張林雨
今年年初,騰格爾對麥當勞經(jīng)典廣告歌魔性翻唱,以一句“Ladies and gentlemen, I’m MC 騰格爾”在B站超燃開場。翻唱歌詞“I’m lovin’ it,辣辣辣辣辣!辣就辣得過癮,我就喜歡這個味兒……”,直接將麥當勞的經(jīng)典產(chǎn)品“麥辣雞腿堡”送上熱門。
這支熱辣辣的MV一上線就讓網(wǎng)友直呼“辣上頭”了。僅從視覺沖擊力來看算不上搶眼,但比起屢見不鮮的“你聽我唱”模式,麥辣堡與燙嘴唱腔湊到一起,再結(jié)合騰格爾“滿身辣勁”的硬核風格,形成品牌的專屬記憶點,從而實現(xiàn)在社交媒體平臺上的傳播互動。其次,整支MV以“辣”字貫穿,麥當勞融合產(chǎn)品屬性與人物特性,反復加深消費者對產(chǎn)品特點的關聯(lián)記憶,建立起品牌與消費者之間的情感連接。通過新內(nèi)容的不斷呈現(xiàn),麥當勞得以在消費者心中保持活力與煥新感,并建立起堅固的品牌壁壘,實現(xiàn)了品牌效益增長。
一個是B站頂流,一個是漢堡巨星。麥當勞通過制造話題加速品牌傳播,此次“熱辣辣”營銷,是否也讓你辣上了頭?