麗娜

【摘 要】新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得電視新聞節(jié)目的數(shù)量和形式都發(fā)生了重大變化，多種傳播手段的綜合利用，更是給民生新聞節(jié)目帶來(lái)了前所未有的沖擊。在沖擊所帶來(lái)的一系列問(wèn)題中，本文提出了新媒體環(huán)境下電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇與契機(jī)，并以此為出發(fā)點(diǎn)，試圖進(jìn)一步探討電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞；創(chuàng)新發(fā)展；策略

引言

近年來(lái)，隨著新媒體的介入，電視新聞節(jié)目的制作也發(fā)生了很大變化。尤其新世紀(jì)以來(lái)，民生新聞欄目興起并且在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展，幾乎每家地方電視臺(tái)都有自己固定的民生新聞欄目。由于民生新聞欄目更關(guān)注群眾生活中需要解決的實(shí)際問(wèn)題，所以備受當(dāng)?shù)赜^眾的歡迎。伴隨著新媒體的發(fā)展電視民生新聞節(jié)目把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代電視民生新聞節(jié)目的機(jī)遇

新媒體的出現(xiàn)給電視民生新聞欄目所帶來(lái)的影響并不全是負(fù)面沖擊，電視節(jié)目制作人也應(yīng)從中捕捉到民生新聞節(jié)目創(chuàng)新的新機(jī)遇。

首先，新媒體所帶來(lái)的一些新的傳播方式可資利用。如微信公眾平臺(tái)的使用，就為電視民生新聞欄目增添了無(wú)限活力。微信公眾平臺(tái)為觀眾與電視臺(tái)的及時(shí)交流提供了便利條件。

其次，新媒體的信息來(lái)源廣泛，也為電視民生新聞欄目的信息來(lái)源提供了便利。很多資訊可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得，增加了新聞?dòng)浾邔?duì)于新聞事件的選擇幾率，更容易找到有價(jià)值的新聞線索。

第三，對(duì)于新媒體先進(jìn)技術(shù)的借鑒和使用，使得新聞傳播平臺(tái)大大拓展。當(dāng)前，幾乎所有地方電視臺(tái)都創(chuàng)建了自己的門(mén)戶網(wǎng)站，通過(guò)這些網(wǎng)站，觀眾既可直接收聽(tīng)新聞，也可反復(fù)觀看，給觀眾提供便利的同時(shí)，也提高了群眾對(duì)于電視節(jié)目的關(guān)注度。

總之，在新媒體環(huán)境下，電視民生新聞欄目受到?jīng)_擊的同時(shí)，也獲得了很多新的發(fā)展機(jī)遇。如何利用新媒體所帶來(lái)的機(jī)遇對(duì)自身進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，才是更多電視節(jié)目制作人所應(yīng)思考的問(wèn)題。

二、電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略

1.新舊媒體各有所長(zhǎng)，應(yīng)互動(dòng)融合優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

傳統(tǒng)媒體要善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)新媒體所帶來(lái)的好處，并且學(xué)會(huì)利用這些優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)自我改進(jìn)，提高自身的傳播能力與傳播水平。

事實(shí)上，隨著時(shí)間的推移和實(shí)踐驗(yàn)證，新媒體也存在著諸多問(wèn)題與不足，如何與新媒體有效融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)成共贏，也是電視民生新聞節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中所需考慮的問(wèn)題。在新媒體技術(shù)發(fā)展和三網(wǎng)融合時(shí)代即將到來(lái)的新形勢(shì)下，電視民生新聞節(jié)目也應(yīng)緊跟時(shí)代潮流、拓寬傳播領(lǐng)域、改進(jìn)傳播方式、縮短傳播時(shí)間，使受眾能夠更加及時(shí)、更為便利地接收到新聞信息。

2.創(chuàng)新節(jié)目形式，提高節(jié)目品質(zhì)。

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，我國(guó)的電視民生新聞雖然取得了一定的成績(jī)，但同質(zhì)化現(xiàn)象依然存在。大多電視臺(tái)忙于對(duì)信息資源的爭(zhēng)奪，而無(wú)暇顧及節(jié)目?jī)?nèi)容及形式的創(chuàng)新，因而電視民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象依然形勢(shì)嚴(yán)竣。目前，電視民生新聞節(jié)目要想擺脫被動(dòng)的局面，取得長(zhǎng)足的發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目形式刻不容緩。

創(chuàng)新的節(jié)目形式是多種多樣的，但選擇的形式和節(jié)目?jī)?nèi)容一定要協(xié)調(diào)，這是贏得百姓喜愛(ài)的關(guān)鍵。選擇的節(jié)目形式一定要新穎、實(shí)用，真正成為電視民生新聞節(jié)目的“助跑器”。比如解決鄰里糾紛，可以將矛盾雙方的當(dāng)事人代表請(qǐng)到演播室，再請(qǐng)位教育專家作嘉賓和主持人一道進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解，觀眾則可通過(guò)電話連線、短信的方式表達(dá)意見(jiàn)，多方面互動(dòng)，有助于雙方解決沖突，緩解矛盾。又比如，為克服地域的局限，地區(qū)間可采取相互聯(lián)合的運(yùn)作方式。

3.引入“公共新聞”理念，提升節(jié)目文化品位。

電視民生新聞應(yīng)該不斷的摒棄傳統(tǒng)的理念，不要一味以“暴力、兇殺”等新聞事件來(lái)吸引眼球，要不斷的引導(dǎo)群眾走向公眾視野。所以電視民生新聞可以引入“公共新聞”的理念，將廣大人民群眾與社會(huì)公眾事件結(jié)合起來(lái)，從而讓廣大人民群眾在國(guó)家的帶領(lǐng)下樹(shù)立正確的生活理念。在“公共新聞”理念的引導(dǎo)下，電視民生新聞可以搭建“民生”與“公共”的橋梁，從而讓群眾參與到公共問(wèn)題的解決中，培養(yǎng)民眾的公共意識(shí)，還能引導(dǎo)民眾確立主流價(jià)值觀念，有助于提升民生新聞節(jié)目的品位。

4.樹(shù)立品牌意識(shí)，打造品牌節(jié)目。

在新媒體時(shí)代，樹(shù)立品牌意識(shí)對(duì)任何一個(gè)媒介的生存發(fā)展都十分重要。對(duì)于地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，提煉特色的過(guò)程其實(shí)就是創(chuàng)建品牌的過(guò)程。流行和時(shí)尚體現(xiàn)的往往只是一時(shí)一刻的光芒，而在觀眾的檢驗(yàn)下不斷更新思維、沉淀和積累下來(lái)的東西，才最具備優(yōu)勢(shì)，也才能真正將節(jié)目品牌樹(shù)立起來(lái)。

打造節(jié)目品牌，需注意以下幾點(diǎn)：首先是打造精品節(jié)目。節(jié)目定位和風(fēng)格要把握準(zhǔn)確，并能夠針對(duì)不同節(jié)目定位和節(jié)目風(fēng)格，有針對(duì)性地利用各種途徑對(duì)節(jié)目進(jìn)行提前宣傳和預(yù)熱。其次，要打造品牌主持人。主持人要充分展示個(gè)人才能及個(gè)性特征，博得觀眾好感，從而拉近電視節(jié)目與主持人之間的距離。第三，節(jié)目形式要富于變化，傳播手段要先進(jìn)。針對(duì)不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，精心設(shè)計(jì)不同的節(jié)目表現(xiàn)形式，同時(shí)，輔以同期聲、電話連線、漫畫(huà)、Flash、圖表等各種傳播手段，會(huì)使節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，表現(xiàn)形式千變?nèi)f化，更容易吸引觀眾的目光。

5.做足做活深度報(bào)道。

隨著社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)諸方面的不斷進(jìn)步，人們?cè)趯?duì)身邊信息充滿渴求的同時(shí)，對(duì)于一些信息的橫向發(fā)展和縱深研究也十分感興趣。民生新聞若只停留于為老百姓解決一些細(xì)枝末節(jié)的問(wèn)題上，顯然就會(huì)流于瑣碎。而衣食住行以外的其他信息，則可能關(guān)注不夠，這也是民生類新聞節(jié)目普遍存在的問(wèn)題。因此在各種信息傳播方式并存的當(dāng)今時(shí)代，如何創(chuàng)建深度報(bào)道機(jī)制，如何挖掘出更深層次的信息，做出更有深度的節(jié)目，是民生類新聞節(jié)目制作者所需認(rèn)真思考的問(wèn)題。其實(shí)群眾所關(guān)注的問(wèn)題當(dāng)中有很多值得深度挖掘的話題，如對(duì)政策、法規(guī)的解讀，對(duì)一些文化現(xiàn)象、社會(huì)現(xiàn)象的深度挖掘與追蹤，對(duì)容易引起共鳴的事件多做深入報(bào)道，這些方式無(wú)論從提升社會(huì)責(zé)任感的角度，還是從切實(shí)考慮群眾需求的角度來(lái)說(shuō)，都是十分可行而且有效的。增強(qiáng)這方面的創(chuàng)新意識(shí)，也要注意時(shí)刻總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，盡量在給群眾展示社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的新聞信息的同時(shí)，真正改變民生新聞“低俗化、媚俗化、庸俗化”的問(wèn)題，使其更具深度和廣度。

三、結(jié)束語(yǔ)

電視民生新聞構(gòu)筑了百姓和政府溝通的橋梁，使得下情得以上傳、上情得以下達(dá)，發(fā)揮了新聞媒體應(yīng)有的作用。盡管民生新聞目前還存在著一些問(wèn)題，但這類節(jié)目在全國(guó)各大電視臺(tái)的成功“打響”，無(wú)疑為電視新聞的發(fā)展注入新的活力。電視民生新聞具有強(qiáng)大的生命力，廣大電視新聞工作者要抓住契機(jī)，勇于開(kāi)拓、不斷創(chuàng)新，爭(zhēng)取把電視民生新聞節(jié)目辦得越來(lái)越好。

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