錄片的生產(chǎn)創(chuàng)作中推行制播分離的原則,細(xì)化創(chuàng)作分工。借助市場化的傳播路徑,鼓勵(lì)紀(jì)錄片“走出去”。二是從傳播內(nèi)容角度來看,紀(jì)錄片在題材的選擇上應(yīng)更為多元化、國際化,創(chuàng)作不同類型的影視作品。作品要關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活,挖掘東西方文化之間的共性,用世界話語表達(dá)中國故事。在制作包裝方面,紀(jì)錄片需要在生產(chǎn)、制作、發(fā)行等各環(huán)節(jié)實(shí)行國際化的標(biāo)準(zhǔn)。三是從傳播渠道角度來看,紀(jì)錄片應(yīng)重視傳播效果,將國際化的合作常態(tài)化,運(yùn)用新媒體的力量進(jìn)行跨屏傳播。四是從傳播受眾角度來看,紀(jì)錄片應(yīng)打造品牌IP,細(xì)分受眾市場,以用戶為導(dǎo)向,建立科學(xué)的評(píng)估體系,對(duì)傳播效果進(jìn)行評(píng)估。五是推進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化和國際化發(fā)展,以市場化、產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)國際化。

      本書對(duì)中國紀(jì)錄片的國際化傳播與國家形象的建構(gòu)提供了建設(shè)性的方案,具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

      作者單位 張雪純 山東藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院

      房欽政 中央大學(xué)(韓)藝術(shù)大學(xué)院

      3922500338254

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