黃婷
摘要:新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展不但改變了紙媒的新聞報(bào)道模式,而且提高了宣傳的效率。設(shè)計(jì)則是運(yùn)用審美性的方式,實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞,設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代新聞報(bào)道中起到了積極作用。文章探討新媒體背景下,設(shè)計(jì)師可以通過哪些方式、運(yùn)用哪些方法讓讀者準(zhǔn)確接收新聞信息,同時(shí)指出當(dāng)前新媒體新聞報(bào)道視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在文字表現(xiàn)力、色彩表現(xiàn)力、圖形表現(xiàn)力、圖像表現(xiàn)力等方面存在的問題,并提出了相應(yīng)的對(duì)策。
關(guān)鍵詞:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);新媒體;新聞報(bào)道;視覺元素;個(gè)性化表達(dá)
中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)02-0076-03
一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代新聞報(bào)道中的作用
近年來,數(shù)字化媒體盛行,新媒體發(fā)展迅速,視覺語言在新媒體傳播中至關(guān)重要,對(duì)圖形、文字、影像、信息的設(shè)計(jì)改變著新聞傳播方式[1]。其中,新媒體時(shí)代的信息設(shè)計(jì)是關(guān)鍵,信息設(shè)計(jì)是指人們處理信息的技巧和實(shí)踐,其意義在于有效設(shè)計(jì)視覺信息以達(dá)到高效溝通的目的。在新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道中,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用主要表現(xiàn)在三方面。
一是有利于傳達(dá)有效信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的涉及面較廣,包括文字、插圖以及標(biāo)志、虛擬影像等要素,對(duì)各設(shè)計(jì)要素進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì),使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融入新媒體新聞報(bào)道中,對(duì)于新聞報(bào)道的有效傳播有促進(jìn)作用。
二是有利于增強(qiáng)交互體驗(yàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更偏向于交互設(shè)計(jì),即緊密聯(lián)系傳播者和受眾,力求在新聞報(bào)道中實(shí)現(xiàn)新聞傳播的良性互動(dòng)。新媒體時(shí)代對(duì)新聞報(bào)道提出了新的要求,要發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的積極作用,利用多種媒體形式實(shí)現(xiàn)虛擬形象的交互傳達(dá),助力新聞傳播活動(dòng)的開展。
三是有利于發(fā)展視覺美學(xué)。對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新,從視覺體驗(yàn)帶給人精神上的愉悅。新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道中,基于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新聞報(bào)道,立足視覺美學(xué)謀求精神文化領(lǐng)域藝術(shù)魅力的彰顯,可以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。
新媒體時(shí)代,官媒或者自媒體必須輸出自己的價(jià)值、明確自己的定位,這樣在觀點(diǎn)和判斷力方面才能和其他媒體明顯區(qū)分開來。情感含量主要強(qiáng)調(diào)媒體的“人格化”,與受眾建立情感連接。新聞內(nèi)容要有態(tài)度、有溫度,能引起網(wǎng)民的情感共鳴,甚至帶動(dòng)網(wǎng)民積極參與留言和互動(dòng)[2]。為此,要在新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道中成功輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必不可少。
新聞媒體要想最大化發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代新聞報(bào)道中的作用,應(yīng)重視視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)力、色彩表現(xiàn)力、圖形表現(xiàn)力和圖像表現(xiàn)力。認(rèn)清視覺傳達(dá)未來的發(fā)展趨勢(shì),注重在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中組合多種不同視覺元素、由靜態(tài)展示向動(dòng)態(tài)化轉(zhuǎn)變和注重新聞視覺的個(gè)性化表達(dá),從顏色、圖形、質(zhì)感、版式等視覺維度進(jìn)行研究,充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞的視覺傳達(dá)方式進(jìn)行大膽創(chuàng)新,用多維度、動(dòng)態(tài)化、個(gè)性化的新聞視覺傳達(dá)方式對(duì)新聞的視覺傳達(dá)方式進(jìn)行升級(jí)。
二、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)存在的問題
(一)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)力問題
新媒體時(shí)代,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字視覺語言的表達(dá)不夠獨(dú)特,文字符號(hào)化、抽象化、個(gè)性化特點(diǎn)不夠突出,文字表現(xiàn)力不顯著普遍存在于新聞報(bào)道的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。究其原因,主要是長(zhǎng)期以來新聞報(bào)道多專注新聞內(nèi)容的制作,忽視了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要運(yùn)用的文字缺乏審美意趣和藝術(shù)價(jià)值層面的深度思考,尚未把文字元素作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)表達(dá)元素,也就難以體現(xiàn)新聞報(bào)道視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)力。
(二)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的色彩表現(xiàn)力問題
色彩藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺,不同顏色能夠?yàn)槭鼙妿聿煌潭鹊囊曈X沖擊。新媒體時(shí)代信息量大,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的作用不斷凸顯,色彩鮮明的設(shè)計(jì)更能在海量新聞報(bào)道中脫穎而出。就目前而言,新聞報(bào)道視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)搭配色彩的水平仍有待提高。有些時(shí)候僅關(guān)注了新聞報(bào)道中與新聞事實(shí)相關(guān)的色彩元素,忽視了色彩的視覺效應(yīng)、心理效應(yīng)、情感效應(yīng)等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)力難以最大化發(fā)揮,設(shè)計(jì)作品的影響力以及傳播力也因此弱化。
(三)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)力問題
圖形是展示自身創(chuàng)意的載體之一,也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要符號(hào),承擔(dān)著聯(lián)系受眾與傳達(dá)信息的功能,可以說,圖形創(chuàng)意是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的靈魂。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,基于圖形的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)較為多見。新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道中,圖形語言的特征與傳播體系的契合度不高,多表現(xiàn)為簡(jiǎn)單地呈現(xiàn)圖形,整個(gè)圖形在視覺傳達(dá)方面的沖擊力和體現(xiàn)力不強(qiáng)。因此,新媒體時(shí)代新聞報(bào)道中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的圖形表現(xiàn)力不夠也是亟待解決的問題。
(四)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的圖像表現(xiàn)力問題
圖像是構(gòu)成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本要素。在新媒體時(shí)代,圖像的大規(guī)模生產(chǎn)和流通,使圖形表現(xiàn)同質(zhì)化問題嚴(yán)重,缺乏新意,只是簡(jiǎn)單的信息羅列,關(guān)注圖像的表層效果,基于對(duì)內(nèi)容的思考和視覺的轉(zhuǎn)化較少。如果畫面效果頭重腳輕,照片的結(jié)構(gòu)和畫面不穩(wěn)定,整個(gè)視覺效果不協(xié)調(diào),讓用戶感覺到壓迫感,視覺效果會(huì)大打折扣,從而影響到瀏覽信息的順暢度。尤其是對(duì)于多種不同視覺元素組合在一起產(chǎn)生的視覺感知把控不到位,使新聞報(bào)道中大部分的圖像表現(xiàn)力相對(duì)較弱,圖像的表現(xiàn)力和視覺傳達(dá)效果不佳,新聞報(bào)道內(nèi)容的傳遞也因此受到影響。
三、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的策略
(一)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)注重文字的表現(xiàn)力
漢字的魅力不僅在于形式美,更在于意境美。人民日?qǐng)?bào)微博“百字詞語話百年”中,在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年這個(gè)富有歷史意義的時(shí)間節(jié)點(diǎn),從“百”字出發(fā),話百年歷史。做舊斑駁的“百”字被單獨(dú)放大,配以中國(guó)紅,讓“百”字的多重意義展現(xiàn)得淋漓盡致。
在新聞中,數(shù)據(jù)是很重要的信息,把關(guān)鍵數(shù)據(jù)用簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)凸顯出來是視覺傳達(dá)的重要工作。在人民日?qǐng)?bào)微博“說到做到!12組數(shù)據(jù)看中國(guó)減貧奇跡”中,在準(zhǔn)確的圖片信息基礎(chǔ)上加上令人信服的數(shù)據(jù),讓改革開放以來的中國(guó)減貧成就躍然紙上,信息傳達(dá)準(zhǔn)確清晰,一目了然。當(dāng)受眾看到這些平日里冷冰冰的、現(xiàn)在卻散發(fā)著熱度的數(shù)據(jù)時(shí),心中自然會(huì)涌出屬于中國(guó)人的自豪之情。
(二)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)注重色彩的表現(xiàn)力
色彩的感染力相當(dāng)強(qiáng),一個(gè)成功的色彩設(shè)計(jì)擁有生命力,可以感染觀眾情緒。在央視新聞微博“建黨100周年”中,設(shè)計(jì)師運(yùn)用黑白色和彩色形成鮮明對(duì)比,呈現(xiàn)100年前和今天的差距,讓人一眼看出中國(guó)的飛速發(fā)展,深沉的黑白色和豐富多彩的顏色對(duì)比,像極了今昔生活的對(duì)比,讓人無限感慨。
在人民日?qǐng)?bào)微博“奧運(yùn)健兒的賽后采訪有多凡爾賽”中,運(yùn)用摳圖的方式把運(yùn)動(dòng)員形象置于畫面底部,上面是放大的紅色文字,用白色對(duì)話框襯于紅底之上。紅色本身富有激情,配以運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作、表情,瞬間使紅色充滿張力。
(三)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)注重圖形的表現(xiàn)力
圖形簡(jiǎn)潔的外形可以在繁雜信息中被更快識(shí)別出來。準(zhǔn)確表達(dá)的圖形可以讓讀者很快知道傳達(dá)的信息、內(nèi)容。在圖像信息傳達(dá)不便利、不準(zhǔn)確時(shí),圖形是很好的信息媒介。在人民日?qǐng)?bào)微博“《中華人民共和國(guó)民法典》案例”中,抽象的法律借助圖形的方式,把繁復(fù)晦澀的法律條文簡(jiǎn)潔地表達(dá)出來,方便大眾更好地理解并記住法律條文。
(四)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)注重圖像的表現(xiàn)力
圖像又分為再現(xiàn)真實(shí)的攝影圖片和插畫類的圖像。在新聞報(bào)道中,攝影圖片的影響力毋庸置疑,一張抓人的攝影圖片,可以瞬間吸引人的注意力。攝影圖片呈現(xiàn)的是時(shí)間長(zhǎng)河里的一瞬間,一瞬間的定格有時(shí)比流動(dòng)的影像更讓人有記憶點(diǎn)。