書(shū)名：《跨境電商》

作者：農(nóng)家慶

出版社：清華大學(xué)出版社

ISBN：978-7-3025-5204-8

出版時(shí)間：2020 年7 月

定價(jià)：69 元

隨著跨境電商的迅猛發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)，眾多跨界電商創(chuàng)業(yè)者和投資者從中獲取巨大紅利，同時(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在資源配置及結(jié)構(gòu)方面的優(yōu)化也取得相應(yīng)成效。但基于現(xiàn)實(shí)各種因素，中小型企業(yè)在對(duì)外貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型過(guò)程中面臨諸多困境和難題，尤其在安全機(jī)制及電商管理等方面。由農(nóng)家慶編著、清華大學(xué)出版社出版的《跨境電商》一書(shū)，基于通俗易通的語(yǔ)言風(fēng)格，系統(tǒng)而全面地闡述了跨境電商的相關(guān)理論知識(shí)，對(duì)跨境電商在倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)及物流等方面的問(wèn)題加以提煉，以?xún)?yōu)質(zhì)跨境案例與方法為跨境電商發(fā)展中的潛在問(wèn)題提供解決方案。本書(shū)采取圖文結(jié)合的方法進(jìn)行論述，具有較強(qiáng)的操作性和實(shí)用性，通過(guò)梳理知識(shí)點(diǎn)以及對(duì)運(yùn)營(yíng)流程的清晰講解，促進(jìn)讀者對(duì)新概念的理解，同時(shí)為相關(guān)研究提供有針對(duì)性的理論借鑒。

《跨境電商》全書(shū)由四個(gè)部分組成。第一部分介紹當(dāng)下主流跨境電商平臺(tái)的具體使用規(guī)則，包括以品牌為主導(dǎo)的亞馬遜、由拍賣(mài)演變而成的eBay、移動(dòng)端優(yōu)先的Wish、阿里巴巴旗下的速賣(mài)通以及專(zhuān)注跨境批發(fā)的敦煌網(wǎng)等，在幫助讀者了解當(dāng)下跨境電商發(fā)展背景的同時(shí)，對(duì)于開(kāi)店準(zhǔn)備及利用電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造價(jià)值等具有指導(dǎo)意義。第二部分重點(diǎn)研究跨境電商的主要流程，涉及到采購(gòu)、物流和通關(guān)等，針對(duì)在跨境電商各環(huán)節(jié)或流程所面臨的問(wèn)題，為讀者提供優(yōu)質(zhì)解決方案。第三部分詳細(xì)講解跨境電商需遵守的合規(guī)性問(wèn)題及海外倉(cāng)儲(chǔ)知識(shí)，另外涉及到國(guó)際常用的物流方式和支付方式等。第四部分闡述“一帶一路”背景下跨境電商的發(fā)展前景。

跨境電商作為國(guó)際商務(wù)活動(dòng)，指不同國(guó)家的企業(yè)或個(gè)人借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及電子數(shù)據(jù)達(dá)成商品交易，其運(yùn)輸過(guò)程依托于跨境物流實(shí)現(xiàn)?？缇畴娚叹哂斜憬莼?、多變化和數(shù)字化等諸多特征，通過(guò)打破時(shí)空限制，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商與客戶(hù)進(jìn)行直接對(duì)接。結(jié)合本書(shū)，跨境電商對(duì)外貿(mào)易模式包括以下三種：一是借助阿里巴巴等大型電商平臺(tái)以及相對(duì)成熟的物流體系和第三方支付平臺(tái)等進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售；二是國(guó)內(nèi)商家利用海外電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售；三是外貿(mào)企業(yè)建立自己的電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售。隨著跨境電商的發(fā)展，中小型企業(yè)也逐漸借助電商平臺(tái)開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易?？缇畴娚贪l(fā)展對(duì)中小型企業(yè)對(duì)外貿(mào)易模式產(chǎn)生了重要影響。

首先，帶動(dòng)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)。從宏觀層面來(lái)看，跨境電商除能有效推動(dòng)全球統(tǒng)一市場(chǎng)的形成，還有利于國(guó)際分工機(jī)制的可持續(xù)發(fā)展。基于信息技術(shù)的支持，跨境電商對(duì)外貿(mào)易過(guò)程中，不僅極大地降低了交易費(fèi)用，還對(duì)其整體貿(mào)易流程進(jìn)行了簡(jiǎn)化?？缇畴娚唐髽I(yè)依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，詳細(xì)分析消費(fèi)者的行為習(xí)慣，根據(jù)其交易需求進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。從微觀層面來(lái)看，隨著跨境電商快速發(fā)展，部分中小型企業(yè)因其開(kāi)展門(mén)檻低的優(yōu)勢(shì)，抓緊參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，交易雙方以物流配送及電子支付等方式完成交易，而個(gè)性化商品和精準(zhǔn)服務(wù)則是獲取消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵，如此便促使中小型企業(yè)對(duì)外貿(mào)易模式開(kāi)始向直銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)型，同時(shí)有利于加強(qiáng)跨境電商企業(yè)的品牌意識(shí)。

其次，改善經(jīng)營(yíng)管理模式。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)時(shí)依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商或代理商等中間商促成交易，而跨境電商則借助電子支付或互聯(lián)網(wǎng)等完成交易，同時(shí)兩者在物流形式方面也有很大差別。跨境電商貿(mào)易是集物流、信息流和商品流于一體的一種新的經(jīng)營(yíng)管理模式。在此發(fā)展形勢(shì)下，相關(guān)企業(yè)為更好地開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易，構(gòu)建在線(xiàn)交易平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站等形式宣傳產(chǎn)品，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、物流及支付等融為一體，形成可控性強(qiáng)、便捷、低成本的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。隨著跨境電商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其國(guó)際市場(chǎng)影響力與日俱增，在促進(jìn)國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈重塑的同時(shí)，為交易雙方提供更加便利直觀的互動(dòng)模式和交易方式，促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的創(chuàng)新發(fā)展。

最后，促進(jìn)信息貿(mào)易及服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。隨著跨境電商的發(fā)展，與信息產(chǎn)品及其服務(wù)相關(guān)的貿(mào)易逐漸形成具有獨(dú)立性的新型服務(wù)貿(mào)易，主要涉及旅游、運(yùn)輸、法律、金融等方面，其中包括技術(shù)服務(wù)以及信息商品服務(wù)在內(nèi)的貿(mào)易活動(dòng)，均可通過(guò)跨境電商的形式來(lái)促進(jìn)買(mǎi)賣(mài)雙方的交易。基于此類(lèi)新型貿(mào)易形式的發(fā)展，國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)可借助網(wǎng)絡(luò)為國(guó)外消費(fèi)者提供產(chǎn)品服務(wù)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，跨境電商貿(mào)易改變了產(chǎn)品銷(xiāo)售推廣的傳統(tǒng)模式，即線(xiàn)下交易模式，開(kāi)辟了電子支付及物流服務(wù)等新型板塊，這種依托網(wǎng)絡(luò)促成交易的模式，促使中小型企業(yè)加強(qiáng)開(kāi)始重視信息技術(shù)，推動(dòng)其對(duì)外貿(mào)易模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展以及貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。