隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳統(tǒng)電商紅利日趨漸薄，反而社交電商成為新的行業(yè)風(fēng)口，2021年社交電商喜憂參半。返利網(wǎng)上交所上市、商務(wù)部發(fā)文支持推動(dòng)社交電商規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展；而另一邊，貝店“暴雷”、阿里巴巴淘小鋪宣布關(guān)停，社交電商這條賽道上，其他平臺(tái)的發(fā)展亦大不如從前。2022年之初，小米有品有魚宣布，因業(yè)務(wù)調(diào)整，有品有魚將于2022年3月17日10時(shí)終止運(yùn)營(yíng)；京東社交電商平臺(tái)東小店停止運(yùn)營(yíng)，已有用戶陸續(xù)接到短信通知：東小店因業(yè)務(wù)調(diào)整將于2022年2月28日關(guān)閉。社交電商在潮起潮落的市場(chǎng)中究竟會(huì)走向何方？

近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年中國(guó)社交電商投融資數(shù)據(jù)報(bào)告》。從融資角度一探2021年社交電商發(fā)展情況。該報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)電數(shù)寶編寫而成。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：貝店在發(fā)展過(guò)程中采用簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷方式拉新，并沒有建立起核心競(jìng)爭(zhēng)力，容易被取代。因此，貝店前期規(guī)模發(fā)展迅速，供應(yīng)商、店家或是用戶都享受到紅利。但當(dāng)社交電商紅利過(guò)去，貝店規(guī)模增長(zhǎng)無(wú)法上升時(shí)，加上回款慢等給商家形成壓力，就會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，阻礙其進(jìn)一步發(fā)展，出現(xiàn)爆雷也就不意外了，最終或成“棄子”。

網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為零售電商的一個(gè)分支，狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)等手段來(lái)進(jìn)行商品的購(gòu)買和銷售行為。從廣義上來(lái)看，社交電商包括拼購(gòu)類、分銷類、導(dǎo)購(gòu)類、社區(qū)類、工具類和內(nèi)容直播類等。目前社交電商市場(chǎng)主要的玩家包括：①拼購(gòu)類：拼多多、京東拼購(gòu)、京喜、蘇寧拼購(gòu)；②分銷類：愛庫(kù)存、斑馬會(huì)員、貝店、芬香、花生日記等；③社區(qū)類：小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、得物App等；④導(dǎo)購(gòu)類：什么值得買、返利網(wǎng)等；⑤工具類：有贊、微盟等；⑥內(nèi)容直播類：抖音、快手和淘寶直播等。

融資總額39.1億元同比上漲501.53%

《報(bào)告》顯示，2021年社交電商融資事件數(shù)14起，同比下降22.23 %；融資總金額39.1億元，同比去年同期6.5億元上升501.53 %。

由于野蠻生長(zhǎng)、層級(jí)不清，導(dǎo)致良莠不齊，社交電商也頻頻遭到涉嫌傳銷爭(zhēng)議與質(zhì)疑，其主要原因還是商業(yè)模式要徹底與傳銷切割干凈很難。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京盈科（杭州）律師事務(wù)所股權(quán)高級(jí)合伙人黃偉表示，作為社交電商也一定要牢守幾條發(fā)展紅線，一個(gè)是發(fā)展人員的層級(jí)數(shù)量、自身行為的欺詐性、產(chǎn)品的定價(jià)是否合理性、產(chǎn)品質(zhì)量是否合格等。對(duì)于監(jiān)管部分而言，如何監(jiān)管也成為未來(lái)需要積極探索的問(wèn)題。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青也表示，社交電商行業(yè)進(jìn)入洗牌期，社交電商更需要找到適合的發(fā)展模式，提升“造血能力”。在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面下，中小社交電商自然無(wú)以為繼，“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。未來(lái)社交電商會(huì)進(jìn)入更為激烈的廝殺，模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新會(huì)是社交電商發(fā)展的新命題。

融資TOP10榜金額超39億元

2021年社交電商14起融資事件中，融資額排名前十的為：小紅書（5億美元）、順聯(lián)動(dòng)力（1.5億人民幣）、萬(wàn)物心選（數(shù)千萬(wàn)美元）、蘇惠臻享（1億人民幣）、幫幫搶（300萬(wàn)美元）、快樂星球（2 000萬(wàn)人民幣）、朋友優(yōu)選（1 000萬(wàn)人民幣）、聚分享（千萬(wàn)元人民幣）和美鹿生活（千萬(wàn)元人民幣）。

輪次分布上，天使輪4起、A級(jí)3起、戰(zhàn)略投資3起、Pre級(jí)1起、C級(jí)1起、E級(jí)1起。

省份分布上，排名前三的分別是：廣東4起占比28.57 %、浙江3起占比21.43 %和北京3起占比21.43 %。

融資城市數(shù)量分布上，深圳4起占比28.57 %、北京3起占比21.43、杭州及?？诟?起各占比14.29 %。