融媒時(shí)代的黨報(bào)輿論監(jiān)督

齊冰

新媒體條件下，媒介業(yè)態(tài)次第更新，媒體格局日新月異，也給輿論監(jiān)督帶來了新的變化。監(jiān)督主體趨于多元，人人都是輿論監(jiān)督者；監(jiān)督形式趨于多樣，“兩微一端”等都是輿論監(jiān)督平臺(tái)。面對(duì)輿論監(jiān)督劇變的態(tài)勢(shì)，作為輿論監(jiān)督的發(fā)起者和推動(dòng)者之一，黨報(bào)必須“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”，牢牢把握輿論監(jiān)督的主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)新輿論監(jiān)督的理念、方式方法和手段，才能搶占傳播制高點(diǎn)，正確引導(dǎo)輿論，不斷提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。那么，在媒體融合的大背景下，黨報(bào)如何創(chuàng)新和改進(jìn)輿論監(jiān)督報(bào)道呢？河南許昌日?qǐng)?bào)社在此方面進(jìn)行了大膽探索和嘗試，取得了一些成效。

一、聚焦融合，再造傳播平臺(tái)，讓輿論監(jiān)督傳播渠道更多

新媒體條件下，短視頻、圖文、H5等富含新媒體“因子”的新聞報(bào)道全面開花，尤其是短視頻更是來勢(shì)兇猛。不管我們重視還是無視，短視頻都已成為重塑傳播格局和輿論生態(tài)的新生代力量，釋放出發(fā)展的巨大潛力和強(qiáng)大動(dòng)能。為此，全面植入新媒體“基因”環(huán)境下，源源不斷地生產(chǎn)契合新媒體融合傳播特性的輿論監(jiān)督產(chǎn)品，是黨報(bào)改進(jìn)輿論監(jiān)督的必由之路。

許昌日?qǐng)?bào)社聚焦融合傳播，以打造全媒體矩陣為契機(jī)，叫響“新媒體”口號(hào)，在謀劃輿論監(jiān)督報(bào)道時(shí)，堅(jiān)持優(yōu)先生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品、優(yōu)先在移動(dòng)端推送原則，打造“短視頻+圖文”等傳播新平臺(tái)，構(gòu)筑輿論監(jiān)督報(bào)道新態(tài)勢(shì)、新格局。

新媒體端推送的輿論監(jiān)督報(bào)道，其前期采訪雖和紙媒報(bào)道同步同頻，呈現(xiàn)的形態(tài)和方式卻獨(dú)具一格。具體來說，就是通過新媒體端推送的輿論監(jiān)督報(bào)道多以“短視頻+圖文”為主，具有濃厚的新媒體元素。一樣的監(jiān)督報(bào)道內(nèi)容，短視頻重于用畫面?zhèn)鬟_(dá)事實(shí)“內(nèi)核”，點(diǎn)到為止，借助字幕交代必要要素，簡(jiǎn)潔明快。短視頻的長(zhǎng)度多控制在1～3分鐘，在傳播上取得先聲奪人的效果。“短平快”是短視頻之長(zhǎng)，卻因信息承載量少而成為短視頻的短板。為了有效彌補(bǔ)這一不足，可以在采制短視頻報(bào)道的基礎(chǔ)上，配套推送要點(diǎn)凸顯、美輪美奐的圖文報(bào)道，全景式補(bǔ)充事實(shí)、交代背景、分析癥結(jié)、追問結(jié)果，確保讓輿論監(jiān)督報(bào)道更完整、更全面、更精確。通過這種互補(bǔ)方式，實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督報(bào)道“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”，牢牢占據(jù)輿論傳播高地。

2018年，許昌市摁下重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)“快捷鍵”，71個(gè)項(xiàng)目入圍河南省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目名單，位居全省第二。圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，許昌日?qǐng)?bào)策劃推出了輿論監(jiān)督系列報(bào)道《誰(shuí)在拖項(xiàng)目建設(shè)的后腿？》，全程跟蹤、持續(xù)曝光了一批進(jìn)展緩慢的“蝸牛”項(xiàng)目、阻撓項(xiàng)目建設(shè)和不作為、亂作為現(xiàn)象。這些報(bào)道均以“短視頻+圖文”形式呈現(xiàn)，歷時(shí)半年，推出報(bào)道30多篇，促使一批老大難問題得到解決，推動(dòng)了市委市政府中心工作的落實(shí)。部分報(bào)道點(diǎn)擊量達(dá)到“100萬+”，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。

除了打造“短視頻+圖文”傳播平臺(tái)之外，黨報(bào)還可以立足于融合，打造融合傳播“新平臺(tái)”，開辟融合傳播“新陣地”，助推輿論監(jiān)督報(bào)道展現(xiàn)“新氣象”。

二、挖掘新題材，提煉新主題，讓輿論監(jiān)督報(bào)道“建設(shè)性”更足

輿論監(jiān)督最重要的環(huán)節(jié)，是通過媒體的介入和溝通，促進(jìn)群眾所反映的問題得到解決。同時(shí)，要力爭(zhēng)做到通過一件事，舉一反三，使一批相同的問題得到解決。這是黨報(bào)輿論監(jiān)督的使命和職責(zé)，是輿論監(jiān)督的出發(fā)點(diǎn)也是落腳點(diǎn)，是衡量輿論監(jiān)督成功與否的標(biāo)志。新媒體條件下，黨報(bào)的生產(chǎn)和傳播方式雖說在時(shí)效性上不具優(yōu)勢(shì)，但輿論監(jiān)督報(bào)道依舊是其服務(wù)地方、推動(dòng)工作、引導(dǎo)輿論的重要職能，也是提振其傳播力和影響力的“堅(jiān)船利炮”。近年來，許昌日?qǐng)?bào)在從事輿論報(bào)道時(shí)，把開展建設(shè)性輿論監(jiān)督提升到新的高度，主打深度調(diào)查和富有思想性的評(píng)論，圍繞中心，服務(wù)大局，聚焦熱點(diǎn)，引領(lǐng)輿論，取得了顯著效果。

融媒體背景下，黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體在一般性新聞的報(bào)道上不再獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，卻可以憑借強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)在“深度”和“思想”上發(fā)力，締造“深度就是競(jìng)爭(zhēng)力”和“思想就是影響力”的傳奇。許昌日?qǐng)?bào)借助挖深度、拓廣度、追原因、提措施等一系列手段，讓輿論監(jiān)督報(bào)道既有“深度”又有“思想”，實(shí)現(xiàn)了建設(shè)性輿論監(jiān)督。2019年7月，許昌日?qǐng)?bào)熱線記者部接到受眾舉報(bào)，襄城縣山頭店鎮(zhèn)喬柿園豆腐渣隨處傾倒，污染嚴(yán)重，嚴(yán)重影響著群眾的生活。經(jīng)過采訪調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，該村是傳統(tǒng)的“豆腐村”，群眾之所以隨意傾倒豆腐渣，是因?yàn)檎也坏胶线m的地方。為此，記者一方面采訪當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門，推動(dòng)問題解決，另一方面又將豆腐渣的深加工作為重點(diǎn)關(guān)注話題，協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)管家出謀劃策，為群眾開辟了新的增收途徑。在改進(jìn)評(píng)論報(bào)道方面，許昌日?qǐng)?bào)緊緊扣住問題的要害和實(shí)質(zhì)，在言辭上更富于理性、客觀，在深度上不求最深但求更深，注入更多的思想性，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。

對(duì)于黨報(bào)來講，開展建設(shè)性的輿論監(jiān)督，就要善于“打破砂鍋問到底”，必須突破報(bào)道問題表面現(xiàn)象的“重重薄霧”，深刻剖析問題原因，科學(xué)分析解決措施，并借助評(píng)論針砭時(shí)弊、解疑釋惑、以正視聽。

三、聯(lián)結(jié)職能部門，“炮制”獨(dú)家新聞，讓輿論監(jiān)督“實(shí)效性”更強(qiáng)

對(duì)于媒體而言，報(bào)道獨(dú)家新聞?dòng)肋h(yuǎn)是媒體鍛造影響力的重要途徑，也是媒體打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的“秘密武器”。融媒體條件下，信息海量化、信息源多元化、技術(shù)先進(jìn)化等打破了固有的傳播態(tài)勢(shì)，任何一家媒體都不可能一家獨(dú)大，在新聞報(bào)道資源“吃獨(dú)食”，從事獨(dú)家新聞報(bào)道的空間不斷被擠壓。在這種情況下，在實(shí)施輿論監(jiān)督時(shí)，黨報(bào)必須一手抓題材的重要性、一手抓題材的獨(dú)家性，做到持續(xù)不間斷，強(qiáng)力推動(dòng)問題和困難的最終解決，讓輿論監(jiān)督報(bào)道既有“時(shí)效性”，更有“實(shí)效性”，才能在白熱化的媒體競(jìng)爭(zhēng)中搶占高地，先發(fā)聲、快發(fā)聲。

城市改造、農(nóng)村飲用水供水不合格、環(huán)境污染等常常成為媒體開展輿論監(jiān)督的題材。可是，這類題材因?yàn)橹卮蠖置舾?，牽一發(fā)而動(dòng)全身，媒體假如單憑一己之力，就難以揭開問題的“蓋子”，也不利于問題的最終解決。媒體要搞好輿論監(jiān)督需要政府支持，政府工作中的疑難問題也需要輿論監(jiān)督推動(dòng)，因此，在輿論監(jiān)督中媒體與政府應(yīng)實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。如果和相關(guān)職能部門聯(lián)動(dòng)，借力打力，媒體開展輿論監(jiān)督報(bào)道就會(huì)相對(duì)順暢和有效。近年來，許昌日?qǐng)?bào)借助和許昌市紀(jì)委監(jiān)察委、許昌市重大項(xiàng)目建設(shè)辦公室、許昌市生態(tài)環(huán)境局等部門和單位攜手，圍繞全市的中心工作開展主題鮮明的新聞行動(dòng)，既捕捉到了第一手的獨(dú)家新聞線索，又堅(jiān)持強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、多方跟蹤、持續(xù)發(fā)力，最終化解了一大批“老大難”和歷史遺留問題，輿論監(jiān)督報(bào)道取得了實(shí)打?qū)嵉男Ч?。許昌市區(qū)八一路轉(zhuǎn)盤位于八一路與文峰路交叉口，由于地處交通要道，常常引起交通堵塞，居民對(duì)此怨聲載道。拆除該轉(zhuǎn)盤曾連續(xù)多年被列為許昌市年度民生十大實(shí)事之一，均因資金落實(shí)不到位而作罷。在許昌市重大項(xiàng)目建設(shè)辦公室的配合下，許昌日?qǐng)?bào)組建報(bào)道專班，走部門，訪企業(yè)，問民情，對(duì)相關(guān)部門存在的懶政惰政現(xiàn)象進(jìn)行了集中曝光，讓這一“老大難”問題得到了順利解決。2019年10月17日，八一路轉(zhuǎn)盤改造工程順利開工，歷時(shí)45天，建成了渠化十字路口，安裝紅綠燈控制。2019年以來，許昌日?qǐng)?bào)借助打造的“黨報(bào)+職能部門”監(jiān)督模式，持續(xù)不斷地開展新聞行動(dòng)，累計(jì)開展10多項(xiàng)新聞行動(dòng)，刊登了近百條獨(dú)家的輿論監(jiān)督報(bào)道，進(jìn)一步擦亮了輿論監(jiān)督報(bào)道品牌。

媒體監(jiān)督和政府監(jiān)管有效互補(bǔ)、同頻共振、集中發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了共贏效果。借助雙方構(gòu)建的這種聯(lián)動(dòng)機(jī)制，政府監(jiān)管被賦予更多的開放性、震懾性，更加便于解決問題、推動(dòng)工作；媒體也能豐富新聞資源，抓取獨(dú)家新聞線索，拓展輿論報(bào)道手段，使輿論監(jiān)督報(bào)道更有力、更有利，并以此提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，在媒體融合的大背景下，面對(duì)媒介業(yè)態(tài)、傳播格局、輿論生態(tài)裂變的新形勢(shì)，黨報(bào)應(yīng)當(dāng)立足于融合傳播，用足用好輿論監(jiān)督這一“利器”，轉(zhuǎn)換報(bào)道理念，拓展創(chuàng)新渠道，創(chuàng)新傳播路徑，擴(kuò)展報(bào)道實(shí)效，讓輿論報(bào)道效果最大化、最優(yōu)化，力爭(zhēng)打造成無愧于黨、無愧于時(shí)代的新型主流媒體。