姚 倩

（長沙圖書館 辦公室，湖南 長沙 410008）

作為自辦刊物，圖書館館刊是隨著圖書館的發(fā)展而成長起來的一類刊物。它既是圖書館文化建設(shè)的重要載體，也是圖書館向公眾提供信息服務(wù)的意識(shí)形態(tài)陣地，更是圖書館打造自身品牌形象的重要平臺(tái)。隨著公共圖書館事業(yè)的繁榮發(fā)展，圖書館館刊的功能需要不斷豐富和完善。但是，當(dāng)下圖書館館刊仍然以傳統(tǒng)平面媒體為主，要在全媒體背景下有效發(fā)揮其功能，必須選擇適宜的路徑。

一、圖書館館刊的功能

1915 年浙江省立圖書館首創(chuàng)出版《浙江公立圖書館年報(bào)》，標(biāo)志著我國近代圖書館館刊的問世。然而，我國近代圖書館館刊內(nèi)容較為單一，主要以圖書館館務(wù)館藏信息為重點(diǎn)。時(shí)至今日，經(jīng)過百余年的不斷發(fā)展，圖書館館刊的主題內(nèi)容、形式載體和傳播手段日趨豐富，從最初提供館務(wù)館藏信息的基礎(chǔ)性功能，拓展出學(xué)術(shù)研究、交流導(dǎo)讀、信息服務(wù)等功能，從而成為一種知識(shí)型、服務(wù)型、綜合型刊物。

（一）學(xué)術(shù)研究功能

公共圖書館是對(duì)知識(shí)信息進(jìn)行收集、組織、管理與利用的專業(yè)機(jī)構(gòu)，其自身管理有專門的學(xué)科支撐。作為圖書館“發(fā)言人”，圖書館館刊自然成為圖書館相關(guān)學(xué)科學(xué)術(shù)交流的平臺(tái)，面向圖書館行業(yè)交流學(xué)術(shù)思想、總結(jié)研究成果、探尋管理科學(xué)規(guī)律，進(jìn)而推動(dòng)圖書館事業(yè)發(fā)展。這種功能主要面向圖書館、高校、科研單位的專業(yè)人士、研究學(xué)者等，以圖書館情報(bào)專業(yè)研究為主，反映圖書館專業(yè)研究的最新成果。如國家圖書館主辦的《國家圖書館學(xué)刊》，其定位就明確為：以促進(jìn)圖書館學(xué)研究、推動(dòng)圖書館事業(yè)發(fā)展為宗旨，積極關(guān)注國內(nèi)外圖書館事業(yè)及相關(guān)學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，展示最新學(xué)術(shù)成果和發(fā)展動(dòng)態(tài)。以這種功能為主的刊物大多為公開發(fā)行的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊，具備較強(qiáng)的權(quán)威性，為圖書館業(yè)界提供了學(xué)術(shù)交流、思想交融的平臺(tái)與陣地。

（二）交流導(dǎo)讀功能

交流導(dǎo)讀功能，即圖書館館刊為普通讀者提供閱讀與交流服務(wù)的功能。這種功能通過對(duì)館藏資源、社會(huì)熱點(diǎn)議題、學(xué)術(shù)熱點(diǎn)問題等信息的篩選，引導(dǎo)讀者運(yùn)用圖書館資源獨(dú)立思考、交流互動(dòng)，體現(xiàn)公共圖書館在社會(huì)信息傳播中的功能定位。特別是隨著全民閱讀推廣活動(dòng)的深入開展，越來越多的圖書館采取免費(fèi)贈(zèng)閱、內(nèi)部交流等方式，將館刊作為推廣全面閱讀的手段，館刊內(nèi)容偏重于推介新書、閱讀分享和傳播本土文化等，其目的是讓更多讀者接受并喜愛閱讀。如由江陰市圖書館主辦的文學(xué)刊物《讀讀書》， 設(shè)有“本期專題”“在書房”“在寫書”“在讀書”“在生活”等欄目，文章的主題圍繞著書、讀者和圖書館，全部與閱讀相關(guān)，倡導(dǎo)一種閱讀的知性生活，具有易讀性與可讀性。又如杭州圖書館主辦的《文瀾》，以反映杭州風(fēng)土人情、文化掌故為主要內(nèi)容，設(shè)有“孤山聽雨”“湖畔小酌”“筧十八味”等欄目。從刊名到欄目設(shè)置到裝幀設(shè)計(jì)，都有著濃厚的文化質(zhì)感和地方特色。［1］

（三）信息推送功能

信息推送服務(wù)是指，圖書館館刊圍繞讀者閱讀偏好、知識(shí)結(jié)構(gòu)和實(shí)際需求，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)讀者的信息需求進(jìn)行分析判斷后，精準(zhǔn)推送信息服務(wù)。這種功能主要是基于讀者個(gè)性化的信息需求，通過圖書館館刊發(fā)布館藏資源、文獻(xiàn)研究、館內(nèi)服務(wù)等信息，著力將可提供的文獻(xiàn)服務(wù)和信息服務(wù)精準(zhǔn)送達(dá)至讀者。復(fù)旦大學(xué)圖書館主辦的《圖書館通訊》、清華大學(xué)圖書館主辦的《圖書館與讀者》等館刊，將這種功能體現(xiàn)得比較明顯。

（四）館務(wù)動(dòng)態(tài)功能

館務(wù)動(dòng)態(tài)功能側(cè)重于圖書館館務(wù)管理的動(dòng)態(tài)發(fā)布。與學(xué)術(shù)研究功能具備較強(qiáng)的專業(yè)性和學(xué)理性不同，這一功能更多地體現(xiàn)在刊載主辦圖書館自身和業(yè)界在館務(wù)館藏等方面的動(dòng)態(tài)資訊，主要展示其主辦圖書館的內(nèi)部關(guān)系和行業(yè)動(dòng)態(tài)，提升主辦圖書館自身的品牌形象，更像是圖書館的內(nèi)部刊物。有統(tǒng)計(jì)表明，有75.86%的館刊內(nèi)容僅僅是報(bào)道和介紹圖書館的活動(dòng)， 在信息推送與導(dǎo)讀方面發(fā)揮的作用十分有限。［2］126當(dāng)然， 館務(wù)動(dòng)態(tài)功能并不是完全不涉及學(xué)術(shù)研究、交流導(dǎo)讀或者信息推送，而是信息推介上更偏向于圖書館自身的新聞報(bào)道。

二、全媒體背景下圖書館館刊功能發(fā)揮面臨的挑戰(zhàn)

就本質(zhì)而論，圖書館館刊是集信息推介、知識(shí)傳播等多功能于一體的綜合性刊物。信息革命帶來全媒體時(shí)代的全方位變革，作為傳統(tǒng)媒體的圖書館館刊，面臨諸多挑戰(zhàn)。

（一）辦刊特色不明

我國著名出版家鄒韜奮曾指出：“沒有個(gè)性和特色的刊物， 生存已成問題， 發(fā)展更沒有希望?！保?］客觀來說，由于圖書館行業(yè)本身具備較強(qiáng)的閉環(huán)屬性，各級(jí)各地圖書館在工作性質(zhì)、工作方法等方面趨近趨同，進(jìn)而導(dǎo)致相應(yīng)的圖書館館刊在刊名欄目、版式裝幀、內(nèi)容主題等方面同質(zhì)化嚴(yán)重，本土本館的特色不足。在我國29 種省級(jí)公共圖書館館刊中， 其中用圖書館名稱或簡稱+指南/動(dòng)態(tài)/快遞/簡訊的形式命名的就有13 種，另外，還有6種則是以館情通報(bào)、館情通訊等命名［2］125，在名稱上就高度同質(zhì)化。長沙圖書館主辦的館刊《知書》也存在定位不清、服務(wù)對(duì)象不明確的問題。在全媒體時(shí)代，信息傳播從“一對(duì)多”轉(zhuǎn)向分眾化、差異化，個(gè)性化信息需求增加，如果沒有特色鮮明的內(nèi)容和平臺(tái)，圖書館館刊很難實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的有效到達(dá)。

（二）傳播時(shí)效不快

全媒體時(shí)代的信息傳播速度大大加快，呈現(xiàn)即時(shí)響應(yīng)的特點(diǎn)，特別是社交媒體帶來的移動(dòng)傳播，更加凸顯了這種特點(diǎn)，信息傳播速度以幾何級(jí)數(shù)增長。在這方面，傳統(tǒng)刊物的弱勢非常明顯。在現(xiàn)實(shí)中，大部分圖書館館刊因受人力、投入等因素影響，出版周期普遍較長。以長沙圖書館館刊《知書》為例，該刊為季刊，1 年發(fā)行4 期，經(jīng)組稿、編輯、排版、審定、印刷、郵寄等一系列流程后，再送達(dá)讀者手中時(shí)，當(dāng)期內(nèi)容嚴(yán)重過時(shí)，也就失去了可讀性。

（三）交流互動(dòng)不多

全媒體時(shí)代，移動(dòng)傳播最大的價(jià)值就是傳播的互動(dòng)性，由原來單向的傳播模式變?yōu)槿穗H化傳播模式，形成網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)動(dòng)，吸引更多主體參與。圖書館館刊作為傳統(tǒng)的平面媒體，館刊內(nèi)容中很少有來自讀者的稿件和反饋，與讀者之間交流互動(dòng)的渠道比較少，這導(dǎo)致欄目策劃、稿件選題與讀者的需求和興趣脫節(jié)，一些圖書館館刊仿佛成了一臺(tái)自彈自唱、孤芳自賞的獨(dú)角戲。交流互動(dòng)不足帶來的另一個(gè)挑戰(zhàn)是館刊稿源不足。以長沙圖書館館刊《知書》為例，其稿件來源主要是3 個(gè)渠道：編輯自采、他人約稿、轉(zhuǎn)載稿件。受限于稿費(fèi)不足、激勵(lì)不足、編輯個(gè)人視野等因素，主動(dòng)投稿不多，所選稿件范圍窄，從而致使刊物稿源匱乏，也就缺乏能夠引起讀者互動(dòng)共鳴的內(nèi)容。

（四）融媒應(yīng)用不夠

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子閱讀、移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為當(dāng)前全民閱讀推廣的新時(shí)尚、新趨勢。在29 種省級(jí)公共圖書館館刊中，僅有一半的館刊在本館官網(wǎng)上提供了館刊的電子版［2］125-126，大部分圖書館館刊仍然沿襲傳統(tǒng)媒體的思維，館刊編輯人員也大多對(duì)紙質(zhì)出版物存在較強(qiáng)的情感依賴和思維定勢，習(xí)慣于傳統(tǒng)平面出版物的工作流程，不愿意主動(dòng)創(chuàng)新。同時(shí)，盡管很多圖書館建立了網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、App 等新媒體矩陣，但是在館刊的融合應(yīng)用方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。筆者發(fā)現(xiàn)，湖南省圖書館在其官網(wǎng)首頁的顯著位置設(shè)置了“館辦刊物”專欄， 廣東省立中山圖書館網(wǎng)站的首頁設(shè)置了“館情通報(bào)”檢索界面， 其他大部分圖書館館刊都分散隱藏在網(wǎng)站的二級(jí)、三級(jí)網(wǎng)頁內(nèi)。長沙市圖書館主辦的《知書》的主要閱讀方式是紙質(zhì)版，電子版則隱藏在圖書館微信公眾號(hào)的三級(jí)頁面內(nèi)，更新不夠及時(shí)，也沒有在網(wǎng)站主頁開辟館刊專欄或提供有聲讀物。

三、全媒體背景下發(fā)揮圖書館館刊功能的路徑選擇

在全媒體背景下，信息媒介極大豐富，讀者閱讀喜好和習(xí)慣更加多元，碎片化閱讀、淺閱讀等閱讀方式興起。因此，要有效發(fā)揮圖書館館刊的功能，必須選擇更加科學(xué)有效的路徑。筆者結(jié)合對(duì)長沙市圖書館館刊《知書》辦刊的思考，從辦刊定位、內(nèi)容打造、傳播平臺(tái)和“館”“刊”互動(dòng)等方面探討如何更好地發(fā)揮圖書館館刊功能。

（一）明確辦刊定位

早在革命戰(zhàn)爭時(shí)期，毛澤東同志曾說：“射箭要看靶子，彈琴要看聽眾，寫文章做演說倒可以不看讀者不看聽眾而嗎？”［4］這句話具有很強(qiáng)的方法論意義，對(duì)于推進(jìn)圖書館館刊高質(zhì)量發(fā)展具有指導(dǎo)意義。因而，我們理應(yīng)首先明確一個(gè)基礎(chǔ)性的問題，即圖書館館刊的受眾是誰？是業(yè)界專家，還是大眾讀者？

明確辦刊定位就是要根據(jù)圖書館自身發(fā)展基礎(chǔ)，精準(zhǔn)把握讀者的信息需求，提煉圖書館館刊辦刊的思路和目標(biāo)，進(jìn)而在編輯出版、內(nèi)容選擇、傳播渠道等方面塑造館刊個(gè)性特色，使館刊成為圖書館自身品牌形象的有機(jī)組成部分。特別是在全媒體背景下，圖書館館刊要贏得讀者，就必須精準(zhǔn)抓住讀者的需求，打造自己的特色內(nèi)容。就長沙圖書館館刊《知書》而言，目前主要是贈(zèng)閱給業(yè)界交流，比較側(cè)重館務(wù)動(dòng)態(tài)、業(yè)務(wù)交流的功能。而作為城市公共圖書館，長沙圖書館主要服務(wù)于普通市民的閱讀需求，館刊在內(nèi)容上過多注重專業(yè)主義，會(huì)抑制與讀者溝通交流的功能。在這方面，長沙圖書館館刊《知書》可以借鑒成都圖書館館刊《喜閱》的辦刊經(jīng)驗(yàn)。成都圖書館將館刊《喜閱》定位為讀者交流展示的平臺(tái)，走出了純粹業(yè)界交流的局限，讀者群體包括從剛開始閱讀的小學(xué)生到八十幾歲的退休老人。借助城市豐富的文化素材，《喜閱》挖掘了很多優(yōu)秀作品，被當(dāng)?shù)孛襟w連載，在讀者群體中有較強(qiáng)的權(quán)威性。為了方便市民閱讀、收藏，《喜閱》設(shè)計(jì)成了口袋書，因此“每期刊物編印后到館索刊的讀者很多，也極大地激發(fā)了圖書館員的工作熱情，增強(qiáng)了圖書館人的責(zé)任感與使命感，促進(jìn)了圖書館與讀者的良性發(fā)展”［5］。長沙圖書館和成都圖書館所處城市都是國家級(jí)歷史文化名城，都有著深厚的文化底蘊(yùn)、強(qiáng)烈的娛樂休閑氛圍和濃郁的市井生活氣息，又都是中西部地區(qū)快速成長的新一線城市，城市氣質(zhì)具有較高的相似度，城市圖書館的服務(wù)對(duì)象也有較大的相似性。長沙作為首批國家級(jí)公共文化服務(wù)體系示范區(qū)，更應(yīng)突出圖書館館刊在交流導(dǎo)讀、信息推送、館務(wù)動(dòng)態(tài)等方面的功能，可以將圖書館館刊定位為聯(lián)結(jié)城市文化與市民精神成長的標(biāo)志性載體，更多地貼近城市、貼近市民，這樣更有利于館刊功能的全面發(fā)揮。

（二）打造核心內(nèi)容

不論媒體格局如何轉(zhuǎn)變，內(nèi)容始終為王。在明確館刊定位后，打造核心內(nèi)容便成為發(fā)揮館刊功能的關(guān)鍵之舉。圖書館館刊應(yīng)當(dāng)立足于自身館藏資源和地域文化特點(diǎn)，挖掘具有核心價(jià)值的內(nèi)容。

一般而言，城市的人文歷史、民俗旅游、城市生活等文化資源都可以成為當(dāng)?shù)貓D書館館刊的核心內(nèi)容來源。近年來，長沙先后獲評(píng)幸福城市、東亞文化之都、世界“媒體藝術(shù)之都”等榮譽(yù)，成為新興網(wǎng)紅城市，城市文化生活出現(xiàn)不少亮點(diǎn)。長沙圖書館被譽(yù)為長沙文化燈塔，因此館刊《知書》在內(nèi)容選擇方面更應(yīng)當(dāng)優(yōu)中選優(yōu)、精中選精，讓館刊成為照亮長沙文化的一束強(qiáng)光。在欄目設(shè)置、內(nèi)容選擇、版式編排等方面，突破“只論書”的內(nèi)容限制，《知書》可以從推介圖書出發(fā)，延伸至倡導(dǎo)閱讀生活理念方法、培育健康生活情趣等內(nèi)容，注重長沙城市文化的挖掘與推介，從“讀書”延伸到“讀心”“讀城”，突出地域性、資料性、可讀性，以更加鮮明、豐富的內(nèi)容打造“《知書》不止書”的內(nèi)容品牌，挖掘出這座城市中最富有生活化、文化性的內(nèi)容，架起一座讀者與城市文化交流的橋梁。

長沙圖書館經(jīng)過數(shù)十年積累，已經(jīng)形成了種類近萬的獨(dú)具城市特色的地方文獻(xiàn)資源庫，涵蓋地方志、史料、統(tǒng)計(jì)資料、年鑒、名錄、族譜、期刊等多種類型的地方文獻(xiàn)資源。其中既有與長沙相關(guān)的地域文化研究建設(shè)專題資料匯編，也有不少近現(xiàn)代湘籍著名人士的著作、文集手稿、藏書等資源。長沙圖書館因此專門設(shè)立了“湘籍著名作家、學(xué)者、專家、教授著作專柜”，但因保管、安全等原因知曉率、利用率不高。館刊《知書》可以開辟專題專欄，系統(tǒng)全面地介紹這些具有鮮明地域特色和深厚歷史價(jià)值的文獻(xiàn)資料，既讓這些“養(yǎng)在深閨”的文化資源獲得更多關(guān)注，也有利于《知書》形成以自采原創(chuàng)為核心、轉(zhuǎn)載摘錄為補(bǔ)充的核心內(nèi)容資源，讓館刊的傳播更加貼近城市生活、貼近地域文化，發(fā)揮出館刊的交流導(dǎo)讀、信息推送等功能。

（三）拓展傳播平臺(tái)

2022 年4 月公布的第十九次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2021 年我國成年國民綜合閱讀率為81.6%（包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介）［6］，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.6%［6］，較之以往保持穩(wěn)步增長的趨勢。從長沙圖書館的實(shí)踐來看，雖然紙質(zhì)圖書因?yàn)槠洹皶須狻钡莫?dú)特質(zhì)感仍然受到很多讀者的喜愛和選擇，但數(shù)字化閱讀已逐步成為讀者閱讀的主流方式之一。館刊《知書》有必要適應(yīng)讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變，有效提高讀者對(duì)刊物的接觸率，讓更多市民接觸到館刊，這也有利于發(fā)揮館刊的交流功能。

在全媒體背景下，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展為圖書館館刊傳播提供了更多手段。長沙圖書館地處中國第一個(gè)獲評(píng)聯(lián)合國“世界媒體藝術(shù)之都”的城市，更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)媒體融合大勢，從館刊僅是一本紙質(zhì)刊物的概念中跳脫出來，拓展全媒體刊物形態(tài)。具體來說，首先要讓館刊《知書》走出圖書館。要依托現(xiàn)有覆蓋市縣鄉(xiāng)村四級(jí)、上千個(gè)街鎮(zhèn)村（社區(qū)）的圖書館總分館體系，打造館刊《知書》的傳閱渠道，讓更多的人能夠看到《知書》。同時(shí)，要打破紙質(zhì)刊物的限制。在紙質(zhì)刊物的基礎(chǔ)上，《知書》可以從出版電子刊物入手，逐步拓展現(xiàn)場閱覽屏、專門閱讀器、微信、微博等傳播渠道，構(gòu)建起紙質(zhì)刊物、電子刊物、圖書館網(wǎng)站、微信、微博、客戶端等多元傳播的全媒體新格局，通過傳播渠道的多元化來推動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，承擔(dān)起圖書館館刊在推介運(yùn)用館藏資源、培育讀者閱讀習(xí)慣、促進(jìn)學(xué)術(shù)研究交流等方面的功能。

（四）強(qiáng)化“館”“刊”互動(dòng)

作為依托圖書館而生的刊物，館刊不能從圖書館作為公共文化機(jī)構(gòu)的整體環(huán)境中抽離出來，而應(yīng)在“館”與“刊”的互動(dòng)融合中，成為宣傳推介圖書館活動(dòng)、工作的重要窗口，搭建起圖書館與讀者交流溝通的橋梁，打造閱讀推廣的重要品牌，實(shí)現(xiàn)功能發(fā)揮的疊加效應(yīng)。

近年來，長沙圖書館積極開展閱讀推廣活動(dòng)，推出了紅色讀演、紅色劇本、新時(shí)代學(xué)習(xí)空間服務(wù)黨組織，“館校共建”系列項(xiàng)目服務(wù)小小少年，展覽、公益課堂等服務(wù)普通群眾，“愛心順風(fēng)車”等志愿者項(xiàng)目服務(wù)殘疾人、孤寡老人，文旅游學(xué)打卡、微信專欄服務(wù)線上讀者等多類別多層次活動(dòng)品牌40 余個(gè)，全年組織開展閱讀推廣活動(dòng)2000 余場次，實(shí)現(xiàn)了閱讀活動(dòng)與黨建、紅色、湖湘歷史等元素深度融合。作為圖書館的“喉舌”，館刊《知書》及其全媒體平臺(tái)具備先天優(yōu)勢，可以對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，通過“各種媒體形式和社交工具的利用，如微信、微博、QQ 群等，將相關(guān)背景資料與事件進(jìn)行鏈接，為讀者提供一個(gè)多層次、多角度的閱讀渠道，形成廣泛和持久的影響力”［7］。圖書館本身承載的地標(biāo)性意義比較宏大，可以以館刊《知書》的名義建立讀者俱樂部，搭建微信、微博、QQ 群等社交群體，利用館內(nèi)的新時(shí)代學(xué)習(xí)空間、創(chuàng)客空間等陣地，舉辦讀者沙龍、讀書會(huì)等互動(dòng)交流活動(dòng)，通過話題討論聚集人氣，進(jìn)而幫助圖書館了解、掌握讀者喜好，找準(zhǔn)圖書館服務(wù)的方向。同時(shí)，讀者也可以通過《知書》這個(gè)平臺(tái)，把自己對(duì)圖書館活動(dòng)的感言和看法表達(dá)出來，推動(dòng)圖書館工作的改進(jìn)，打造開放辦館的重要生長點(diǎn)。