靖紅旗

濰坊科技學院 山東濰坊 261000

優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設計可以使消費者第一時間關注產(chǎn)品的賣點與信息，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生獨特的感知，進而吸引消費者的好奇心與購買欲，以此提升品牌形象。在消費者審美需求不斷提升的今天，人們對產(chǎn)品包裝有了更多的需求，需要融入產(chǎn)品包裝背后所蘊含的文化，而陶瓷繪畫元素可以把藝術造詣和美感更加直觀地表現(xiàn)出來。因此，在產(chǎn)品包裝設計時可以嘗試運用陶瓷繪畫這一極具文化內涵與審美價值的元素──寓意、色彩、線條、材料等元素，來提高產(chǎn)品包裝的欣賞價值、文化價值與商業(yè)價值。

一、陶瓷繪畫藝術的概念

陶瓷繪畫藝術從本質上講屬于工藝美術設計中的一部分，它關注的重點在于公眾的現(xiàn)實需求與審美觀。陶瓷繪畫藝術是借過去比較傳統(tǒng)的繪畫裝飾來將陶瓷作品更加深層次地美化、轉化，使陶瓷作品呈現(xiàn)在大眾面前時可以更加實用＋美觀，更直觀的藝術感可以提高陶瓷藝術品的藝術價值。

二、產(chǎn)品包裝設計的應用要求

產(chǎn)品包裝具有保護產(chǎn)品、傳遞信息的功能，被認為是宣傳與營銷的媒介，產(chǎn)品包裝是一種市場動態(tài)+風向、大眾審美和消費者消費觀念的潮流。好的產(chǎn)品包裝設計，可以承載著濃厚的傳統(tǒng)文化，并對產(chǎn)品包裝產(chǎn)生價值增值的作用。陶瓷繪畫元素在產(chǎn)品包裝設計中的應用，有利于提高產(chǎn)品包裝的品質，但還需要根據(jù)一定的要求進行設計，有效地保證產(chǎn)品包裝的呈現(xiàn)效果，具備以下幾個方面的應用要求[1]。

1.創(chuàng)新的要求。在具體的產(chǎn)品包裝設計流程中，需根據(jù)創(chuàng)新的要求，設計者采用發(fā)散思維的方法，確立創(chuàng)新理念。例如，天翼青花餅的禮品包裝的設計，提取陶瓷繪畫元素的用色，在此基礎上創(chuàng)新，采用空心設計和青色刻畫，給人以視覺的新鮮感與愉悅感，加深消費者與產(chǎn)品之間的情感交流[2]。通過將陶瓷繪畫元素與產(chǎn)品包裝設計進行有機結合，在設計中碰撞，提高整體產(chǎn)品包裝的設計質量。

2.邏輯的要求。改進產(chǎn)品包裝，確保產(chǎn)品包裝的設計質量，陶瓷繪畫元素的運用應遵循邏輯性的要求，設計者通過確定邏輯思維，注意產(chǎn)品包裝設計的風格要求，將陶瓷繪畫元素的精致細膩與古樸感保留，反映古風古色的濃郁文化氣息。通過對產(chǎn)品包裝設計過程中陶瓷繪畫元素的設計研究，更好地解讀歷史文化，沿襲傳統(tǒng)陶瓷的特色，有利于提高產(chǎn)品包裝的設計品質。

3.抽象的要求。在產(chǎn)品包裝設計的具體運用中，根據(jù)抽象要求進行設計尤為重要。抽象性即對陶瓷繪畫元素的分析與對比，提取陶瓷繪畫元素的精髓，加以藝術性處理，反映審美的多元化，簡約時尚的美感和細膩復古風的美學，體現(xiàn)樣式的多樣化[3]。概括性視覺語言在陶瓷繪畫要素中的應用，可提高產(chǎn)品包裝設計藝術性。

三、陶瓷繪畫元素與產(chǎn)品包裝設計結合分析

1.將寓意元素融入產(chǎn)品包裝設計中

陶瓷具有非常重要的文化傳承意義，在漫長的歷史發(fā)展過程中，陶瓷繪畫受到傳統(tǒng)文化的熏陶，繪畫注重用寓意傳達設計理念。例如，五谷和燕子就具體地表現(xiàn)為豐收和安寧的宿愿等。因此，在產(chǎn)品包裝設計時采用一些比較簡單、容易理解的寓意，可以更直觀地呈現(xiàn)設計理念，也更易為大眾所接受。在設計產(chǎn)品包裝時，設計者有必要對傳統(tǒng)文化當中比較流行的寓意加以深入的研究，使其得到合理的表達。這樣設計的產(chǎn)品包裝更貼近大眾，也更符合大眾的審美觀。

2.將色彩元素融入產(chǎn)品包裝設計中

就陶瓷繪畫而言，色彩的配搭具有十分重要的意義，合理使用色彩，可以讓陶瓷作品外在美更加富有感染力，所以要在產(chǎn)品包裝設計中合理地利用色彩的深淺過渡配合。陶瓷繪畫中色彩元素使用的顏色比較偏向于大紅、大紫、亮黃色等，采用不同色彩來設計，可以使產(chǎn)品包裝具有不一樣的藝術美感，表達不同的藝術思想。例如，唐宋陶瓷繪畫中色彩較多地選擇褐綠色，色彩比較單調，表現(xiàn)出的情感更加凝重肅靜、典雅大方。從本質上來講，色彩帶有某種感官意向，能創(chuàng)造出沖擊力的藝術表現(xiàn)形式，吸引眾多欣賞者關注并產(chǎn)生聯(lián)想。因此，在產(chǎn)品的包裝上，對色彩靈活運用至關重要，不但可以使包裝設計具有隨機性，還可以使設計者更好地設計，更好地表現(xiàn)，運用顏色的搭配與對比，使畫面具有更豐富的感染力與影響力。

3.將材料元素融入產(chǎn)品包裝設計中

陶瓷繪畫中運用的材料有其特殊性，以此確保繪畫圖像更鮮明地展現(xiàn)，增強陶瓷繪畫藝術的價值[4]。材料自身的優(yōu)劣，決定了陶瓷藝術作品的質感表現(xiàn)，材料不同，陶瓷向公眾所展現(xiàn)出來的美不同。在設計產(chǎn)品的包裝時，需要考慮陶瓷材料帶給人的不同感覺，只有這樣，才能使產(chǎn)品包裝和陶瓷繪畫材料表現(xiàn)出的圖像美感相互交融，傳達藝術思想。在進行產(chǎn)品包裝設計時，需要考慮陶瓷繪畫材料產(chǎn)生的效果，與包裝設計融為一體，打造更優(yōu)質的產(chǎn)品包裝。

4.將線條元素融入產(chǎn)品包裝設計中

通過線條的靈活運用創(chuàng)作畫面，是陶瓷繪畫的原始表現(xiàn)手段，也是最常見的一種方式。陶瓷繪畫線條表達方式與美術素描畫法有某些相通之處，設計者需要總結一套標準的線條排列組織模式[5]。從產(chǎn)品包裝上看，要注意線的改變，把它特有的線條美感展現(xiàn)在人們面前，設計者在設計前應深思熟慮。因此，線的運用在包裝設計中非常重要，這是創(chuàng)造好視覺效果的一個重要因素，也是突出產(chǎn)品包裝藝術價值的關鍵。將線條靈活地運用到包裝設計的過程中，既能達到創(chuàng)造與設計的目的，也能極大地豐富產(chǎn)品包裝藝術語言。

四、陶瓷繪畫元素應用在產(chǎn)品包裝設計中的意義

將陶瓷繪畫元素的優(yōu)點應用到產(chǎn)品的包裝設計當中，能夠有效地提高產(chǎn)品包裝的質量。將兩者整合，對我國傳統(tǒng)文化的傳承具有很大的影響。產(chǎn)品包裝傳遞的信息，主要是靠眼睛的直觀感受，即對寓意、顏色、圖形、材料的感受，形成產(chǎn)品包裝中最基礎的要素。陶瓷繪畫元素的應用對產(chǎn)品包裝設計也具有很多實際意義。

1.促進產(chǎn)品的市場銷售

隨著人們生活、文化水平的提高，消費者在選擇商品時，愈來愈注重商品的文化內涵。不以文化內涵為依托的包裝設計，在經(jīng)濟與市場中將很難順利進行，也將對產(chǎn)品的銷售造成沖擊。發(fā)揮傳統(tǒng)文化元素蘊含的寓意，合理應用于包裝設計中，將會帶來極為豐富的文化內涵與藝術效果，凸顯產(chǎn)品的與眾不同，還能使消費者產(chǎn)生思想共鳴和情感交流，大大吸引消費者的購買熱情，起促進銷售的作用。

2.提高產(chǎn)品的藝術附價值。

在包裝設計中，附加功能不斷增加，由保護與銷售的單一目的，演變?yōu)樾麄髋c提升品牌藝術價值的功能，品牌價值提升與陶瓷繪畫元素在包裝設計上的應用密不可分，與藝術美感融合密不可分。設計過的陶瓷繪畫元素，透過其意蘊與精神價值，體現(xiàn)藝術內涵，能快速傳遞產(chǎn)品個性化信息，并給予單調乏味、樸素的產(chǎn)品包裝一種藝術氣息，使包裝設計更富有生命力，增加產(chǎn)品的藝術附加值和品牌的魅力[6]。

3.弘揚傳統(tǒng)文化精神。

目前，傳統(tǒng)的文化精神正被大力提倡，在包裝設計中加入陶瓷繪畫元素，是現(xiàn)今多元化設計方向發(fā)展的趨勢，更是民族性和時代性交融的潮流。一方面可以加速傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代新興文化之間的交融和革新，深化對傳統(tǒng)文化的認識度；另一方面，它還有助于夯實傳統(tǒng)文化融入多元文化情境中，彰顯傳統(tǒng)文化的力量和內在魅力。當今，更多設計者已認識到弘揚傳統(tǒng)文化精神的任務與責任，積極采用可實施的方案，從多個方面加以應用和整合，弘揚傳統(tǒng)文化。

五、結語

陶瓷繪畫的藝術形式十分常見，在寓意的表達、顏色的配比、材料的選擇、線條的運用方面都有著很重要的作用，能直接影響產(chǎn)品包裝，最終給公眾藝術感和感受。陶瓷繪畫元素在包裝設計領域中的應用，能全面提高包裝設計的水平和藝術性，同時，還能讓更多的人了解、認識陶瓷繪畫。將陶瓷繪畫元素合理有效地融入到產(chǎn)品包裝設計當中，既可以從淺層次視覺審美上吸引消費者的注意，還可以從深層的文化和理性分析中提升產(chǎn)品自身的包裝藝術和商業(yè)價值。