摘要:隨著社會的發(fā)展、科學技術的進步以及大眾審美需求的不斷變化,海報作為視覺傳達設計的重要組成部分,煥發(fā)出新的生機,本文主要對2021年海報流行趨勢進行探究。
關鍵詞:海報設計;流行趨勢;動態(tài)
中圖分類號:TB文獻標識碼:Adoi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.07.087
海報作為一種視覺藝術,在人們的日常生活中非常常見,具有非常顯著的傳播效果??梢哉f海報設計是視覺傳達設計中不可缺少的一部分,也是各大品牌作為日常宣傳的常用手段。隨著社會進步、技術的不斷革新以及人們的審美變化,海報設計也同時尚一樣與時俱進不斷變化,在不同階段都呈現(xiàn)出一定的流行趨勢。
1動態(tài)海報
隨著數(shù)字媒體技術的多樣化發(fā)展,人們在日常生活中越來越常見到各式各樣的動態(tài)內(nèi)容,諸如平面廣告、電影海報等。如今動態(tài)化設計已經(jīng)成為大勢所趨,這一點從各大藝術院校的畢業(yè)展宣傳海報便可以看出。去年由于疫情的原因,很多院校采用了線上展覽的方式。2021年隨著國內(nèi)疫情情況的好轉(zhuǎn),畢業(yè)季大幕在此拉開,畢業(yè)展以預告海報為排頭兵,先行進入人們的視野,從南到北,各大院校風格迥異,但非常明顯都有一個共同特點是:所有海報都動起來了。比如中央美術學院今年順應趨勢,采用了動態(tài)海報形式。在設計上,以色塊拼接為主,同時在動態(tài)展現(xiàn)中加入了三種不同形態(tài)的線條原色作為點綴。色彩上運用了紅黃藍三原色,在此基礎上又加入了棕色和灰色,形成了視覺上的對比。
圖1中央美術學院2021畢業(yè)展海報
1.1什么是動態(tài)效果設計
動態(tài)海報設計,顧名思義,就是能夠動起來的海報。動態(tài)海報的設計視覺表達形式和以往不同,無論是圖形語言還是色彩語言,都有著獨特的藝術表達形式和鮮明的時代潮流特征。在動態(tài)海報設計中LOGO、人物、字母,所有的元素都在一定的節(jié)奏下動起來了,混合帶來了強烈表現(xiàn)得視覺趣味與沖擊。與傳統(tǒng)平面的靜態(tài)的海報相比較,不難發(fā)現(xiàn),動態(tài)的海報設計具有更強的表現(xiàn)張力以及視覺沖擊力。通過多媒體技術的發(fā)展和數(shù)字軟件的普及和流行,動態(tài)海報將會是海報設計發(fā)展的必然趨勢。幾乎所有的設計領域都會用到動態(tài)效果設計,配合著一種特殊的圖形元素,配合節(jié)奏和鏡頭進行變化。恰到好處的動態(tài),讓設計變得更加與眾不同。
1.2為何動態(tài)設計C位出道
動態(tài)設計效果通過萬物皆可電子化、動態(tài)形象第一時間被捕捉、5G時代的到來這三個特點很好地成為當下流行的設計風格,這是一種很好的創(chuàng)作載體,相比靜態(tài)的、二維的平面設計,更讓觀者更快的了解到設計內(nèi)容。
萬物皆可數(shù)字化電子化:智能手機,電腦,ipad這類電子設備在大眾的日常生活中隨處可見,已經(jīng)是人們?nèi)粘I钪胁豢苫蛉钡谋匦杵?,隨著這些高科技的發(fā)展,將設計和電子產(chǎn)品捆綁在一起,能好的符合當代年輕人的思想潮流。
動態(tài)形象第一時間被捕捉:動態(tài)效果能很快地吸引人的目光,能在一堆平面設計中脫穎而出,也能使得觀者在短時間里捕捉到設計師要傳達的消息,在如今媒體時代的發(fā)展下,動態(tài)設計效果一定會是一頭黑馬。
5G時代的到來:3G時代帶來了網(wǎng)頁,4G時代帶來了互聯(lián)網(wǎng)的UI設計,那么隨著5G時代的到來,動態(tài)效果設計是必不可少的設計風格,從視覺、聽覺、觸覺等多維度給觀眾一種極致的體驗。
1.3利用時間軸做逐幀動畫效果
通過Photoshop的時間軸工具便可制作出動畫得效果,時間軸中最容易實現(xiàn)的效果是逐幀動畫,一方面通過時間軸制作逐幀動畫的操作比較簡單,另一方面將之合理運用到設計當中,能為海報設計增加分不少,甚至成為設計亮點,成為觀者記住海報的關鍵。雖然時間軸工具操作和簡單不需要非常高超的技術水平,但是需要設計師在設計之前就構思好整體的視覺呈現(xiàn)效果。
2插畫海報
插畫是現(xiàn)代視覺藝術的重要組成部分,將插畫運用到海報設計中,可以將海報設計變得生動有趣從而吸引人們的目光,達到傳達信息的目的,依據(jù)數(shù)據(jù)顯示,插畫視覺效果比一般照片強7倍多,因此在近些年熱度持續(xù)不減。插畫與繪畫藝術的關系非常密切,擁有其特殊的視覺藝術魅力,極具藝術性。并且插畫本身就是一種藝術形式,將之運用到海報設計當中便成為海報設計的亮點,讓海報設計變得更加具有藝術魅力和審美性。由于插畫的表現(xiàn)形式與分類有很多,不同設計師設計出來的插畫海報也呈現(xiàn)出不同的設計風格,常見的插畫風格有以下幾種。
2.1扁平插畫
扁平插畫通俗地說既是將所要繪制的元素提煉成平面的圖形,使得畫面清爽簡約,被很多設計師追捧,商務類的海報設計常常會運用這種風格的插畫完成視覺效果。
2.2肌理插畫
肌理插畫可以說是在扁平插畫的基礎上加入肌理質(zhì)感(比如躁點、雜色)和光感,本身和扁平插畫大同小異,相較于扁平插畫更有層次、更具有質(zhì)感、更加逼真。
2.3手繪風格
手繪風格的插畫運用也比較廣,藝術性和審美性極高,需要設計者有很強的美術功底。這種風格的插畫更像是一幅繪畫作品,經(jīng)過排版構圖將手繪插畫運用到海報,更好地吸引人們的目光,給人們留下深刻的印象,成為核心記憶點。
2.4漸變插畫
漸變插畫是填色時將一種顏色逐漸過渡到另一種顏色的插畫風格,可以使雙色漸變,亦可以為多色漸變,它們之間過渡得非常平滑,風格尤其唯美浪漫。光感比較強,所以也稱之為微光插畫。顏色一般采用同類色,一般為兩色漸變,最多不超過五種,能夠營造出一種優(yōu)雅的氣質(zhì)。
2.52.5D插畫
2.5D插畫通俗地說就是立體插畫,也就是在二維空間里表現(xiàn)三維的事物。C4D可以很便捷的繪畫出這種風格的插畫,一般常用于電商類的海報設計當中。
2.6描邊插畫
描邊插畫顧名思義就是對所繪制的形狀、色塊等視覺元素的外圍輪廓進行描邊,這樣畫面中所有的元素都可以非常明晰得呈現(xiàn)在觀者面前,并且非常具有二次元的趣味性。
2.7細輪廓插畫
細輪廓的筆觸近期受到非常多設計師的青睞,以細細的線條進行描邊勾線,呈現(xiàn)出非常精致并有些復古味道的畫面。2020年年末這種風格便被許多設計師采用并且流行開來。
33D風格海報
3D設計、C4D的設計風格在2020年已經(jīng)流行開來,2021年,這種設計風格的熱度依然未減。3D風海報中平面的圖形元素,被注入了立體化的活力,給人一種呼之欲出的視覺感受。這種風格的海報足夠立體逼真,既具有很強的藝術性還擁有很強的視覺沖擊力,非常容易抓住人們的目光,快速有效地傳達信息。
C4D非常適合用在海報設計方面,將二維中的表現(xiàn)元素,趣味有效地結合了三維空間體系里的3D海報,能夠提升海報設計的效果,我們平??吹降暮芏嗪?、banner都是用C4D制作的,效果非常出眾,在視覺上更加的炫酷。
4幾何形狀的運用
大多數(shù)從事藝術的人和藝術工作的人都會說,所有設計到頭來總是回歸到基本幾何圖形上。幾何圖形看似簡單,卻相當考驗設計師的基本功。在2021年設計趨勢中,其中通過“幾何形狀”作為排版設計是其中的熱門趨勢。簡單的幾何形狀能創(chuàng)造出藝術感的視覺效果,這種手法一直以來都非常常見。雖然不是新趨勢,但還是非常重要的。特別是在視覺設計中,這種幾何圖形被廣泛使用,其中的做法是將圖片置入形狀中。相比矩形、正圓的使用,幾何形狀確實給頁面帶來不少的藝術設計感,提升靈活性,可是運用到較為常規(guī)的設計中,反而不容易被接納。不過對于視覺設計師而言,或許可以嘗試這種方式。
5大膽地字體編排
在海報設計當中,越來越多的設計師在字體上下功夫,呈現(xiàn)出帶有新意與現(xiàn)代感的排版。字體編排對于構建信息、畫面,畫面層次、創(chuàng)造良好視覺觀感非常重要,將字體編排利用好可以設計出非常具有視覺沖擊力的優(yōu)秀海報。不論字體是以動態(tài)或是靜態(tài)、常規(guī)或是扭曲變形、平面或是立體的方式呈現(xiàn),大膽地字體編排依然是熱門的海報設計趨勢之一。常見的字體編排方式如下:
(1)利用一些裝飾圖案(植物、動物、幾何)對字體進行裝飾,藝術字體更具有設計感并且能夠更好地傳達信息。
(2)很有分量的粗體字已經(jīng)席卷起一股浪潮,字體大到超出海報邊界,具有很強的設計感與裝飾感。
(3)將文字排成幾何形狀,不論是彎曲線調(diào)、圓形、連續(xù)不斷地曲線,這些幾何形狀可能是2D甚至是3D,例如,利用字體排出立方體、旋轉(zhuǎn)樓梯等3D物件都十分熱門。
(4)半透明字體也是相當熱門,比如疊加的字母、統(tǒng)一字體一虛一實的呈現(xiàn)方式。
6視錯覺藝術
視錯覺設計很容易給人留下深刻印象,因為人們?yōu)榱伺宄D像所表達的意思會花很長時間反復觀看,甚至對這種圖案上癮。如果海報中涉及抽象、流動的概念需要表達,視錯覺是一種很好的表現(xiàn)手法,并且視錯覺當前常常以動態(tài)的形式出現(xiàn),但需要值得一提的是,不能夠把視錯覺元素設計的過于抽象復雜難以理解。
筆者在上文中探究了2021年海報設計6個主要流行趨勢,分別是動態(tài)海報、插畫海報、3D風格海報、幾何形狀的運用、大膽的字體編排、視錯覺藝術。其中最為突出最具創(chuàng)新的趨勢是動態(tài)海報,這也是科技進步、數(shù)字媒體飛速發(fā)展對海報設計最直接的影響,是大勢所趨。作為設計者需要不斷更新自己的技術提高自身的審美,關注設計趨勢的變化,創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的海報作品。
參考文獻
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基金項目:淮南職業(yè)技術學院“文化全球化背景下新中式椅子古為今用創(chuàng)新設計與研究”項目(HKJ20-13);淮南職業(yè)技術學院“‘三全育人’綜合改革背景下高校《居室空間設計》課程建設改革研究”項目(HJX21-9)。
作者簡介:李佳薇(1991-),女,漢族,碩士,淮南職業(yè)技術學院助教,主要研究方向:藝術設計。
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