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      基于國際經(jīng)驗(yàn)借鑒的我國銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的問題與改善建議研究

      2022-04-04 14:03:18羅斌
      中國市場 2022年11期
      關(guān)鍵詞:經(jīng)驗(yàn)借鑒數(shù)字化轉(zhuǎn)型銀行業(yè)

      摘 要:隨著數(shù)字化時(shí)代的到來,各行各業(yè)都在積極擁抱數(shù)字化浪潮,努力為自身行業(yè)、企業(yè)在新時(shí)代背景下謀求新的發(fā)展空間。對(duì)于銀行業(yè)而言,金融科技企業(yè)的出現(xiàn)改變了銀行業(yè)客戶的行為習(xí)慣和金融服務(wù)需求,對(duì)銀行業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)市場呈現(xiàn)出逐漸蠶食的態(tài)勢(shì)。在這種大背景下,國外銀行業(yè)早于國內(nèi)銀行業(yè)開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型布局,文章從國內(nèi)銀行業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的問題入手,結(jié)合了國外銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),最終得出了我國銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程改善途徑,希望我國銀行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路能夠更加寬闊、平坦。

      關(guān)鍵詞:經(jīng)驗(yàn)借鑒;銀行業(yè);數(shù)字化轉(zhuǎn)型

      中圖分類號(hào):F832 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-6432(2022)11-0173-03

      DOI:10.13939/j.cnki.zgsc.2022.11.173

      1 前言

      隨著人類信息技術(shù)水平的快速提升,大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新概念在現(xiàn)代社會(huì)中得到極為廣泛的運(yùn)用,數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生,讓人類的生活方式發(fā)生了巨大的變化,人類收集信息、處理信息、運(yùn)用信息的能力大大提升??梢哉f,數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),讓人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式和意識(shí)形態(tài)以更高層次的形態(tài)、以更有效率的方式前行。從當(dāng)前世界數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看,生產(chǎn)力正處于一輪嶄新的變革時(shí)期,借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng),謀求后疫情時(shí)期行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇,已經(jīng)成為國內(nèi)外銀行業(yè)企業(yè)的共識(shí)。

      2 國內(nèi)商業(yè)銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中存在的主要問題

      2.1 自身戰(zhàn)略認(rèn)知不清晰,數(shù)字化轉(zhuǎn)型理解不深刻

      對(duì)于銀行業(yè)而言,數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)仍舊是金融,開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能僅僅落于金融業(yè)務(wù)的技術(shù)層面升級(jí),數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的核心在于金融業(yè)務(wù)以及銀行商業(yè)模式的改變。從當(dāng)前國內(nèi)銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐來看,部分商業(yè)銀行尤其是國有大行,由于在市場競爭上長期處于競爭優(yōu)勢(shì),導(dǎo)致部分商業(yè)銀行對(duì)于當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性認(rèn)識(shí)不清,沒有制定出清晰的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,銀行之間的競爭焦點(diǎn)仍舊集中在同質(zhì)化金融產(chǎn)品或服務(wù)的競爭方向,數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為了修補(bǔ)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的現(xiàn)代化工具,無法充分發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型在當(dāng)前時(shí)代對(duì)于商業(yè)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展和市場競爭的重要作用。在對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型認(rèn)知不清和戰(zhàn)略支持不足的情況下,數(shù)字化轉(zhuǎn)型不能給傳統(tǒng)商業(yè)銀行尤其是國有大行帶來理想的創(chuàng)新動(dòng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

      2.2 組織架構(gòu)準(zhǔn)備不充分,業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)制不完善

      通過對(duì)某國有大行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐調(diào)查得知,某國有大行在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,將負(fù)責(zé)數(shù)字化技術(shù)和新時(shí)代背景下業(yè)務(wù)發(fā)展人為的割裂開來,數(shù)字化技術(shù)單獨(dú)成為了銀行獨(dú)立于原有業(yè)務(wù)體系之外的板塊,沒有實(shí)現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)融入原有業(yè)務(wù)、提升原有業(yè)務(wù)、改造原有業(yè)務(wù)的推動(dòng)作用。在這樣的決策下,某國有大行的組織架構(gòu)難以滿足數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)組織架構(gòu)技術(shù)、業(yè)務(wù)有機(jī)融合的要求,原來屬于支持保障部門的信息科技部成為了銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型改革的領(lǐng)軍部門,開展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型改革也變成了將原有傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)金融化或者業(yè)務(wù)數(shù)字化,沒有意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型是涉及企業(yè)組織變革、業(yè)務(wù)流程改造、技術(shù)架構(gòu)調(diào)整的整體性和系統(tǒng)性工程,在不完善的組織架構(gòu)支撐下,某國有大行的數(shù)字化業(yè)務(wù)流程較長,整體業(yè)務(wù)模塊被分割,一旦某個(gè)環(huán)節(jié)審批出現(xiàn)問題,便會(huì)導(dǎo)致整個(gè)數(shù)字化業(yè)務(wù)的停滯。因此,對(duì)于某國有大行來說,數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的組織架構(gòu)準(zhǔn)備不充分、業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)制不完善,這是其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型改革中所必須解決的問題。

      2.3 文化理念較為傳統(tǒng),基礎(chǔ)建設(shè)稍顯滯后

      從國外數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程較快的銀行(如美國摩根大通、星展銀行、匯豐銀行等)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看,順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流,改變傳統(tǒng)銀行業(yè)厭惡風(fēng)險(xiǎn)、相對(duì)保守的經(jīng)營文化理念,構(gòu)建適于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的、富有開放共享精神的新企業(yè)文化,能夠讓銀行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路更加寬廣。但從某國有銀行來看,并沒有及時(shí)革新原有的文化理念并使之符合信息時(shí)代背景下銀行業(yè)企業(yè)發(fā)展、改革浪潮,遵循傳統(tǒng)保守、謹(jǐn)慎的經(jīng)營理念依舊存在于某國有大行的日常經(jīng)營決策之中。同時(shí),該國有銀行對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作持觀望態(tài)度,等到事情明朗之后才開始行動(dòng),難以建立有效的試錯(cuò)、容錯(cuò)以及創(chuàng)新的企業(yè)氛圍。

      另外,某國有大行的技術(shù)人才儲(chǔ)備、現(xiàn)代化信息設(shè)備、數(shù)字化軟件體系等數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)建設(shè)也存在滯后的情況,對(duì)于數(shù)字化業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展支撐性不足,數(shù)據(jù)處理和分析建設(shè)滯后數(shù)據(jù)孤島問題較為明顯,如果不能盡快將這些問題解決,那么該行的數(shù)字化之路將會(huì)走得更加坎坷。總體而言,文化理念、數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)滯后等一系列問題依舊是某國有大行數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上的重要阻礙。

      3 銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型國際經(jīng)驗(yàn)介紹

      從國外數(shù)字化轉(zhuǎn)型先進(jìn)銀行的成功經(jīng)驗(yàn)來看,不同的銀行采取了不同的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略,取得了不同的效果??傮w而言,較為理想的數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式主要有以下兩種。

      3.1 直銷銀行模式

      直銷銀行模式是指商業(yè)銀行擺脫了傳統(tǒng)實(shí)體化柜臺(tái)、服務(wù)人員的限制,主要通過電腦、電子郵件、手機(jī)等電子渠道提供金融服務(wù)的新型銀行運(yùn)作模式。直銷銀行模式進(jìn)入我國時(shí)間較早,也經(jīng)歷了相對(duì)較長的發(fā)展歷程,但由于國內(nèi)商業(yè)銀行的直銷銀行業(yè)務(wù)同質(zhì)化嚴(yán)重、一直沒有確定理想的盈利模式等問題的限制,直銷銀行模式在我國銀行業(yè)并沒有得到理想的發(fā)展空間。從國外銀行業(yè)開展直銷銀行模式實(shí)踐情況來看,直銷模式卻在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的幫助下發(fā)展得如火如荼。

      例如,荷蘭ING銀行推出了ING Direct品牌,在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的助推下,ING Direct深耕互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)端業(yè)務(wù),創(chuàng)新企業(yè)組織管理架構(gòu),將金融服務(wù)嵌入客戶的不同應(yīng)用場景中,通過線上高頻用戶平臺(tái)的資源結(jié)合,將數(shù)字化轉(zhuǎn)型徹底融入客戶的金融服務(wù)需求之中。當(dāng)前,ING Direct數(shù)字化業(yè)務(wù)已經(jīng)成為ING銀行重要的盈利來源之一。

      又如,新加坡發(fā)展銀行借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮,以直銷銀行模式下純數(shù)字化業(yè)務(wù)品牌Digibank打入印度市場,借助先進(jìn)的人工智能和生物識(shí)別技術(shù),在手機(jī)移動(dòng)端推出了全數(shù)字化金融業(yè)務(wù)平臺(tái),為客戶提供了全新的數(shù)字化金融業(yè)務(wù)服務(wù),讓直銷銀行的理念、模式在數(shù)字化的支持下又一次大放異彩。

      3.2 開放銀行模式

      對(duì)于開放銀行模式中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,國內(nèi)外銀行業(yè)并沒有統(tǒng)一的界定標(biāo)準(zhǔn)。英國政府成立的開放銀行工作組認(rèn)為,開放銀行是一種服務(wù)商安全的獲取客戶金融交易數(shù)據(jù)的方式。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,運(yùn)用開放銀行模式并取得較為理想的轉(zhuǎn)型成果的代表性銀行主要有西班牙對(duì)外銀行、匯豐銀行和花旗銀行等。

      在2016年,西班牙對(duì)外銀行成為全球首家以商業(yè)化模式開放運(yùn)作API的銀行,其憑借著大量的第三方合作伙伴,為客戶提供了各種應(yīng)用場景下的金融服務(wù),不僅節(jié)約了大量的成本,更是讓客戶體驗(yàn)了業(yè)務(wù)場景無縫銜接的數(shù)字化金融服務(wù)。

      2017年,匯豐銀行推出了開放銀行產(chǎn)品——“App Connected Money”,結(jié)合開放的API接口,消費(fèi)者可以一站式獲取超過20家銀行的賬戶、信用卡和貸款信息,在提升業(yè)務(wù)效率的同時(shí),也讓客戶的數(shù)字化金融產(chǎn)品體驗(yàn)變得更好。同時(shí),花旗銀行在慎重篩選合作伙伴之后,允許合格的合作伙伴通過該銀行的API接口訪問其客戶賬戶、轉(zhuǎn)賬、授權(quán)等數(shù)據(jù)資料庫,拓寬了信息時(shí)代下客戶業(yè)務(wù)使用場景,極大地延伸了傳統(tǒng)商業(yè)銀行金融業(yè)務(wù)服務(wù)的覆蓋范圍。通過開放銀行模式和數(shù)字化轉(zhuǎn)型有機(jī)融合,花旗銀行不僅提高了客戶滿意度和市場份額,也取得了良好的數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果。

      4 我國銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程改善途徑探討

      4.1 加快客戶經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變,明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

      通過對(duì)國外銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型國際經(jīng)驗(yàn)的介紹可以發(fā)現(xiàn),信息技術(shù)的發(fā)展正在逐漸降低傳統(tǒng)柜臺(tái)、柜員式服務(wù)在商業(yè)銀行所有業(yè)務(wù)中的比重,利用手機(jī)、電腦等方式開展金融服務(wù)更加符合數(shù)字化時(shí)代客戶的切實(shí)需求,例如荷蘭ING銀行在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下,深耕互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)端業(yè)務(wù),推出的ING Direct品牌獲得了理想的數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果。因此,我國商業(yè)銀行尤其是國有大行,應(yīng)當(dāng)從加快客戶經(jīng)營方式轉(zhuǎn)變?nèi)胧郑M(jìn)一步確定以客戶需求為中心的經(jīng)營理念。商業(yè)銀行要深入調(diào)研現(xiàn)代化社會(huì)中社會(huì)、產(chǎn)業(yè)等方向的發(fā)展趨勢(shì),并結(jié)合廣泛而深入的客戶需求調(diào)研,努力發(fā)現(xiàn)客戶的潛在需求,將客戶的真實(shí)需求納入數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略之中,提升客戶需求與新時(shí)代商業(yè)銀行金融業(yè)務(wù)數(shù)字化融合程度,以客戶需求為導(dǎo)向,明確自身數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型定位,規(guī)劃更為科學(xué)的商業(yè)銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

      同時(shí),商業(yè)銀行要充分發(fā)揮線下網(wǎng)點(diǎn)與客戶直接接觸的優(yōu)勢(shì),在為客戶辦理業(yè)務(wù)時(shí),積極與客戶開展溝通,尤其是客戶的行為習(xí)慣、金融服務(wù)需求、個(gè)人喜好等,在收集信息的基礎(chǔ)上運(yùn)用大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)分析工具建立統(tǒng)一視圖的客戶信息數(shù)據(jù)庫,并在數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析的支持下更好地優(yōu)化客戶經(jīng)營方式和市場戰(zhàn)略。

      需要注意的是,在銀行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程中,并不是所有的銀行都需要全面發(fā)展自身金融業(yè)務(wù),而是應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身目標(biāo)市場和競爭優(yōu)勢(shì)等客觀條件,明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,在市場細(xì)分領(lǐng)域?yàn)榭蛻籼峁└訉I(yè)的服務(wù)。例如,現(xiàn)代消費(fèi)品市場早已成一片競爭的紅海,但是從“小眾化”理念入手,開展小眾化產(chǎn)品營銷,產(chǎn)品溢價(jià)可以達(dá)到30%以上,因此,在商業(yè)銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中充分重視小眾化產(chǎn)品的營銷,爭取在銀行業(yè)務(wù)市場“紅?!敝歇?dú)辟蹊徑,占據(jù)更有利的競爭優(yōu)勢(shì)。另外,在注重小眾化金融產(chǎn)品營銷的同時(shí),商業(yè)銀行也需要注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中普通客戶全渠道體驗(yàn)的有機(jī)整合,保證客戶在現(xiàn)代化數(shù)字銀行全旅程的一致服務(wù)體驗(yàn)。

      4.2 構(gòu)建符合數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求的組織架構(gòu),優(yōu)化業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)制

      從國外銀行開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)中可以看出,科學(xué)合理的組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)制是商業(yè)銀行實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)的有力保障,在兩者的共同驅(qū)動(dòng)下,商業(yè)銀行開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐之路將更加寬廣。因此,我國商業(yè)銀行可以借鑒荷蘭ING銀行在ING Direct品牌推廣和應(yīng)用中的做法,建立多層次、相互銜接的業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)制,并在明確董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、高管層等部門數(shù)字化職責(zé)之后,利用大數(shù)據(jù)資產(chǎn)圖譜管理的方式,提高數(shù)據(jù)管理能力,提升銀行數(shù)字化過程中的數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)據(jù)共享水平,在現(xiàn)代化數(shù)據(jù)處理工具的幫助之下,管理人員可以更加充分地發(fā)揮銀行數(shù)字化過程中數(shù)據(jù)金礦的作用,以實(shí)踐促進(jìn)積累,以積累指導(dǎo)實(shí)踐,形成具有企業(yè)特色的商業(yè)銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型良性循環(huán)。另外,在大數(shù)據(jù)庫不斷完善、大數(shù)據(jù)質(zhì)量和應(yīng)用能力不斷提高的同時(shí),商業(yè)銀行應(yīng)當(dāng)對(duì)傳統(tǒng)金融服務(wù)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行數(shù)字化解構(gòu),盡可能地通過壓縮中間流程、提高客戶需求響應(yīng)效率,并在敏捷團(tuán)隊(duì)機(jī)制的支持下,將數(shù)據(jù)資源反復(fù)迭代,充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在商業(yè)銀行業(yè)務(wù)市場運(yùn)行方面的優(yōu)勢(shì)。

      4.3 建立數(shù)字化轉(zhuǎn)型新文化,加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)建設(shè)

      為了更好的促使我國商業(yè)銀行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作順利開展,建立數(shù)字化轉(zhuǎn)型新文化迫在眉睫。要改變以往風(fēng)險(xiǎn)厭惡和相對(duì)保守的企業(yè)文化,尤其是對(duì)國有大行而言,建立開放、共享的企業(yè)文化尤為重要。

      如上文所述,2017年,匯豐銀行推出的“App Connected Money”,以開放API接口的形式向合作伙伴提供數(shù)據(jù)查詢等業(yè)務(wù),獲得了良好的數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果,而這種向合作伙伴開放數(shù)據(jù)接口的情形在以往封閉的傳統(tǒng)銀行中是不可想象的,即便是合作伙伴也經(jīng)過了慎重的選擇。因此,我國商業(yè)銀行可以效仿匯豐銀行的類似做法,建立包容、靈活的創(chuàng)新文化,打破國有大行中傳統(tǒng)的層級(jí)制管理模式,根據(jù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求和客戶實(shí)際應(yīng)用場景的需求,組織靈活機(jī)動(dòng)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。同時(shí),銀行可以積極開展第三方合作平臺(tái),主動(dòng)尋求優(yōu)勢(shì)合作伙伴實(shí)現(xiàn)合作共贏,為客戶提供更加便捷的數(shù)字化金融服務(wù)。另外,商業(yè)銀行尤其是國有大行要注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的基礎(chǔ)建設(shè),加大網(wǎng)絡(luò)化、智能化設(shè)備、平臺(tái)研發(fā)應(yīng)用力度,并通過人才招募、人才培養(yǎng)、第三方合作等方式,強(qiáng)化自身數(shù)字化進(jìn)程中的數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)分析能力,為真正實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

      5 總結(jié)

      我國商業(yè)銀行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非簡單的產(chǎn)品創(chuàng)新或能力改進(jìn),而是從理念到架構(gòu)再到戰(zhàn)略等環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性改革,對(duì)于國有大行而言,開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是新時(shí)代背景下發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變,而是關(guān)乎于企業(yè)未來生存發(fā)展的重要決策。從國外銀行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)入手,汲取其中有利于國有大行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的營養(yǎng)成分,以自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)和市場規(guī)模為基礎(chǔ),加快經(jīng)營方式、組織架構(gòu)、企業(yè)文化等方面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐,強(qiáng)化資源引入,夯實(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型所需要的數(shù)據(jù)分析和IT能力,才能真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo),才能讓銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型更好地為客戶服務(wù)、為企業(yè)服務(wù)、為社會(huì)服務(wù)。

      參考文獻(xiàn):

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      [作者簡介]羅斌(1987—),男,漢族,四川達(dá)州人,經(jīng)濟(jì)師,現(xiàn)任職中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司蒲江縣支行綜合管理部經(jīng)理,2011年大學(xué)本科畢業(yè)于西南民族大學(xué)財(cái)政學(xué)專業(yè)。

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