以名酒榮耀 奏時(shí)代紅章

王衛(wèi)明

椰島鮮花四季開，西鳳美酒飄香來。3月1日，“以名酒榮耀，奏時(shí)代紅章”為主題的西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典暨2021年度西鳳酒經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會(huì)在海南博鰲亞洲論壇國際會(huì)議中心隆重召開，來自全國各地的經(jīng)銷商、供應(yīng)商、行業(yè)專家及媒體代表等共計(jì)千余人參加了本次大會(huì)。會(huì)議回顧總結(jié)了西鳳酒70年的發(fā)展歷程以及2021年的營銷工作，表彰獎(jiǎng)勵(lì)了一年來為西鳳酒市場(chǎng)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)的優(yōu)秀經(jīng)銷商和供應(yīng)商，并就下一步市場(chǎng)工作進(jìn)行了動(dòng)員部署。

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，股份公司董事長張正首先致歡迎辭，并回顧了西鳳酒的歷史。西鳳酒自1952年在中國首屆評(píng)酒會(huì)上獲得“中國四大名酒”榮譽(yù)至今，已走過了70年的風(fēng)雨歷程。70年來，在陜西省、市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及廣大經(jīng)銷商、供應(yīng)商和消費(fèi)者的大力支持下，西鳳酒始終堅(jiān)持以工藝優(yōu)化為企業(yè)生存之根、以產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)立身之本、以營銷創(chuàng)新為企業(yè)動(dòng)力之源、以品牌建設(shè)為企業(yè)發(fā)展之要、以體制改革為企業(yè)壯大之基，艱苦奮斗、銳意進(jìn)取、改革創(chuàng)新，取得了豐碩的發(fā)展成果。

特別是近年來，面對(duì)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，新一代西鳳人搶抓機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，立足“市場(chǎng)”這一中心，堅(jiān)定“重回一流名酒序列”的奮斗目標(biāo)，堅(jiān)定“高端化、全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略，從營銷創(chuàng)新、品牌管理、項(xiàng)目建設(shè)、品質(zhì)提升、企業(yè)管理等方面進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，取得了顯著成績。2021年，西鳳集團(tuán)銷售收入突破80億元，西鳳酒釀造技藝和釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群先后榮列國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國家工業(yè)遺產(chǎn)名單，以西鳳酒為核心的鳳香型白酒產(chǎn)區(qū)被中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國鳳香型酒城·寶雞”稱號(hào)，西鳳迎來了高質(zhì)量發(fā)展的新紀(jì)元！

站在新的發(fā)展起點(diǎn)上，張正表示，西鳳集團(tuán)將以市場(chǎng)為中心、以文化為引擎、以服務(wù)為準(zhǔn)則，全力開辟西鳳的特色發(fā)展之路，全面打造廠商共贏新生態(tài)。

接著，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉作了主題為“中國名酒70年”的演講。宋書玉指出，傳承和創(chuàng)新是支撐中國名酒西鳳酒走過風(fēng)雨兼程的70年，至今仍朝氣蓬勃的關(guān)鍵。西鳳酒一方面?zhèn)鞒袀鹘y(tǒng)的釀造技藝和優(yōu)秀文化，一方面用科技創(chuàng)新提升品質(zhì)、用文化創(chuàng)新提升服務(wù)，從而使西鳳酒取得了巨大的成功，同時(shí)也為中國白酒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)，揭示了真諦。宋書玉表示，2021年是“十四五”的開局之年，也是中國白酒產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵之年，其中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能提升、品質(zhì)提升、科技創(chuàng)新能力提升、文化提升、消費(fèi)提升、服務(wù)提升已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律，西鳳酒要做好表率，繼續(xù)為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

會(huì)上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理周艷花作了題為《錨定使命任務(wù) 鋪展夢(mèng)想宏圖 攻贏百億目標(biāo) 創(chuàng)贏美好未來》的2021年?duì)I銷工作總結(jié)暨2022年?duì)I銷工作規(guī)劃。她表示，2021年，面對(duì)疫情常態(tài)化和競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)環(huán)境，西風(fēng)按照年初既定的戰(zhàn)略方向穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營，使得市場(chǎng)基礎(chǔ)愈加穩(wěn)固、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)愈加優(yōu)化、品牌建設(shè)愈加堅(jiān)實(shí)、線上運(yùn)營愈加成熟、廠商合作愈加緊密，高端化、全國化進(jìn)程取得顯著效果，營銷工作實(shí)現(xiàn)突破性進(jìn)展。

周艷花表示，2022年是西鳳企業(yè)的市場(chǎng)突破年，也是西鳳營銷的百億決勝之年。為此，西風(fēng)將堅(jiān)決貫徹品牌“高端化、全國化”的戰(zhàn)略要求，以“抓機(jī)遇、調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)提升、擴(kuò)勢(shì)能”為發(fā)展總基調(diào)，圍繞“1134”工程，即“一個(gè)聚焦堅(jiān)持，一個(gè)轉(zhuǎn)變促進(jìn)，三個(gè)市場(chǎng)協(xié)同，四項(xiàng)賦能提升”，全面推動(dòng)營銷工作實(shí)現(xiàn)由追趕者到引領(lǐng)者的歷史性跨越。一個(gè)聚焦堅(jiān)持：即聚焦市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)不動(dòng)搖。一個(gè)轉(zhuǎn)變促進(jìn)：即從“一高一低帶中間”產(chǎn)品策略轉(zhuǎn)變?yōu)榧t西鳳、旗幟西鳳和老綠瓶“三品聯(lián)動(dòng)”策略。三個(gè)市場(chǎng)協(xié)同：即省內(nèi)、省外、樣板市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。四項(xiàng)賦能提升：即加強(qiáng)品牌宣傳，為西鳳品牌形象賦能;優(yōu)化費(fèi)用管理體系，為營銷組織賦能;加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為管理服務(wù)賦能;完善培訓(xùn)體系，為經(jīng)銷商賦能。在品牌運(yùn)營板塊，將圍繞“精耕省內(nèi)夯基礎(chǔ)、拓展省外調(diào)結(jié)構(gòu)”的總體運(yùn)營思路，實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)布局、基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)提升四個(gè)方面的新一輪突破。在電商板塊方面，重新梳理組織架構(gòu)與平臺(tái)業(yè)務(wù)，聚力打造多維度的電商業(yè)務(wù)新矩陣，依托大數(shù)據(jù)工具，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化營銷，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化電商基礎(chǔ)運(yùn)營工作，強(qiáng)化內(nèi)容營銷及私域流量建設(shè)，實(shí)現(xiàn)線上業(yè)務(wù)全面爆發(fā)和線上推廣工作的破局提升。

為了表彰先進(jìn)，西風(fēng)集團(tuán)對(duì)獲得年度重大貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)的優(yōu)秀經(jīng)銷商及供應(yīng)商進(jìn)行了獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)為陜西長宇酒業(yè)有限公司、山東德誠寶珍酒業(yè)有限公司頒發(fā)了《新華信用平臺(tái)入駐企業(yè)證書》。

未來，西鳳酒將攜手全體經(jīng)銷商，以蓬勃向上、克難求進(jìn)的精神狀態(tài)，只爭(zhēng)朝夕、全力跨越的豪邁干勁，披荊斬棘、雷厲風(fēng)行的頑強(qiáng)作風(fēng)，續(xù)寫新榮光、再創(chuàng)新輝煌。