冬奧里的“福氣森林”

呂雅柔

冬奧結束之前，很多圈內人就已經(jīng)評出了他們心中冬奧營銷的最大贏家。隨著元氣森林代言人蘇翊鳴、谷愛凌、徐夢桃拿到冬奧金牌，“元氣森林贏麻了”話題便沖上微博熱搜，羨煞旁人的“小元”福氣也被很多網(wǎng)友拿來打趣，形成了廣泛的二次傳播。

元氣森林經(jīng)常提到的一句話“相信年輕人”，從代言人的選擇上便可以看出。官方認為三位運動員有高度的職業(yè)熱愛和積極向上的人生態(tài)度，非常符合“元氣新青年”的人設。自蘇翊鳴奪冠后，很多網(wǎng)友就開始稱元氣森林為“福氣森林”，官網(wǎng)也迅速響應網(wǎng)友的玩法，直接在瓶身上印上“福氣”兩字，推出“福氣瓶”。借著這一心理定位，官方接連發(fā)布“押三中三，太有福了”“押題全中、順利上岸”等微博，引發(fā)網(wǎng)友在評論區(qū)“蹭福氣”，直接帶動用戶的互動熱情。

元氣森林的冬奧營銷之所以如此順利，離不開品牌前瞻的眼光，加上對年輕用戶的高度重視，才讓其早早地搶占C位。在這一點上，元氣森林著實是贏家。