□ 崔子涵

在中國文化“走出去”背景下，城市形象的對外傳播已成為當(dāng)前城市研究的熱點(diǎn)。良好的城市國際形象不僅可以促進(jìn)城市自身的綜合發(fā)展，也可以提升中國城市整體國際形象。青島形象一直吸引著學(xué)者的關(guān)注，有的學(xué)者通過近年流行的抖音等短視頻研究青島城市形象構(gòu)建（李丹丹等，2021），有的學(xué)者將注意力轉(zhuǎn)向上合峰會、世園會等國際熱點(diǎn)，研究其對進(jìn)一步提升青島城市形象的作用（路金輝，2020），還有一些學(xué)者則針對“青島天價蝦”等負(fù)面報道提出了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)和維護(hù)青島形象的策略（陳旭輝等，2017）。但這些研究多為青島形象的“自塑”，即國內(nèi)媒體報道，較少關(guān)注海外媒體對青島形象的“他塑”。

研究設(shè)計(jì)

Fairclough（1995）曾提出批評話語分析的一大論點(diǎn)，即語言是一種社會實(shí)踐，從各個角度反映現(xiàn)實(shí)，而媒體報道正是這種源自現(xiàn)實(shí)社會的話語，其選題和措辭不但反映現(xiàn)實(shí)，還顯示了文字背后的態(tài)度立場，但批評話語分析也因其主觀性較強(qiáng)飽受詬病。Stubbs（1997）等學(xué)者提出了將語料庫和批評話語分析相結(jié)合的方法。Mautner（2009）認(rèn)為采用語料庫的批評話語分析方法，可以減輕研究人員的偏見，將定性研究和定量研究相結(jié)合，揭示語言結(jié)構(gòu)的模式。Bang和Shin（2010）則在此基礎(chǔ)上認(rèn)為僅用肉眼觀測某些碎片化的話語信息，可能無法得出有效結(jié)論。因此，結(jié)合語料庫的批評話語分析方法可以更為客觀全面地分析國外媒體對青島城市形象的報道。本研究將利用涵蓋20個國家和地區(qū)的大型英文在線新聞?wù)Z料庫，觀察分析青島這座城市是如何被國外媒體評論的，他們的關(guān)注點(diǎn)是什么以及這些話語共同編織了怎樣的青島國際形象，以期為包括青島在內(nèi)的其他城市塑造國際城市形象提供借鑒路徑。

語料分析

NOW網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z料庫（News on the Web Corpus）（以下簡稱“NOW語料庫”）是美國學(xué)者M(jìn)ark Davis創(chuàng)建的動態(tài)在線新聞?wù)Z料庫，涵蓋了20多個國家和地區(qū)的英語網(wǎng)絡(luò)報紙和雜志的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)收錄始于2010年，并以每月約為1.6億個詞的速度增長。NOW語料庫可以通過在線平臺搜索或下載語料庫的方式考察節(jié)點(diǎn)詞的詞頻分布趨勢，同時也可以回歸索引行，追溯語料發(fā)布時間、國家和地區(qū)、來源媒體，便于用戶更精準(zhǔn)地考察語言實(shí)情。

本研究的語料時間起止范圍為2020年年初至2021年年中，為展現(xiàn)一個較為立體全面的青島形象，本文以報道數(shù)量為比較標(biāo)準(zhǔn)，從年份、國別、態(tài)度和關(guān)注點(diǎn)四個維度來進(jìn)行研究。

縱向?qū)Ρ戎甓??？傮w來看，NOW語料庫中“Qingdao”一詞的出現(xiàn)頻次為7793次。在考察的時間范圍內(nèi)共出現(xiàn)三個峰值，第一個是2016年，這是國外媒體對青島的報道數(shù)量首次破千，2016年青島發(fā)生的重要事件是青島東方影都部分竣工，并在美國洛杉磯啟動全球招商，與美國9家電影公司簽約《環(huán)太平洋2》等11部好萊塢大片，此外當(dāng)年青島還是世界杯帆船賽的一站。第二個峰值是2018年，這一年正好是青島舉辦上合峰會的年份。第三個峰值出現(xiàn)在2020年，此次報道激增則與新冠疫情相關(guān)。經(jīng)過分析可以看出，商業(yè)和政治因素都會影響報道數(shù)量，因此青島未來應(yīng)該加強(qiáng)招商合作，攜手萬達(dá)等有國際影響力的企業(yè)，擴(kuò)大國際知名度。與此同時，青島應(yīng)積極爭取舉辦國際性會議，借國際會議的東風(fēng)，擴(kuò)大知名度，提升國家形象。

表一

來源對比之國別。國外所有報道過青島的媒體共來自19個國家，按照報道數(shù)量排序，前10位依次為美國、澳大利亞、英國、加拿大、愛爾蘭、南非、肯尼亞、加納、斯里蘭卡和牙買加。除了歐美國家之外，有幾個國家比較引人注意，比如牙買加，這是一個加勒比海的島國，國民普遍年輕化且是體育強(qiáng)國。該國共報道了青島兩次，一次是2016年報道了萬達(dá)的國際合作：萬達(dá)集團(tuán)通過減免額外費(fèi)用的方式吸引制片人來青投資。另一次是2020年6月報道了足球教練胡安馬·利略來青就職的一段經(jīng)歷。由此可見，該國媒體對影視和體育的報道比較感興趣。還有一個國家是非洲的坦桑尼亞，該國是世界上最不發(fā)達(dá)的國家之一，坦桑尼亞對青島的報道可以分為三個方面：2020年是對新冠疫情的報道提過了青島，2019年是一篇人物報道，多次提到了“青島”這個地名，剩余都與經(jīng)濟(jì)相關(guān)?？梢?，對于坦桑尼亞媒體而言，他們更為關(guān)注經(jīng)濟(jì)方面。因此，青島在與其他國家和他國媒體合作時應(yīng)關(guān)注對方媒體的傾向和受眾需求，有針對性地提供對方感興趣的報道借此提升城市形象。

形容詞對比之態(tài)度。這部分的語料收集將搜索范圍設(shè)置為“Qingdao”，檢索出現(xiàn)頻次較多的形容詞，頻次大于等于10的形容詞共有32個，以勾畫出國外媒體對青島的印象。

如表二所示，檢索到的形容詞大體可以分為四類，第一類是外媒眼中青島的地理印象，即中國東北部的沿海城市，城市定位為農(nóng)業(yè)、工業(yè)和商業(yè)，認(rèn)為青島是一個主要的國際城市，整體報道較為積極。其他類別的形容詞中有一個詞是奧林匹克，這個詞一方面指出了奧運(yùn)會對青島形象的有效宣傳作用，雖然過去了很多年，但當(dāng)時的報道分量仍在整體報道數(shù)量中占相當(dāng)比重，但一方面也表明青島自奧運(yùn)會之后還再沒有出現(xiàn)過更為吸引世界矚目的事件。整體而言，外媒對青島的印象較為中立且偏積極，但記憶點(diǎn)明顯不夠，出現(xiàn)頻次前一百的形容詞中僅有一個消極詞匯——不安全，找到原文發(fā)現(xiàn)是來自美國Soompi的報道，具體如下：韓國JYP娛樂公司就GOT7粉絲在青島國際機(jī)場的不安全行為發(fā)表了一份聲明。雖然該詞描述的是粉絲行為并非青島，但因?yàn)樵撔袨樵谇鄭u發(fā)生，就很容易讓讀者的記憶點(diǎn)將青島和不安全聯(lián)系在一起，這也為青島提出了建議，日后應(yīng)增強(qiáng)機(jī)場等公共場所的秩序管理。

表二

名詞對比之關(guān)注點(diǎn)。若將搜索范圍設(shè)置為名詞“Qingdao”，檢索出現(xiàn)頻次較多的名詞，頻次大于等于30的名詞有26個，這些名詞代表了國外媒體對青島的關(guān)注點(diǎn)。

如表三所示，外媒將青島定位為港口城市，在事物有關(guān)的報道中，有符合國內(nèi)自塑印象的海洋和啤酒，有海運(yùn)中的專業(yè)詞匯含量和集裝箱，有大型項(xiàng)目青島膠東國際機(jī)場和膠州灣大橋。事情類的題材有上合峰會、青島帆船世界杯，還有一個詞匯為中途停留，這個詞匯提醒人們青島未來應(yīng)努力加深旅游城市的印象，不再僅是中途停留之處而是旅行目的地。在人物方面，僅有一個泛指的船長，可見青島應(yīng)該打造名人效應(yīng)，將城市和名人相結(jié)合，增加名人效應(yīng)。

表三

討論與結(jié)語

本研究通過NOW語料庫考察了19個國家近10年來對青島的報道，從話語分析的視角全方位解讀了海外媒體關(guān)于青島的形象建構(gòu)。我們可以看到，海外媒體圍繞青島的話語建構(gòu)較為中立，但缺乏有效記憶點(diǎn)，青島應(yīng)結(jié)合自身海洋特色、體育特色等，大力推動城市形象的對外傳播。