◇朱亞丹

品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)上面對(duì)公眾呈現(xiàn)出的個(gè)性特征，傳達(dá)著企業(yè)的文化、定位、特點(diǎn)等重要信息，因而備受生產(chǎn)者和消費(fèi)者的重視。如今，各種新媒體技術(shù)在人們生活中的地位越來越重要，這意味著我們已經(jīng)步入了新媒體時(shí)代。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)提出了新的要求，因而設(shè)計(jì)師應(yīng)利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)，順應(yīng)新媒體時(shí)代的審美風(fēng)尚，對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行合理創(chuàng)新，從而保證設(shè)計(jì)出來的品牌形象能夠打動(dòng)消費(fèi)者。

一、新媒體時(shí)代下品牌形象設(shè)計(jì)的要求

（一）產(chǎn)品信息視覺化

人們主要是通過視覺感官獲取外界信息的，而知識(shí)主要也是通過圖像的形式儲(chǔ)存在人們的記憶中，當(dāng)人們觀看到一件事物時(shí)，腦海中便會(huì)呈現(xiàn)出相應(yīng)的圖像并將其儲(chǔ)存下來，當(dāng)人們?cè)俅位叵肫鹚鼤r(shí)，腦海中便會(huì)再次浮現(xiàn)相關(guān)圖像[1]。因此，在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)師在開展品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)利用新媒體技術(shù)，將產(chǎn)品信息進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)，提高圖形圖像在品牌形象傳播過程中的地位。這樣能夠使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品相關(guān)信息產(chǎn)生更加深刻的印象，起到良好的宣傳作用，深化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

（二）設(shè)計(jì)元素統(tǒng)一化

在新媒體時(shí)代下，新媒體平臺(tái)上涌現(xiàn)出大量的信息，它們能快速地刺激用戶的視覺感官和聽覺感官，但使用戶感到印象深刻的信息并不多。對(duì)于品牌形象設(shè)計(jì)，要想加深用戶的認(rèn)知和了解，應(yīng)當(dāng)注重實(shí)現(xiàn)視覺設(shè)計(jì)元素的統(tǒng)一化，并提高投放頻率，讓統(tǒng)一化的視覺設(shè)計(jì)元素在各類傳媒上不斷出現(xiàn)，重復(fù)刺激用戶的感官，從而取得良好的傳播效果。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地強(qiáng)化圖形、色彩與文字三種元素之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)三種元素的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，保證品牌形象設(shè)計(jì)的完整性。

（三）品牌形象個(gè)性化

如今各種類型的品牌形象層出不窮，然而只有富有個(gè)性的品牌形象才能夠在眾多品牌形象中脫穎而出。新媒體的強(qiáng)交互性為品牌形象的個(gè)性化表現(xiàn)提供了良好的支持，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)賦予品牌形象個(gè)性化與人格化的特質(zhì)，從而使其區(qū)別于其他同類品牌。只有展現(xiàn)出個(gè)性鮮明的品牌形象，才可以吸引用戶的目光。而要打造個(gè)性化的品牌形象，設(shè)計(jì)師在注重營(yíng)造品牌形象視覺美感的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵，只有這樣，才能為消費(fèi)者帶來視覺與情感的雙重刺激。品牌形象的個(gè)性化表現(xiàn)是品牌在新媒體時(shí)代下獲得持續(xù)、長(zhǎng)久發(fā)展的重要因素之一，應(yīng)受到設(shè)計(jì)師與企業(yè)的高度重視。

此外，實(shí)現(xiàn)品牌形象個(gè)性化設(shè)計(jì)的方式是十分豐富多樣的，設(shè)計(jì)師可以通過設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的圖形、字體與色彩以及革新包裝的方式來彰顯鮮明、獨(dú)特的品牌個(gè)性。值得注意的是，品牌形象的個(gè)性化設(shè)計(jì)并不意味著設(shè)計(jì)師可以隨心所欲地進(jìn)行視覺創(chuàng)造。設(shè)計(jì)師在開展品牌形象個(gè)性化設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要保證品牌形象與品牌內(nèi)涵的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而且要考慮品牌形象和品牌傳播媒介的適應(yīng)情況。

二、新媒體時(shí)代下品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新路徑

（一）開展品牌視覺形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

1.創(chuàng)新品牌視覺符號(hào)

在新媒體時(shí)代下開展品牌視覺形象設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師首先應(yīng)當(dāng)全面地了解品牌的宗旨、內(nèi)涵，并在設(shè)計(jì)實(shí)踐中不斷優(yōu)化、創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案，拓展品牌視覺形象設(shè)計(jì)的深度和廣度，避免呈現(xiàn)出單調(diào)、乏味的品牌視覺形象。為此，設(shè)計(jì)師可以從創(chuàng)新品牌視覺符號(hào)著手。

設(shè)計(jì)師可以聯(lián)系企業(yè)文化，針對(duì)性地選擇富有特色的地域元素作為品牌圖形元素，然后合理地塑造圖形元素的風(fēng)格，如可以使用新媒體時(shí)代崇尚的趣味性、扁平化風(fēng)格，從而使品牌圖形契合消費(fèi)者的審美喜好[2]。

品牌內(nèi)容性文字的數(shù)目和字體種類要設(shè)置合理，不宜過多，并且字體應(yīng)當(dāng)保證簡(jiǎn)潔明晰。色彩也是品牌視覺形象中的重要符號(hào)。相較于紙媒時(shí)代的色彩表現(xiàn)形式，新媒體時(shí)代下的RGB色彩模式能夠呈現(xiàn)出更加鮮艷的視覺效果，新一代的年輕消費(fèi)群體也是在這種電子色彩環(huán)境中長(zhǎng)大的。因而，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)品牌形象的色彩符號(hào)時(shí)，應(yīng)注意把握色彩明度和飽和度，以適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)。與此同時(shí)，可以在品牌視覺形象中合理地融入品牌標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色，并注意控制兩種色彩的比例。

2.實(shí)現(xiàn)品牌卡通化設(shè)計(jì)

卡通是如今備受年輕群體喜愛的一種視覺藝術(shù)。在新媒體時(shí)代下，品牌卡通化是品牌視覺形象創(chuàng)新的重要路徑之一。鮮活、可愛的卡通形象能夠賦予品牌視覺形象設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，具有以情動(dòng)人的良好效果。品牌卡通化設(shè)計(jì)憑借著鮮明的風(fēng)格和個(gè)性成為品牌視覺形象中的感性識(shí)別符號(hào)，有效提高了品牌的辨識(shí)度[3]。

3.融入動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的品牌視覺形象是以靜態(tài)的形式呈現(xiàn)的，而在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)師可以利用新媒體技術(shù)打破品牌視覺形象單一的呈現(xiàn)方式，在其中融入AE、C4D、H5等動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)及交互效果，從而實(shí)現(xiàn)品牌視覺形象的創(chuàng)新。在品牌形象設(shè)計(jì)中融入動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，以動(dòng)圖、交互等形式呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)品牌視覺形象。相較于靜態(tài)品牌視覺形象，動(dòng)態(tài)品牌視覺形象更加直觀、生動(dòng)，能夠使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形成更加全面的認(rèn)知，贏得消費(fèi)者的信任。

（二）開展基于跨界合作的品牌形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計(jì)是十分單調(diào)的，這也造成人們對(duì)其無法產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣，所以難以取得突出的品牌效應(yīng)[4]。在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)結(jié)合多種技術(shù)開展品牌形象設(shè)計(jì)，促使品牌形象設(shè)計(jì)取得多元化的傳播效果。在品牌形象的具體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)注重開展基于跨界合作的品牌形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)，比如“稻香村”這一老字號(hào)食品品牌便利用這種設(shè)計(jì)方式取得了不錯(cuò)的成績(jī)?！暗鞠愦濉痹?jīng)推出過“夢(mèng)回稻香”中秋定制月餅禮盒，并在月餅禮盒外包裝設(shè)計(jì)中融入了網(wǎng)絡(luò)游戲《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》中稻香村的場(chǎng)面與令人印象深刻的俠士Q版形象。這樣的設(shè)計(jì)不但較好地呼應(yīng)了品牌的名稱，符合年輕人消費(fèi)者的喜好，還能夠促使“稻香村”這一品牌在年輕消費(fèi)者心中樹立起個(gè)性鮮明、富有趣味性的形象。在新媒體時(shí)代下，基于跨界合作的設(shè)計(jì)方式打破了單一、固化的品牌形象，其憑借新穎的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，取得了良好的新媒體傳播效果，同時(shí)也為品牌形象設(shè)計(jì)提供了全新的思路。

（三）增強(qiáng)品牌形象設(shè)計(jì)的互動(dòng)性

品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重促使品牌和受眾之間建立起更加親密的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)和消費(fèi)者之間的交流、溝通，體現(xiàn)出品牌對(duì)消費(fèi)者的尊重。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)到自身所肩負(fù)的職責(zé)，在現(xiàn)有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上對(duì)品牌形象予以優(yōu)化與創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌形象設(shè)計(jì)的趣味性、互動(dòng)性，打造品牌特色，引導(dǎo)消費(fèi)者積極主動(dòng)地與品牌開展良性互動(dòng)，從而使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

（四）加強(qiáng)品牌文化創(chuàng)新

品牌形象設(shè)計(jì)不應(yīng)當(dāng)只停留于視覺層面，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)積極挖掘品牌的文化內(nèi)涵，充分彰顯品牌的內(nèi)在精神和個(gè)性，只有這樣，才能有效提升品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值。在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)師如果依舊秉承著傳統(tǒng)的觀念，采用傳統(tǒng)的方式來表現(xiàn)品牌文化，那么其必然會(huì)被市場(chǎng)淘汰。因此，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)新品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)從各個(gè)不同的層面與維度認(rèn)知與分析品牌形象設(shè)計(jì)，在統(tǒng)籌全局的情況下實(shí)現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵與視覺表現(xiàn)的協(xié)調(diào)，從而更好地傳達(dá)品牌的精神文化和價(jià)值。不僅如此，品牌文化創(chuàng)新也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新媒體時(shí)代的變化，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)深入分析與把握新媒體時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品與服務(wù)的新要求，從而展開針對(duì)性的創(chuàng)新和優(yōu)化，確保各項(xiàng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)有序推進(jìn)。此外，一些品牌在發(fā)展過程中需要進(jìn)行優(yōu)化，而在開展優(yōu)化工作時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)聯(lián)系時(shí)代的特點(diǎn)與流行趨向合理地修改和更新品牌形象，從而確保品牌形象與時(shí)俱進(jìn)，使品牌形象傳達(dá)出新的文化內(nèi)涵。但是，不管怎樣優(yōu)化品牌形象，設(shè)計(jì)師都應(yīng)始終在品牌形象中保留品牌的核心文化與基調(diào)，這樣可以實(shí)現(xiàn)新舊品牌視覺形象之間的自然過渡，避免品牌形象脫離企業(yè)文化傳統(tǒng)。

三、新媒體時(shí)代下品牌形象設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)

（一）微交互趨勢(shì)

微交互一般注重單個(gè)事件或單個(gè)任務(wù)，這些交互元素廣泛存在于應(yīng)用程序之中。盡管微交互元素并不能發(fā)揮實(shí)質(zhì)作用，但它能夠使產(chǎn)品呈現(xiàn)出十分鮮明、生動(dòng)的瞬間性細(xì)節(jié)美感。例如，在應(yīng)用程序中，用戶接收到信息時(shí)的振動(dòng)效果、用戶登錄時(shí)界面的動(dòng)態(tài)效果等，都屬于應(yīng)用微交互元素的表現(xiàn)。雖然微交互效果轉(zhuǎn)瞬即逝，但它可以有效吸引用戶的目光，使用戶產(chǎn)生十分歡愉、新鮮的感受。在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)師可以在品牌形象設(shè)計(jì)中合理地融入微交互元素，這是設(shè)計(jì)師在新媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)把握的品牌形象設(shè)計(jì)新趨勢(shì)。品牌形象設(shè)計(jì)的微交互趨勢(shì)也意味著，在新媒體技術(shù)的支持下，品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新不只停留于視覺層面，而具有更多的發(fā)展可能。

（二）手繪風(fēng)格趨勢(shì)

在使用新媒體的群體中，年輕人占據(jù)著最大的比例，他們?yōu)樾旅襟w的發(fā)展帶來了更多的生機(jī)，造就了新媒體強(qiáng)大的影響力。與此同時(shí)，年輕人也是新媒體時(shí)代下的消費(fèi)主體，所以，企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)重視滿足年輕人的需求，符合年輕人的審美。在如今高壓力、快節(jié)奏的生活環(huán)境中，年輕人更加喜愛具有溫度的事物，而手繪風(fēng)格便憑借其獨(dú)特的風(fēng)韻與深厚的人文底蘊(yùn)受到了眾多年輕人的追捧。創(chuàng)作者的喜好、審美思想與表現(xiàn)技法存在的差異，造就了手繪風(fēng)格的獨(dú)特性，使其具有較高的辨識(shí)度。此外，手繪風(fēng)格的品牌形象設(shè)計(jì)是極具親和力的，它并非冰冷、僵化的機(jī)械制作，其中融入了創(chuàng)作者的思想與情感，傳達(dá)出溫暖真摯的人情味，可以深深地觸動(dòng)人們的內(nèi)心。

手繪風(fēng)格已經(jīng)成為如今備受年輕人喜愛的風(fēng)格類型，因而品牌形象設(shè)計(jì)也在朝著手繪風(fēng)格的方向進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。手繪風(fēng)格的元素的親和性、人文性與個(gè)性化能夠有效增強(qiáng)品牌形象設(shè)計(jì)的感染力，為品牌形象設(shè)計(jì)提供更多的發(fā)展可能。

（三）扁平化設(shè)計(jì)趨勢(shì)

扁平化設(shè)計(jì)也可以稱為國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，這是一種保留圖像的核心內(nèi)容，舍棄所有裝飾性效果，以干凈、利落的形式表現(xiàn)所有設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)形式。扁平化設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔化、抽象化與符號(hào)化，力求消解一切冗雜、煩瑣、沉重的視覺表現(xiàn)。扁平化設(shè)計(jì)的作用在于能夠簡(jiǎn)潔、直觀地呈現(xiàn)信息與事物的運(yùn)作方式，降低人們認(rèn)知的難度。

新媒體時(shí)代下，人們每日面對(duì)繁雜的信息往往感到十分疲憊，因而更加喜歡風(fēng)格簡(jiǎn)潔、明快的事物，所以扁平化設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代備受歡迎。扁平化設(shè)計(jì)逐漸成為一種品牌形象設(shè)計(jì)新趨勢(shì)，這可以從一些知名品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)尚中窺見一二。例如，2018年知名奢侈品牌Burberry使用無襯線字體來表現(xiàn)品牌標(biāo)志，取代了以前的襯線體，這樣的設(shè)計(jì)讓人感到簡(jiǎn)單、舒適；大眾汽車于2019年推出的新品牌標(biāo)志并未對(duì)原來的造型做出絲毫的修改，但刪減了大量裝飾性元素，對(duì)大眾汽車原有品牌標(biāo)志進(jìn)行了扁平化處理，使形成的新品牌標(biāo)志以扁平化形式呈現(xiàn)，不再表現(xiàn)出陰影、光澤與漸變等裝飾效果；微信、今日頭條等也對(duì)品牌標(biāo)志進(jìn)行了適當(dāng)?shù)男薷?，使其整體更加簡(jiǎn)潔輕盈，增強(qiáng)了主體的清晰度和耐看性。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)深刻把握扁平化設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的流行趨勢(shì)，依據(jù)品牌內(nèi)涵對(duì)品牌形象進(jìn)行合理的扁平化創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

如今，各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都異常激烈，打造鮮明的品牌形象對(duì)于樹立良好的企業(yè)形象、提高企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力具有重要價(jià)值。在新媒體時(shí)代下，豐富的新媒體技術(shù)為品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了充分的技術(shù)支持。在創(chuàng)新品牌形象設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)深入挖掘品牌的內(nèi)涵與思想，以此為依據(jù)尋找合適的視覺表現(xiàn)元素，從而準(zhǔn)確傳達(dá)品牌理念，保證品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值。品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新是一項(xiàng)較為復(fù)雜、系統(tǒng)的工作，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)、創(chuàng)新品牌形象時(shí)一定要緊密結(jié)合時(shí)代的發(fā)展要求與特點(diǎn)，尊重規(guī)律、尊重需求、合理創(chuàng)新，從而保證設(shè)計(jì)出來的品牌形象符合消費(fèi)者的審美要求。