趙春雨

你知道藝術(shù)品價(jià)格若想翻至數(shù)千倍，需要多長(zhǎng)時(shí)間？

過(guò)去需要幾十年甚至上百年，但在NFT領(lǐng)域只需一分鐘。

你知道如何把藝術(shù)品變成世界上獨(dú)一無(wú)二？

答案是在眾人面前“毀掉它”。

2021年3月8日，著名外國(guó)街頭藝術(shù)家班克斯將自己的藝術(shù)作品《Mornos》在直播間和眾人面前燒毀，但在作品毀掉前，將其電子版本經(jīng)區(qū)塊鏈技術(shù)處理后具有獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)識(shí)，使其擁有該不可替代代碼（NFT），相當(dāng)于它的所有權(quán)。最終該NFT作品以約合人民幣247萬(wàn)元的高價(jià)被賣出。

緊接著不到3天的時(shí)間，數(shù)碼藝術(shù)家Beeple（原名邁克·溫克爾曼MikeWinkelmann）的NFT作品《每一天：前5000天》經(jīng)過(guò)353口競(jìng)價(jià)，最終以6900萬(wàn)美金落槌，約合人民幣4.49億元。

在此之后NFT成為了2021年?duì)I銷圈最火熱的數(shù)字藝術(shù)的代名詞：

球星庫(kù)里花費(fèi)上百萬(wàn)元購(gòu)買一個(gè)平平無(wú)奇的像素頭像;

網(wǎng)絡(luò)熱門動(dòng)圖“彩虹貓NyanCat”的NFT版本以超過(guò)50萬(wàn)美元的價(jià)格賣出;

林俊杰、余文樂(lè)、吳建豪、HigherBrothers都曾在社交媒體上秀出自己購(gòu)買的數(shù)字資產(chǎn);

Twtter創(chuàng)始人Jack通過(guò)NFT拍賣了自己2006年第一條推文“Justsettingupmytwitter”僅僅5個(gè)詞，賣出了290萬(wàn)美元，堪稱“一字萬(wàn)金”。在該拍賣網(wǎng)站的說(shuō)明顯示，如果你買下了一條推特，這意味著你擁有了這條推特的“數(shù)字證書”，發(fā)布這條推特的人在該證書上簽名，使其具有獨(dú)特的價(jià)值。像極了參與作者的書籍簽售會(huì)，作者會(huì)為你買的書簽上名，而這本書就成了你獨(dú)有的寶藏……

在NTF的加持下，似乎萬(wàn)物皆可成為藝術(shù)品、商品，甚至連代碼“漏洞”也可被做成NFT高價(jià)售賣。

被品牌和營(yíng)銷推上風(fēng)口浪尖的NFT，究竟是什么？

NFT全稱Non-FungibleToken，譯為非同質(zhì)化代幣，最早誕生于2017年區(qū)塊鏈游戲“加密貓”，本質(zhì)上是基于以太坊的智能合約（一些可以運(yùn)行在區(qū)塊鏈上的代碼，或者說(shuō)是計(jì)算機(jī)邏輯運(yùn)算）。

其通過(guò)區(qū)塊鏈標(biāo)記了用戶對(duì)于特定資產(chǎn)的所有權(quán)，使得NFT成為該特定資產(chǎn)公認(rèn)的可交易性實(shí)體。在區(qū)款鏈的技術(shù)和相關(guān)協(xié)議下，NFT具有獨(dú)一無(wú)二的代幣價(jià)值，其擁有唯一編碼，在與藝術(shù)作品相結(jié)合期間，使之具備“藝術(shù)性”和“交易價(jià)值”。

說(shuō)到NFT，不得不想到元宇宙，其之間的關(guān)系就像地球和地球上的生物。

如果將元宇宙看成虛擬數(shù)字化世界，那么這個(gè)世界中的所有東西都可以被定義為你的資產(chǎn)，一輛車、一套房、一塊地、一件衣服甚至說(shuō)過(guò)的一句話，都可以成為虛擬世界的成就，這一件件成就就是一件件NFT。

通過(guò)相應(yīng)的區(qū)塊鏈加密技術(shù)和分布式儲(chǔ)藏技術(shù)，確定你對(duì)這些虛擬物品的所有權(quán)和唯一性，同時(shí)NFT自帶可溯源性、永續(xù)權(quán)益和全新的交互方式。只要能“上鏈”，就具有一定的價(jià)值。而作為虛擬物品的主人，它能成為你的資產(chǎn)，同時(shí)也可以被交易。

目前，人們普遍每天在虛擬世界中花費(fèi)至少數(shù)小時(shí)，且時(shí)長(zhǎng)還在不斷增加，很多品牌看到了元宇宙營(yíng)銷的潛力，選擇入局元宇宙，加入NFT賽道，玩起新花樣。

最典型的案例是“NFT+盲盒”。盲盒的不確定性、驚喜感、收藏價(jià)值等元素，讓其擁有獨(dú)特的魅力，這一“魔力”在NFT市場(chǎng)也得到應(yīng)驗(yàn)。

去年9月，致敬KAWS系列盲盒在Gate.ioNFT魔盒平臺(tái)（一家全球區(qū)塊鏈資產(chǎn)交易平臺(tái)）正式上線，短時(shí)間內(nèi)便引起了業(yè)內(nèi)的大量關(guān)注和討論。

這批盲盒共分為4個(gè)等級(jí)：N級(jí)、R級(jí)、SR級(jí)和SSR級(jí)，共分兩個(gè)階段進(jìn)行售賣。第一階段為9月15日至9月22日，期間盲盒會(huì)于每日14時(shí)上架并解鎖75個(gè)，共計(jì)600個(gè);第二階段為9月23日至9月26日，共上架了369個(gè)盲盒。這批共969個(gè)盲盒的統(tǒng)一售價(jià)為50USDT（泰達(dá)幣，是一種虛擬貨幣），其余31個(gè)盲盒則以公開(kāi)競(jìng)價(jià)形式進(jìn)行出售。

數(shù)據(jù)顯示，盲盒上線后，二級(jí)市場(chǎng)的最高成交價(jià)短時(shí)間內(nèi)便達(dá)到了1888USDT，溢價(jià)3676%。同時(shí)也成為Gate.ioNFT魔盒熱門盲盒第一。

直到今天，致敬KAWS系列盲盒仍是“一盒難求”。造成這種盛況的原因，離不開(kāi)“NFT+盲盒”玩法的出現(xiàn)，稀缺性與趣味性相結(jié)合，讓這個(gè)NFT市場(chǎng)注入了新鮮血液。

這不禁讓人聯(lián)想，為什么消費(fèi)者會(huì)選擇虛擬世界的盲盒，而不是實(shí)物盲盒呢？

NFT系列的盲盒區(qū)別于現(xiàn)實(shí)生活中的盲盒，其并不是制造好再放入盲盒銷售，而是先通過(guò)區(qū)塊鏈的代碼限制產(chǎn)量，生產(chǎn)后再開(kāi)始售賣，這樣就能很大程度避免盲盒作弊的行為。

另外，上鏈后的盲盒都有唯一的身份編碼，擁有這個(gè)編號(hào)的盲盒控制權(quán)就擁有了這個(gè)盲盒所有權(quán)。無(wú)需與現(xiàn)實(shí)中的任何實(shí)體掛鉤，也無(wú)需為保存盲盒準(zhǔn)備存放空間，只需要掌握好自己的私鑰，就可以保管好這一數(shù)字資產(chǎn)。

“NFT+盲盒”玩法的成功，再一次肯定了區(qū)塊鏈與文娛、新消費(fèi)市場(chǎng)連接做法的正確性。兩者的結(jié)合，將為NFT行業(yè)帶來(lái)更多新的發(fā)展活力和更大的可能性，實(shí)現(xiàn)一加一大于二。

NFT已經(jīng)滲透到普通人的生活。

過(guò)去，一幅作品、一張照片、一個(gè)視頻往往需要經(jīng)過(guò)非常多的人和時(shí)間的考驗(yàn)才能最終獲得認(rèn)可，而且絕大多數(shù)的展示平臺(tái)都有非常高的門檻。而一個(gè)作品只能售賣一次，被買家買走后進(jìn)行的二次、三次甚至多次的交易都與創(chuàng)作者無(wú)關(guān)，最多只是增加名氣。

但在NFT市場(chǎng)售賣的作品，可以根據(jù)創(chuàng)作者的需求，自定義作品的數(shù)量，從而達(dá)到多次獲利。同時(shí)每個(gè)創(chuàng)作者的作品都將被暴露在數(shù)以億計(jì)的流量下，哪怕只打動(dòng)一小部分人，也將獲得非常可觀的展示量。

如果你是一名創(chuàng)作者的話，無(wú)論你創(chuàng)作的是文字、音樂(lè)、視頻、圖片還是繪畫，都可以通過(guò)NFT平臺(tái)進(jìn)行鑄造交易。鑄造就是把自己的作品進(jìn)行代碼編譯，在里面進(jìn)行區(qū)塊鏈加密，這樣一來(lái)作品就是獨(dú)一無(wú)二的。要想自己的作品賣出去，還是要看作品本身是否具備藝術(shù)價(jià)值，或是擁有自己的粉絲群體，才可能將作品交易。

目前，國(guó)內(nèi)有很多NFT平臺(tái)：PC端NFT中國(guó)，里面有很多“草根”畫家上傳了自己的作品，售價(jià)在幾十元到幾萬(wàn)元不等，且售賣價(jià)格可由賣家隨意修改，浮動(dòng)較大;小紅書則開(kāi)設(shè)數(shù)字潮流空間，取名為R-space，里面包含戒指、水母畫、時(shí)裝等多種產(chǎn)品，售價(jià)在39～599元不等。

記者在小紅書搜索NFT的相關(guān)帖子，里面有很多除官方渠道外，自營(yíng)的NFT的博主，售賣自己拍得圖片、畫得插畫、甚至是一些情感文字。首次購(gòu)買后，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行買家實(shí)名認(rèn)證，從而開(kāi)通數(shù)字藏品展示頁(yè)面，同時(shí)賣家鏈接下會(huì)出現(xiàn)擁有者的賬號(hào)和資料（隱私信息除外）。此外，淘寶、京東、騰訊等多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)都加入NFT賽道，“玩弄”著特有的產(chǎn)品。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不僅可以欣賞更多的作品，又能用比購(gòu)買傳統(tǒng)藝術(shù)作品更低的成本，購(gòu)買一件完全屬于自己的藏品。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多消費(fèi)者都從試試看的心態(tài)逐漸上癮，成為一名NFT收藏家。

一名收藏家表示，在NFT平臺(tái)上購(gòu)買數(shù)字藏品，不僅有一定的數(shù)字資產(chǎn)，還具備觀賞性。在買NFT產(chǎn)品的過(guò)程中，注重的不是價(jià)格，而是符不符合自己的審美，覺(jué)得好看的，一般情況下就買下來(lái)了。但這也是要看自己的資產(chǎn)能不能承受得住，如果沒(méi)有過(guò)多閑錢交易還是量力而行，畢竟NFT藏品的交易周期是比較漫長(zhǎng)的，單靠這些來(lái)養(yǎng)活自己，不現(xiàn)實(shí)。

NFT已成為一種新的社會(huì)規(guī)范。除了普通人、藝術(shù)家外，各個(gè)品牌都在瘋狂追趕這股浪潮，并與數(shù)字藝術(shù)家、平臺(tái)合作創(chuàng)建自己的NFT，蓄謀著從數(shù)字商品中獲利。從時(shí)裝到眼鏡，從鐘表到烈酒……

阿迪達(dá)斯和普拉達(dá)合作創(chuàng)建了普拉達(dá)再生尼龍系列，其NFT系列名為AdidasforPradaRe-source項(xiàng)目，邀請(qǐng)來(lái)自全球的普通人提交自己的照片，以便有機(jī)會(huì)變成更大的NFT，最終以97559.1美元售出。

古馳與潮玩品牌Superplastic創(chuàng)建名為SuperGucci的NFT系列，該系列分為3部分，每個(gè)NFT都有自己的陶瓷雕塑雕像，由古馳的陶藝家制作;路易威登采用游戲的形式，該游戲有30個(gè)NFT，玩家可收集NFT，但不能轉(zhuǎn)售，這款游戲能在所有移動(dòng)設(shè)備上訪問(wèn)GooglePlay商店或Apple應(yīng)用商店。

此外，寶格麗、紀(jì)梵希、雷朋、奈雪的茶、紅星美凱龍甚至小米等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局NFT。品牌們加入賽道的原因很簡(jiǎn)單，想通過(guò)NFT的形式，贈(zèng)送一些創(chuàng)意禮品，讓消費(fèi)者感受新事物，而消費(fèi)者也會(huì)沉浸在“新”獎(jiǎng)勵(lì)玩法中，促動(dòng)消費(fèi)者多次消費(fèi)。

換句話說(shuō)，流量賦予了NFT商業(yè)價(jià)值與營(yíng)銷意義，品牌肯為NFT花錢的最重要原因是數(shù)字世界代表著未來(lái)趨勢(shì)，NFT的流量足以讓其從中獲利。

NFT的應(yīng)用場(chǎng)景很多，除了上文提到的數(shù)字藝術(shù)作品、收藏品、時(shí)尚娛樂(lè)、游戲內(nèi)物品，還有體育競(jìng)技、身份驗(yàn)證、保險(xiǎn)、電子門票等。但最具代表的還是數(shù)字藝術(shù)和游戲。

每件藝術(shù)品都可以通過(guò)NFT的形式呈現(xiàn)，藝術(shù)家可以確保自己對(duì)作品的版權(quán)，買家可以驗(yàn)證購(gòu)買藝術(shù)品的真實(shí)性，另外不再需要中間商的介入，從而獲得更多收入。

游戲在各大公鏈的崛起之下，區(qū)塊鏈游戲、元宇宙概念迎來(lái)爆發(fā)?；趨^(qū)塊鏈技術(shù)的NFT能夠記錄玩家在游戲內(nèi)的狀態(tài)和成就，游戲內(nèi)物品如武器，裝備，角色等都可成為NFT，NFT可以確保游戲物品的所有權(quán)驗(yàn)證和真實(shí)性。

市場(chǎng)火了，隨之而來(lái)的問(wèn)題也會(huì)逐一暴露。主流品牌紛紛跑步進(jìn)場(chǎng)的同時(shí)，別有用心的人可能利用NFT的火爆賺一筆黑錢。NFT具有虛擬性質(zhì)，欺詐風(fēng)險(xiǎn)很高，許多購(gòu)買NFT的人都遭遇過(guò)騙局，所以消費(fèi)者接觸NFT時(shí)要謹(jǐn)慎。

在購(gòu)買NFT前，消費(fèi)者需做好研究，了解NFT的效用和加密貨幣的常識(shí)，確保賣家（個(gè)人或品牌）不是騙子，同時(shí)明確賣給你NFT的人的確具備該資產(chǎn)的所有權(quán)。

目前，NFT不再是一個(gè)投機(jī)行業(yè)，而是能創(chuàng)造出更多商業(yè)價(jià)值的賽道。在這個(gè)過(guò)程中，與NFT相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題正在得到進(jìn)一步規(guī)范，但NFT平臺(tái)還未建立完善的監(jiān)管核查機(jī)制，交易風(fēng)險(xiǎn)一直存在。