歐 旺

（作者單位：上海市浦東新區(qū)融媒體中心）

1 傳統(tǒng)廣播電臺面臨的挑戰(zhàn)

作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的廣播，內(nèi)容豐富，深受群眾歡迎。發(fā)布權(quán)威消息的新聞廣播，維護城市功能運轉(zhuǎn)的交通應(yīng)急廣播，傳遞文藝涵養(yǎng)的音樂廣播，以及適應(yīng)當?shù)靥厣膽蚯鷱V播、中老年廣播、文藝廣播、相聲廣播等節(jié)目依然擁有一定受眾群體，廣播仍是世界上最值得信賴和使用的媒體之一[1]。但是，在當前的社會發(fā)展背景和媒介環(huán)境下，廣播電臺面臨著來自外部和內(nèi)部的諸多挑戰(zhàn)。

1.1 外部壓力

聽覺市場互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的崛起成為傳統(tǒng)廣播的“勁敵”。除蜻蜓FM外，喜馬拉雅、懶人聽書、小宇宙應(yīng)用程序（Application，App）等以較大的影響力占領(lǐng)了大眾的空閑時間。在喜馬拉雅公布的2021年度廣播榜單中，總收聽量超過3.16億次，數(shù)據(jù)振奮人心。從“60后”到“Z世代”（1995—2010年出生的人）都是喜馬拉雅的聽眾，其中“80后”“90后”更是鐵粉，而他們也是傳統(tǒng)廣播想要抓住的核心收聽人群。

聽覺市場的壯大離不開節(jié)目主持人隊伍的壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)直播產(chǎn)品的崛起打破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人的知識“粗放”和精致，既有深度又有廣度。深度方面，具有指向性的垂類節(jié)目使某些行業(yè)專家有了知識輸出的平臺，其在所在領(lǐng)域擁有傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人難以達到的知識深度，本身兼具嘉賓和節(jié)目主持人的雙從屬性；在廣度上，比照對傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人的篩選條件，互聯(lián)網(wǎng)平臺在直播中往往采用“寬進寬出”的標準，對節(jié)目主持人的學(xué)歷、教育背景、專業(yè)素養(yǎng)、播音主持能力等沒有過多要求，不設(shè)過多門檻，由此建立了龐大的市場型主播大軍。這兩種主持人聲音類型的結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)聽覺產(chǎn)品在節(jié)目類型、播出時長、制播方式上都有了新的探索，引發(fā)強烈的市場反應(yīng)。

互聯(lián)網(wǎng)“播客”的新發(fā)展讓垂類節(jié)目面臨挑戰(zhàn)。“播客”是互聯(lián)網(wǎng)的老產(chǎn)品，包括蜻蜓FM、喜馬拉雅、小宇宙等專業(yè)聽覺App，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等音樂平臺也開始有播客的入駐。播客的本質(zhì)是對內(nèi)容有更深度的表達和探索，為聽覺市場提供了更為廣闊的空間。

1.2 內(nèi)部挑戰(zhàn)

近年來，精簡精辦已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢，各級融媒體中心的建設(shè)、“中央廚房”的設(shè)立、采編播全能型人才的培養(yǎng)都讓傳播更為高效。從數(shù)據(jù)來看，2020年初至2020年8月底，國家廣播電視總局先后批準撤銷了7套電視頻道和1套廣播頻率。2021年9月28日，國家廣播電視總局公布了一組數(shù)據(jù)——2021年以來，已先后批準撤銷14個電視頻道和7個廣播頻率，同時批準調(diào)整優(yōu)化了一大批專業(yè)頻道頻率[2]。截至2022年4月27日，從國家廣播電視總局通報的廣播電視頻道頻率精簡精辦和高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展工作推進情況來看，2022年已經(jīng)先后批準撤銷1個縣級播出機構(gòu)和19個頻道頻率。從產(chǎn)業(yè)收入上看，2021年，我國廣播電視及報刊行業(yè)規(guī)模繼續(xù)收縮，廣播電視廣告收入持續(xù)下降至1000億元以下[3]。頻率頻道整合營銷有利于實現(xiàn)資源更大化利用，增加信息傳播效力，如果止步不前，無法與時俱進的傳統(tǒng)媒體人終究會逐漸被淹沒在融合的浪潮中。

2 地方廣播電臺節(jié)目面臨的困境

2.1 節(jié)目樣式多元但不夠深入

在眾多的廣播節(jié)目中，存在類似“貼標簽”的節(jié)目樣式，雖然看似具有指向性，用時下的話來說叫作“垂類”，但往往一年左右便走到了“生命的盡頭”，原因是不少節(jié)目主持人沒有深入探究對應(yīng)領(lǐng)域，無法成為這個圈子的“意見領(lǐng)袖”。誠然，人們對某個領(lǐng)域的了解是有限的，非相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的人士難以為內(nèi)容輸出提供有力的支撐，因此造就了傳統(tǒng)廣播電臺尤其是地方廣播電臺節(jié)目的不斷改版。每一次的改版或許在重新布局節(jié)目上有一定的優(yōu)勢，也為當?shù)氐氖章犑袌鰩硇碌钠鯔C，但不可避免地使得原本的收聽人群有所折損和流失，一定程度上也是對資源的浪費。

2.2 節(jié)目主持人專業(yè)素養(yǎng)有待提升

一直以來，地方廣播電臺的節(jié)目創(chuàng)新力度不夠，管理滯后，造成節(jié)目主持人積極性下降。一些廣播電臺缺少發(fā)展規(guī)劃，節(jié)目采編制作播出模式陳舊，節(jié)目主持人對廣播的認識停滯不前，逐漸失去對工作的熱忱，更有甚者失去對廣播媒體的信心，缺乏主持人應(yīng)有的活力和創(chuàng)造力，難以維持日常播出的節(jié)目水準，更別提加入媒體融合的浪潮。也有剛走出校園的畢業(yè)生，雖然他們有著對職業(yè)的向往和憧憬，可塑性強，但地方廣播電臺往往缺少成熟的節(jié)目主持人培養(yǎng)機制，未“養(yǎng)”先“用”，導(dǎo)致新生代主播還未認識到面向社會、面向市場的廣播規(guī)律，對節(jié)目樣式還沒有形成成熟的認知，甚至對適合地方廣播電臺的需求也沒有充分了解，便坐上了主播臺。

2.3 節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

2.3.1 節(jié)目創(chuàng)意的枯竭

除了上述提及的人才培養(yǎng)不足因素之外，地方廣播電臺的節(jié)目具有的高頻率播出屬性，導(dǎo)致節(jié)目生產(chǎn)團隊容易陷入疲勞期，這也是節(jié)目創(chuàng)意枯竭的一大痛點。固定的框架讓節(jié)目失去創(chuàng)作的源泉，同樣的框架填充相似的內(nèi)容，流水線式生產(chǎn)的節(jié)目僅能滿足安全播出的標準。另外，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的搬運既遠離了本地聽眾的需求，也讓節(jié)目生產(chǎn)團隊失去了創(chuàng)作的主動權(quán)。看似新穎的內(nèi)容實則沒有思考加工，大量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的搬運導(dǎo)致節(jié)目主持人喪失了了解本地受眾生活的欲望，而脫離本地風(fēng)土人情的節(jié)目內(nèi)容是不會被本土受眾接受的。此外，節(jié)目過度依賴嘉賓的現(xiàn)象也屢見不鮮，主持人把大部分的內(nèi)容寄希望于嘉賓的講述，缺乏對節(jié)目的有效把控。以上種種問題都足以讓團隊失去對內(nèi)容創(chuàng)新的敏感度，逐漸失去活力。無法全情投入的節(jié)目勢必離聽眾的生活越來越遠。

2.3.2 話題設(shè)置的難點

話題設(shè)置是廣播節(jié)目繞不開的內(nèi)容。業(yè)內(nèi)把與聽眾互動的問題和節(jié)目討論的核心內(nèi)容稱作話題。大部分節(jié)目主持人都面臨“不知道說什么”和“好像所有的話題我都聊過了”的困境。節(jié)目組在話題內(nèi)容選擇的創(chuàng)新性、生活化方面體現(xiàn)得不夠，沒有很好地掌握設(shè)置話題的技能，讓節(jié)目主持人難以對話題進行有效的探討和持續(xù)的輸出，“憋出來”的話題不足以引發(fā)聽眾的共鳴。

3 地方廣播電臺節(jié)目創(chuàng)新策略

3.1 時段選擇

時段是架構(gòu)廣播節(jié)目的基本準則。傳統(tǒng)意義上把全天的時段劃分為高峰和平峰時段。一般來說，早高峰時段具有全天最大的收聽基數(shù)，晚高峰時段則有全天最長的有效收聽時長。大多數(shù)情況下，高峰時段是以新聞內(nèi)容為主；平峰時段，通常以1~2小時為單位鋪陳，內(nèi)容涵蓋汽車、文化、教育、民生、娛樂、音樂等。

3.1.1 合理布局新聞節(jié)目

地方廣播電臺在高峰時段除了本地新聞播報和中國之聲的首播與重播，還應(yīng)在新聞內(nèi)容上做足文章。如，改“播”新聞為“說”新聞，綜合本地、全國新聞、新聞轉(zhuǎn)載和現(xiàn)場報道，積極引入新聞評論員時段，讓資深專家、觀察員對新聞和社會現(xiàn)象進行點評，并從本地視角切入，讓新聞更有實用性，在注重時政新聞的同時，打造“趣聞”版塊，讓新聞有血有肉、有料有趣。這地方廣播電臺樣的新聞節(jié)目，既有主流報道又有多樣化輸出，既能為黨和人民服務(wù)，也能增強新聞的可聽性，更好地發(fā)揮新聞大、強、深的優(yōu)勢。

要做好“立臺之本”的新聞節(jié)目，更需要配備強有力的節(jié)目采編制播團隊。地方廣播電臺要在頻率人員不變的基礎(chǔ)上整合打造內(nèi)容生產(chǎn)者集群，打破原有的以節(jié)目時段來確定工作量的限制，讓人員為節(jié)目的功能性服務(wù)，為新聞內(nèi)容服務(wù)，而不是為時間服務(wù)。此外，地方廣播電臺還應(yīng)加快拓展“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”等相關(guān)業(yè)務(wù)，發(fā)揮廣播電臺在公共服務(wù)方面的本地化優(yōu)勢和資源整合優(yōu)勢[4]。

3.1.2 敢于突破限制

調(diào)整架構(gòu)需要先破再立，打破傳統(tǒng)規(guī)則的限制。地方廣播電臺的節(jié)目主創(chuàng)人員需要有更多的思考：能否延長早高峰的節(jié)目時長？能否改變晚高峰的節(jié)目風(fēng)格？是否可以增加高峰時段節(jié)目主持人的配置？是否可以調(diào)整話口的語言量？在平峰時段，能否減少節(jié)目的硬切分，可否延長節(jié)目的時長，把受眾更需要的陪伴屬性放在平峰時段的首位？以原天津MYFM100.5為例，該頻率為都市音樂頻率，除高峰時段外，從10:00—17:00的7個時段節(jié)目名稱均為《music 40》，主打伴隨性。節(jié)目具有統(tǒng)一調(diào)性，還能把個人形象更鮮明的節(jié)目主持人和全天的節(jié)目亮點放置在早晚高峰時段，集中力量辦好節(jié)目搶市場。地方廣播電臺可借鑒這一做法，重點打造早晚高峰時段的節(jié)目：突破內(nèi)容的限制，加入豐富多元的欄目和板塊，注重融媒體聯(lián)動方式，抓住節(jié)目主持人的語言“在精不在多”的特性，讓傳統(tǒng)“口水嗑”節(jié)目變得精致又新鮮；突破人數(shù)的限制，把優(yōu)秀的節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)作團隊放在優(yōu)質(zhì)時間段，根據(jù)節(jié)目屬性，采用多個節(jié)目主持人共同主持的方式，補足單個主持人思維、角度等方面的缺失。

傳統(tǒng)廣播節(jié)目以“資訊+話題”為“骨架”，搭配線性節(jié)目（包括互動游戲）構(gòu)成“血液”。地方廣播電臺可根據(jù)對本地聽眾收聽習(xí)慣的研判，調(diào)整相應(yīng)板塊的位置，并保持在一定時間內(nèi)固定。比如，17:00—20:00的晚高峰時段，假設(shè)對于某三線城市來說核心收聽時段在17:30—18:30，就可以把最精彩的話題、最能凸顯主持人特色的板塊放置在此時段，吸引和留住聽眾。

3.2 重視廣播節(jié)目主持人的培養(yǎng)

廣播電臺節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)、人生閱歷和綜合能力對節(jié)目內(nèi)容的廣度、深度會產(chǎn)生一定的影響。在融媒體時代，信息傳播的渠道越來越多，廣播節(jié)目主持人也可以利用不同的形式、通過不同的渠道來傳遞信息，并在第一時間對收到的反饋信息，進行有針對性的處理及傳播[5]。廣播節(jié)目主持人提高自身專業(yè)能力可從以下幾方面著手：

3.2.1 逐字稿的使用

有能力的主持人推薦使用逐字稿，逐字稿可以有效控制話口的時長，理順說話的邏輯，減少口誤的發(fā)生，預(yù)設(shè)音效和音樂，幫助“埋?！?、抖響包袱等，也可以最大限度減少因外界因素、身體狀態(tài)、情緒波動等造成的影響。以100分制來評判一檔節(jié)目，無逐字稿節(jié)目的分值可能在30~90分波動，有逐字稿的節(jié)目卻可以將最低分穩(wěn)定在60分左右。

3.2.2 豐富多樣的開頭和結(jié)尾版式

不少主持人的話口第一句是“好歌回來，這里是××電臺”“廣告之后，歡迎回到××節(jié)目”這樣固定制式的語言結(jié)構(gòu)，讓節(jié)目的可聽性大打折扣。為解決這一問題，主持人可以根據(jù)自我風(fēng)格和頻率調(diào)性，準備多個開頭和結(jié)尾版式，比如，在開頭結(jié)尾的版式中，可以播報頻點，也可以采用“頻點+頻率呼號”，或者采用頻率、節(jié)目口號、展現(xiàn)近期的宣傳重點；也可以根據(jù)節(jié)目的功能性、特點做好創(chuàng)意文案，再根據(jù)主持人的特點進行特色表達等。開頭結(jié)尾的版式宜精巧簡潔、押韻朗朗上口、對仗工整，少用否定詞語。

3.2.3 節(jié)目主持人的合理搭配

主持人是節(jié)目的靈魂，重要性不言而喻。一般來說，節(jié)目組需要對廣播節(jié)目的主持人進行合理的搭配，以增強節(jié)目的可聽性。

各個年齡層次的主持人關(guān)注的生活焦點有所不同，這是由社會閱歷決定的，因此，可以嘗試讓年齡跨度在12歲以內(nèi)的主持人作為搭檔。搭檔之間既有代系差距，也避免了溝通鴻溝，可以充分調(diào)動每個年齡段主持人的積極性和專注性。在性別上，有時候多名同性別主持人的搭配也能擦出火花，他們的教育背景、綜合素養(yǎng)、興趣愛好、說話方式都不盡相同，因此，除傳統(tǒng)的男女搭配之外，同性別主持人搭配也會有意想不到的效果。在性格上，對于主持人不能以外向、內(nèi)向區(qū)分，而應(yīng)該以語言風(fēng)格和表達欲望區(qū)分。需要注意的是，相同類型的主持人應(yīng)盡量避免放置在同一檔節(jié)目中或者不超過該節(jié)目主持人占比的60%，完全不同類型的主持人不適合作為搭檔出現(xiàn)。

地方廣播電臺的節(jié)目主持人搭配，應(yīng)突出本地屬性。本土主持人天然貼近當?shù)氐娘L(fēng)土人情，同時具備駕馭本土方言的能力，無論在廣播還是廣播衍生出的新媒體中，都具有較強的親和力。因此，一檔節(jié)目中可配備一名更具有本土性的主持人，可以是土生土長的本地人，也可以是已經(jīng)融入當?shù)厣畹耐獾刂鞒秩?，還可以讓本土其他節(jié)目主持人以嘉賓、場外記者等形式出現(xiàn)為節(jié)目帶去新的活力，體現(xiàn)出媒體開放包容的態(tài)度，在話題選擇上也更加豐富生動。

4 結(jié)語

廣播是一種有著悠久歷史的主流傳統(tǒng)媒體，作為廣播從業(yè)者中重要的一員，廣播節(jié)目主持人在不懈的探索中前行。地方廣播電臺雖然面臨著極富挑戰(zhàn)的生存環(huán)境，但依然是具有強大生命力的媒體，只有練足了內(nèi)功，才能立于不敗之地。