◇王 健

現(xiàn)階段，色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用備受關(guān)注，其應(yīng)用效果會(huì)對(duì)作品設(shè)計(jì)的成功與否帶來很大的影響。靈活運(yùn)用多種色彩，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺沖擊力，會(huì)在很大程度上吸引消費(fèi)者的注意力，顯著激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而使產(chǎn)品銷量大幅增加，產(chǎn)品的市場占用率不斷提升，創(chuàng)造不可估量價(jià)值。視覺傳達(dá)作品的設(shè)計(jì)者必須加強(qiáng)對(duì)色彩的深入研究，不斷充實(shí)自己的專業(yè)理論知識(shí)，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理偏好，創(chuàng)新色彩元素的應(yīng)用方式，巧妙搭配不同色彩，營造和諧的藝術(shù)氛圍，提高視覺傳達(dá)作品的表現(xiàn)力，高效傳達(dá)信息，滿足大眾的心理需求和審美需求，贏得大眾的認(rèn)可，進(jìn)一步提高作品的審美價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值。

一、色彩的主要特點(diǎn)

一般來說，每種色彩都有其獨(dú)特的象征意義，會(huì)給人們帶來不同的心理暗示。因此，設(shè)計(jì)者需要明確色彩的寓意，才能將其正確運(yùn)用到視覺傳達(dá)作品之中，最大化地展現(xiàn)色彩的功能和價(jià)值。

（一）色彩的地域特征

不同地域的人對(duì)色彩的偏好存在著顯著的差異，比如我國的人大多喜愛象征著喜慶和吉祥的紅色，在節(jié)日和慶典中經(jīng)?？梢钥吹郊t色的裝飾品；非洲地區(qū)的人民則比較偏愛高飽和度的色調(diào)，如湖藍(lán)、翠綠等，因?yàn)樗麄兊哪w色較黑，這些色彩能夠襯托膚色，彰顯他們熱情、率真的個(gè)性。以上就是色彩的地域特征，其與當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顮顟B(tài)和心理需求相契合，能夠體現(xiàn)各個(gè)國家的歷史、地理、文化，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中切忌忽略這一要素[1]。

（二）色彩的情感特征

人們的情感十分豐富，大多數(shù)人都具備快樂、憂傷、憤怒等基本情緒，而在色彩中可以找到與這些情緒相對(duì)應(yīng)的顏色。比如，人們看到明亮的色彩和溫暖的色調(diào)時(shí)通常會(huì)感到興奮和激動(dòng)，看到偏冷的色調(diào)時(shí)就會(huì)產(chǎn)生平和、寧靜之感。如果周圍的色彩比較暗淡還會(huì)讓人們覺得非常壓抑，甚至?xí)械娇謶?。因此，視覺傳達(dá)作品的設(shè)計(jì)者在營造氛圍時(shí)普遍利用了大眾的這一心理，希望能夠讓大眾深刻領(lǐng)會(huì)自己想要表達(dá)的思想和情感，從而豐富視覺傳達(dá)作品的情感內(nèi)涵，這就是將色彩元素應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的根本意圖。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩元素的作用

（一）優(yōu)化信息傳遞

設(shè)計(jì)者基于向大眾傳遞信息的原則在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩元素，爭取創(chuàng)作出個(gè)性化的視覺傳達(dá)作品，牢牢吸引大眾視線，激發(fā)大眾探索作品內(nèi)涵的欲望，使大眾順利接收正確信息，與設(shè)計(jì)者產(chǎn)生情感共鳴，精準(zhǔn)掌握作品主題，受到作品熏陶。這樣的視覺傳達(dá)作品無疑會(huì)得到大眾的認(rèn)可和肯定。為了達(dá)到這一目的，視覺傳達(dá)作品的設(shè)計(jì)者會(huì)對(duì)大眾需求予以深入探究，加強(qiáng)對(duì)色彩元素的創(chuàng)新應(yīng)用，以增強(qiáng)視覺傳達(dá)作品的視覺沖擊力，確保信息的高效傳播。

（二）增強(qiáng)效果呈現(xiàn)

多元化的色彩應(yīng)用在視覺傳達(dá)作品中較為常見，而使受眾感到視覺舒適的前提是合理運(yùn)用這些色彩元素，豐富視覺傳達(dá)作品的內(nèi)容和形式，強(qiáng)化設(shè)計(jì)效果。隨著大眾審美水平不斷提高，設(shè)計(jì)者必須科學(xué)利用色彩，使其與作品主題相契合，設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的視覺傳達(dá)作品，從而吸引受眾的視線，實(shí)現(xiàn)作品的價(jià)值。

（三）豐富文化展示

我國地域遼闊，民族眾多，不同地區(qū)和民族經(jīng)過漫長時(shí)間的歲月變遷形成了不同的文化，所以當(dāng)?shù)厝罕姷纳势糜兄黠@不同。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中利用色彩元素展示地方文化和民族文化是一種創(chuàng)新舉措，有利于發(fā)揮視覺傳達(dá)作品的文化載體功能，贏得當(dāng)?shù)厝罕姷暮酶?，增?qiáng)視覺傳達(dá)作品的吸引力。這樣不但能夠拓展視覺傳達(dá)作品的內(nèi)涵深度，而且能夠充分滿足受眾的精神文化需求?？梢姡曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展具有廣闊前景。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩元素的應(yīng)用原則

（一）明確對(duì)象屬性

經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展和不斷創(chuàng)新，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所用的元素越來越豐富，其中色彩作為最具有代表性的一種，一直深受設(shè)計(jì)者的重視。在針對(duì)不同對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，挑選慣有色彩，迎合大眾喜好，會(huì)對(duì)提升視覺傳達(dá)作品設(shè)計(jì)效果產(chǎn)生積極影響。大眾會(huì)基于自身的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)對(duì)商品屬性進(jìn)行判斷，主要依據(jù)就是視覺傳達(dá)作品的色彩，這就要求設(shè)計(jì)者在應(yīng)用色彩元素之前先確定對(duì)象的具體屬性，再進(jìn)行色彩的選擇和搭配，幫助大眾從視覺傳達(dá)作品中獲取完整信息，準(zhǔn)確評(píng)價(jià)商品屬性，激發(fā)大眾購買商品的欲望。

（二）統(tǒng)籌布局

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的在于傳遞信息、文化和情感，在設(shè)計(jì)者和觀賞者之間架構(gòu)溝通橋梁，使觀賞者能夠充分認(rèn)同設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思路，受到審美元素和文化元素的熏染。設(shè)計(jì)者要堅(jiān)持統(tǒng)籌布局原則，科學(xué)搭配色彩，不斷優(yōu)化色彩選擇及不同色彩所占面積，在視覺傳達(dá)作品中體現(xiàn)出色彩的靈動(dòng)性，使得作品內(nèi)容表達(dá)更加順暢，作品主題更加鮮明，作品整體更具生命力和感染力[2]。

（三）凸顯地域特色

考慮到不同地區(qū)和民族文化的差異性，為了確保視覺傳達(dá)作品符合當(dāng)?shù)厝罕姷纳蕦徝榔茫瑥耐|(zhì)化的作品中殺出重圍，吸引大眾目光，必須在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)遵守地域性原則，避開當(dāng)?shù)厝思芍M的幾種顏色，優(yōu)先挑選當(dāng)?shù)亟ㄖ?、服飾、裝飾品中經(jīng)常使用的色彩。因?yàn)檫@些色彩符合地方群眾的心理需求和審美需求，更易于被接受，能夠使視覺傳達(dá)作品發(fā)揮良好的宣傳作用。

四、色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用策略

（一）色彩在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

如今，市場上的同質(zhì)化商品越來越多，給消費(fèi)者的購買選擇增加了一定困難性。在消費(fèi)者購買需求愈發(fā)理性的情況下，優(yōu)化商品包裝設(shè)計(jì)不失為一個(gè)另辟蹊徑的方法。利用包裝吸引消費(fèi)者的視線，可以很好地達(dá)到銷售商品的目的。這種銷售方式現(xiàn)已被廣大商家所應(yīng)用，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展注入了新的活力。依托于色彩元素的創(chuàng)新應(yīng)用，強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，提高包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)性和審美性，這對(duì)于設(shè)計(jì)者來說是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

設(shè)計(jì)者需要充分明確色彩的視覺吸引力，運(yùn)用色彩元素創(chuàng)造令人印象深刻的藝術(shù)形象，使消費(fèi)者眼前一亮，在受到審美熏陶的同時(shí)，領(lǐng)悟作品的深刻寓意，從而激起購買欲望。這類視覺傳達(dá)作品在商品包裝中屢見不鮮，有利于加深消費(fèi)者對(duì)商品的印象，推進(jìn)品牌建設(shè)，給商家?guī)砀嗬麧櫥貓?bào)。例如，雀巢咖啡的LOGO以棕色為背景，能夠讓消費(fèi)者自然而然地聯(lián)想到咖啡的顏色，而醒目的白色字體讓人聯(lián)想到了牛奶的香醇。LOGO的字母E上有一個(gè)上升的紅色標(biāo)志，代表著對(duì)生活的熱情，對(duì)家人的愛意，看起來非常溫馨。這也使得購買雀巢咖啡送自己、送親友成為一種時(shí)尚。

不同時(shí)期社會(huì)和市場上流行的色彩會(huì)發(fā)生變化，所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以融入這些流行色彩，打造獨(dú)特風(fēng)格，彰顯奇妙效果。設(shè)計(jì)者應(yīng)具備敏銳的眼光，緊跟時(shí)尚潮流，用時(shí)尚的色彩引起大眾對(duì)商品的興趣，結(jié)合包裝的材質(zhì)、形狀，促進(jìn)商品信息的傳遞，使消費(fèi)者在看到商品包裝的第一時(shí)間就能夠了解到商品的特性和用途。鑒于不同商品的目標(biāo)消費(fèi)群體截然不同，設(shè)計(jì)者應(yīng)該參考消費(fèi)者的愛好、習(xí)慣及國內(nèi)外流行色彩變化趨勢(shì)進(jìn)行商品包裝的設(shè)計(jì)。如食品包裝大多用暖色調(diào)，色彩明艷，象征著食品新鮮、口感好，讓消費(fèi)者感到口舌生津。當(dāng)流行色彩發(fā)生變化時(shí)，許多食品包裝也會(huì)隨之改變。商家以此來吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大商品銷量，這類例子不勝枚舉[3]。

（二）色彩在展覽陳列設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

展覽內(nèi)容是選擇色彩元素所要考量的重要依據(jù)。為了加深大眾的視覺體驗(yàn)，設(shè)計(jì)者需要使用多種色彩配置方法，如同色系、鄰近色系、對(duì)比色系在展覽陳列設(shè)計(jì)中的應(yīng)用較為頻繁。除此之外，彩色系和無彩色系的應(yīng)用會(huì)使展覽主題更為突出，營造濃郁的藝術(shù)氛圍。展覽陳列設(shè)計(jì)中很少應(yīng)用單一色彩，通常會(huì)先選擇一種色彩當(dāng)作主色調(diào)，然后選擇多種與之關(guān)聯(lián)或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩作為襯托，以提高展品的藝術(shù)審美價(jià)值[4]。當(dāng)今時(shí)代，以紅色、黃色為主色調(diào)的展覽較多，因?yàn)橛袦嘏?、奔放、活力寓意的暖色調(diào)能夠充分調(diào)動(dòng)受眾的積極性，將正能量帶給受眾，使受眾在良好的色彩氛圍下盡情感受展品的藝術(shù)魅力。

無彩色系以黑色、白色、灰色為代表，將其應(yīng)用在展覽陳列設(shè)計(jì)中會(huì)給受眾帶來嚴(yán)肅、神秘、敬畏之感，引導(dǎo)受眾主動(dòng)揭開展品的神秘面紗，探索展品的歷史背景及當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化風(fēng)貌，從而使受眾被巧奪天工的技藝所吸引，為創(chuàng)作者的精巧構(gòu)思發(fā)出贊嘆，同時(shí)對(duì)歷史進(jìn)行反思，珍惜當(dāng)下，避免重蹈覆轍。無彩色系大多被應(yīng)用于攝影作品和繪畫作品的陳列設(shè)計(jì)。將黑色的莊重、白色的敬畏、灰色的睿智相結(jié)合，能夠營造高雅、智慧的藝術(shù)氛圍，從而更好地呈現(xiàn)展品內(nèi)容，為創(chuàng)作者的情感表達(dá)創(chuàng)造有利條件[5]。

（三）色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

在標(biāo)志中，色彩是一種非常重要的組成元素。在國內(nèi)外舉辦的文化體育盛會(huì)上，我們經(jīng)?？梢钥吹姜?dú)特的標(biāo)志，用于向大眾傳遞特有信息和文化，在大眾腦海中留下清晰而又深刻的印象。標(biāo)志設(shè)計(jì)目標(biāo)由此得以達(dá)成。標(biāo)志設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩搭配時(shí)往往從色相、明度、純度等方面著手，旨在通過顏色引發(fā)大眾的聯(lián)想，加深大眾的情感體驗(yàn)?？茖W(xué)的色彩搭配方法有三種，分別是原色配合、同類色配合和補(bǔ)色配合。原色配合指的是用紅黃藍(lán)三原色進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，增強(qiáng)標(biāo)志的藝術(shù)效果和傳播力；同類色配合是借由單一色彩的不同明度變化，體現(xiàn)色彩的流動(dòng)性；補(bǔ)色配合是將色相、純度、明度對(duì)比強(qiáng)烈的色彩結(jié)合使用，以增強(qiáng)視覺沖擊力。例如，交通標(biāo)志設(shè)計(jì)采用的紅色、黑色、黃色都是比較醒目的顏色，其中紅色表示禁止之意，黑色標(biāo)注文字和符號(hào)，黃色有警告、注意前方危險(xiǎn)的含義。高速行駛的機(jī)動(dòng)車輛駕駛?cè)藛T看到這些交通標(biāo)志會(huì)迅速捕捉其中的含義，知道前方的路況信息，從而嚴(yán)格遵守交通規(guī)則?？梢?，這些交通標(biāo)志對(duì)于防范交通安全事故的效果顯著。

（四）色彩在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)中色彩元素的作用較為多元化，不但可以對(duì)大眾視線起到強(qiáng)烈的吸引作用，真實(shí)反映商品的特性，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，還能憑借獨(dú)特的色彩語言，拉近企業(yè)及商品與消費(fèi)者的距離，培養(yǎng)更多的忠實(shí)消費(fèi)者。廣告媒體能夠大面積、多層次、直觀性地展現(xiàn)企業(yè)或商品形象，使不同年齡層、文化層的大眾產(chǎn)生相同的感受，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的快速傳播。要想取得最佳商品宣傳效果，就要抓住短短幾十秒的廣告時(shí)間，加強(qiáng)廣告策劃，用精妙創(chuàng)意與色彩元素的有機(jī)融合征服大眾，使廣告宣傳與商品形象相吻合。如果大眾在觀看廣告的過程中深深受到感染，其購買商品的欲望將空前強(qiáng)烈。值得注意的是，廣告中不能過多地運(yùn)用色彩，否則會(huì)有喧賓奪主之嫌，導(dǎo)致大眾不知道廣告想要表達(dá)的意圖，最終宣傳效果大打折扣，企業(yè)投入和產(chǎn)出將不成正比。明智地應(yīng)用色彩元素開展廣告設(shè)計(jì)工作，將是提升商品銷量及擴(kuò)大銷售額的根本途徑。

五、結(jié)語

色彩元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的科學(xué)合理應(yīng)用有利于傳遞信息和文化，為設(shè)計(jì)者和觀賞者建立思想和情感的共鳴，使大眾更加快速準(zhǔn)確地把握視覺傳達(dá)作品的審美元素和藝術(shù)價(jià)值，獲得精神上的滿足感。在包裝設(shè)計(jì)、展覽陳列設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要打破常規(guī)，別出心裁，創(chuàng)新色彩元素的應(yīng)用，提高作品的視覺效果，涵養(yǎng)大眾的藝術(shù)素養(yǎng)和人文素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)作品的設(shè)計(jì)目標(biāo)。