融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑①

黃爍 張慧敏

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;信息傳播;圈層樣態(tài);響應(yīng)路徑

引言

電視新聞是構(gòu)建社會輿論的重要內(nèi)容，在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，融媒體時代已經(jīng)到來，電視新聞工作者應(yīng)提高對創(chuàng)新工作的關(guān)注與重視。目前，新媒體平臺層出不窮的傳播手段讓人們的新聞獲取更加便捷，這自然對電視新聞的受眾造成了分流，電視新聞的受眾大幅度減少。對此，電視媒體在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)緊緊跟隨媒體融合的趨勢，利用新媒體手段推動新聞傳播，擴大新聞的影響力。

1新媒體與傳統(tǒng)播媒體的比較

新媒體是指近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)興起的手機客戶端、數(shù)字電視、電腦等，傳統(tǒng)媒體也就是與新媒體相對而言的一些以往的媒體工具，比如電視、廣播、報紙等。新媒體傳播時依托的是互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、衛(wèi)星等，新媒體下的新聞傳播能打破時間、地域的限制，新聞傳播的時間非常短，采用簡單易懂的編輯方式，讓用戶能更容易接受。新媒體在一定程度上實現(xiàn)了新聞傳播的自由性，傳統(tǒng)媒體中新聞傳播的方法落后，其傳播的新聞都是經(jīng)過精心編輯的，新聞中專業(yè)術(shù)語多，也能提供專業(yè)的解釋。新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢明顯，實際這兩種媒體也存在著自身的缺陷，新媒體中層出不窮的新聞傳播不受限制，很容易出現(xiàn)對社會不利的信息，傳統(tǒng)媒體新聞傳播方法單一、形式簡單，因此，現(xiàn)代媒體行業(yè)更加注重新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，專注構(gòu)建融媒體平臺，創(chuàng)新新聞傳播。

2融媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新路徑

2.1創(chuàng)建觀眾信息反饋機制與平臺

需要對觀眾反饋、交流的平臺與觀眾反饋評價體系進行進一步的完善，這對于電視新聞體系創(chuàng)新有著至關(guān)重要的作用。電視新聞工作人員能夠在觀眾反饋的過程中對電視新聞發(fā)展建議進行吸收，對更多觀眾的潛在需求進行了解，使得新聞編輯工作人員能夠站在觀眾的層面上看到其想要的新聞內(nèi)容與形式，使得新聞能夠彰顯出其自身的價值與意義。所以，新聞節(jié)目能夠在網(wǎng)絡(luò)與手機平臺上形成完善的交流模塊，使得觀眾能夠在交流平臺上留下電視新聞意見與反饋，使得電視新聞工作人員能夠及時與觀眾展開交流與溝通，電視新聞工作人員能夠結(jié)合反饋積極對節(jié)目進行優(yōu)化與完善。

2.2堅持內(nèi)容創(chuàng)新，提升文化傳播的審美性

麥克盧漢認為，新媒介出現(xiàn)以后，舊媒介就會成為新媒介的內(nèi)容?？v觀人類傳播史，隨著音樂、繪畫等藝術(shù)形式不斷被創(chuàng)造出來，傳播文本的形式和內(nèi)容也在不斷豐富和創(chuàng)新。表現(xiàn)在新聞傳播中就是在新舊媒介迭代創(chuàng)新、融合發(fā)展的同時，各種藝術(shù)性的審美元素也不斷融入新聞產(chǎn)品?！把灾疅o文，行而不遠”，孔子將“樂”納入“六藝”內(nèi)容，開創(chuàng)了中國文化傳播重視藝術(shù)審美的傳統(tǒng)。不僅要博聞強記，熟讀詩詞文章，還要精通琴棋書畫，從而更好地教化百姓、以文化人，成為中國古代知識分子的普遍追求。進入21世紀，全媒體不斷發(fā)展，“四全媒體”使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播手段等都發(fā)生了深刻變化。因此，新聞媒體在客觀公正報道新聞事實的同時，應(yīng)更加重視將音樂、戲劇、曲藝、動漫等藝術(shù)門類的表現(xiàn)手法應(yīng)用到新聞產(chǎn)品中，通過融合創(chuàng)新，提高新聞的趣味性、煙火味，生產(chǎn)出更多受眾愛聽愛看的產(chǎn)品?！缎侣劼?lián)播》中，各地華燈璀璨的夜景配上輕松優(yōu)美的音樂，無需播音員解說，就成為報道新春佳節(jié)國泰民安的長消息、短消息;微信公眾號上，央視主持人朱廣權(quán)機智幽默的“小段子”就是精彩的新聞評論;抖音上，現(xiàn)代化軍事裝備鏡頭，加上簡潔的字幕和激昂雄壯的音樂，就是震撼人心的軍事新聞……這些在表達方式上成功創(chuàng)新的新聞作品是新聞媒體進行文化傳播的全新實踐，給進一步進行文化傳播創(chuàng)新提供了思路和借鑒。新聞產(chǎn)品完全可以在保證真實性、客觀性、準確性的前提下，通過融入文學(xué)、音樂、小品等藝術(shù)元素，兼具審美享受功能，使新聞?wù)Z言更加易于受眾理解，新聞傳播方式更能為受眾所接受。

2.3強化時政新聞互動，提升新聞信息的影響力

加強電視新聞傳播與受眾的交流互動，能夠讓受眾獲得更多的新聞信息，有利于提升新聞信息的影響力。因此，電視新聞傳播應(yīng)借助融媒體優(yōu)勢，在驅(qū)動圈層樣態(tài)發(fā)展的過程中，通過現(xiàn)場連線、采訪、彈幕、公眾平臺點評互動等方式，不斷強化新聞信息傳播的互動性。同時，應(yīng)以圈層管理體系構(gòu)建與實施為途徑，增強電視新聞互動的有效性，提升電視新聞的被接受程度，降低融媒體背景下新聞傳播媒介固有的輿論弊端的影響力。例如，湖南衛(wèi)視《午間新聞》結(jié)合電視直播與微信、電商等平臺，實現(xiàn)電視與移動終端雙屏傳播，提高了受眾轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞信息的積極性。同時，經(jīng)過網(wǎng)友的剪輯分享，電視新聞的點評分析與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量再次增加，進一步提升了電視新聞的傳播力和影響力。此外，《午間新聞》在傳播發(fā)展過程中，借助今日頭條、蘇寧易購直播、淘寶質(zhì)保等平臺優(yōu)勢，滿足了受眾參與新聞信息互動、分享等需求。在融媒體不斷發(fā)展的驅(qū)動下，社會公眾對《午間新聞》提出更高的要求。因此，《午間新聞》積極整合自身資源，在《湖南新聞聯(lián)播》等節(jié)目中報道了《午間新聞》相關(guān)活動信息，加深了社會公眾對《午間新聞》的了解，在增強新聞互動性的基礎(chǔ)上，提升了新聞節(jié)目的影響力。

結(jié)語

總之，傳統(tǒng)電視媒體工作者應(yīng)積極面對融媒體對新聞傳播帶來的變化，并主動擁抱新媒體技術(shù)，推動電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。根據(jù)上述研究，電視新聞應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的基本原則，積極打造優(yōu)質(zhì)可靠的新聞內(nèi)容;順勢而為，轉(zhuǎn)變新聞傳播思路;發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，充分運用多元傳播手段;加強與受眾的互動，優(yōu)化新聞傳播模式。這樣才能使電視新聞逐漸適應(yīng)融媒體環(huán)境，提升電視新聞傳播效果。

參考文獻：

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