◎王 毅

(中國地圖出版社有限公司，北京 100054)

地圖的起源很早，傳說在人類發(fā)明文字以前就有了地圖。我們的先祖在創(chuàng)造文字之前，生存和繁衍是前提條件，當時最為重要的事情是尋找果腹的食物和躲避各種各樣的危險，同時認識天地、自然和萬物。人類要生存，要開展各類活動，就要記錄下所在的這個地方的山川、水澤、土地狀況，就要辨別方向、熟識路途中的山丘、溝壑、河流、湖澤、樹木、道路，當時沒有文字就用符號、線段、極簡易的圖形描繪成示意地圖，這些符號，很多具備了地圖的屬性。比如，我國山東莒縣出土的5 000 多年前大汶口文化時期的陶器上的符號，陶器上所繪圖形上邊像個圓圈，中間像月亮也像云朵，下邊像山峰，日月山的組合，上下有別，極像地圖的雛形，可以看作是用圖畫表達地理現(xiàn)象的原始地圖。隨著對自然現(xiàn)象認識的提高，我們的先祖逐漸把一些地物圖畫加以簡化，慢慢演變成抽象化的地圖符號和象形文字。中國歷史上真正意義上的地圖，按照古籍記載當屬《九鼎圖》?！毒哦D》據(jù)說是上古時期大禹治水后做了天子，封天下為九州，用每州進貢的青銅鑄造一鼎，鼎上繪制九州的地理和物產(chǎn)，并將此作為國家的圖騰和天子權(quán)力的象征。從此地圖躍上政治舞臺，成為江山社稷的代名詞和天命王權(quán)的象征之物。

一、地圖語言

(一)地圖的定義

在簡單了解了地圖的起源之后，我們來看一下地圖的定義是什么。

《現(xiàn)代漢語字典》(第7 版)對地圖的定義是，說明地球表面的事物和現(xiàn)象分布情況的圖，上面標著符號和文字，有時也著上顏色。而《辭海》(第六版)中地圖的定義是，運用數(shù)學(xué)法則和符號系統(tǒng)并經(jīng)過制圖綜合，將地表的自然地理和社會經(jīng)濟等各類信息表現(xiàn)在一定的載體上，以表達它們的地理分布及其在空間與時間上的相互制約、內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展動態(tài)的圖形。

總之，地圖是依據(jù)一定的數(shù)學(xué)法則，采用地圖語言，經(jīng)過制圖綜合來表示地球表面的圖形，這個定義精煉地概括了地圖的三個特性：有一定的數(shù)學(xué)法則、運用地圖語言來描述和經(jīng)過制圖綜合，地圖所具有的這三個基本特性，是其他影像、圖畫、文字都不可能同時具備的，因此，地圖是一種語言，是一種專業(yè)性非常強的語言，非此專業(yè)者，對地圖不過一知半解而已。地圖行業(yè)從業(yè)者，如何能夠?qū)W會地圖語言，并傳播地圖語言，用地圖說話，這是一項真本事。我們需要把地圖從高高在上的象牙塔中釋放出來，與普通大眾的生活密切結(jié)合，才能發(fā)揮地圖的最大妙用，才能實現(xiàn)人類先祖發(fā)明地圖的初心，即用地圖來重構(gòu)周圍事物和生活環(huán)境，以指導(dǎo)生活實踐。

地圖按內(nèi)容可以分為普通地圖和專題地圖；按比例尺可以分為大、中、小比例尺地圖；按載體可以分為模擬地圖和數(shù)字地圖；還有影像地圖、縮微地圖以及其他星體圖等地圖分類。地圖在經(jīng)濟建設(shè)、國防建設(shè)、科學(xué)技術(shù)和日常生活中有著極其廣泛的用途，如果地圖也能如語言那樣傳播，那么地圖產(chǎn)品及其衍生品的市場前景將非常廣闊。

(二)地圖語言的定義及地圖的構(gòu)成要素

地圖上的標記、顏色、符號、影像和裝飾圖案等構(gòu)成了地圖語言，它們是表達空間和時間信息的圖形視覺語言，地圖用無聲的語言，向人們傳遞著豐富的信息。地圖語言除具有和文字同樣的功能外，還可以傳達文字不便傳達和不易傳達的信息，有著更為直觀和直接的導(dǎo)向作用。

每一幅地圖都包含著大量的地理信息，利用點、線、面的組合，可以形象地表示地形、河流、湖泊、交通線、城鎮(zhèn)等有形事物，也可以表示境界、經(jīng)緯線、等溫線等無形現(xiàn)象，對這些點、線、面組合的符號的解釋就是圖例。符號系統(tǒng)和注記構(gòu)成了地圖獨有的語言，用地圖語言表示地理事物，比用其他語言、文字、圖像等更直觀。

地圖上要表達的客觀事物很多，于是人們就將復(fù)雜的物體歸納分類，形成了完整而又規(guī)范的地圖符號系統(tǒng)，以特定的符號和注記來反映地球表面各種自然和人文事物。要知道這些符號、注記代表什么含義，就需要了解地圖的圖例(見圖1地圖的圖例示意)。

圖1 地圖的圖例示意

我們閱讀地圖，必須注意地圖上的方向。一般地圖采用的方向是：面向地圖，上為北，下為南，左為西，右為東，也就是通常說的“上北下南，左西右東”；有的地圖上帶有指向標，指示方向；還有許多地圖上有經(jīng)線和緯線，它們在地圖上發(fā)揮著定向和定位的作用。經(jīng)緯網(wǎng)構(gòu)成的地理坐標系統(tǒng)，是世界統(tǒng)一的地理方向標準，經(jīng)線指示南北方向，緯線指示東西方向。

地圖的三要素除了圖例和方向之外，還有比例尺。同樣是中國地圖，有的是占據(jù)了一面墻的大掛圖，而有的只有手掌大小，關(guān)鍵就在于地圖比例尺，地圖比例尺(見圖2地圖的比例尺)反映的是地表縮小的程度。

圖2 地圖的比例尺

二、對地圖語言應(yīng)用的探索

筆者依據(jù)國家“十四五”規(guī)劃和布局，結(jié)合筆者所策劃出版的地圖類圖書市場現(xiàn)狀，回答如何用地圖說話、如何將地圖語言運用于地圖類圖書產(chǎn)品中。

第一，根據(jù)市場調(diào)研研究讀者消費動機，進而找準讀者需求，在讀者喜歡的各類圖書產(chǎn)品中融匯地圖要素，實現(xiàn)產(chǎn)品特色化和讀者細分化。要力爭將圖書產(chǎn)品做成精品，做成系列，做出品牌，并不斷用多元化產(chǎn)品培育作者、讀者和市場。比如筆者參與策劃出版的《中國古都城地圖》(見圖3《中國古都城地圖》圖書內(nèi)頁)一書，是針對市面上歷史、地理類圖書雖多，但通過地圖來介紹中國古都史的書稀缺而進行的一次精準策劃，力求用地圖通俗易懂地使讀者既能了解中國歷史上各個朝代的建都情況，也可以了解中國版圖上各個地方的古都歷史。中華上下五千年文明史，每個時期的文明史都涵蓋了那個時代的都城史，每個時期的都城史又都折射了那個時代的文明史，要了解一個時代的璀璨文化，就不能不了解那個時代的建都歷史，所以這部圖書出版之后，既普及了古都城知識，也弘揚了中國古都文化，受到了許多讀者的喜愛。

圖3 《中國古都城地圖》圖書內(nèi)頁

第二，大力挖掘高等院校、科研院所中，能講故事、會講故事、講好故事的歷史老師，比如，既有學(xué)術(shù)范，文風(fēng)又通俗易懂的學(xué)術(shù)明星，還可以引進優(yōu)秀的境外同類別圖書，比如塞爾登的中國地圖、地理發(fā)現(xiàn)史，這就要求編輯隨時關(guān)注版代及各類外文榜單。有了素材，編輯就要有了“廚師”的功底，根據(jù)文本和內(nèi)容加入地圖元素，用地圖語言來編制各種地圖、圖表，將地圖產(chǎn)品打造得出彩。比如筆者參與策劃出版的《乾隆三部曲》(《乾隆三部曲·乾隆十三年》《乾隆三部曲·馬上朝廷》《乾隆三部曲·乾隆晚景》，見圖4《乾隆三部曲》圖書內(nèi)頁)，該套書作者高王凌先生是中國人民大學(xué)清史研究所教授，從事清史研究30 余年，屬于該領(lǐng)域的史學(xué)大家，這套圖書屬于學(xué)術(shù)著作，專業(yè)性強，有深度，沒有一定文化素養(yǎng)的讀者是看不了的，該書在策劃中融入地圖元素，根據(jù)圖書內(nèi)容編制地圖、圖表，用信息圖表等地圖語言來進行再創(chuàng)作，打造出經(jīng)典珍藏版乾隆三部曲，收獲了一大批清史粉。

圖4 《乾隆三部曲》圖書內(nèi)頁

第三，走大眾路線，尋覓高人氣、有賣點、能炒作、善營銷的作者隊伍，并積極開發(fā)產(chǎn)品形態(tài)的多元化，可將圖書市場上的熱門流行圖書融入地圖元素，打造獨特的精品產(chǎn)品線，比如將熱播影視劇、網(wǎng)劇等推出地圖版，在挖掘同類別的歷史圖書中，提升、突出地圖賣點，吸引讀者，形成固定的讀者群，以筆者參與策劃出版的《地圖里的興亡》(《地圖里的興亡：秦，從部落到帝國》《地圖里的興亡2：三家分晉，烽火中原》，見圖5《地圖里的興亡》圖書封面)為例。筆者在策劃這個選題之時，尚屬地圖出版業(yè)界新人，雖?；燠E在各大網(wǎng)站論壇，奔走于各大圖書賣場，但苦無思路，當紅作家的書筆者很難搶到，但是若能挖到同類型的歷史圖書，再配上地圖，借助中國地圖出版社每份地圖平均百十萬銷售量的渠道，應(yīng)該會有不錯的成績。幾經(jīng)努力，筆者找到了《歷史地理不分家：大秦帝國》(最初的名字，后幾易其名)這個帖子，該作者當時可謂“草根”作家的代表，常年在網(wǎng)上發(fā)帖，有一定粉絲群體，也有些影響力，這套書精心繪制500 余幅春秋戰(zhàn)國精美地形圖、路線圖、形勢圖、疆域圖，嘗試著“打破讀史無圖的遺憾，回歸左圖右史的傳統(tǒng)”，利用地圖重新解構(gòu)春秋戰(zhàn)國史。當時，這種全新的“左圖右史”圖書模式取得了不錯的讀者口碑，該書入選了新華網(wǎng)“2015年度影響力圖書”、第三屆中國讀友讀品節(jié)指定讀品書單、國家新聞出版廣電總局“2016年農(nóng)家書屋重點圖書”，且重印多次，取得了不錯的經(jīng)濟效益和社會效益，《羋月傳》《大秦帝國》等幾部熱播劇的播出，也在一定程度上帶動了該書的銷售。

圖5 《地圖里的興亡》圖書封面

這套圖書獲得暢銷有很多可供借鑒的地方，但圖書里面融入地圖元素，加入地圖插圖，編制圖表，是其加分項，也是市場上相關(guān)圖書可以借鑒的一個路數(shù)。在這里，筆者希望可以通過地圖語言的多元化表達為出版業(yè)者拋磚引玉。

第四，根據(jù)目前市面上所擁有的包括古地圖在內(nèi)的眾多地圖資源，可以將一些國學(xué)、文學(xué)、歷史經(jīng)典打造成以地圖為賣點的中華經(jīng)典，比如地圖版《史記》地圖版《資治通鑒》和地圖版《二十四史》，這需要編輯掌握一定的編圖、制圖、設(shè)計圖的專業(yè)技能，唯有這樣做，才能把版權(quán)牢牢掌握在出版社自己手里。筆者所在出版社出版了《三國演義》(軍事地圖本)，取得了不錯的銷售成績。筆者參與策劃出版的《中國歷代戰(zhàn)爭之漢末烽煙》(軍事地圖本)和《中國歷代戰(zhàn)爭之兩宋烽煙》(軍事地圖本)，也取得了很好的市場效果?？梢姡瑢W(xué)會地圖語言、用好地圖語言，我們的出版人就能夠很好地通過地圖講故事，通過地圖講好中國故事，也能夠讓地圖不再單單作為工具書從而潤物細無聲地走進千千萬萬的讀者手中。

三、結(jié)語

將地圖語言完美地應(yīng)用在講求通俗易懂的高端學(xué)術(shù)類、講求大眾傳播力的普通流行讀物和經(jīng)典重塑類等面向的歷史讀物中，可以營造特殊的地圖文化氛圍，而只有在特定的地圖文化氛圍下，地圖語言才有受眾，才有使用者，才有地圖產(chǎn)品的廣闊市場。