“青潮”澎湃“贈(zèng)閱”青島

賀中

青潮澎湃，濫觴于青春之城。1929年，王統(tǒng)照在《青潮》創(chuàng)刊詞中寫到：“我們想借助文藝的力量來表達(dá)思想，在天風(fēng)海浪的浩蕩中，迸躍出這無力的一線青潮?！?/p>

《青潮》是青島文學(xué)史上第一本現(xiàn)代文學(xué)期刊，盡管第二期出版以后就沒再出版下去，但萌芽的力量常駐歲月，“無力”變?yōu)椤坝辛Α?，蔓延于城市的血脈之中。

跨越百年，文化“青潮”依然澎湃。

2022年伊始，一家“青潮”城市美學(xué)生活館空降青島老城，在原膠澳郵局舊址的百年德式老建筑里（安徽路5號(hào)），帶來限時(shí)三天的“島上生活”沉浸式快閃。作為城市年度新年活動(dòng)“贈(zèng)閱青島”2022的特別發(fā)生地，在這里，青島再度用一萬個(gè)城市盲盒大派送的方式，啟動(dòng)一年一度的新年驚喜派對(duì)。

“這是我們?yōu)榱送茝V城市形象策劃的一項(xiàng)活動(dòng)，希望通過品牌的積累效應(yīng)，打造成為一項(xiàng)城市形象推廣的品牌活動(dòng)”，青島市委宣傳部對(duì)外傳播處處長(zhǎng)朱益玲說。繼2021元旦在疫情籠罩的情形下向世界發(fā)出“愿歲并青、與長(zhǎng)友兮”的城市希冀后，“贈(zèng)閱青島”2022以“青潮”為主題，希望通過一萬次的傳遞，在制造驚喜、傳播城市文化的同時(shí)，向友人發(fā)出新年的邀約與問候。 除了線下的“青潮”快閃店，“贈(zèng)閱青島”還通過B站推出了“青潮”虛擬小酒館，玩家參加線上城市主題游戲通關(guān)后，可以獲贈(zèng)一個(gè)盲盒。后續(xù)，這款手游將長(zhǎng)期在線，持續(xù)吸引玩家和游客參與，推廣青島的城市人文形象。

在全球范圍內(nèi)，城市文化IP正在被證明著強(qiáng)大效力，通過創(chuàng)意打造一城文化IP，發(fā)掘和運(yùn)用城市的區(qū)域人文特點(diǎn)，構(gòu)建一個(gè)城市的文化創(chuàng)意生態(tài)，成為實(shí)現(xiàn)城市傳播、培育“粉絲經(jīng)濟(jì)”的極佳方式。

以獨(dú)角獸為外形，手持青島市花耐冬，穿襯衣馬甲，一身藍(lán)色……這就是青島首個(gè)城市文化IP Mr.Young，虛擬出的一個(gè)活力向上、文雅洋氣、開放友好的年輕紳士形象。Mr.Young的潮流魅力與獨(dú)有個(gè)性，正是來自對(duì)青島城市文化內(nèi)涵的多維概括，也必將攜帶著城市傳播的使命。

“Mr.Young”系列文創(chuàng)城市盲盒通過一萬次的友情贈(zèng)閱，在全球范圍內(nèi)促成人們與Mr.Young的一萬次相遇，這個(gè)城市盲盒可能是一張黑膠造型的可聽書簽，鏈接的是城市百年文學(xué)潮音；也可能是一枚大藝術(shù)家徽章，呈現(xiàn)的是青島自城市發(fā)端便與生俱來的畫畫的風(fēng)氣；亦可能是一個(gè)里院生活場(chǎng)景的冰箱貼，意在重申一個(gè)城市的建筑方言與時(shí)代價(jià)值；更可能是一個(gè)獨(dú)角獸潮玩，它代表的是青島歷史人文元素的集中概括——四個(gè)盲盒四種文創(chuàng)，在文學(xué)、藝術(shù)、建筑、歷史四個(gè)緯度上，向外界展示出百年“青潮”依舊在獨(dú)角獸所寓言的美好年代里澎拜不息。

“贈(zèng)閱”青島，穿越歷史而來，被賦予了新的文化底蘊(yùn)。在2022的起點(diǎn)，青島用這場(chǎng)意蘊(yùn)無窮的“贈(zèng)閱”，讓世界“遇見”青島。