翟國(guó)鵬

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及群眾日常生活水平的不斷提升，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了全新的發(fā)展階段，這也促進(jìn)了不同媒體之間的融合發(fā)展，這種媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)前媒體改革的主要趨勢(shì)。在此背景下，探究電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的優(yōu)化措施。

【關(guān)鍵詞】媒體融合語(yǔ)境;電視民生新聞;節(jié)目形態(tài)進(jìn)化

隨著新媒體的發(fā)展，媒體的輿論生態(tài)以及傳播格局都產(chǎn)生了深刻的變化，加速了媒體融合的發(fā)展。電視民生新聞在適應(yīng)媒體融合語(yǔ)境所帶來(lái)影響的情況下，也從電視民生新聞的節(jié)目形態(tài)、節(jié)目渠道以及節(jié)目語(yǔ)態(tài)等多方面進(jìn)行了調(diào)整優(yōu)化。

在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境中，民生新聞內(nèi)部的報(bào)道題材已經(jīng)從原本的主題性、時(shí)政性逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭忻窕?、市井化，進(jìn)行報(bào)道的視角也變?yōu)槠揭暿?，?bào)道內(nèi)容主要為群眾日常生活和反映基層情況的新聞，但由于民生新聞所涉及的報(bào)道內(nèi)容十分瑣碎，其中的題材存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，各類(lèi)媒體也逐漸意識(shí)到公共領(lǐng)域的制度性建設(shè)以及與群眾切身利益緊密相關(guān)的公共事務(wù)才是真正的民生新聞，這使得公共新聞成為民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，民生新聞在傳播內(nèi)容、傳播渠道以及經(jīng)營(yíng)管理等方面展開(kāi)了全面重構(gòu)，并將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作主要平臺(tái)，將融媒體與全媒體的理念進(jìn)行全面貫徹落實(shí)，確保民生新聞可以更好地傳播。

一、媒體融合語(yǔ)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）娛樂(lè)化的傳播語(yǔ)態(tài)

目前，媒體整體發(fā)展呈現(xiàn)出一種較為顯著的泛娛樂(lè)化特征，呈現(xiàn)出一種消費(fèi)主義以及娛樂(lè)主義的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。但電視民生新聞節(jié)目的內(nèi)核在于人本主義，其與娛樂(lè)主義之間存在著較強(qiáng)的相斥性。而有些電視媒體，為了迎合部分群眾的娛樂(lè)訴求，降低自身格局，導(dǎo)致各類(lèi)庸俗、獵奇的新聞不斷出現(xiàn)，特別是在地方電視民生新聞中，這種問(wèn)題更加明顯，主要表現(xiàn)為血腥暴力的鏡頭或是低俗八卦的主題題材較多出現(xiàn)等。如在某一民生頻道所播出的新聞標(biāo)題為《QQ群出現(xiàn)不雅視頻，愛(ài)心人士合力拯救小狗》，雖然標(biāo)題上出現(xiàn)了愛(ài)心，但在語(yǔ)態(tài)與文本方面卻存在著較多的色情詞匯，甚至還有不良的引導(dǎo)暗示，這也反映出在媒體融合時(shí)代，電視民生新聞出現(xiàn)的價(jià)值失守問(wèn)題。

（二）傳播環(huán)境的碎片化特征

隨著智能手機(jī)以及各類(lèi)社交媒體的廣泛普及，用戶(hù)已經(jīng)徹底在電視面前解放，新聞被進(jìn)一步分解成了短視頻以及各種鏈接等不同形式，全面滲透到群眾的日常生活當(dāng)中，比如用餐、休息以及地鐵等，突破了傳統(tǒng)電視民生新聞的整體性報(bào)道模式。同時(shí)，傳統(tǒng)民生新聞所采用的故事化的敘事模式，也很難適應(yīng)當(dāng)前段子化的傳播趨勢(shì)，原本那些具有新聞深度的內(nèi)容也被碎片化的環(huán)境直接消解為較為直白的信息。除此之外，這種碎片化的傳播形式也為自媒體的發(fā)展起到了促進(jìn)作用，群眾的選擇也更為主動(dòng)，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體自上而下的傳播模式，也進(jìn)一步逼迫電視民生新聞必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

（三）多元化的傳播渠道

在媒體融合語(yǔ)境下，數(shù)據(jù)信息的傳播渠道進(jìn)一步拓展，比如抖音、微博、微信等平臺(tái)。而電視民生新聞產(chǎn)品在這種多渠道、多平臺(tái)的傳播中存在硬著陸問(wèn)題，這種硬著陸所指的主要是傳統(tǒng)的電視媒體并沒(méi)有在根源上找尋出符合媒體融合傳播實(shí)際情況的新聞內(nèi)容，僅僅只是單純地拓展傳播渠道，在傳播內(nèi)容與傳播質(zhì)量等方面沒(méi)有進(jìn)行改善優(yōu)化。如在電視民生新聞節(jié)目《都市110》中，其在播出過(guò)程中引入了記者通過(guò)快手平臺(tái)聯(lián)系群眾的片段，顯得牽強(qiáng)附會(huì)，甚至對(duì)節(jié)目的正常播出產(chǎn)生了影響。

（四）節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題比較嚴(yán)重

相對(duì)于短視頻等全新媒介來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視民生節(jié)目的傳播模式過(guò)于單一，已經(jīng)很難滿足群眾的多元化需求。同時(shí)，電視民生新聞作為一種專(zhuān)業(yè)的信息傳播平臺(tái)，電視民生新聞節(jié)目對(duì)于主持人也提出了十分嚴(yán)格的要求，特別是在語(yǔ)言表達(dá)、著裝以及景觀設(shè)置等方面，同樣存在嚴(yán)格規(guī)定，這導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞與審美疲勞。而在各類(lèi)新媒體平臺(tái)上，由于多樣化的傳播方式以及具備民生氣息的傳播內(nèi)容，觀眾感到耳目一新，同時(shí)電視民生新聞節(jié)目過(guò)于單一的播報(bào)方式，也降低了群眾獲取信息的熱情。因此，電視民生新聞節(jié)目必須在播報(bào)方式等方面進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，轉(zhuǎn)變?cè)据^為枯燥的播報(bào)方式，采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的播報(bào)形式來(lái)提升節(jié)目與受眾之間的溝通互動(dòng)。

二、媒體融合語(yǔ)境下電視民生新聞傳播所具備的優(yōu)勢(shì)

在媒體融合語(yǔ)境下，電視民生新聞面臨著極大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，電視民生新聞無(wú)論是在內(nèi)容方面還是視角方面，都與群眾的日常生活有著極其緊密的聯(lián)系，具備較為獨(dú)特的內(nèi)在價(jià)值。

電視民生新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的市井化色彩，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，電視民生新聞?dòng)兄訚庥舻谋就粱瘍A向，比如《北京特快》《南京零距離》等節(jié)目，從節(jié)目名稱(chēng)上就可以看出報(bào)道內(nèi)容主要為一城一地，關(guān)注的重點(diǎn)就是群眾的衣食住行等內(nèi)容，有些節(jié)目還會(huì)采用方言進(jìn)行報(bào)道，體現(xiàn)出一種完全不同的地域人文感;其次，電視民生新聞報(bào)道有著平民化的敘事方式，大多數(shù)情況下都以當(dāng)事人的角度展開(kāi)敘述，確保電視民生新聞可以深入到群眾中。

民生新聞具有極強(qiáng)的涵蓋性，可以涉及教育、就業(yè)以及醫(yī)療等多方面內(nèi)容，還與鄰里糾紛、偷盜搶劫以及停水停電等生活問(wèn)題緊密相連。盡管新媒體分散了受眾的注意力，但也為民生新聞的策劃提供了更多的內(nèi)容以及信息源，電視民生新聞可以從新媒體中獲取故事，比如知乎、微信以及豆瓣等，都通過(guò)深挖主題，更好地講述與群眾生活相關(guān)的故事。

三、媒體融合語(yǔ)境下電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的優(yōu)化措施

在電視民生新聞節(jié)目形態(tài)的進(jìn)化中，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建出一種網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先的全新工作格局，突破原有媒介帶來(lái)的限制，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這是電視民生新聞節(jié)目形態(tài)進(jìn)化的前提。電視民生新聞節(jié)目的工作重心可以逐漸向互聯(lián)網(wǎng)端的方向轉(zhuǎn)移，同時(shí)要對(duì)新聞客戶(hù)端、微信以及微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行全面布局，還要在上下游兩個(gè)不同端口中建立一種更加穩(wěn)固的合作關(guān)系。通過(guò)這種與端口之間合作的方式，進(jìn)一步獲取更加高效的信源渠道，拓展民生新聞的報(bào)道內(nèi)容，促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目形態(tài)的進(jìn)化完善。

直播是電視媒體的主要優(yōu)勢(shì)。在各類(lèi)電視民生新聞節(jié)目的實(shí)際開(kāi)展過(guò)程中，應(yīng)該建立專(zhuān)業(yè)化的直播部門(mén)，通過(guò)常態(tài)化直播的方式，確保新聞報(bào)道之間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，激發(fā)群眾的觀看欲望。

在媒體融合語(yǔ)境中，新媒體之所以對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重沖擊，其關(guān)鍵就在于新媒體能夠在群眾接收數(shù)據(jù)信息的過(guò)程中，滿足其“刷存在感”的需求。電視民生新聞節(jié)目可以在各類(lèi)新媒體平臺(tái)中增加一些新聞議題、答疑爆料板塊以及預(yù)設(shè)選項(xiàng)等，提升節(jié)目的互動(dòng)性，通過(guò)這種方式提高電視民生新聞節(jié)目收集民意信息以及突出民意信息的能力，全面提高電視民生新聞節(jié)目對(duì)用戶(hù)的黏性。同時(shí)，在受眾已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的思維理念下，推出一些體驗(yàn)式報(bào)道以及群眾參與式內(nèi)容和具備創(chuàng)新性特征的活動(dòng)內(nèi)容，積極招募市民或是新聞相關(guān)人員參與到電視民生新聞節(jié)目當(dāng)中，使群眾可以得到一種感同身受、現(xiàn)身說(shuō)法的體驗(yàn)感，全面提升節(jié)目形態(tài)的鮮活性以及互動(dòng)性。

四、結(jié)論

綜上所述，電視民生新聞的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)產(chǎn)生了進(jìn)化，而進(jìn)化的具體過(guò)程，就是采用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品進(jìn)行全面的改造與經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步提升媒體的互動(dòng)性以及共享性，確保電視民生新聞節(jié)目具有更強(qiáng)的生命力。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)都市頻道）

編校：王志昭