張 博

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次禮贊勞動(dòng)，褒揚(yáng)模范。勞模精神“豐富了民族精神和時(shí)代精神的內(nèi)涵”[1]，是“鼓舞全黨全國各族人民風(fēng)雨無阻、勇敢前進(jìn)的強(qiáng)大精神動(dòng)力”[2]。2019年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于隆重慶祝中華人民共和國成立70周年廣泛組織開展“我和我的祖國”群眾性主題宣傳教育活動(dòng)的通知》，《通知》提出評(píng)選表彰“新中國最美奮斗者”，278名“最美奮斗者”個(gè)人和22個(gè)“最美奮斗者”集體獲得殊榮。黨和國家的高度重視、“最美奮斗者”等相關(guān)活動(dòng)的開展，讓勞模精神頻繁走入大眾視野。然而新興媒體的日益強(qiáng)大和“泛娛樂化”的時(shí)代環(huán)境，使主旋律文藝作品的傳播效果受到?jīng)_擊，宣傳場(chǎng)域受到擠占，因此，構(gòu)建全方位、立體化的勞模精神傳播體系勢(shì)在必行。

一、遼寧勞模精神宣傳現(xiàn)狀

勞模精神明確的社會(huì)本位屬性使其始終處于當(dāng)代中國主流意識(shí)形態(tài)中，成為國家力量的一部分[3]。為了更好地發(fā)揮勞模精神的鼓舞作用，弘揚(yáng)勞模精神一直處于遼寧整體宣傳工作的重要位置，宣傳的手段與形式也較為豐富。

(一)個(gè)體+群像，勞模事跡頻現(xiàn)

孟泰是新中國成立后第一代全國著名勞動(dòng)模范，在恢復(fù)和發(fā)展鞍鋼生產(chǎn)中做出了重大貢獻(xiàn)，成為20世紀(jì)五六十年代譽(yù)滿全國的鋼鐵戰(zhàn)線的老英雄；在沈陽東北機(jī)器制造廠工作的尉鳳英13次受到毛澤東的接見，被稱為“毛主席的好工人”。2012年航母“遼寧艦”出海，羅陽夜以繼日地起降試驗(yàn)，用生命踐行了航空?qǐng)?bào)國。埋頭苦干是老一輩勞模精神的縮影，智慧創(chuàng)新是新時(shí)代勞模精神的最好注解，勞模及身后的集體繪制成了勞模群像，也彰顯了遼寧人民的集體氣質(zhì)，而這種事跡的傳播、內(nèi)涵的賦予離不開媒體報(bào)道和文藝作品的頌揚(yáng)。

中華全國總工會(huì)網(wǎng)站顯示，目前關(guān)于表彰勞模精神的獎(jiǎng)項(xiàng)有全國勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者、全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)和全國工人先鋒號(hào)、全國五一巾幗獎(jiǎng)狀(獎(jiǎng)?wù)?、全國五一巾幗標(biāo)兵崗(標(biāo)兵)等。2020年，2 493人被評(píng)選為全國勞動(dòng)模范和先進(jìn)工作者，其中遼寧勞模有117人，在全國31個(gè)省、市、自治區(qū)中位列第四。主流媒體是弘揚(yáng)勞模精神的主力軍，每當(dāng)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選結(jié)果公布，遼寧各級(jí)報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等都會(huì)積極報(bào)道勞模事跡。在遼寧省總工會(huì)及各地方工會(huì)網(wǎng)站上也會(huì)有宣傳專欄。五一國際勞動(dòng)節(jié)前后，會(huì)有精心策劃的系列報(bào)道，針對(duì)最新涌現(xiàn)出的勞模典型，更會(huì)對(duì)其個(gè)人事跡大力報(bào)道。如遼寧衛(wèi)視《勞動(dòng)禮贊——遼寧省慶五一表彰盛典》《第一時(shí)間》欄目的《勞模風(fēng)采》板塊、沈陽新聞廣播的《淳真對(duì)話》欄目推出特別專題《家有勞?！返取?/p>

(二)實(shí)體+云端，多載體式宣傳

近年來，物化場(chǎng)域方面也得到極大發(fā)展。孟泰公園是全國唯一用勞動(dòng)模范的名字命名的公園；沈陽勞動(dòng)模范紀(jì)念館3000平方米的展館中史料、實(shí)物、大型雕塑等多種形式配合展現(xiàn)勞模事跡，利用先進(jìn)技術(shù)配合場(chǎng)景復(fù)原，為參觀者打造“沉浸式”體驗(yàn)空間；至今已走過66個(gè)春秋的勞動(dòng)公園，與時(shí)俱進(jìn)，升級(jí)改造，其知名度與影響力正逐漸走向全國；2021年6月末，沈飛航空博覽園羅陽紀(jì)念館正式向公眾開放，水杯、圖書等592件遺物，156幅圖片，79分鐘相關(guān)視頻詳細(xì)記錄了羅陽的51載人生。文藝工作者筆耕不輟地通過文藝作品弘揚(yáng)勞模精神。例如，沈陽演藝集團(tuán)、沈陽話劇團(tuán)推出了反映羅陽事跡和心路歷程的話劇《羅陽——刀尖上的舞者》，王平久作詞、常石磊作曲并演唱的《我的英雄》成為了獻(xiàn)給烈士羅陽的公益歌曲。鞍山市藝術(shù)劇院創(chuàng)作的話劇《孟泰》入選為“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年舞臺(tái)藝術(shù)精品創(chuàng)作工程”的“百年百部”創(chuàng)作計(jì)劃。以孟泰等人為原型，反映本鋼、鞍鋼在解放初期克服重重困難發(fā)展中國鋼鐵事業(yè)的電影《鋼鐵意志》于2022年國慶期間上映。

二、遼寧勞模精神宣傳現(xiàn)存問題

為了更好地了解現(xiàn)有勞模精神宣傳的效果及存在問題，筆者做了一項(xiàng)名為“遼寧人民對(duì)勞模精神的認(rèn)知與態(tài)度”的問卷調(diào)查，為保證研究的準(zhǔn)確性，部分項(xiàng)目以訪談的形式作為補(bǔ)充。

(一)宣傳模式化，缺乏記憶點(diǎn)

關(guān)于誰是勞動(dòng)模范的問題，問卷中提供了20個(gè)選項(xiàng)，涵蓋不同時(shí)期的遼寧勞模、全國影響力較大的勞模，及雷鋒、張桂梅等個(gè)別干擾項(xiàng)。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，受訪者對(duì)勞模概念的認(rèn)知并不清晰，只有極少數(shù)受訪者會(huì)甄別典型人物與勞模的區(qū)別；受訪者普遍對(duì)較早期的勞模印象深刻，且認(rèn)知集中在極少數(shù)典型勞模代表身上，近年獲得全國“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)碌?0多項(xiàng)殊榮的沈陽籍勞模方文墨，只有2%受訪者知曉。由此可見，近些年對(duì)“勞模精神”的宣傳是不到位的，對(duì)典型的塑造亦是不夠的。通過對(duì)大量勞模報(bào)道的研究發(fā)現(xiàn)，絕大部分關(guān)于勞動(dòng)模范的宣傳都采用近乎模板化的宣傳思路，報(bào)道中的勞模們一定是廢寢忘食、迎難而上、舍小家保大家的，這些品質(zhì)雖是勞模的共性，但是卻缺少了對(duì)于個(gè)體的關(guān)照，導(dǎo)致受眾眼中的勞模千篇一律，缺少獨(dú)特的記憶點(diǎn)，必然難以讓人留下深刻印象，短暫的感動(dòng)后便遺忘了，甚至連短暫的感動(dòng)都無法產(chǎn)生。

(二)媒體各自為戰(zhàn)，系統(tǒng)規(guī)劃不足

為了準(zhǔn)確掌握不同傳播方式的有效性問題，筆者將勞模擴(kuò)展為正面典型人物。研究發(fā)現(xiàn)，以典型人物為原型拍攝的優(yōu)質(zhì)電影讓人印象深刻，而近10年涌現(xiàn)出來的典型人物，人們的獲知渠道大部分來源新聞報(bào)道，隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的發(fā)展，一些典型事跡的短視頻產(chǎn)品也會(huì)受到較大關(guān)注。如瀘定地震中的逆行英雄甘宇，在事發(fā)后媒體第一時(shí)間就其事跡進(jìn)行報(bào)道，形成一定的熱度。在失聯(lián)十七天后，甘宇獲救，短視頻產(chǎn)品掀起了又一波宣傳高潮。受眾則經(jīng)歷了從了解到關(guān)注，再到感動(dòng)的過程。事實(shí)上，關(guān)于甘宇事跡的宣傳，無論宣傳的體量、密度，還是報(bào)道的質(zhì)量，都要優(yōu)于大部分勞模典型的報(bào)道，但是，若想讓這一事跡發(fā)揮更長久的影響，則需要更多的宣傳手段，如《感動(dòng)中國》評(píng)選、拍成電影或?qū)戇M(jìn)教科書等。同理，勞模精神的宣傳也應(yīng)有所規(guī)劃，一方面，面對(duì)新近產(chǎn)生的熱門事跡，要避免媒體一窩蜂跟進(jìn)，造成觀眾審美疲勞；另一方面，面對(duì)大量勞模素材，要有規(guī)劃地進(jìn)行宣傳，保證勞模精神整體上實(shí)現(xiàn)常態(tài)化宣傳，從而促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的養(yǎng)成。

(三)本土人才缺乏，創(chuàng)作動(dòng)力不足

通過對(duì)現(xiàn)有報(bào)道和作品的研究發(fā)現(xiàn)，有關(guān)勞模的報(bào)道和作品大多帶有鮮明的任務(wù)屬性，即為了完成任務(wù)而工作，相關(guān)記者和文藝工作者熱情不高，創(chuàng)作動(dòng)力不足，必然導(dǎo)致創(chuàng)作出的作品不夠精彩，難以達(dá)到宣傳勞模精神的目的。究其原因，一方面是組織及個(gè)人思想覺悟不夠，對(duì)勞模精神重要性認(rèn)知不足，存在認(rèn)為此類題材會(huì)影響收視率、點(diǎn)擊率等思想；另一方面是本土宣傳創(chuàng)作人才不足，創(chuàng)作者由于缺乏對(duì)地域特色的了解，導(dǎo)致人物的挖掘脫離生長環(huán)境，進(jìn)而塑造得不夠鮮活，甚至失真。

三、構(gòu)建遼寧勞模精神立體化宣傳網(wǎng)的路徑

個(gè)體或群體對(duì)于勞模的價(jià)值判斷和情感趨同，直接影響其對(duì)勞模文化的認(rèn)同[4]。筆者認(rèn)為，對(duì)勞模精神傳播應(yīng)該提升到戰(zhàn)略高度，并制定行之有效的傳播戰(zhàn)略，使其在熱度和效用上都占據(jù)有利地位。

(一)打造生命力持久的勞模IP

IP是近年來的網(wǎng)絡(luò)熱詞，意思是僅憑自身的吸引力，即可在不同平臺(tái)上獲得流量、發(fā)揮效應(yīng)。隨著社交媒體的發(fā)達(dá)，弘揚(yáng)勞模精神也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，著力打造生命力持久的勞模IP。上述問卷中最大的IP當(dāng)屬雷鋒，從歌曲《學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》到電影《離開雷鋒的日子》和雷鋒紀(jì)念館的建立，多種宣傳手段共同造就了雷鋒精神的IP，而隨后影視劇《青春雷鋒》《雷鋒在1959》《雷鋒的微笑》，以及紀(jì)念郵票、書籍等傳播更加廣泛，雷鋒精神IP也更深入人心?！稇?zhàn)狼》《中國機(jī)長》是近年的現(xiàn)象級(jí)影片，“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”不僅在電影上映期火爆，時(shí)至今日亦經(jīng)常被人提及，“敬畏生命、敬畏職責(zé)、敬畏規(guī)章”讓無數(shù)人熱淚盈眶，也成了很多集體的座右銘，可見，精心的臺(tái)詞設(shè)計(jì)會(huì)成為主旋律影片的點(diǎn)睛之筆，助力影片的高效傳播，某種意義上臺(tái)詞本身也成了一種IP。地域形象的基礎(chǔ)仍是公眾的集體記憶。與城市外顯因素相比，內(nèi)在的城市形象要素更值得重視[5]。一旦IP建立成功，后續(xù)圍繞IP展開的不同媒介、不同內(nèi)容的傳播都會(huì)事半功倍，勞模精神會(huì)充分釋放，遼寧地域形象也會(huì)由此豐富，為發(fā)展帶來更多效益。

(二)典型引路，由點(diǎn)及面

從勞模個(gè)人到背后的集體，再到成長的土地，宣傳由點(diǎn)及面，一方面能夠帶動(dòng)民眾的勞動(dòng)熱情，樹立樂于奉獻(xiàn)、勇于創(chuàng)新的價(jià)值觀，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技能人才培育凝聚力量，另一方面促進(jìn)區(qū)域文化的豐富與傳播，進(jìn)而吸引人才、留住人才，建立良性循環(huán)系統(tǒng)。值得注意的是，在由點(diǎn)及面的過程中，若想打破“互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶”的魔咒，就需要謀篇布局，通力合作。

在媒體宣傳上，要重視傳播速度，更要控制傳播密度?？焖俚姆从?，可以第一時(shí)間滿足公眾對(duì)勞模事跡的期待，有控制的傳播密度可以適應(yīng)觀眾的接受心理。典型人物報(bào)道并非多多益善。報(bào)道太少或影響力不足，容易讓受眾誤以為媒體缺位、失聲，進(jìn)而造成主流輿論陣地的喪失；報(bào)道過于集中，又容易將典型人物標(biāo)簽化和受眾審美疲勞。這就要求媒體間打破各自為戰(zhàn)的局面，統(tǒng)一布局充分策劃，既能各自發(fā)揮所長，又能互為補(bǔ)充，使報(bào)道的覆蓋面和影響力進(jìn)一步增大。例如，將勞模精神的宣傳轉(zhuǎn)化為常態(tài)化宣傳，而非每年五一前后集中報(bào)道，讓受眾能夠經(jīng)常感受到勞模精神的影響力。關(guān)于同一個(gè)勞模形象的宣傳，最好從不同的角度報(bào)道，用不同的形式表現(xiàn)。新聞報(bào)道有之，文藝作品有之，物化場(chǎng)域的宣傳中亦能發(fā)現(xiàn)。

(三)加強(qiáng)本土文藝人才與傳媒人才的培養(yǎng)

一方水土養(yǎng)一方人，豪爽、幽默、樂觀是遼寧人民與生俱來的氣質(zhì)，無論是對(duì)地域文化的表達(dá)，還是對(duì)本土勞模的歌頌贊美，本土文藝工作者才能把握得更加準(zhǔn)確生動(dòng)。因此，有創(chuàng)作能力、熱愛本土文化的文藝人才成為弘揚(yáng)勞模精神的強(qiáng)勁生產(chǎn)力。

在媒體融合轉(zhuǎn)型的背景下，從事主旋律報(bào)道的隊(duì)伍亟需轉(zhuǎn)變思路，并融入新鮮血液，變傳統(tǒng)的單向傳播為互動(dòng)傳播，變“大塊頭式”灌輸為“精華碎片式”浸入傳播，勞模精神來源于普通的勞動(dòng)群眾，又以勞動(dòng)群眾為發(fā)揮作用的載體和發(fā)聲體[6]，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容(UGC模式)，發(fā)展由意見領(lǐng)袖主導(dǎo)的二級(jí)傳播模式，形成廣泛參與弘揚(yáng)勞模精神的良好氛圍。物化場(chǎng)域上同樣存在人才缺口，“文旅數(shù)字化”已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，模范紀(jì)念場(chǎng)館等都需要迭代升級(jí)，專業(yè)的技術(shù)人員成為重要支撐。

構(gòu)建遼寧勞模精神傳播體系是培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要一環(huán)，目前遼寧勞模精神的弘揚(yáng)已經(jīng)取得了階段性成果，“個(gè)體+群像”的勞模事跡頻頻通過媒體映入民眾眼簾，“實(shí)體+云端”的多載體式宣傳構(gòu)筑出了一張巨大的宣傳網(wǎng)。若能系統(tǒng)謀劃、深入挖掘，并緊緊跟住技術(shù)的變革與民眾審美趨勢(shì)的變化，著力打造生命力持久的勞模IP，用典型引路，由點(diǎn)及面，加強(qiáng)各地文藝人才與傳媒人才的培養(yǎng)，保證持續(xù)的創(chuàng)造力，定能在勞模精神塑造與傳播上提高效用，為東北老工業(yè)基地振興提供不竭的精神動(dòng)力。